보이지 않는 것을 보는 힘

보이지 않는 것을 보는 힘 - 관점 디렉터의 차이 나는 생각법
정광남 지음 / 라온북 / 2020년 10월

'창의력'을 키우기 위해 여러 가지 방법을 시도해 보지만 창의력을 키우는 일을 쉽게 할 수 있는 일이 아니다. 아무리 주변을 잘 관찰하려고 하지만 똑같은 것을 보고 있더라도 다른 아이디어를 얻는 사람이 있다. 매일 우리는 주변에서 보는 것들이 누군가에는 특별한 '아이디어'가 되기도 한다. 지하철에서 쉽게 볼 수 있는 출구에는 '나가는 곳'이라고 적혀 있다. 그런데 이 '나가는 곳'에 대해 달리 생각해 본 적이 없는데 띄어쓰기만 해도 '나 가는 곳'이라는 글자가 된다. 이렇게 일상에서도 쉽게 찾을 수 있는 아이디어였다. <보이지 않는 것을 보는 힘>의 저자는 아이디어가 생각나면 메모를 해 두었다. 이후 이런 아이디어가 필요할 때 사용하는 것이다. 일상은 늘 경쟁이 있고 아이디어라고 생각했지만 프레젠테이션에서 떨어질 수도 있다. 성공할 때까지 도전하면 수많은 실패도 배움이고 공부가 될 수 있다.

그런데 아이디어라고 해서 무조건 새 것만이 좋은 아이디어는 아니다. 외국 광고 자료나 디자인 관련 책들, 세계적인 광고제에서 수상한 작품들을 따로 자료로 모아둔다. 그리고 자신의 프로젝트에 어떻게 사용할지 고민도 해 본다. 훔쳐온 아이디어든 개발한 아이디어든 자신만의 아이디어 창고는 훌륭한 안내자 역할을 한다. 둘러보면 도처에 보물 같은 콘텐츠들이 넘친다는 것이다.

적을 알고 나를 알면 백전백승이라고 했다. 자신의 강점과 약점은 무엇이고 기회 요인과 위협 요인이 무엇인지 정확히 알아야 경쟁에서 이길 수 있다. 그리고 강점을 드러내기보다 약점을 드러내는 것이다. 약점을 자신이 기회 요인으로 삼아도 된다. 부족한 건 보완하고 극단적인 건 없애려고 노력해야 한다.

<보이지 않는 것을 보는 힘>은 광고인들의 생활을 엿볼 수 있다. 항상 생각하고 주변의 작은 것도 절대로 허투로 보지 않는 관찰력까지 매일이 광고를 위한 끝임없는 창작의 연속이었다. 보이지 않는 것을 찾아낸다는 것이 그만큼 어렵다는 것이다. 하지만 이들이 발견한 것들을 보면 재미있고 위트있는 광고 문구들을 볼 수 있다. 그런 것들을 보며 감탄을 하고 진즉에 이렇게 생각하지 못했던 것에 무릎을 탁 치기도 한다. 세상을 다르게 보고 시각을 넓힐 수 있는 기회가 될 것이다.