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트렌드 코리아 2013 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2013 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2012년 11월
평점 :

올해도 어김없이, 김난도 선생님의 트렌드 코리아 2013이 출간되었습니다. 나오자마자 온라인 서점 판매량 상위에 랭크되는 것을 보니, 김난도 선생님의 트렌드 코리아를 기다린 분들이 많은 것 같습니다. 열심히 뛰었던 2012년 트랙이 끝나갑니다. 결과는 나오지 않았지만, 돌이켜보면 2012년이라는 트랙을 엉뚱하게 달리신 분도 있고, 정확히 방향을 알고 달리신 분도 계실 겁니다. 언제나 중요한 것은 속도보다는 방향입니다. 엉뚱한 방향을 향해 달려서는 소용이 없습니다. 트렌드를 읽고, 방향성 있게 살아가고, 달려야 합니다. 그것이 개인의 성공 조건임을 많은 분들이 공감하실 겁니다.
비즈니스 세계도 마찬가지 입니다. 소비자들의 트렌드 변화를 읽지 못하면 비즈니스 세계에서는 문자 그대로 ‘OUT’ 입니다. 시장은 지금 매우 빠른 속도로 변화하고 있습니다. 누가 더 빠르고, 정확하게 소비자의 요구를 맞추느냐에 따라 승부가 갈립니다. 소비자의 요구에 맞추지 못하는 상품은 바로 퇴출 입니다. 정치권도 마찬가지 입니다. 유권자들의 의식변화에 맞추어 공약과 정치적 수준도 업그레이드 시켜야 합니다. 그렇지 못하면 시대에 뒤쳐질 수밖에 없습니다.

그래서 트렌드를 알고 준비하여 일년을 달리는 것과, 아무것도 준비하지 않은 채 일년을 달리는 것은 하늘 땅 차이 입니다. 2012년 출간되었던 <트렌드 코리아 2012>가 그 차이를 이야기해줍니다. 그 차이는 이번에 출간된 <트렌드 코리아 2013>의 앞 파트에서 확인하실 수 있습니다. 제가 확인한 결과 김난도 선생님과 서울대 소비센트렌드 분석센터는 2012년의 트렌드를 거의 정확하게 읽었다고 볼 수 있었습니다. 언급되었던 키워드 중 '진정성'은 전년에 비해 4배 정도 많이 검색되었습니다. 많은 이들의 '주목'을 끌기 위해 수위조차 가늠하기 힘들 정도로 선정성 경쟁이 눈에 띄게 늘었습니다. 여성연예인들의 하의는 사라진지 오래고, 일부러 이슈를 만들기 위해 노출도 감행한 연예인들도 많았습니다. 과거 어느 때보다 '케릭터'들이 나와 브랜드를 대표했습니다. 연예인들 역시 자신만의 케릭터 만들기에 혈안이 되었습니다. 배신의 아이콘 광수와 개리가 대표적인 성공 케이스 입니다. 가수 싸이, 나가수의 국가스텐, 소향 등의 '마이너'들의 활약은 대단했습니다. 디버전스, PB 상품 등 불황에 강한 '플랜B'형 상품 역시 큰 인기를 끌었습니다. 각종 강력범죄, 관공서의 기강해이, 불산 누출사고, 생각지 못한 CEO 리스크, 연예인 사생활 노출 등 유난히 빈발했던 2012년의 각종 사고는 이제 '위기관리'에 적절하게 대응하는 개인과 기업만이 살아남음을 여실히 보여줬습니다. 이 정도 정확도라면 유명 점쟁이와 점집은 모두 문을 닫아야 할지도 모르겠습니다. 이렇게 정리한 2012년 키워드가 DRAGON BALL 입니다. 흑룡의 해에 잘 어울리는 키워드 같습니다.
Deliver true heart 진정성을 전하라!
Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
Attention! Please 주목경제가 뜬다.
Give’em personalities 인격을 만들어 주세요.
Over the generation 세대 공감 대한민국.
Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로…
Blank of my life 스위치를 꺼라!
All by myself society 자생·자발·자족
Let’s ‘plan B’ 차선, 최선이 되다.
Lessen your risk 위기를 관리하라.
2013년은 어떻게 맞이하실 겁니까? 각종 언론과 전문가들은 너나 할 것 없이, 2013년은 평이한 수단과 방법으로는 승부를 볼 수 없는 해가 될 것이라고 합니다. 제가 생각해도 2013년은 그 어느 해보다 치열할 것 입니다. 승부를 떠나 생존을 위한 싸움이 시작 될 것이기 때문입니다. 이런 상황에서는 반드시 알고 싸우는 게 중요합니다. 그래서 <트렌드 코리아 2013>을 반드시 읽어보라고 권하고 싶습니다. 김난도 선생님과 서울대 소비트렌드 분석센터가 제시한 2013년의 키워드는 COBRA TWIST 입니다. '코브라 트위스트’ 어린 시절 즐겨보던 프로레슬링 기술 중 가장 강력한 피니쉬 기술인 코브라 트위스트를 차용해 붙였습니다. 가장 강력한 키워드로 풀어야 할 정도면 만만한 2013년은 아닌 것 같습니다.
City of hysterie날 선 사람들의 도시
OTL... Nonsense! 난센스의 시대!
Bravo, Scandimom ‘스칸디맘’이 몰려온다.
Redefined ownership소유냐? 향유냐?
Alone with lounging 나홀로 라운징
Taste your life out 미각의 제국
Whenever U want 시즌의 상실
It’s detox time 디톡스가 필요한 시간
Surviving burn-out society 소진사회
Trouble is welcomed 적절한 불편
COBRA TWIST 키워드를 따라가보면, 2012년에 해결되지 않은 경제적 불황과 끝없는 불확실성은 사람들의 신경을 날카롭게 곤두세우는 2013년이 될 것 이라고 합니다. 소위 '까칠한 사람들'이 늘어난다는 것 입니다. 지금도 CS 업무 하시는 분들은 상당한 피로를 호소하는데, 걱정이 되긴 합니다. 이런 날카로움은 자신 뿐만 아니라, 주위 사람들의 체력을 소진시키게 될 것이고, 결국 이런 것들을 피해 자신만의 시간과 공간을 찾게 될 것이라고 합니다. 2012년에 이어 힐링의 유행은 계속 될 것 같습니다. 이와 관련된 정신적, 육체적 치유의 시간과 공간이 필요할 것 입니다. 기업들의 신사업 영역으로 이런 부분들을 파고 드시면 될 것 같습니다. 그리고 지속적인 사회적 불안은 법과 규칙을 상실시킬 것 이라고 합니다. 무섭습니다. 묻지마 범죄는 이어질 것이고, 이에 따른 필요한 것들이 생길 것 입니다. 결국 이런 불안과 혼란은, 사람들이 의미 없는 것들에 대한 집착으로 이어질 것이라고 합니다. 온통 불안투성이지만, 건강한 생각과 건전한 생활방식으로 무장된 북유럽 스타일의 새로운 엄마들과 아이들이 이 세상의 한줄기 희망이 될 거라고 합니다. 신세대 엄마들의 라이프 스타일 또한 주목해야 할 것 같습니다. 어떠십니까? 뭔가 힌트가 보이십니까? 물론, 비즈니스적인 힌트도 간파할 수 있겠지만, 예상되는 리스크들을 먼저 캐치하고 준비하는 것도 이 책의 큰 장점이 될 것 같습니다. 요즘 말로 '까칠해진' 소비자들을 상대하기 위한 CS 강화 같은 일이 선행되어야 할 것 같습니다.

김난도 선생님과 서울대 소비트렌드 분석센터 직원들이 신내림 받은 점쟁이는 아닙니다. 하지만 지금까지 이어온 트렌드를 점검하고, 예측되는 트렌드를 간파한 <트렌드 코리아 2013>을 읽어본다면, 생각이 달라지실 겁니다. 그리고 한번 해 볼 만 하겠다고 느껴지실 겁니다. 여기에 여러분의 아이템과 지식, 사업적 능력을 총 동원한다면, 2013년은 여러분의 해가 될 것 입니다. 책을 훓어보시면, 방대한 도표와 자료에 기가 질리실 수도 있습니다. 재미없는 책이 아닌가? 하는 생각이 들 수도 있지만, 막상 읽어보면 정말 재미있고, 유익하고, 기발하다는 생각이 듭니다. 중간에 신조어 부분에서는 세대차이도 심하게(?) 느끼실 수도 있을겁니다.
우리는 2013년이라는 365km 트랙을 또 달려야 합니다. 학교에서는 “열심히 공부해야 성공한다.”고 합니다. 하지만 사회에 나와보니 열심히 산다는 것이, 열심히 공부한다는 것이, 열심히 달리는 것만이 성공을 위한 ‘필요충분조건’이 아님을 깨닫게 됩니다. 성공의 조건은 흐름을 잡는 것 입니다. 소비자들이 원하는 트렌드를 읽어내는 것 입니다. 한쪽에서는 지속적으로 2013년은 위기의 해라고 합니다. 그러나 너무 겁먹지는 맙시다. 지금의 위기가 내일의 위기로 이어지는 것은 아니기 때문입니다. 오늘의 위기가 내일은 역전의 기회가 될 수 있습니다. 이런 위기의 시장과 불확실한 상황 속이지만, <트렌드 코리아 2013>을 읽고 승부수를 걸어봅시다. 반드시 2013년이 되기 전에 읽으십시오. 물론 음력도 괜찮습니다.