101%를 만드는 사람 홍보인의 일

101%를 만드는 사람, 홍보인의 일 ㅣ 쏘스 시리즈 8
송나래 지음 / 북스톤 / 2023년 9월

자신의 상품을, 혹은 자신을 알리기 위해 애써야 하는 시대를 살고 있는우리에게 홍보는 어려운 일이다. 매체에 따라, 소비하는 측면의 취향에따라, 혹은 감정에 따라 그 방법을 달리해야 하는 일이기에 더더욱 그렇다. 저자는 불가능해 보이는 일을 해내는 사람, 새로운 형식과 이야기와 현장을 만들어 관계를 설계하는 사람, 기획하고 실행하고 소통하며 위기뿐만 아니라 기회를 포착하는 사람을 '홍보인'이라 지칭하여 이보다 어울리는 이름은 없다고 말한다.

전달력은 200%를 느껴야 100%가 남고 100%를 느끼면 50%를 전달한다는 속설이 있다. 상대방의 기억에 얼마나 많이 그리고 오래도록 남느냐가 성패를 좌우하기에 101%는 분명 100% 보다 월등하다. 비록 1%에 불과할지라도. 이 1%를 애정이라고 표현하고 싶다. 제품에 대한 기대감과 관심의 총체로 자신이 잔달하고자 하는 제품에 대한 애정이 없으면 장점이든 단점이든 발견하기 어렵다. 저자는 이를 제품과의 '몰아일체'리고 칭한다.

저자는 본인을 말과 글로 관계를 형성하는 사람이라 칭한다. 그리고 전혀 예상치 못한 질문을 마주한다. '책을 왜 내고 싶으세요?'. 본질적인 문제 앞에 고민 할 수 밖에 없는 우리에게 저자는 이런 위로를 준다. '스스로에게 솔직한 이유'. 그렇다. 우리는 스스로에게 솔직해져야 한다. '왜'와 '어떻게'에 대한 고민이 스스로의 가치를 만들고 그 가치가 자신을 증명하는 방법이다. 어쩌면 홍보도 스스로의 가치를 증명하기 위한 치열한 전쟁터와 같을 것이다. 저자는 기본기와 글쓰기, 그리고 기획력과 실행력이라는 챕터를 가지고 대화를 청한다. 말을 들어 보면 그 사람의 인격이 나온다. 이는 질문도 마찬가지다. 질문에는 그 사람의 관심과 집중이 들어 있다. 홍보인이라면 말의 가치를 알아야 한다. 어떤 일터에서도 묻지 않는 이에게 답을 주지 않는다.

이 책은 보도자료, 프레스킷, 인터뷰 피칭, 기획보도, 인플루언서 초청행사, 브랜디드 콘텐츠 협업, 기자간담회등 각각의 제목에 정말 상세하고 충실하다. 물론 일목요연하게 정릳된 이 책 한권으로 홍보를 다 알게 되었다고 말할 수는 없지만 최소한 어디가서 조금의 아는척이라도 할 정도는 충분히 된다. 현직에 종사하는 이가 느끼는 현장감과 생생함은 업무 현장에 같이 있는듯 저절로 감정이입이 된다.

출판사로부터 도서를 제공받아 진솔하게 작성한 리뷰입니다