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넛지 경제학 - 후회 없는 선택을 위한 37가지 비밀
히라노 아쓰시 칼 지음, 임해성 옮김 / 서울경제신문사 / 2023년 8월
평점 :
'팔꿈치로 쿡쿡 찌르다'라는 뜻의 '넛지Nudge'.
이러한 넛지는 일종의 자유주의적인 개입, 혹은 간섭으로 정의되고
사람들을 바람직한 방향으로 부드럽게 유도하되, 선택의 자유는 여전히 개인에게 열려있는 상태를 의미한다.
‘넛지’라는 개념을 학문적으로만 접근하면 다소 복잡하고 난해해 고전경제학과 상반되는 낮선 개념으로만 접할 수 있을 것이다.
하지만 ‘넛지’라는 개념으로 우리의 삶이나 소비, 선택을 적용하면 넛지라는 용어가 단순히 우리의 핼동을 설명하는 낮선용어일뿐, 내용은 친숙하다고 느끼기 충분한 경제개념으로 볼 수 있을 것이다.
이러한 맥락에서 ‘후회없는 선택을 위한 37가지 비밀, 넛지 경제학’은 넛지라는 개념을 우리의 일상에서 찾기 쉽게 전달하고자 한다.
본질적으로 넛지는 행동경제학 틀에서 설명된다.
고전경제학은 인간이 합리적이라는 기조로 경제학을 펼쳐갔다면,
행동경제학은 인간의 비합리적이라는 요소를 심리학적으로 적용해 경제학을 설명하고 있다.
즉, 고전 경제학적에서는 복권에 당첨될 확률보다 되지 않을 확률이 높기 때문에 복권을 사지 않는 것이 답이라고 한다면,
인간의 비합리성을 적용한 행동경제학은 인간의 선택에서는 기분이나 정서와 같은 심리적 요소가 반영되어, 내가 당첨될 수 있다는 기대감에 다수가 복권을 구매한다는 것이다.
이러한 행동경제학을 기초로 넛지를 4가지 측면(EAST)에서 설명한다
간단한(easy), 매력적인(attractive), 사회적(social), ‘적시(timely)’를 통해 넛지를 자연스럽게 유도 할 수 있다고 보고,
이러한 틀안에서 책을 우리삶과 연결해 넛지를 설명한다.
어찌보면 골치아픈 경제학, 심리학 이론을 책은 재미있는 구성으로 극복하고자 한다.
첵에서 다루는 전체 37개 이론을 퀴즈로 시작한다. 이러한 흥미유발과 각 이론에 대한 이야기를 우리의 일상으로 연결시키다 보니 이해가 쉽고 재미를 느끼면서 책을 읽을 수 있다.
이러한 점에서 ‘넛지’이론을 알기쉽게 전달하는 책이라고 생각한다.
그리고 전공자가 아닌 일반인도 행동경제학의 핵심 이론을 알기 쉽게 정리한 책인 듯 싶다.
<본 서평은 출판사에서 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다.>