[100자평] 비즈니스 모델 혁신의 역사 1

비즈니스 모델 혁신의 역사 1 - 메디치가에서 아마존까지 ㅣ 비즈니스 코믹 시리즈 5
미타니 고지 지음, 히다카 쇼 그림, 김은혜 옮김, 호시이 히로부미 시나리오 / 비씽크(BeThink) / 2019년 7월

비지니스 모델 혁신의 역사

인류의 역사와 생활을 바꾼 비지니스 혁신

비즈니스 모델 혁신의 역사 1 - 메디치가에서 아마존까지 ㅣ 비즈니스 코믹 시리즈 5
미타니 고지 지음, 히다카 쇼 그림, 김은혜 옮김, 호시이 히로부미 시나리오 / 비씽크(BeThink) / 2019년 7월

필요한 물건을 구입할 때 물물교환이 아닌 화폐를 지불하고, 현금 없이도 가게나 해외에서 카드로 결제하는 모습은 지금은 일상이다. 그러나 과거에는 매우 혁신적인 사고였다. 이러한 혁신들이 이어지면서 오늘날 많은 비즈니스 모델을 탄생 시켰으며, 인류의 역사와 생활을 완전히 바꾸어 놓았다.

카탈로그로 통신판매를 하던 업체는 자동차가 널리 보급되면서 시장 점유율을 점점 잃게 된다. 이 일로 고심하던 사장은 아이디어를 내 넓은 주차장을 가진 가게로 재단장을 하게 되자 전에 없던 호황을 누리게 된다. 지금은 일상 필수품이 된 자동차는 과거에도 있었다. 그러나 초창기의 자동차는 당시 근로자의 평균 연봉의 4배나 되었기에, 서민들에게는 그림의 떡과 같은 존재였다. 이런 자동차를 포드는 컨베이어 시스템을 도입해서 철저하게 분업화 하자 생산성이 놀랍도록 향상되었고, 평균 연봉의 1/8이면 살 수 있는 자동차를 보급할 수 있게 되었다 . 연봉의 1/8의 자동차는 지금도 놀랍지만 그는 1920년대에 이 일을 해낸 것이다.

미타니 고지, 히다카 쇼(김은혜 역)의 『비즈니스 모델 혁신의 역사 1』 이 책은 메디치 가문에서부터 아마존까지 즉 중세에서부터 세기말 2001년까지의 비즈니스의 역사를 가르쳐 준다. 그들은 이러한 성공으로 부만을 창출한 것이 아니라 세상을 변화시켰다. 이 책은 우리 인류의 역사 속에서 어떻게 혁신 모델이 태어나고 성장했는지의 과정을 만화로 알기 쉽게 설명하고 있다. 우리는 이 책을 통해서 비즈니스 혁신의 역사를 알 수 있다.

화폐의 발달, 산업 혁명과 같은 이러한 비즈니스 혁신의 시대를 지나서 이제 IT혁명의 시대에 도달해 있다. 이 책에 소개된 회사들은 지금도 계속 성공을 이어오고, 세계적인 기업으로 성장한 기업도 있지만, 후발업체에 추격을 허용하고, 도산한 기업도 있다. 당시에는 모두 혁신으로 불렸지만, 무엇이 이 둘의 차이를 갈랐을까?

이 책에서는 가치 등 4가지 요소 중 하나라도 빠지면 비즈니스 모델이 성립하지 않는다고 한다. 질레트처럼 갈지 않아도 바로 사용할 수 있는 얇은 면도날을 생각해내도 그것을 만들어낼 기술이 없으면 비즈니스가 될 수 없다. 즉 아무리 좋은 아이디어가 있어도 그것을 만들어 낼 기술이 없다면 시장에서 성공할 수 없다. 타임머신은 모두 생각하고 있지만, 아직 아무도 그것을 만들어내지 못한다. 이 책을 통해서 나머지 3개의 요소와 비지니스 모델 혁신의 역사에 대해서 알아보자. 

당신은 어떤 일을 하면서 성공을 이루고 싶은가?

다크호스 - 성공의 표준 공식을 깨는 비범한 승자들의 원칙
토드 로즈.오기 오가스 지음, 정미나 옮김 / 21세기북스 / 2019년 8월

성공에는 두 가지 길이 있다. 하나의 길은 대부분이 걷고 있는 길로 수 세기에 걸쳐서 표준화되어 있다. 모두가 서울대에 가려고 하고, 좋은 직장을 얻으려 한다. 좋은 대학을 나와서 좋은 직장을 얻었다고 해도 당사자에게는 이것은 1차 관문일 뿐이다. 모두가 또 그 직장에서 또 높은 지위를 차지하려고 경쟁이 벌어진다. 그러나 모두가 가는 이러한 길은 정원이 정해져 있기에 성공 확률이 대단히 낮으며, 자신이 진정으로 원치 않는 길일 경우 만족감을 얻기는커녕 스트레스 속에서 살아야만 한다. 그렇다면 나머지 하나의 길은 무엇일까?

토드 로즈, 오기 오가스(정미나 역)의 『다크호스』는 성공의 표준을 깨는 비범한 승자들의 원칙 즉 2번째 길을 가르쳐준다. 여기서 다크호스란 누구도 예상치 못한 길에서 자신만의 시장을 창출한 이들을 말한다.

이 책의 첫 장은 혜성처럼 등장한 학자(천문학자)의 이야기에서부터 출발한다. 그 학자는 세계적으로 명성을 얻고 있다. 자기 분야(천문학)에 애국심을 발휘해서 자신이 발견한 소행성에 자국(뉴질랜드)의 이름을 붙였다. 도대체 이 사람은 어떤 학력을 지니고 있을까? 놀랍게는 그녀는 어떠한 학위도 없다. 학력 지상주위에 빠져 있던 내게는 첫 장부터 충격적이었다. 책의 앞부분은 이러한 사례들이 이어진다. 이 책은 이처럼 이렇게 혜성처럼 등장해서 인상적인 성공을 이룬 사람들 즉 ‘다크호스’를 연구해서 기존의 사고방식을 획기적으로 바꿀 수 있는 방향과 지침을 알려준다.

이제 표준화, 획일화된 사회가 아닌 개인화 시대가 도래했다. 획일적인 처방이 아니라 환자 개인에게 맞는 표적 치료가 시행되고 있다. 이례 없는 속도로 쏟아지고 있는 신기술에는 공통된 특징이 있다. 바로 ‘개인화’다. 이 개인화가 표준화된 사회에서 당신을 성공으로 안내할 수 있다. 이 책은 성공으로 갈 수 있는 길을 설명하고 있다. 성공은 우연이 아니라 당신의 선택이며, 누구나 다 이룰 수 있다. 그냥 성공만 이루고 스트레스 속에서 우울한 삶을 살아서는 안 된다. 다크호스들은 공통적으로 충족감을 느끼며 산다. 직업에서 대가에 이르면 그 결과로서 행복을 얻어야 한다. 그 충족감을 얻을 수 있는 환경은 모두가 다르기에 답은 개인성 즉 자신에게 있다.

‘해야만 하는 일’과 ‘하고 싶은 일’이 있다. 당신은 어떤 일을 하면서 성공을 이루고 싶은가? 하고 싶은 일을 하면서 성공으로 이르는 길 그 답은 자신 내부에 이미 존재하고 있다. 토드 로즈, 오기 오가스(정미나 역)의 『다크호스』와 함께 그 답을 찾아보자.  

[100자평] 다크호스

다크호스 - 성공의 표준 공식을 깨는 비범한 승자들의 원칙
토드 로즈.오기 오가스 지음, 정미나 옮김 / 21세기북스 / 2019년 8월

성공으로 가는 자기만의 길

이 책은 모든 스폿은 저자가 하나 하나 직접 체험한 곳들이다.

리얼 블라디보스톡 - 2019~2020 개정판 ㅣ 리얼 여행 가이드북 시리즈
강한나 지음 / 한빛라이프 / 2019년 6월

2~3시간 만에 만나는 유럽, 우리나라와 가장 가까운 유럽 바로 블라디보스톡(블라디보스토크)이다. 블라디보스톡 과거 우리나라의 역사였던 고구려와 발해의 무대였으며, 지금은 러시아 극동함대가 주둔해 있는 항구도시이다. 과거 냉전 시대에는 군사도시답게 외국인의 출입이 엄격히 금지된 도시였으나, 1992년부터 출입이 허용되고 있다. 2000년 이후부터는 외국인 유치를 위해서 많은 노력을 기울이고 있으며, 우리나라 관광객 유치를 위해서는 한국어 사이트를 운영하고 있다.

블라디보스톡은 동방정복이라는 의미로 위대한 전승도시로 지정이 되어 있다. 세계에서 가장 긴 노선인 시베리아 횡단열차의 출발점이며, 우리의 독립운동의 역사가 깃든 곳이기도 하다. 냉전이 종식된 지금은 과거와 달리 우리나라에서 직항 노선도 개설되었고, 가장 가까운 유럽이라는 인식으로 많은 한국인들이 찾는 도시가 되었다. 현재 30여개의 우리 기업이 진출해 있고, 물가가 저렴해 주머니가 가벼운 학생 등의 배낭 여행족들도 여행하기 좋은 도시로 손꼽히고 있다.

강한나 [리얼 블라디보스톡] 한빛라이프 이 책은 다른 여행가이드북이랑 어떤 차이점이 있을까? 저자는 대학생 시절 무작정 혼자 시베리아 횡단 열차에 오른 뒤, 러시아의 매력에 빠져서 틈만 나면 끄네비치행 비행기에 오르고 있다고 한다. 그녀가 러시아의 매력에 빠져 여행기를 올리기 시작한 지 벌써 5년 블로그 누적 방문객 수는 80만 명에 이르렀고, 잘못된 정보가 넘쳐나고 한정적으로 소개하는 글들이 많아서 블라디보스톡을 방문하는 사람들에게 정확한 정보와 함께 이 도시만의 매력을 전해주고자 5년의 시간을 모아 이렇게 책으로 출판하게 되었다. 

 

이 책은 모든 스폿은 저자가 하나 하나 직접 체험한 곳들이다. 여행의 깊이를 더 할 수 있도록 장소와 우리나라 역사를 깃들이고 있다. 여행의 걸림돌이 될 수 있는 생소한 러시아어는 최대한 원어 발음을 살려서 표기했다. 어린 왕자를 보면 어른들은 숫자에 민감하다고 하지 않나? 이 책은 먼저 숫자로 블라디보스톡을 설명하고 있다. 거리, 면적, 시차 등의 각종 정보를 서울의 면적 등과 비교해서 설명해주고 있다. 그 뒤에는 여행가이드북의 핵심 추천 일정이 이어진다. 물론 가족여행, 역사탐방, 시즌 .투어 등 주제별 여행 코스도 상세하게 설명하고 있다. 책을 다 읽기 힘든 독자를 위해서 키워드로 간략한 설명도 겻들이고 있으니 바쁜 사람들은 이곳을 위주로 참고하자. 

저자가 러시아를 5년 동안 누비고, 시간만 나면 끄네비치행 비행기에 오른 흔적이 책 곳곳에 묻어 있다. 여자들이 잘 가지 않을 것 같은, 골동품 자동차 박물관(이곳에는 2차 대전에서 뇌획한 독일군, 일본군 차량 등이 전시되어 있다고 한다)과 2차 대전에 활약한 잠수함이 전시 중인 잠수함 박물관도 소개하고 있다. 이 책을 읽으니 이번 겨울에는 나도 블라디보스톡에 가고 싶어진다. 일본불매 운동으로 일본 이외의 여행지를 찾고 있는데, 이곳이 눈에 들어온다. 일본 만큼 가까운 유럽, 아직 경험해보지 못한 매력을 느낄 수 있는 곳 블라디보스톡