어떻게 광고해야 팔리나요

어떻게 광고해야 팔리나요 - 시장에서 통하는 30가지 광고의 법칙
김종섭 지음 / 라온북 / 2020년 10월

책은 광고를 통해 창의력을 높일 수 있는 실용서로 경험적 사례를 바탕으로 하여 창의적 아이디어를 만들어낼 수 있는 여러 조언들을 담았다. 광고는 아이디어와 창의력을 기반으로 만들어지는데 경험이 적어 고민하는 이들에게 시장에서 통하는 광고의 법칙을 설명하고 있다. 책의 1장은 팔리는 광고에 대해서 2장에서는 잘 쓰는 광고 글이란 무엇인지에 대해서 3장에서는 아이디어에 대해서 4장에서는 스타트업 광고에 대해 다루고 있습니다.

저에게 유난히 기억에 남는 광고는 노래가 들어간 광고들이었는데 모두가 그런건 아니었지만 호감이 가면서 따라 부를 수 있는 친근감이 가는 광고들이 좋았습니다. 책에서도 실제로 비슷한 사례를 들면서 자연스럽게 사람들을 설득시키는 것은 좋은 광고라고 말합니다. 하지만, 이런 광고를 만들기란 쉽지않은데요, 광고 카피글부터 아이디어 발견법까지 친절히 소개합니다. 사람의 마음을 움직이기 위해서는 소비자를 내려다보는 입장이 아니어야 하고 경쟁사를 저격하는 광고도 아니어야 하고 여러 갖춰야 하는 조건들이 많은 걸 확인할 수 있었습니다.

그리고 실제 광고들의 사례를 책에 담아 설명합니다. 위의 이미지는 작은 글씨와 큰 글씨를 그라데이션으로 사용하며 눈길을 잡도록 하여 전하고자 하는 메세지를 이미지와 일치하게 노출한 경우입니다. 아무래도 무난하게 일렬로 글을 쓰는 것보다는 훨씬 눈에 띕니다. 이처럼 아이디어를 찾을 때는 그 목적에 맞게 고민하는 것이 필수인 것 같았습니다. 책에는 많은 광고 사례들이 나오는데요, 보다보면 많은 공부가 되는 것 같습니다. 특히나 공익광고들의 아이디어는 정말 입이 벌어질 정도로 놀랍더라구요.

그리고 잘 팔리는 광고는 항상 소비자에게 초점이 가있어야 한다는 것을 강조합니다. 실제로 브랜드도 좋고 광고도 좋은데 도대체 왜 잘 팔리지 않느냐고 묻는 광고주들이 많다고 합니다. 광고는 냉정해서 내가 노력한만큼 아웃풋이 나오고 남들이 알아주는 세계가 아니라는 것을 인정해야 한다는 생각이 들었습니다. 아무래도 고객과 눈이 맞지 않는 광고는 그냥 산으로 가고 있을 뿐입니다. 비단 사기업 뿐 아니라 관공서 광고들도 마찬가지로 전혀 사람들의 마음에 와닿지 않는 광고들을 지적하기도 합니다. 포커스를 소비자에 두지않고 엉뚱한 곳에 집중한 것은 아닌지 뒤돌아 볼 수 있어야 합니다. 실제로 머릿속에 몇 광고가 떠오르더라구요. 소비자들의 뭇매를 맞고 광고를 내려버린 기업들도 있었고 비판을 받은 광고들도 있었는데 소비자들이 그만큼 똑똑해졌다는 것을 인식하는 것도 중요하다고 합니다.

게다가 작은 로고나 한 장의 이미지에도 모든 것을 담도록 해야 하는데 그런 노하우를 보여줍니다. 그리고 직접 광고를 만들지 않고 회사에 의뢰할 때 좋은 회사를 고를 수 있는 방법도 소개하기 때문에 마케팅이 필요한 사업가라면 도움이 될 것 같습니다. 사람의 인상은 3초 안에 결정이 난다고 합니다. 광고 역시 눈길을 사로잡기까지도 몇 초 사이에 당락이 결정되는 것 같습니다. 요즘은 관심없으면 그냥 패스해버리는 경우가 다반사니까요 누군가의 기억 속에 잔상으로라도 남는다는 것은 쉽지 않지만 책을 읽다보면 도전할 용기가 생기기도 합니다. 광고 탄생과 제작에 관심 많은 이들에게 좋은 도서입니다.

진지하게 회사 빼고 다 재미있습니다만

진지하게 회사 빼고 다 재미있습니다만
롸이팅 브로 지음 / 이담북스 / 2020년 10월

저자는 마흔 살이 되던 해에 회사 입사제안을 포기하고 잠깐 쉬어가기로 한다. 친구들에게서도 듣지못했던 응원을 인사담당자에게 들으며 묘한 감정을 느꼈다고 한다. 정해진 인생 길에서 벗어나 불확실한 미래를 선택한다는 것은 많은 용기를 필요로 한다. 나이가 들수록 책임감과 부양해야 할 가족들, 커리어, 돈 등 쉽게 선택하지 못하게 하는 많은 이유들이 따라붙는다. 하지만 저자는 과감하게 일탈을 통해 하나씩 경험하고 도전해 나가고 있다. 그래서 저자의 생활이 궁금해졌다.

저자가 좋은 사람이라고 느꼈는데 그동안의 인맥들과 계속 연락을 하고 신뢰관계를 쌓는 것을 보면서 그렇게 느꼈다. 그리고 난생처음으로 후배를 통해 강사 커리어를 쌓는 새로운 길에 도전하기도 하는데 새로운 도전은 그 시작이 어렵지, 발을 들여놓고 나면 의외로 술술 풀리기도 하는 것 같았다. 저자가 새로운 도전을 할 때마다 내가 도전하는 것처럼 두근대기도 했다.

강사 외에도 부동산 재테크도 해보고 책을 출간하여 인세도 받고 있다. 그리고 따고 싶었던 자격증을 취득하기도 하는데 사람들은 자기가 진정 하고 싶은 일을 할 때 최상의 성취도와 긍정적인 결과물이 나오는 것 같았다. 안된다는 가정 말고 마음의 문을 열고 일단 도전해보라는 저자의 말이 기에 남았다.

아이들에게 책을 읽어주기도 하고 이웃들을 초대해 기타 연주회를 열기도 한다. 내가 보내는 시간의 의미가 정반대로 바뀌었다는 말을 이해할 수 있을 것 같았다. 동경하고 따라하는 롤모델이 없고 자기 자신의 행복을 스스로 만들어 나가는 것이 인상깊었다. 행복은 누구와도 비교하지 않고 자기 스스로 만들어 낸다는 것에서 많은 생각을 가지게 했다. 불안한 미래에 대한 걱정으로 현실을 버티 말라는 말이 여운으로 남았다.

불안과 불만사이

불안과 불만사이 - 이직, 퇴사를 고민하는 당신을 위한 커리어 생각정리, 최신 개정판
전준하 지음 / ceomaker(씨이오메이커) / 2020년 4월

취업에 대한 걱정은 신입때만 하게되는 것 같지만 직장인이 된 이후에도 커리어에 대한 걱정은 끊이지 않는다. 직장인 중에 자기 직무에 만족하며 다니는 이는 많지 않은 것 같다. 그냥 먹고 살기위해 현실과 타협한 경우가 많지않을까 싶다. 내 친구 중 한명은 소수의 케이스로 정말 자신이 좋아하는 취미와 일이 일치되는 한마디로 덕업일치의 케이스였는데 본인 스스로도 입사후에 자신이 특이케이스 였다고 말했었다.

저자는 성대 출신으로 삼성전자반도체엔지니어로 사회생활을 시작했으나 자신도 커리어에 대한 고민이 많았고 오래 방황했다고한다. 현재는 회사생활과 더불어 매주 커리어 컨설턴트로 활동하고 있어 수많은 직장인들의 컨설팅을 돕고 있다고하여 관심이 갔다. 진로에 고민이 많은 직장인들에게 해답을 될 것 같았다.

책은 커리어 방향 설정, 기준, 문제해결 기술에 대한 내적고민에 대한 점을 다룬다. 그리고 직장인들이 한 번쯤 떠올리는 이직과 퇴사, mba과정 혹은 창업에 대하여도 조언을 전한다. 이는 저자가 전부 경험했던 것이기에 그 조언들이 신뢰가 갔다.

마지막에는 직접 컨설팅한 사례자들의 사연이 있는데 스카우트 제의, 전공과 다른 길을 가고자하는 이들의 사연, 회사를 당장 그만두고 싶은 사람, 좋아하는 게 무엇인지 모르겠다는 사람 등 공감가는 사연들이 다수를 이룬다. 관심이 있다면 사연의 주인공들이 어떻게 문제해결을 했는지 보는 것도 좋을 것 같다.

컨설팅이라고 하면 보통 멘토들의 조언과 크게 다르지 않을수도 있겠다 생각했는데 크게 달랐다. 상당히 구체적이고 여러 관점을 분석하여 결과를 내고있었다. 책에 나온 질문들과 표에 나를 도입하여 도출해 볼 수 있도록 구성되어 있기 때문에 스스로 점검해 볼 수 있는 점이 상당히 좋았다.

그중에서도 평범한 직장인이라도 자신의 경쟁력을 객관적인 수치로 나타낼 수 있다는 점이 신기했는데 이를 통해 외부에 내가 얼마나 어필되는지 짐작이 아닌 과학적인 근거로 확인 할 수 있다는 것이 좋았다.

커리어 고민이 있는 이들에게 비전을 제시하는 지침서로서 현실적이고 구체적인 조언들이 가득하다. 좀 더 깊게 일대일 컨설팅을 받고 싶다는 마음이 생기는 책이었다.

시크릿 풍수

시크릿 풍수 - 대한민국 1% 부자의 길로 가는
고제희 지음 / 21세기북스 / 2020년 11월

오늘날 풍수지리는 삶의 질을 높여주는 하나의 미학으로 자리잡았다. 윤택한 생활을 할 수 있도록 도와주는 지식으로 공간을 어떻게 활용하고 배치하느냐에 따라 결과물이 달라진다고 본다. 단순히 미신으로 치부하기에는 과거 조상부터 내려온 풍수사상으로 많은 곳에서 건물을 짓거나 작은 건축물을 세울 때도 주변과의 조화와 풍수를 고려하여 짓는 경우가 많다. <시크릿 풍수>에서는 보기에도 좋은 집이면서도 좋은 기운을 불러들여 살기 좋은 집이 되는 여러 풍수 지식을 설명하고 있다.

1장에서는 부자들이 모여드는 지형, 부를 끌어들이는 집, 흉하는 장소 등의 풍수지리적으로 좋고 나쁜 장소들을 설명하고 2장에서는 살기 좋은 집, 3장에서는 운이 찾아와 머물게 하는 방법, 4장에서는 운이 살아나는 선택, 5장에서는 여러가지 비책들을 설명한다.

예전에는 배산임수의 자리를 명당이라고 하였으나 현재는 개발을 위해 많은 산들을 깎아내고 주택들이 빽빽이 들어서면서 배산 임수의 위치에 명확하게 위치하고 있는 명당 자리를 발견하기 쉽지 않다. 몇 백년전의 집과 도로가 그대로 존재하지 않듯이 현재 빌딩과 아파트들이 줄서있는 현대로 과거의 풍수를 그대로 가져온다면 적용하기 쉽지 않다. 하지만 지형으로 좋고 나쁨을 판별할 수 있는데 의외로 간단하게 거실 창이나 발코니에 서서 확인이 가능하고 또는 건물의 앞과 뒤에서 풍수를 가늠할 수 있는 방법들이 나와있어 신기했다.

그리고 요즘 모든 아파트들의 추이인 발코니 확장에 대한 점도 풍수적으로 다루고 있으며 집에 있으면 좋은 그림과 나쁜 그림에 대해서도 이야기 한다. 풍수적으로 좋다고 말하는 것에는 과학적인 근거들이 따라온다. 조상들의 삶의 연륜이 담긴 지식들이 놀라우면서도 신비로웠다. 집에서 식물을 키우는 사람들도 많은데 본인에게 맞는 식물들이 따로 있다고 하니 눈여겨 볼 만하다. 그리고 장사하는 사람이나 특정한 분야의 인물들이 가지고 있는 풍수적인 물건들에 대해서도 이야기하는데 주변 지인에 비춰보았을 때 일맥상통하는 부분이 있다.

게다가 집 안을 꾸밀 때 요즘은 심플한 게 대세라 무채색상을 쓰는 경우가 대부분인데 나와 상호 상생되는 색깔을 쓰는 것이 좋다고 하며 추천하고 있으니 자신의 운기를 높이는 색상이 무엇인지 보고 인테리어를 할 때 고려해 보는 것도 좋을 것 같다. 그리고 대기업이나 기관 주변에 있는 풍수학적인 물건들의 의미를 사진과 함께 짚어보는 챕터도 있는데 상당히 흥미로웠다.

챙겨야 하는 가족이 늘어갈수록 집안이 잘 되었으면 좋겠다고, 우리집에 긍정적이고 밝은 기운만 돌았으면 좋겠다고 생각하게 되다보니 단순히 작은 물건을 들일 때도 그 의미를 생각해 보게 된다. 내 주거지나 직장에 풍수를 어떻게 반영하면 좋을지 고민하는 사람들이 있다면 책을 통해 조언을 얻는 것도 좋을 것 같다. 저자는 '제이J 풍수TV'로 유튜브 풍수채널에서 1위를 차지하고 있다. 풍수에 관해 잘 정리된 책이기에 관심있는 이들이라면 추천한다.

주자학과 양명학

주자학과 양명학 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
시마다 겐지 지음, 김석근 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 10월

시마다 겐지는 1941년 교토대학 문학부 사학과를 졸업한 후, 도카이대학 교수를 거쳐 교토대학 문학부에서 교수로 재직하다가 1981년 퇴임, 2000년 사망하였다. 그는 중국 근세와 근현대 사상사를 연구하는 일본의 대표적 학자였다고 한다. 그리고 오래 방치되어 잊혀가던 책을 새로 다듬고 번역하여 출간해준 김석근은 일본의 주요 저작들을 우리말로 옮긴 분이다. 덕분에 2020년에 새로이 <주자학과 양명학>을 볼 수 있었다고 생각한다.

책의 1장에서는 불교와 도교의 영향, 송학의 형성, 리의 철학과 기의 철학과 같은 새로운 철학의 출발을 다룬다. 2장에서는 송학의 완성 주자학에 대해서 논하고 3장에서는 양명학의 성립과 전개에 대해서 말한다.

주자학과 양명학은 개념을 이해하는 것에서 시선이 갈린다. 궁극적으로 사물의 이치를 깨닫는 학문을 연구하지만 주자학의 기본명제는 "본성이 곧 이치이다."라는 의미의 '성즉리'이고, 양명학의 기본명제는 "마음이 곧 이치이다."라는 의미의 '심즉리'이다.

주자학에서는 모든 사물이 각각의 이치를 가지고 있다고 본다. 어떻게 보면 엄격한 도덕주의로서 이치를 벗어나는 것에 대하여 격렬할 것 같으나 오히려 악에 대한 정의는 덤덤하다는 것이 신기했다.

하지만 양명학은 모든 이치가 각 사물에 있는 것이 아니라 내 마음속에 있다는 것으로 봤다. 내면주의의 절정을 양명학으로 보기도 하였는데 때문에 주자학에서는 생각할 수 없는 개념이 나오기 시작했다. 인간의 욕망인 사사로운 감정을 자연스러운 것으로 보았는데 그 후에 비로소 본연의 감정이 나타난다고 보아 천리인욕설이 무의미해지기도 했다. 악에 대해서도 주자학과 달리 어떤 하나의 계기로 긍정적인 의미로 품었다는 점에서 달랐다. 심즉리의 이치에 따라갈 수록 너무나 권위에 대한 경시, 이단에 대한 포용적 태도가 문제가 되었고 위험성이 높다고 보여졌다.

주자학과 양명학이 어떻게 형성되고 어떻게 변질되어왔는가를 역사적 시점에 서서 정리하는 작업을 보면서도 완벽히 이해하리란 쉽지 않았다. 다만, 두 사상적 유산이 오늘날 현대까지 영향을 미치고 있다는 점에서 그 가치를 높게 살 수 있을 것 같다. 무엇보다 한계점이나 풀리지 않은 영역에 대해서는 더 공부가 필요할 것 같다. 오래된 번역을 검토하고 다시 확인하여 책을 내는 사람들이 있기에 역사적으로 의미깊은 학문에 대한 공부가 가능했다고 생각한다.