경제공부 초보가 읽기 딱 좋은 입문용 교과서

경제지식이 돈이다
토리텔러 지음 / 메이트북스 / 2022년 6월

경제지식이 돈이다 : 경제공부 초보가 읽기 딱 좋은 입문용 교과서

코로나로 집에서 머물 시간이 많아서 그럴까.

세계적인 팬데믹 초기에는 내일이라도 지구가 망할 듯 경제지표들은 바닥으로 돌진했다.

번져가는 전염병에 속수무책으로 당하는 국가들, 특히 미국의 몰락은 전세계인을 코로나에서 벗어날 수 없는 불구덩이 들어섰다는 느낌을 주었고, 지표들의 추락은 불가피했다.

쉽게 제압하지 못하는 시간이 흘러갔지만, 백신이 준비중이고 가능성이 있다는 뉴스가 흘러나오기 시작했고, 경기침체를 우려한 중앙은행들은 돈을 찍어 내기 시작했다.

이동이 자제되고 마스크로 막혀버린 경제의 숨통을 틔우기 위한 불가피한 조치였고, 투자처가 없어진 자본들은 주식과 부동산에 몰리며 전세계적인 가격상승이 시작된다.

다행히 팬데믹은 정리가 되기 시작하고, 세상은 안정화되는 모습을 보였으나 풀어버린 돈이 넘쳐나는 위기감이 다가오기 시작했다.

재앙의 연착륙을 기대했던 지구인들의 엉덩이를 뻥 차버린 푸틴의 노망은 인플레이션과 유가상승의 경제적 팬데믹을 가져오고 있고, 2022년 6월말 현재진행형으로 경제는 앓기 시작했다.

정치가 어렵거나 사회적 문제들이 대두되면, 언론은 있는 이야기 없는 이야기 다 끄집어내고 클릭수 장사를 시작한다.

현존하는 전문가들은 웃돈을 받고 인터뷰와 포럼에 참석하고, 사람들은 평상시 뜻도 몰랐던 용어를 자연스럽게 익히고 이론과 트렌드에 대한 잡다한 지식이 두서없이 머리 속을 채워지는 기적의 현상을 체험하게 된다.

최근 인플레이션의 위기감이 한껏 오르자, 유튜브에서는 앞다투어 동영상을 송출하기 시작했고 조회수 역시 빠르게 올라간다.

나 역시 베스트셀러 작가로 이미 명성이 자자한 미 연준 전문가의 방송을 들으며 세계경제가 어떤 방향으로 흘러가며, 평범한 사람들의 일상이 변화될 모습을 나름대로 예측도 하고, 걱정도 한 스푼 집어넣고 있다.

이럴 때, 한가지 아쉬운 점은 체계적인 경제지식을 학창시절부터 쌓아왔더라면 좋았을텐데라는 점이다.

요즘은 캠퍼스에 투자 동아리도 생기고, 초보들을 위한 다양한 입문서와 이론서들이 꾸준한 판매량을 보이고 있다. 물론 내가 사회초년병일 때도 크게 다르지 않았겠지만 나 자신이 관심이 적었던 탓에 조각난 지식들은 꾸역꾸역 머리속에 집어넣었지만 체계적인 이론을 꿰뚫고 있지는 않았다. 어설픈 스탠스에서 적극적인 행동이 나올 리 만무하니, 주식이나 부동산 등 전문적인 영역까지 경제적 행동들을 하는 주변 친구들에 비해 꽤나 늦게 눈을 뜨게 되었고 나쁘지 않던 기회를 뒤늦게 후회하는 경우도 많았다.

배움이 부족했던 경제적 허기는 많은 독자들이 공감하니, 이에 걸맞은 초보경제학 교과서들이 대형 서점에서 베스트셀러 코너를 장악한 장면이 낯설지 않다.

“경제지식이 돈이다.”

직설적이며 와 닿는 책 제목이다.

사회초년병으로 전반적인 경제적 지식을 정리하고 자신에게 맞는 집중된 분야로 가기 위한 기초적인 내용들을 최근 트렌드와 사례를 통해 빠르게 접근할 수 있는 내용을 담고 있는 책이다.

주식이나 부동산 등 가장 많은 관심을 가진 분야에 대한 내용은 물론이고 최근 많은 독자들의 관심을 한 몸에 받고 있는 금리, 각 국가별 세계경제의 역할, 우리나라의 수출 주력업종과 내수기업에 대한 설명도 같이 하고 있다.

미래산업이나 경제 초보자들이 가장 빠르게 지식을 점령해 나가갈 수 있는 경제지표와 통계에 대한 파트는 특히 큰 도움이 되리라 생각한다.

마지막 장에 할애된 재테크 기초 테크닉은 경제 초보 입문서에서도 보기 어려운 깨알 같은 팁들을 다루고 있어 초보자들이 고민해보고 신경 써야할 부분이 꽤나 다양하게 분포하고 있다는 인식을 제공하기도 한다.

책 구성 역시 대화를 하듯, 쉽게 이끌어가면서 중요하거나 어려운 용어에 대한 자세한 설명을 통해 전반적인 흐름을 이해할 수 있게 이끌어주고 있다. 특히 최근의 상황을 사례로 많이 들기 때문에 생생한 뉴스를 듣는 현실감이 느껴진다.

다만 이 부분은 일정시간이 지나게 될 경우 개정판이 필요해진다는 단점도 있지만 말이다.

초보 입문자들에 대한 도서는 이미 많은 종류의 좋은 책들이 출판되어 판매되고 있지만, 난이도가 이 책의 경우 딱 적당한 수준을 유지하고 있다.

너무 쉽지도 너무 어렵지도 않게.

그리고, 주식, 부동산에 치중되지 않고 경제 전반적인 상식과 관심을 이끌어내는 방향성이 유익하다.

경제지식이 머리 속에서 엉켜 있는 독자들도 한 번 읽어보면 부족한 부분과 더 깊숙이 파고들어야 할 분야에 대한 정리를 하는 기회도 될 수 있다.

무작정 투자보다 공부부터 시작하고, 하나씩 배워가는 마음가짐이 가장 필요한 시기이다.@

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

마케팅이 최고야! 아니 최고인 마케팅이 최고야! RED를 적용하여 최고를 만든다.

다시 팔리는 것들의 비밀 - 죽은 브랜드도 살리는 R.E.D. 마케팅
그레그 크리드.켄 멘치 지음, 이경남 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2022년 5월

다시 팔리는 것들의 비밀 : 마케팅이 최고야! 아니 최고인 마케팅이 최고야! RED를 적용하여 최고를 만든다.

 

마케팅에 정답은 없다.

 

영화 “매트릭스”에서 검은 화면 위로 초록색 글자들이 비가 내리듯 쏟아지는 장면을 보았다면, 화면에 숨겨진 코드를 해석하고 영상화하는 일종의 번역가 - 등장인물 능력에 감탄하게 된다.

시장을 바라보고 개별적으로 때로는 군집으로 행동하는 소비자들의 행동과 성향을 파악하고 기업이 판매 극대화를 위해 행동하는 다양한 모습들을 우리는 “마케팅”이라 이름 짓는다.

 

베스트셀러 작가 반열에 오르거나 강연에서 학생들을 가르치는 교수들의 이론과 실제가 병합되어 하나의 컨셉으로 주장하는 이론들은 놀라움을 준다.

대부분 마케터들조차 놓치는 숨어있는 마케터의 본질을 끄집어내고 방법론을 풀어나가 실체화된 숫자들의 상승을 기대하게 된다.

가끔은 어쩜 이렇게 멍청한 생각을 하게 되었는지 과정이 궁금해지는 주장도 있다.

재미난 사실은 어제까지 바보 멍충이 놀림받던 이론이 어느 날 갑자기 예언이라도 한 듯, 세상 돌아가는 이치에 딱 맞아떨어지며 효과를 내는 경우다.

 

본질에서 벗어나 항상 대패의 상처를 가슴에 담고 살던 펩시가 최근 제로 콜라 영역에서는 코카콜라의 맛과 향미를 능가하는 평가로 소비자들의 찬사를 받는 사례가 적당하지 않을까?

많은 마케팅 이론서들이 주장하던 시장 갈라 먹기의 이론에 딱 맞아 떨어지는 사례인 동시에 지나친 외연의 확장과 2등의 전략적 포지션과는 차이가 보이는 성공사례다.

결국 마케팅의 결과나 과정에서 정답은 없고, 많은 기업이 원하는 효과적인 캠페인은 기본적인 탁월함이 전제되야 하고, 성공의 크기는 트랜드와 사회의 분위기에 좌우된다는 두리뭉실한 결론에 이른다.

 

우리가 익히 아는 브랜드 타코벨과 KFC를 소유한 세계 최대의 외식 기업 Yum!의 전직 CEO와 현 CMO가 공저로 책을 내놓았다면 관심을 한껏 받을 수 밖에.

게다가 빨간 맛을 보여주겠다는 표지의 강렬함과 자신들의 이론을 뇌에 뿌리 깊게 박아 넣을 수 있게 R.E.D라는 키워드를 제시한다.

 

저자들은 마케팅의 핵심 키워드로 3가지를 뽑는다.

빨간 맛 R.E.D

 

Relevance 연관성

Ease 용이성

Distinctiveness 특이성

 

마케팅 책에서 자주 마주칠 수 있는 의미들을 뽑아 놓은 단어라고 실망할 이유는 없다.

마케팅 도서에서 책장을 긴장되게 넘겨갈 수 있게 만드는 실제 사례를 통해 설명되는 이론은 기존의 마케터들이 생각하고 주장했던 내용에서 놓쳤던 핵심이 무엇인지, 관점의 변화를 제안한다.

 

톡톡 튄다고 마케팅이 성공하는 정도가 되지 않는다는 경우는 자주 목격된다.

누가 봐도 기발한 착상에서 기대되는 캠페인이 시작되고 사람들 사이에 회자되지만 결론적으로 상품이 판매되지 않고 인기를 끌지도 못한다면 3가지 요소를 갖추고 있는지 확인해본다면 저자들의 주장에 한껏 다가갈 수 있는 길을 터준다.

 

브랜드가 가지는 문화적 의미가 매력적인 특성으로 부각될 때 성공은 자명하다.

스타벅스 입장권은 맥북이라는 농담이 마치 실제인양 느껴지는 이유는 고가형 노트북을 사는 경제적 자유와 남들과 다른 OS에서도 자신의 영역을 확보할 수 있는 차별화된 능력을 표방하는 증표를 보이기 때문이다.

과거 그래픽 디자이너 같은 전문직종 유저들이 누렸던 잘난 척 또는 차별화된 영역에 한 발을 담갔다는 만족감은 문화적 공유를 통해 나도 일원이 되었다는 만족감을 주며 동질한 공간에서 브랜드에 대한 충성을 다짐하게 만든다.

책에서는 CUO(Category use occasions)라는 용어로 소비자를 휘어잡는 브랜드의 매력을 설명하는데, 얼마만큼 소비자 인식 속에 주어진 카테고리의 속성으로서의 브랜드 위치를 확보하냐가 충성도의 척도가 될 수 있다.

위기로 이어질 수 있는 상황에서 타코벨 호텔까지 만들어 방문자들의 경험과 과장을 공유하고 하나의 연계성을 만드는 전략도 연장선에 놓인 마케팅적 접근이자, 참신한 변화를 주도하고 문화적 동질감을 극대화시키는 실제 사례다.

 

고객의 행동을 바꾸면 태도를 변화시킬 수 있다는 역발상적 제안에 대해 생각해 본다,

고도화되고 다양성이 소비자들의 인식을 넘어서는 과도한 노출이 된 21세기 마케팅에서 너도 나도 차별화를 앞세우고 특이성이라는 충격에 매몰되는 마케팅이 과하게 몰입되는 상황은 결국 고객들의 채널을 돌리게 만들고 지면을 멀리하게 만드는 악순환의 고리를 시작되게 만들었다.

하지만, 소비자와 마케터가 공동 된 관심사와 문화적 인식을 같이한다는 동질감으로 호흡할 수 있다면 단순하고 일시적인 관계가 아니라 기업의 팬으로 변하고 열렬한 지원과 동감을 이끌어내는 서포터로 발전시킬 수 있다.

연관성, 용이성, 특이성은 너무나도 단순화된 제시어지만, 본질에 충실하고 이를 기반으로 고객과 대화하는 마케팅을 다룬다면 저자들이 일구어 낸 성공방정식을 하나 거머쥐는 기회가 되지 않을까?@

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

[100자평] CIA 범죄 퍼즐

CIA 범죄 퍼즐 - IQ 148을 위한 추리 전쟁
존 길라드 지음, 이은경 옮김 / 보누스 / 2022년 6월

머리가 하얘져도 목숨을 건지기 위해서는 퍼즐을 풀어라!

머리가 하얘져도 목숨을 건지기 위해서는 퍼즐을 풀어라!

CIA 범죄 퍼즐 - IQ 148을 위한 추리 전쟁
존 길라드 지음, 이은경 옮김 / 보누스 / 2022년 6월

CIA 범죄 퍼즐 : 머리가 하애져도 목숨을 건지기 위해서는 퍼즐을 풀어라!

 

“자, 퍼즐을 시작하지.”

꼬꼬마 시절, 단숨에 사로잡았던 책이 한 권 있다.

“세계의 명탐정 44인”

일본도서를 불법번역한 책이었고, 지금은 중고서점에서 15만원 정도에 거래되는 희귀본이 되었다.

추리소설은 홈즈나 뤼팡이나 읽던 수준에서 이름도 낯설지만 유명하다고 하니 유명한가부다 싶은, 활약상 넘치는 탐정들을 만나는 일도 즐거웠지만, 에피소드 하나마다 그들이 풀어낸 퍼즐은 상상력을 자극하고 때로는 범접할 수 없는 해결법에 낙담하기도 했다.

현대사회에 맞게 소설 한 편에도 복잡하게 얽히고 쉽게 힌트를 끄집어낼 수 없는 수많은 트릭과 반전이 숨어있고, 살인현장에서 피 튀기는 혈흔의 형태를 과학적으로 분석해가는 과학수사의 발전이 세월의 속도를 뛰어넘지만, 예전 방식이 더 멋들어져 보이는 이유는 단순히 추억 보정의 작동만은 아닐 테다.

 

영화에 악역이 아닌 데도 악당 이미지를 자주 풍기는 CIA 요원들도 냉혹했던 냉전시절에는 목숨을 건 미션을 수행하며 다양한 정보를 주고받고, 때로는 퍼즐 같은 편지 속에서 단서를 잡아내는 일을 풀어내느라 분주했다.

방대한 지식과 여러 나라의 언어에 능숙한 것도 모자라, 얼굴까지 멋 졌던 영화 속 주인공들과 달리 항상 모자란 수면에 거친 턱수염을 만지작거리던 현실의 스파이들도 있었고, 그들이 맞닥뜨렸을 법한 문제들을 동료가 되어 - 또는 나 자신이 빙의 되어 해결해간다는 발상은 신나는 어드벤처 게임만큼 흥미를 끈다.

재미난 건 이 책에 수록된 내용들이 실제 훈련 매뉴얼에 담긴 내용들을 토대로 하고 있다는 점인데 여러분도 IQ 고득점자에 도전해보고 싶지 않은가?

CHAPTER 1 상황 판단·암호 해독

CHAPTER 2 추리법·첩보 기술

CHAPTER 3 국제 관계·세계 지리

CHAPTER 4 기억력·공간 지각

CHAPTER 5 세계사·국제 분쟁

5가지 챕터의 제목만 봐도 단순한 퍼즐게임 풀어가는 수준이 아닌 전 방위적인 상식과 지식이 어느 정도 차 곡 모여 있었어야 했지, 부담을 느끼게 된다.

실제 책장을 펼쳐 나가보면, 가끔은 어, 이 정도는 나도 풀 수 있어, 흥얼거리지만 사실 내 경우 첫 페이지부터 턱 숨이 막혔다.

금고를 열어야 하는 과제 속에 숫자를 어떻게 조합해야 할지 일격에 피를 흘리며 분노했다. 5분 정도 페이지를 뚫어져라 쳐다보다 치트키를 쓰는 수 밖에.

그나마 다음 페이지에서 책을 읽어 나갈 의지를 되찾았지만, 남북전쟁이 끝난 연도를 모르는 상태는 구글을 도움이 필요하다.

구글링을 못하던 냉전시대의 스파이들은 도서관 근처에 아지트를 준비했을까?

별 모양만 남겨놓은 국기 이미지에서 국가를 연동시키거나, 지도상에 표기된 강줄기 모양만으로 어느 나라인지 맞춰야 하는 숙제는 단순한 질문이지만 고약하다.

-“서울”이 등장하는 반가운 페이지를 찾아보시라! -

세계사 배경지식이 없이 챕터 5에 넘어가면 끔찍한 책 읽기가 될 수 있다.

전혀 답을 도출해내지 못하리라.

“세계 각국의 국민 총생산 수치를 계산했을 때 세계 평균 연봉은 얼마일까?” – 이런 질문을 최악이다! 순간 지각 테스트 같은 IQ문제 이는 반갑게 인사를 나눌 정도로.

퍼즐을 푸는 심정으로 시작한 책 읽기가 자기반성과 성인이 되어도 매일 공부해야 하는 이유에 대한 깨달음을 얻게 된다.

 

마음을 다잡고 이 책은 퍼즐 책이야! 주문을 외우며 한 문제씩 풀어가다 보면 오래전 즐겨하던 게임을 하는 기분이 든다.

마찬가지로 스파이나 적을 찾아 세계 곳곳의 정보를 수집하고 추리하던 “카멘 샌디에고는 어디에?”아는 게임이다.

단서를 추적하고 자신의 재능을 불 살라 수수께끼를 풀어가는 여정은 언제나 즐겁다.

모르는 게 있으면 어떠랴? 책 뒤편에 해설서가 있는데.

해답을 찾는 여정에서 사고의 다양한 시각과 상식에 대한 갈증까지 느끼게 되어 다시 책방으로 발걸음을 향하는 긍정적 시너지를 여러분이 맛볼 차례다.@

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

습관이 건강을 지킨다. 규칙을 배우고 실행할 것

50 이후, 건강을 결정하는 7가지 습관 - 이제 내 몸에 좋은 것을 더 많이 할 시간
프랭크 리프먼.대니엘 클라로 지음, 안진이 옮김 / 더퀘스트 / 2022년 5월

50 이후, 건강을 결정하는 7가지 습관 : 습관이 건강을 지킨다. 규칙을 배우고 실행할 것

 

 

 

건강검진 결과서 숫자는 나빠진 건강상태를 툭 뱉아냈다.

해마다 받는 검사다 보니 숫자가 급격하게 틀어지는 경우가 아니라면 신경을 쓰지 않았는데, 작년의 숫자는 충격적인 결과였다. 성인병의 지표로 상징되는 항목들이 불안감을 일시에 던져 놓았다.

덕분에 좋아진 한가지는 건강관리를 조금 더 신경쓰기 시작했다는 점이고, 실제 1년여 10kg 정도 체중을 줄이며 숫자들은 많이 개선된다.

문제는 갑작스러운 수치의 역습은 시간이 지나며 무뎌 지고 새로운 원칙들은 좋아진 결과에 안심하면서 무너져간다.

고혈압이 있다 보니, 철저히 나트륨 섭취를 제한하겠다고 스마트폰에 섭취량까지 기록했는데 요즘 들어 에이, 오늘 하루는 편하게 먹자라고 포기하는 경우가 많아졌다.

 

중년에 접어들면 천천히 흘러가던 세상 시계가 속도를 내기 시작한다.

멀쩡하던 몸도 고장까지는 아니더라도 신경질 낼 만큼 오작동이 나타난다.

대표적으로 “노안”이 아, 내가 나이를 먹었구나 느끼는 대표적인 증상이다.

멀쩡히 보이던 휴대폰 화면을 멀리서 보기시작한 자신에게 놀라게 되고, 안경을 머리에 올리는 노인네 티를 내기 시작한다.

 

세월의 빠름을 탄식하기 보다는 바로 그 순간부터 조금 더 챙겨야 하고, 관리해야 한다는 점이다.

“50 이후, 건강을 결정하는 7가지 습관”는 어떻게 건강관리를 시작해야 할지 기본적인 지식과 실행방법에 대해 편하게 따라갈 수 있게 써내려 간 지침서다.

행동을 해야 하는 이유와 의학적인 근거, 그리고 실행을 좀 더 용이하게 하는 노하우들을 공유하여 부담 없이 중년의 건강관리를 시작하는 가이드를 충실히 해주고 있다.

 

기웃기웃 주워들었던 용어나 트레이닝에 대한 설명은 명확한 의미를 알 수 있게 된다.

 

적정한 스트레스가 건강에 오히려 도움이 된다는 이야기는 많이 들어봤던 건강정보일 것이다. 직감적으로 떠올려봐도 긴장감을 가지고 살아가는 하루가 활력이 가득 차 있으리라는 예상이 된다. 사회생활에서는 워낙 다양한 스트레스가 하루 일과표를 가득 채우니 더이상은 싫어하고 손사례를 치겠지만, 빠른 걸음으로 등산을 한다 거나 조금 더 일찍 일어나거나 일정 시간 단식을 하는 정도의 스트레스로도 에너지를 강화할 수 있다는 조언 새겨들을 만하다.

책에서는 이러한 작용을 “호르메시스”라고 한다. 호르메시스는 짧고 강렬한 신체적 스트레스가 생명체에 유익하게 작용하는 현상을 의미한다.

저녁을 조금 더 일찍 먹고 다음날 조식을 건너뛴 다음 점심식사를 하는 16시간의 단식.

어쩌면 많은 사람들이 바쁜 일과로 인해 일상적으로 겪는 현상일 수도 있겠지만, 음식을 일정시간 섭취하지 않음으로 우리 몸은 약간의 스트레스를 받지만 장부터 시작한 몸의 전체적인 휴식시간을 갖고 다시 에너지로 채우는 과정으로 활용하면 좋다.

마찬가지로 고강도 인터벌 트레이닝 (high-intensity interval training HIIT)도 호기심을 자극하는데 사실 많은 사람들이 하는 방법에 대해 인지하고 있지만 실천하지 못하는 운동방법이라는 생각이다. 1분 동안 운동강도를 높이고 1분동안 고강도 운동을 한다. 그리고 3분간 원래의 강도로 돌아가는 패턴을 반복한다. 평소에 하던 운동을 하면서 이 패턴을 3회 반복하고, 어느 정도 익숙해지면 더 강도 높은 운동 루틴을 삽입하라.

 

어렵지 않은 과정이지만 작은 습관 만들기 사례처럼 친숙한 동작으로 체화 되고, 운동량을 증가시킴은 물론 도전을 통해 성취하는 자신감을 얻을 수 있으니 그야말로 일석이조다.

 

책에서는 우리가 이미 어렴풋이 알고 있었던 건강을 지키는 방법을 어떻게 실천하고 생활에 녹여낼 수 있는지 다양한 방법을 통해 접근하기 쉬운 길을 유도하고 있다. 온수에 샤워한 후 냉수로 마무리할 때 장점이 어떻게 중년의 건강관리에 도움이 되는지 글로 직접 확인해야 직성이 풀리게 될 것이다.

당뇨병 걱정을 머리속에 하는 사람과 생활 속에 숨어있는 당을 골라내서 피하게 되는 지혜중의 선택은 여러분의 몫이다. 아침 사과주스 한 잔은 맹물보다 여러분의 몸의 파괴한다는 외면 받는 진실에 눈을 떠야 한다.

 

처음 들어보는 방법도 소개되지만 이 역시 누구나 부담 없이 시작해볼 수 있는 수준이기 때문에 겁먹을 필요는 없다.

중요한 부분은 일생생활 속의 적정한 루틴을 삽입하고 꾸준하게 실행되야 만 하는 나이가 되었다는 점이다. 나이는 계속 먹어가고 어느 날 지하철 에스컬레이터를 빠르게 걸어서 내려가는 일이 버거워질 날이 눈 앞에 버티고 조롱하게 된다.

피할 수 없는 노화의 사신들을 조금만 더 늦게 만나고, 만나도 발로 뻥차며 몇 년 뒤에 오라고 혼 줄을 내줄 건강한 몸을 만드는 주체는 누구도 아닌 나 자신임을 다시 한번 깨울 수 있었다.

 

미토콘드리아는 생물시간 단어 외우기 꽤나 애먹었던 기억이 나는데 생명과 장수에 핵심적인 역할을 하고 있다는 점에 놀랍고 반갑기만 하다. 건강한 미토콘드리아는 어떻게 매력이 철철 넘치는지 책에서 확인해보자.@

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.