제로 투 원

제로 투 원 - 스탠퍼드 대학교 스타트업 최고 명강의
피터 틸 & 블레이크 매스터스 지음, 이지연 옮김 / 한국경제신문 / 2014년 11월

미국의 항공사들은 매년 수백만 명의 승객을 실어 나르면서 수천억 달러의 가치를 창출한다. 하지만 2012년 편도 요금 평균이 178달러인 데 반해, 항공사들이 승객 1인당 벌어들인 수익은 겨우 37센트에 불과했다. 이에 비해서 구글은 항공사들보다 적은 가치를 창출하지만 보유 가치는 훨씬 크다. 구글은 2012년에 500억 달러를 벌어들였지만(항공사들은 1600억 달러), 매출의 21퍼센트가 이익이었다. 이익률로 따지면 그해 항공사들보다 100배나 높은 수익을 낸 셈이었다.

이렇게 돈을 잘 벌어들이다 보니 구글의 현재 가치는 미국의 모든 항공사의 가치를 합한 것보다 3배나 크다. 항공사들은 서로 경쟁하지만 구글은 경쟁자가 없다. 이런 차이를 경제학자들은 간단한 모형 두 가지로 설명하는데, 바로 ‘완전경쟁’과 ‘독점’이다.

이 책은 미국 전자결제시스템회사 페이팔의 공동 창업자이자 유명 벤처캐피털 파운더스펀드를 운영하는 피터 틸이 새로운 것을 창조하는 회사를 만들고, 미래의 흐름을 읽어 성공하는 법에 대해 설명한다. 0에서 1이 되는 것은 ‘새로운 것을 창조하는 것’을 말한다. 뭔가 새로운 것을 만들면 세상은 0에서 1이 되며, 새로운 것을 창조하는 회사를 만들어야 성공할 수 있다. 성공한 기업과 사람들은 아무도 생각하지 못한 곳에서 새로운 가치를 찾아낸다. 기존의 모범 사례를 따라하고 점진적으로 발전해 봤자 세상은 1에서 n으로 익숙한 것이 하나 더 늘어날 뿐이다.

어느 산업이든 초기엔 경쟁이 존재하게 마련인데 이것이 지나칠 경우 지출하지 않아도 될 비용을 경쟁 때문에 지출해야 될 때가 있다. 독점 혹은 어느 정도의 시장 장악을 이룬다면 이러한 비용을 아끼면서 미래를 위한 투자를 하며 안정적 성장을 할 수 있다.

가장 좋은 방법은 기술적 혁신을 통해 ‘창조적 독점’을 이루는 것이지만 이는 어느 기업에나 결코 쉽지 않다. 그래서 스타트업이 가장 쉽게 선택할 수 있는 길은 ‘작은 시장’에서 시작하는 것이다. 아직 확실한 지배자가 존재하지 않는 틈새시장을 찾아내 작은 시장을 독점 및 지배하는 데서부터 시작하는 것이다

독점기업은 경쟁을 걱정할 필요가 없기 때문에 자신의 직원들이나 제품에 더욱 정성을 쏟을 수 있다. 반면 완전경쟁 시장에 있는 기업은 현재의 이윤에 너무나 몰두한 나머지 장기적 미래에 관한 계획을 세울 여유가 없다. 경제 이론을 벗어나 실제 세계에 나가보면, 모든 기업은 남들이 할 수 없는 것을 해내는 만큼, 딱 그만큼만 성공할 수 있다. 따라서 독점은 예외적 현상이 아니다. 독점은 모든 성공적 기업의 현 상태다.

저자는 새로운 것을 만드는 것보다는 기존의 모형을 모방하는 게 더 쉽다며 그것을 1에서 n으로 진보하는 것이라고 표현한다. 그는 1에서 n으로 진보하는 것은 ‘수평적 진보’ ‘확장적 진보’인 반면 0에서 1로 진보하는 것은 ‘수직적 진보’ ‘집중적 진보’라며 타자기 시대에 워드프로세서를 발명한 것을 수직적 진보의 예로 들었다.

‘미래를 향해 도전하라’, 과거에서 배워라‘, ’행복한 회사는 모두 다르다‘ 등 무에서 유를 창조하기 위해 필요한 조언 14가지가 담겨 있는 이 책은 직장인들이 꼭 읽어볼 만한 책이다.

아름다운 습관

아름다운 습관 - 나답게, 행복하게, 의미있게 인생을 즐기는 일, 시간, 공부, 쉼, 마음에 관한 70가지 아름다운 습관
맹한승 지음 / 이너북 / 2015년 1월

누구나 새해를 맞게 되면 새해 결심으로 건강관리와 자기개발을 우선 꼽는다. 하루에 만 걸음을 걸어야 한다면서 천 걸음도 걷지 않고 건강을 바라는 기대와 착각이 현실이다. 하루하루 일상에 치여 “사는 게 내 맘대로 되지 않는다”며 정작 자신의 습관이나 잘못은 외면하면서 왜, 우리는 후회와 자책 그리고 작심을 반복하는 것일까.

‘제2의 천성’으로 불리는 습관은 좋은 것이든 나쁜 것이든 우리가 반복하는 행동과 생활의 산물로서 우리 존재를 상징한다. 잘못된 습관이나 작은 실수가 제대로 관리되지 않으면, 커다란 재앙으로 이어짐을 알고 있으나 무시하거나 외면하기 쉽다.

천성이란 태어나면서부터 가진 성격으로, 고치기 힘든 원래의 성격이입다. 그렇기 때문에 천성은 쉽게 바뀌거나 변하지 않는다. 습관이란 일상생활을 통해서 굳어진 버릇을 뜻한다. 이것은 자신의 굳은 의지만 있으면 바꿀 수도 있다. 하지만 천성처럼 습관이 굳어져 버린 뒤에 고치는 것은 거의 불가능하다.

이 책은 삶이 휴식 같고, 휴식이 일상 같은 즐거운 반란을 꿈꾸며 사는 생활형 로맨티스트 맹한승 작가가 일 시간 공부 쉼 마음에 관한 70가지 이야기이다. 살아가면서 마주치는 불가피한 조건들을 누구보다 소중하고도 진중한 태도로 임하는 방법을 알려줌으로, 나답게, 행복하게, 의미 있게 인생을 즐길 수 있는 ‘아름다운 습관’을 제안한다.

우리는 분명히 나쁜 습관이나 버릇이 있을 것이다. 이를 고치는 것이 처음에는 굉장히 어려운 것 같이 느껴진다. 의식적으로 그 행동을 하지 않도록 집중하고 노력해야 하기 때문이다.

누구에게나 주어지는 삶에 집착하지 않고 여유 있게, 가치 있게 살려면 어떻게 해야 할까. 저자는 생활 자세인 습관을 통해 아름다운 형태의 삶을 사는 여러 가지 방법을 보여준다. 단순한 생활패턴이 아니라 철저하게 계획된 결과물로서의 습관을 갖는 게 중요하다고 강조하고 있다.

요즘은 우리의 삶에 여러 가지 기계들이 우리 손에 끼어들면서 인간의 ‘관계’가 허술해지고 있다. 그러나 다시 아날로그적 삶의 태도를 갖는다면 나에게 소중한 사람들, 서로 도움을 주고받을 수 있는 사람을 잃을 염려는 없다. SNS에 의존하지 않고 인사 한 마디라도 따뜻하고 진심어린 마음을 담는 것이 행복한 인간관계를 만드는 비결이다.

이 책에서 저자는 “행운은 우연히 오는 것이 아니라 행운을 행운으로 받아들이고 고마워할 줄 아는 사람에게 찾아오는 것이다.”라고 말한다. 늘 조급해하거나 불안해하고 불평하는 것이 습관이 된 사람은 행운이 와도 알아보지 못할 것이다. 언제 어디서든 나만의 목표를 향해 긍정적인 마인드로 살아가는 사람은 행운을 알아보는 혜안을 갖게 되고, 그 행운이라는 노를 저어 목적지에 안전하게, 좀 더 여유 있게 도달할 수 있는 것이다.

지금 오늘도 우리는 눈을 뜨면 다양한 사람들과 관계를 형성하며 네트워크 속에서 자신의 역할을 하면서 하루를 보낸다. 지금 나는 어떤 위치에 속해 있는지 그리고 나는 어디로 이동하려 하고 이동하고 있는지 이 책을 통해서 다시 한 번 생각해본다면 좋은 시간이 될듯하다.

회장님의 글쓰기

회장님의 글쓰기 - 상사의 마음을 사로잡는 90가지 계책
강원국 지음 / 메디치미디어 / 2014년 12월

직장생활을 하다보면 누구나 회사를 그만두고 싶다는 생각을 할 때가 있다. 또한 스트레스로 인해 한번쯤은 현실로부터 벗어나고픈 생각을 할 때도 있다. 상사와의 갈등, 승진 탈락, 좌천 인사 발령, 이직의 어려움, 목표 미달의 고민, 루머에 시달리는 일 등, 그 만큼 직장생활이라는 것이 쉬운 일이 아니다.

직장생활을 ‘총성 없는 전쟁터’라고 말하기도 한다. 회사생활에서 어느 누가 최후의 승자로 남을 지는 아무도 모른다. 요즘 <미생>이라는 드라마가 큰 인기다. 드라마 속 ‘미생’들이 ‘완생’으로 나아가는 길은 멀고도 험하다. 끊임없이 자신의 잘못을 고치고 배워나가지 않으면 영원히 ‘미생’으로 남을 수밖에 없음을 알려준다. 드라마 ‘미생’에서 계약직 장그래 신입사원을 통해 많은 샐러리맨들은 자신의 과거를 돌아보고 내일을 꿈꿀 것이다. ‘미생’의 윤태호 작가는 한 인터뷰에서 “장그래만 미생인가? 회사 대표나 정사원은 완생인가? 살아가는 모든 것은 미생이다”고 말했다.

정말 회사에 ‘완생’은 단 한명도 없을까. ‘땅콩 회항’의 당사자인 오너의 딸 조현아 전 대한항공 부사장은 완생일까, 미생일까.

이 책은 청와대 연설문 비서관으로 8년, 라이팅 컨설턴트로 17년간 말과 글을 다뤄온 강원국씨가 모든 상사를 대변하는 상징적 아이콘인 ‘회장님’의 심리를 파악해 상사의 심리를 이해하고, 통하는 보고서가 어떤 것인지 안내한다. 더불어 말하기를 포함한 소통에 관한 이야기를 들려준다. 상대의 생각을 바꾸고 마음을 움직이는 말하기와 글쓰기, 처세에 관해 자세하게 소개하고 직장의 글쓰기 실전 테크닉에 대해 알려준다.

이 책은 모두 네 개의 장으로 구성되어 있다. 1장 ‘통하는 보고서를 위한 상사심리 탐험’에서는 ‘회장’으로 대변되는 상사의 심리에 대해 묘사하고 있다. 저자의 표현을 빌자면 내용이 좀 까칠하고 냉정하고 위악적이기까지 하다. 2장 ‘소통으로 형통하라’에서는 소통이 중요해진 세 가지 이유, 소통 무용론이 득세하는 이유, 소통 수준의3 단계, 소통에 관한 오해와 진실, 조직 효율을 좌우하는 하의상달 등 25가지 계책에 대해 이야기 한다.

3장 ‘마음을 놓친 달필은 졸필보다 못하다’에서는 상대의 생각을 바꾸고 마음을 움직이는 말하기와 글쓰기, 처세에 관해 시시콜콜하게 소개하면서 직장의 글쓰기 실전 테크닉에 대해 알려준다. 4장 ‘강 상무는 어떻게 글쓰기로 임원이 되었나?’에서는 사원에서 임원까지 글쓰기로 승승장구한 자신의 이야기와 함께 저자가 직접 글을 쓰면서 느낀 글쓰기에 관한 생각을 정리했다.

저자는 직장에서 통하는 글쓰기가 문장만 좋아서도 안 된다고 말한다. 부제처럼 ‘상사의 마음을 사로잡는 90가지 계책’이 있다는 것이다. 관건은 회장으로 대변되는 상사의 심리를 읽어내는 것. 업무를 위한 글쓰기의 기본은 보고 느낀 것을 가감 없이 전하되 사원의 눈이 아닌, 상사를 염두에 두고 써야 한다고 지적한다.

이 책은 본문의 절반 이상이 상사와의 관계에 대한 조언이다. 전문적인 작문 지도서라기보다 회사생활에 필요한 말과 글의 지침서에 가깝다. 이 책을 읽고 나니 나도 한번 써보고 싶다.

합법적으로 세금 안 내는 110가지 방법 - 개인편

합법적으로 세금 안 내는 110가지 방법 : 개인편 - 절세를 알아야 부자가 될 수 있다, 2015년판 ㅣ 합법적으로 세금 안 내는 110가지 방법 - 2015년
신방수 지음 / 아라크네 / 2015년 1월

우리가 세상을 살아가면서 일상생활 속에서 원하든 원하지 않든 상관없이 각종 세금과 마주치게 된다. 월급을 받을 때, 소유한 부동산을 사고팔 때 등 우리는 세금을 빼놓고는 그 어떤 경제 활동도 자유롭게 할 수 없다.

세금은 자산 증식에도 큰 영향을 미친다. 세금이란 국가 살림을 유지하기 위해 국민이 소득의 일부분을 국가에 납부하는 돈으로 그 종류가 다양하다. 세금은 크게 국세와 지방세로 나뉜다. 말 그대로 국가가 나서서 거두는 세금이 국세, 지방자치단체가 나서서 거두는 세금이 지방세이다. 이런 세금은 모두 국가나 지방자치단체를 유지하기 위해 매우 중요한 재정 수단이 된다.

이 책은 한국세무사회 연수원 및 경기대 사회교육원 교수, 매일경제신문 전문 상담위원으로 활동하였으며, 기업과 개인 고객의 세무 상담, 부동산 및 상속·증여 컨설팅 업무를 도맡아 해온 저자 신방수 세무 전문가가 일반인들이 세금에 대해 궁금해 하는 점, 세금을 적게 낼 수 있는 방법 등을 담았다. 저자는 세금의 기본 속성과 함께 왜 그런 세금이 부과되는지의 과정 또한 자세히 알려준다. 현직 세무사인 저자의 깊고도 자세한 설명을 들으면 세금에 대한 또 다른 세상에 눈떠질 것이다.

이 책에는 자산관리 컨설턴트를 목표로 세금 관련 공부에 매진하고 있는 증권회사 직원 ‘이절세’와 미래의 세무 전문가를 꿈꾸며 든든세무법인에 들어간 그의 아내 ‘야무진’, 든든세무법인의 간판급 세무사이자 야무진의 직장상사 ‘고단수’ 등 3명의 인물들이 등장한다.

저자는 “월급생활자나 자영사업자로서 세테크에 첫발을 내딛는 분들은 물론이고 자산관리 업무에 종사하는 분들 모두 이 책에서 원하던 절세전략을 찾을 수 있을 것”이라고 말했다.

‘세금’이란 자산 증식에 큰 영향을 미친다. 소득 수준이 비슷하다고 해서 세금 부담이 당연히 비슷한 것은 아니다. 시세가 비슷한 부동산을 소유하고 있으면서도 남들보다 세금을 수천만 원이나 더 내는 사람들도 있다. 그 이유는 세금에 대한 지식이 없기 때문이다.

세금이란 절세 방법을 알면 적게 낼 수 있다. 샐러리맨 중에도 연말정산을 어떻게 하느냐에 따라 한두 달치 월급과 맞먹는 차이가 나기도 한다. 사업자의 경우 세무 관리를 어떻게 하느냐에 따라서 적자냐 흑자냐 갈리게 된다. 세금 관련 지식의 유무는 큰 이익을 가져다 줄 수도 있고 반대로 부당한 손해를 가져올 수도 있다. 그만큼 자신이 납부하는 세금에 관해서 제대로 알아야 한다.

“아는 것이 힘”이라는 말이 있듯이 세금을 알아야 부자가 될 수 있다. 수입을 많이 올리는 것 도 중요하지만 부당한 세금을 줄이는 것도 중요하다.

이 책에는 급여 수준에 따른 연말정산 설계, 취득세·보유세·양도소득세를 비롯하여 상속·증여세 등 부동산 전반에 대한 세금 관리 노하우, 수익률 높은 재테크를 위한 자산별 절세 전략 등을 사례와 더불어 흥미롭게 다루고 있으므로 세금에 잘 모르는 사람들에게까지 많은 도움을 준다. 이 책을 직장인들은 물론 가정주부들에게 추천한다.

우리 뇌는 그렇지 않아

우리 뇌는 그렇지 않아
전채연 지음 / 황금테고리 / 2014년 11월

학교폭력이 난무하고, 가장 가까운 친구가 가장 살벌한 라이벌이 되는 한국 사회에서 우리가 생존하기 위해서는 어떤 태도를 가져야 할까?

통계 자료에 의하면 우리나라 청소년 10명 중 3명은 심한 우울증을 경험한 적이 있으며 청소년 자살률은 OECD 국가 중 1위를 차지한다. 주입식 교육이 주를 이루는 공교육과 선행학습으로 채워진 사교육 속에서 청소년들은 자신을 돌아볼 틈도, 건강한 인간관계를 맺을 여유도 없이 자란다. 학교 폭력과 왕따 문제로 고통 받는 이들이 속절없이 늘고, 왜곡된 인터넷 문화가 사회문제가 되는 것 또한 이런 배경과 무관치 않을 것이다.

이 책은 잡지 기자 시절, 뇌교육과 뇌과학 콘텐츠를 다룬 것을 계기로 뇌라는 미지의 영역에 관심을 갖게 된 저자 전채연이 최근 활발하게 연구되고 있는 뇌과학적인 시각으로 혼란스러운 사춘기를 지나고 있는 청소년들의 신체적, 정서적, 인지적 변화를 뇌과학의 관점에서 들여다본다. 몸은 훌쩍 자라 어른과 다르지 않지만, 아직 세계를 바라보는 시야가 미성숙한 청소년기의 뇌에서 대체 무슨 일이 일어나고 있는지, 뇌과학 연구 결과를 토대로 통찰한다.

이 책에서 저자는 “최근의 뇌과학은 우리가 알고 있던 인간, 사회, 나 자신에 대한 상식을 뒤집는다. 뇌는 절대적으로 완벽한 것도 아니고, 그렇다고 오류와 허점투성이인 것도 아니다. 우리 뇌는 그저 각자의 생긴 모양대로 찬란하게 빛난다. 뇌의 특성을 보다 잘 이해하게 된다면 자신이 원하는 방향으로 삶을 개선해나갈 수 있다. 알면 변하기 때문이다.”라고 하면서 저마다 고유한 개성을 가지고 태어난 사람들에게 천편일률적인 잣대를 들이대다 보니 많은 사람들이 행복하다고 느끼지 못한 채 퍽퍽한 삶을 살아간다. 그런 이들에게, 그리고 이제 곧 그 길로 들어설 청소년들에게 다른 길도 있다고, 자기 뇌를 이해하게 되면 자기답게 사는 길이 보일 거라고 말해주고 싶었다.“(p.227)고 말했다.

저자는 ‘나는 원래 그렇다’고 자기 자신을 방치하고 자포자기하는 청소년들에게 우리 뇌는 그렇지 않다고, 뇌의 신경 가소성을 근거로 하여 설득하면서 사랑의 유효 기간이 고작 18개월에 불과하다고 믿는 이들에게 진정한 사랑은 단순한 호르몬의 작용이 아니라고 말한다.

청소년기의 뇌는 ‘감정의 뇌’라 불리는 변연계가 ‘사고의 뇌’라 불리는 전두엽보다 먼저 발달한다. 이 때문에 기쁨, 슬픔, 분노 등 다양한 감정을 표출할 수 있어도 이러한 감정을 조절할 수 있는 전두엽이 아직 덜 발달했기 때문에 공격성이나 분노 등을 표출하거나 부정적인 감정을 제대로 조절하지 못하는 경향이 있다.

또한 청소년기의 뇌는 변연계외 뇌간만 발달하고 대뇌피질이 아직 미성숙하다. 이성보다는 감정적으로 먼저 생각하고 충동적으로 행동하기 쉽다는 것이다. 이 외에도 시각, 청각, 후각 등 감각 정보를 처리하는 뇌 영역은 10세 전후에 발달하지만, 판단이나 의사결정 등 고차원적인 사고를 처리하는 뇌 영역은 10대 후반에 점차 발달한다. 이러한 뇌 특성에 따라 청소년은 상황을 정확히 파악하고 감정을 조절하는 능력이 부족하다.

이 책은 청소년이라면 누구나 겪어 봤음직한 생활밀착형 에피소드 속에서 자연스럽게 뇌를 이해할 수 있도록 했으며, 일상생활에 적용할 수 있는 아이디어들이 있어 많은 도움이 된다.