슬로브랜딩

슬로 브랜딩 - 타인의 마음속에 내 브랜드를 심는 법
에가미 다카오 지음, 최지현 옮김 / 김영사 / 2026년 10월

우리는 무엇이든 빠르게 결과를 내야 하는 시대에 살고 있다.

소비자의 지갑을 열기 위해 새로운 제품은 끊임없이 계~~속 등장하고 있고,

유행은 유행하기도 전에 사라지고 다른 것이 또 유행이라고 등장하곤 한다.

브랜드도 마찬가지다.

갈수록 눈에 띄기 위하여 자극적인 화면과 문구를 사용하고,

빠르게 확산되는 콘텐츠만이 성공한 마케팅처럼 여겨지곤 한다.

이 책을 읽으면서 궁금한 점이 생겼다.

사람들의 시선을 사로잡는 것과 사람들의 마음속에 남는 것은

과연 같은 일이라고 할 수 있을까?

나는 이 책을 읽으며 브랜드의 진정한 경쟁력은

얼마나 빨리 알려지는가가 아닌,

얼마나 오랜 시간동안 기억될 수 있는 가가 아닐까 하는 생각이 들었다.

관심을 얻는 일은 순간의 기술로도 가능하지만,

신뢰를 쌓는 일은 상당한 시간이 필요하기 때문이다.

누군가에게 브랜드를 알리는 것은 카피문구 한 줄,

혹은 광고 하나로도 가능할 지도 모른다.

그러나 그 사람이 다시 그 브랜드를 찾고,

주변 사람들에게 그 브랜드의 제품을 추천하며,

오랜 시간이 지나도 그 이름을 떠올리게끔

만드는 일은 전혀 다른 차원의 문제다.

브랜드가 사람에게 선택받는 것을 넘어

사람의 일상에 자연스레 스며드는 과정에는

속도만으로 설명할 수 없는 무언가가 있다.

가장 흥미로웠던 부분은

'느림'을 단순히 천천히 일하는 태도로만 볼 수 없다는 것이다.

느림은 오히려 무엇을 하지 않을 것인지 결정하는 용기에 가깝다.

모든 유행을 따라가지 않고, 모든 고객의 관심을 얻으려 하지 않고,

당장 눈 앞의 성과를 위해 자신이 지켜온 가치를 바꾸지 않는 것이다.

이런 선택은 겉으로 보기엔 소극적으로 보일 수 있으나,

수많은 브랜드가 비슷한 목소리로 자신을 홍보하는 상황에서

자신만의 속도를 지키는 일은 오히려 적극적인 전략이 된다.

무엇이든 할 수 있다는 가능성보다

이것만큼은 절대 하지 않겠다라는 기준이

브랜드의 개성을 더 선명하게 만들 수 있기 때문이다.

우리는 성공한 브랜드를 판단하기 위해서

매출, 인지도, 팔로워 수 와 같은 수치로 판단하곤 한다.

물론 기업에서 이런 지표는 중요하게 여겨지지만,

숫자가 알려주지 못하는 성공도 존재할 수 있다.

예를 들어 어떤 브랜드가 오랫동안 한 지역에서 사랑받거나,

특정한 상황에서 항상 떠오르거나, 고객이 굳이 가격을 따지지 않고도

다시 그 브랜드를 선택하는 경우다.

이런 의미에서 슬로브랜딩은 단순한 마케팅 기법을 넘어

'무엇'을 '오래' 남길 것인지 고민하는 삶의 태도라고 생각된다.

결국 오래가는 브랜드란, 시간을 견디는 브랜드가 아니라

시간이 흐를수록 더 많은 이유로 선택받는 브랜다.

자신의 속도를 선택하는 것이 굉장히 어려운 선택일테지만

결국 그 결단이 브랜드를 오랫동안 기억되게끔 하지 않을까.

모든 것이 빠르게 돌아가는 이 사회 속에서,

당장 눈 앞의 성과를 조금 늦추더라도

신뢰와 경험을 쌓는 것이 슬로브랜딩의 중요한 핵심 아닐까 생각된다.

*리앤프리 서평단으로 선정되어 작성한 후기입니다