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브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월
평점 :
코카-콜라 글로벌 시스템은
기업 관계, 자본, 상품, 원자재, 홍보 문구를 통해
전 세계 사람과 지역을 연결시킨다
이 책은 코카-콜라라는 기업의 역사인 동시에,
세계 자본주의 시스템의 변화 과정을 담은 역사서이기도 하다.
코카-콜라가 만든 프랜차이즈 시스템과 보틀링 공장의 현지화 과정,
마케팅을 통한 현지 기업 장악 등의 내용도 자세히 소개한다.
전 세계인이 코카-콜라를 마시면서 동시에 어떤 사회, 문화적 영향을 받았으며,
그들의 삶이 어떤 방향으로 변화했는지 이해할 수 있다.
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코카콜라에 대해서 궁금해서 한번쯤 검색해본 사람이 있는가?
생각보다 오래된 브랜드의 지속성에 대해서 화들짝 놀라게 될 것이다.
나 또한 코카콜라가 그냥 전세계적인 브랜드구나~
하는 정도만 알았지 어떻게 그렇게 전 세계가 열광하게 되었는지,
제품은 어떻게 개발하고 어떻게 수출을 하게 된 것인지 등등에 대해서는
잘 몰랐기 때문에 꽤 궁금하기도 했다.
콜라 하면 거의 대다수의 사람들이 코카콜라라고 말하지 않는가?
그림이나 영상, 광고 등등에서도 손쉽게 접할 수 있는 이미지 또한 코카콜라여서
더더욱 세뇌되듯이 그렇게 우리의 삶에 자연스럽게 스며들었는지도 모르겠다.
코카콜라는 존 펨버튼이 1886년에 설립한 브랜드며
코카 나뭇잎과 콜라 열매로 만들어진 음료다.
이것도 꽤 재미있는 이야기가 아닐까 싶다.
그냥 만들어진 브랜드 네이밍이 아니라
원재료 이름을 본따서 만든 브랜드라니!
처음에 코카콜라의 개발자인 존 펨버튼은 약국 소다수 판매대에 진열되어서
한 잔에 5센트로 판매하고 있었는데, 하루에 6잔이 팔릴까 말까였다고 한다.
코카콜라를 대중화 시킨 사람은 개발자가 아닌 애틀랜타의 사업가인 아사 캔들러라는 사람이다.
이 사람이 없었더라면 오늘 날의 코카콜라 또한 이 세상에 없었겠지 싶다.
그는 존 펨버튼이 세상을 떠나기 전 사업지분을 쪼개 팔았던 사업 파트너 중 한명이였는데,
뛰어난 사업감각을 갖고 있던 그는 당시 코카콜라 사업의 소유권을 확보하고 코카콜라 컴퍼니를 설립했다.
그리고 적극적으로 코카콜라를 알리기 위한 마케팅 전략을 짰는데,
시작은 바로 수천 개의 무료 시음 쿠폰이였다고 한다.
그뿐만 아니라 코카콜라 로고가 새겨진 달력이나 시계같은
기념품들을 만들어 적극적인 프로모션을 진행했다.
이런 것들을 보면 굿즈가 주는 힘은 확실히 크다고 생각된다.
우리나라도 다양한 분야에 걸쳐서 끼워팔기마냥 이걸 사면 이걸 드려요~ 이런 식의 마케팅이
많이 진행되고 있는데, 이런 마케팅이 꾸준히 먹히는 마케팅이기 때문이다.
한정이라는 타이틀을 달고 나오면 수요가 급증하는 데다가
되팔기 위해 제품을 사려는 사람들도 많아져서 비난과 우려의 목소리가 커지고 있긴 하지만...
아무튼, 코카콜라가 인기를 끌게 될면서 모조품들도 판을 쳤다고 하는데
( 이야 ㅋㅋㅋㅋ 하여튼 이래서 안됨
돈좀 된다 싶으면 뭐든 복제품을 만들어내는 인간들이 꼭 있음 ㅠㅠ )
코카콜라는 본인 브랜드만의 차별화를 위해
수십번의 수정을 해서 어둠속에서도 확연하게 차이나는 병 디자인을 만들어냈다고 한다!
오늘날 코카-콜라 컴퍼니는 전 세계 200여 개국 이상에 진출했고
500여 개 브랜드에서 3천500여 종의 음료를 판매하고 있는 종합음료 회사로 자리매김했다.
전 세계 소비자들이 마시고 있는 코카-콜라의 하루 소비량은 19억 잔에 이르고 있다고 한다.
이게 가능해? 라고 생각하지만 또 다르게 생각해보면
우리나라에 입점되어있는 모든 햄버거 가게만 해도 기본으로 코카콜라를 넣어주고
요새는 또 배달하는 식당에서도 기본적으로 콜라정도는 갖추고 있는터라
음... 그럴수도 있겠군 하는 생각이 든다ㅋ 우리나라도 제법 콜라를 많이 소비하는 듯 ㅋ
아무튼 이렇게 코카콜라라는 브랜드에 대해서 자세히 알아볼 수 있는 기회였다.
브랜딩을 위해서 한번쯤 읽어보면 꽤 도움이 될만한 도서! 추천합니다!