더 디자인 1

더 디자인 1 ㅣ 지식을 만화로 만나다 1
김재훈 지음 / 21세기북스 / 2019년 5월

수시로 탄생하고 간단히 도태되는 유행의 물결 속에서 ‘디자인’은 어떻게 발전해왔을까?
상식의 지평을 넓혀주는 어른 만화 “지식을 만화로 만나다”시리즈의 첫 번째 권! 

최고의 지식교양만화가 김재훈이 20세기와 21세기에 탄생한 대표적인 디자인, 

그리고 그것을 디자인한 디자이너를 만화로 유쾌하고 선명하게 소개하는 이 책은 

2010년 출간되어 많은 사랑을 받았던 『디자인 캐리커처』의 개정증보판이다. 

디자인으로 아이팟의 성공을 견인한 애플, 한국 자동차 산업의 분수령이 된 포니의 디자이너 주지아로,

 “아이 러브 뉴욕(I♥NY)”의 디자이너 ‘그래픽 디자인계의 피카소’ 밀턴 글레이저…. 

전투기에서 버버리 코트까지, 건축에서 스와치 시계까지, 초콜릿에서 헬베티카 서체까지. 

분야와 시대를 가로지르는 생생한 현대 디자인사가 펼쳐진다.

*

디자인은 단순히 디자이너라는 전문직 종사자만의 일이 아닌,

이제는 툴을 다루고 멋진 그림을 그리는 것을 넘어 우리 주변의

작은 불편을 개선하는 일이라고 의미되고 있다. 

왜냐하면 디자인적 고민과 더 나은 삶을 설계하려는 고민이 맞닿아 있기 때문이다. 

즉, 함께 좋은 삶을 영위하기 위한 진지한 고민이 바로 디자인인 것이다. 

IBM의 회장이였던 토머스 왓슨 주니어는 " 굿 디자인은 굿 비즈니스다 " 라는 말을 

남겼는데, 이 말만 보아도 현대사회에서 비즈니스를 하려는 사람에게

디자인은 선택이 아니라 필수다. 또한 디자인에 대해 이해하고 안목을 높이는 일은

스펙으로 여겨지기도 한다. 

기업 비즈니스 뿐만 아니라, '나'를 셀링하고 포장하는 일에도 디자인은 필수인 것이다. 

단순히 예쁘다, 멋지다 정도가 아니라, 실용적이거나 효율적인 것, 

독특하면서도 참신한, 그리고 나아가 환경까지도 생각하면 더욱 좋다.

오로지 한가지만 생각해서는 사랑받는 디자인을 만들어낼 수 없다. 

다양한 브랜드, 그야말로 긴 시간동안 사랑받는 브랜드들의 이야기가 담겨있는데,

츄파춥스에 대한 네이밍 관련이야기도 알 수 있었다. 

스페인어로 '핥다'라는 뜻인 "CHUPAR" 에서 이름을 딴 사탕은 

달콤한 맛 뿐만 아니라 먹는 이들을 위한 아이디어와 시각적인 예술성이 함께 들어있다.

츄파춥스의 편리함은 사탕을 먹다가 잠시 빼고 다른것을 먹고난 다음에

다시 먹어도 된다는 점이다. ( 아마도 비닐때문이 아닐까... )

그리고 코카콜라 이야기도 있었다.

1886년 미국 애틀랜타에 살던 약제사 존 펨버턴은 남미에서 나는

코카잎과 아프리카가 산지인 콜라 열매를 혼합해서 

효능이 있다고 이야기하면서 만든 물약을 팔기 시작했고, 그것이 오늘날의 코카콜라이다.

콜라의 KOLA 스펠링을 C로 바꿔서 흘린글씨체의 로고를 탄생시키기도 했다. 

그리고 청바지로 유명한 리바이스는 아치형의 이중 박음질 선, 

빨간색 탭, 말 두 필이 잡아 끄는 마차가 그려진 가죽패치, 

그리고 주머니 부분에다가 실이 아닌 리벳으로 고정시켜서 

튼튼하게 주머니를 만들어 오랜시간동안 사랑받는 브랜드로 자리잡을 수 있었다.

이 책은 디자인을 이해하는 도서이다. 

우리의 삶 속에서 디자인이 어떻게 기능했으며 어떤 역할을 했는지 알 수 있다.

만화형식으로 되어있어서 그림과 함께 디자인이 지닌 역사를 알아보는 재미가 있다. 

* 리앤프리 서평단으로 선정되어 작성된 리뷰입니다.