[서평] 일독

일독 - 독서 습관을 기르는 슈퍼 리딩 ㅣ 습관을 기르는 슈퍼 리딩
이지성.스토리베리 지음 / 차이정원 / 2018년 2월

 새해 다짐 중 하나인 다독하기를 실현하기 위해 올해 들어 열심히 책을 읽었다. 초창기엔 작심삼일이라고 열심히 책을 읽었고 그러한 내 자신에 뿌듯하기도 하였다. 문제는 책을 읽는 것이 지루해지기 시작해졌다는 데 있다. 초반과 달리 점점 책읽기가 힘들고 귀찮아졌고 목표했던 권수도 간신히 읽는 내 자신을 발견했다. 책을 왜 읽어야하는지에 대한 회의감이 찾아왔는데 이러한 슬럼프에 대한 고민을 하다 독서리딩전문가인 저자의 책을 발견하게 되었고 이 책을 읽으며 내 삶을 변화시킬 독서의 이유를 다시금 생각해보게 되었다.

 레드퀸 효과라는 것이 있다. 아무리 애를 써도 앞으로 나아갈 수 없는 정체된 상태를 일컫는 말인데 문득 내 처지가 떠올랐다. 현상황을 벗어나 새로운 삶으로 도약하고 싶지만 아무것도 바뀌지 않은 채 현 상태가 유지 되고 있는 내 삶이 이입된 것이다. 사실 독서를 새해 들어 열심히 해보자고 결심한 계기도 인생을 바꿔보려는 이유가 컸는데 그래서 이 책의 주인공인 현성에 내 자신을 더욱더 대입했던 것 같다. 치열한 대한민국의 경쟁사회에서 레드퀸 효과에 허우적 대는 내 자신을 변화시키기위해선 2배이상의 노력이 필요한 데 나는 그러한 노력을 기울이고 있는지 반성하게 되었다.

 성공한 사람들과 나의 공통점을 찾자면 누구나 하루가 24시간이라는 점일 것이다. 하지만 그러한 시간들을 유의미하게 쓰고 있는지에 대해서도 반성하게 되었다. 독서할 시간이 없을만큼 인생이 바쁘다고 생각했는데 다시 생각해보니 내 삶에서 새고 있는 시간들이 많다는 것을 자각하게 되었다. 하루계획을 다시 잡아 짜투리시간들을 활용하여 독서하는 데 투자해야겠다고 결심하였다.

 내가 독서를 왜 해야하는지에 대한 회의감을 가졌던 이유에 대해서도 이 책을 읽으며 그 답을 찾았다. 아무 목적 없이 목표권수를 채우는 데에만 급급했던 것에 이유가 있었던 것이다. 재미만을 위한 독서가 아닌 내 분야의 전문가가 되기위한 100권 독서를 목표로 잡아야 겠다고 생각했다. 책을 읽는 목적을 생각하며 1일 1독을 하여 뇌를 바꾸는 독서에까지 나아갈수 있도록 정진해야겠다는 생각도 하였다.

 이 책을 읽으며 독서에 관한 한편의 영화를 보는 듯한 느낌을 받았다. 독서초보자들을 위해 스토리텔링으로 풀어내는 책의 이야기는 내게 한자리에 앉아 책을 끝까지 완독하도록 하게 만들었다. 내 인생을 변화시키고 나아가 세상을 변화시키는 독서를 하기 위해 저자의 방법에 따라 독서를 할수 있게끔 목표를 다잡은 뜻깊은 일독이었다. 

[서평] 마케팅 하지 않는 마케터

마케팅 하지 않는 마케터 - 디지털 시대, 마케터의 미래
이무신 지음 / 라온북 / 2018년 1월

 마케팅에 대해 문외한이지만 마케팅에 늘 관심을 가지고 있었고 마케터들은 어떠한 사람인지 궁금하였다. 그러다 이 책을 발견하게 되었는데 책 제목이 유독 관심을 끌었다. 책 제목이 마케팅 하지 않는 마케터라니? 마케터라는 직업이 마케팅을 하지 않으면 마케터라는 직업의 존재 이유가 없지 않은 것 아닌가? 호기심에 끌려 이 책을 읽게 되었고 책을 다 읽은 후 나만의 결론을 내렸다. 디지털 시대에 살고 있는 데도 불구하고 기존의 습관에 얽매여 새 시대에 맞는 마케팅(을) 하지 않는 마케터라고.

 기존의 전통매체 tv,라디오,신문,잡지 등 밖에 존재하지 않았던 시대에 마케터는 전통매체가 그러하듯 일방적 소통을 하였다. 타켓에 맞는 잠재적 소비자가 아닌 무분별한 마케팅을 한 것이다. 전통매체에 얼마나 카피라이트 등을 잘써 이슈화를 낳느냐가 마케터의 능력을 보여주는 지표였다. 하지만 디지털사회로 발전하면서 전통매체 뿐만 아니라 수많은 매체가 등장하였다. 컴퓨터,스마트폰의 등장과 함께 페이스북,트위터,유튜브,sns 메신저 등이 출현한 것이다. 전통매체를 보는 소비자들 역시 줄어들기 시작하였고 과거 TV 시청률에 따라 좌우되던 광고는 TV 프로그램이 얼마나 화제성을 낳느냐에 중점을 두기 시작하였다. 또한 새로운 매체가 수없이 탄생하면서 광고주,광고대행사들은 수많은 매체에 광고비를 집행하고 대응해야 하는 상황으로 바뀌었다. 과거의 일방적 소통이 아닌 디지털 시대에 맞는 쌍방향소통이 떠올랐으며 이에 따라 개개인들을 중점으로한 소비자 중심 마케팅이 대세로 자리잡았다. 과거 익명의 다수를 상대로 마케팅을 시행했다면 디지털시대에는 타게팅에 맞는 맞춤형 마케팅이 가능해진 것이다. 이는 소비자 경험,체험 중시의 마케팅으로 나아갔다.

 디지털시대에 고객접점의 마케팅을 위해선 디지털 미디어와의 조화는 필수이다. 또한 똑똑해진 소비자들에 대응하여 다양한 지식으로 무장해야하며 기술에대한 이해도 역시 필요하다. 과거에는 상품에 대한 과장과 포장을 얼마나 잘하냐로 마케터의 능력을 평가했다면 디지털시대에는 진솔함이 필요하다. 검색한 해도 모든지 나오는 시대니 말이다.

 과거의 마케터들은 심리학을 중요시하였으며 자신들의 촉을 믿었다. 하지만 디지털시대로 변화하며 IT기술이 무엇보다 중요해졌고 마케터의 촉이 아닌 소비자들의 데이터가 중요해졌다. 이러한 디지털사회에서 마케터만의 강점은 크리에이티브 콘텐츠에 있다. 콘텐츠마케팅을 통해 소비자와 소통하는 것이다. 하지만 콘텐츠 과잉으로 넘쳐나는 시대에 소비자들에게 어필하기 위해선 유용한 콘텐츠 생성에 노력해야 할 것이다.

 시대가 급속도록 발전하고 있다. 모바일시대가 도래한지 10년만에 AI,가상현실,증강현실 등 차세대 기술이 눈앞에 출현하고 있다. 시대의 변화에 맞닥드린 마케터들이 자신들의 주도권을 빼앗기지 않기 위해선 자신들의 강점을 지키며 시대적 변화에 순응해야 한다. 과거의 전통매체에 익숙했던 마케터들에게 경종을 울리는 이 책을 읽으며 나만의 강점은 무엇인지 생각해보는 계기가 되었다.

[서평] 재벌은 어떻게 우리를 배신하는가

재벌은 어떻게 우리를 배신하는가 - 국회의원 박용진의 경제민주화를 위한 끝나지 않은 분투
박용진 지음 / 메디치미디어 / 2018년 2월

 재벌은 한국사회가 산업화를 이루어 선진국가로 도약하는데 있어 크나큰 기여를 하였다. 일제로부터의 독립과 한국전쟁 이후 폐허가 된 우리나라에게 자본은 늘 부족하였고 소수의 재벌들에게 경제적 이점들을 몰아줄 수 밖에 없는 상황이었다. 이른바 낙수효과로 대변되는 대기업 우선주의 정책이 탄생하였고 한강의 기적이라고까지 불리는 경제성장의 주역으로 재벌들이 등장하였다. 하지만 재벌들의 성장이면에는 국민들의 보이지않는 희생이 강요되었다. 저임금,열악한 근무환경,쌀의 저가정책 등으로 말미암은 농부들의 몰락 등이 그것이었다. 하지만 영원할 것 같았던 한국경제의 고속성장에 급제동이 걸리기 시작하였고 IMF 등의 경제위기를 겪으며 재벌위주의 경제정책에 대한 국민들의 시선 역시 회의적으로 바뀌기시작하였다.

 한반도는 북한과 남한으로 분단되어있고 북한의 공산주의와 달리 한국은 자본주의를 시장경제정책으로 채택하고 있다. 우리나라 국민들에게 있어 자본주의의 적은 사회주의혁명세력으로 보는 것은 시대적 환경에서 보면 자연스러울지 모른다. 하지만 저자는 자본주의의 적으로 소수 재벌들에게 집중된 독점체제를 자본주의의 적대세력으로 보고 있다. 공정한 경쟁을 방해하며 소비자들의 권익침해를 일삼고 있는 재벌중심의 독점체제는 수많은 문제들을 야기하고 있다. 기업이 어려울때는 공적자금 등을 바라며 국민과 고통분담을 나누는는 반면에 이익은 국민들을 배제한채 독점적으로 가져가고 있다는 점을 지적하고 있는 것이다. 공정성이 시대적 화두로 떠오른 오늘날에 재벌중심주의는 한국사회에 발목을 잡고 있는 것은 아닌지 깊숙히 생각해볼 일이다.

 한국의 재벌들의 성장에는 독재정권이 크나큰 역할을 하였다. 정경유착으로 대변되는 정부와 기업의 유착은 떼래야 땔 수 없는 관계였다. 하지만 영원할 것 같았던 독재정권은 민주화운동으로 인해 시민들에게 정치 권력을 넘겨주었고 이제 정치민주화를 넘어 경제민주화를 이룩해야 한다고 저자는 역설하고 있다. 재벌개혁을 단행하여 소수의 오너일가에게 집중된 경제권력을 소액주주,국민들에게 이양하자는 것이다. 이를 위해 저자는 다양한 법안들을 올려 재벌들에게 경종을 울리고 있다. 국회의원들의 법안에 관심을 가지고 적극적인 지지를 표하는 국민들의 노력이 필요할 때이다.

 재벌들의 대표적인 문제점의 예시로 저자는 삼성,현대,미래에셋을 들고 있다. 삼성의 재벌승계의 불공정,현대차의 내수차별,미래에셋의 탈세 등이 그것이다. 삼성의 경우 이재용 전 부회장으로 삼성의 권력을 이양하기 위해 이미 미래전략실이 행동을 개시했으며 대부분 승계가 완료되었다. 하지만 이러한 노력의 과정에 기업의 잠재력을 낭비하여 4차 산업혁명을 대비하는 데 충분한 대비를 하지 못하였고 이는 삼성의 미래에 대해 우환을 자아내는 상황을 만들고 있다. 현대차의 경우 우리나라 국민들이 애국심에서 국산차를 애용하였기에 국민들이 키웠다고 해도 과언이 아닌데 국민들을 등한시 하는 외국중심의 내수차별을 단행하고 있다. 안전성,가격 등에 차별을 하고 있고 이는 현대차의 국내시장 점유율 하락으로 이어지고 있어 현대차의 올바른 자각이 필요할 때이다. 미래에셋의 경우 편법을 이용하여 펀드 가입자들을 유치하고 있으며 소비자 보호는 무시하고 있는 실정이다. 미래에셋의 사래를 보며 동양사태가 떠올랐는데 금융에 있어 소비자 보호를 위해 정부의 관심이 필요하다고 생각하었다.

 한국경제의 정체와 암울한 전망으로 인해 수많은 국민들이 고통을 받고 있다. 재벌에 대해 우호적으로 생각하였던 생각에 대해 이 책을 읽으며 냉정히 바라보는 계기가 되었으며 한국사회의 발전을 위해 재별개혁은 반드시 필요하다는 생각을 하게 되었다. 재벌개혁을 대기업들의 발목을 잡는 것이 아닌 글로벌사회에서 경쟁력을 가지고 올바른 경쟁생태계를 만들기 위한 관점에서 바라보았으면 하며 이를 위해 정부,기업,국민들이 활발한 토론을 걸쳐 동반경제성장을 달성할 수 있는 계기가 되었으면 한다.

[서평] 동화경제사

동화경제사 - 돈과 욕망이 넘치는 자본주의의 역사
최우성 지음 / 인물과사상사 / 2018년 2월

 어렸을적 읽었던 동화는 내게 무한한 상상력을 품게 해주었다. 동화를 통해 세상과 접하였고 동화를 통해 수많은 꿈을 꾸곤 하였다. 그러한 동화의 이면에 그 당시 사회현실에 대한 비판과 풍자가 가득하였다니 놀랍고 새로웠다. 동화가 현실을 등에 업고 새롭게 나타난 느낌이었다. 어렸을때에 동화가 내게 상상의 나래를 펼쳐주었다면 이 책을 읽으며 어렸을적 동화를 읽었던 느낌으로 돌아가 현실의 관점에서 그 당시의 모습을 마치 눈앞에서 보듯 그 당시에 대해 상상의 나래를 펼치고 있는 내 모습을 인지하게 되었다.

 과거의 내 기억에 성냥팔이 소녀에 대한 죽음은 안타깝고 불쌍한 모습으로 남아있었다. 이 책에서는 성냥팔이 소녀의 죽음에 전통사회에서 산업사회로 가치관이 바뀌며 나타난 시대적 변화의 모습이 있다고 언급하고 있다. 가난을 바라보는 입장에서 전통사회에서는 자연재해 등으로 일어난 불운한 일이므로 지역이 책임을 져야한다는 생각을 가지고 있었다. 반면 산업사회로 진화하면서 가난의 원인은 게으름이 원인이므로 가난에 대한 고통은 개인이 책임져야 한다는 생각으로 변화하였다. 또한 가난한 사람들을 불쌍하게 여기는 자선단체나 개인들이 호혜적 시각을 가지고 도와주는 모습을 보여주었다. 하지만 자선단체나 개인이 가난한 사람들은 돕는데는 한계가 있을 수 밖에 없었다. 이러한 시대적 문제를 지적하며 나온 동화가 행복한 왕자다. 빈곤은 자선만으로 해결할 수 없다는 것을 깨우치며 국가가 책임져야 한다는 가난에 대한 시대적 입장이 변화한 것이다. 1840년대에 나온 동화와 1880년대에 나온 동화에서 가난을 바라보는 모습이 바뀌는 시대적 흐름이 읽혀진다니 흥미로웠다.

 동화 피노키오를 보면 시대에 따라 동화를 해석하는 모습이 다양하다는 것을 알 수 있다. 19세기에는 이탈리아의 통일 이후의 분위기에 영향을 받아 자유분방한 모습을 보였다. 하지만 20세기 초에는 피노키오 동화가 무솔리니 독재정치의 입맛에 맞게 해석되었다. 그러다 20세기 후반에는 디즈니 사가 중산층 어린이를 위한 교훈과 덕목에 맞게 해석하여 각색해 내놓았다.

 브레멘 음악대의 경우 독일농민전쟁에 영향을 받아 나온 동화이다. 현실에서는 비록 독일농민전쟁이 패했지만 동화를 통해 이상이 실현되고 있는 모습을 보여주고 있다. 한편으론 이 동화를 읽으며 우리나라의 소설 박씨전이 생각났는데 브레멘 음악대와 마찬가지로 현실에선 병자호란으로 고통받았지만 소설에서만큼은 만주족을 물리치는 이상을 실현하는 모습을 보여줬기때문이다.

 엄마찾아 삼만리는 이탈리아의 이민행렬과 관련된 동화다. 그당시에 이탈리아 경제는 성장하고 있지만 북부의 산업지대만 성장하고 남부는 심각한 실업난을 겪고 있는 상황이었다. 취업난을 겪고 있던 남부 이탈리아인들에게 아르헨티아는 기회의 땅으로 비쳐졌을 것이다. 오늘날의 심각한 취업난을 겪고 있는 한국사회와 오버랩되고 있는 모습을 보니 한편으로 안타깝고 답답한 마음을 먹게 만들었다.

 이 책을 읽으며 동화의 새로운 모습을 발견하게 되어 무척 흥미로웠다. 저자가 언급한 동화들뿐만 아니라 다른 유명동화들에는 어떠한 시대적 현실과 비판 등이 있는지 알고 싶다는 생각으로까지 나아갔다. 동화뿐만 아니라 소설,시 등의 문학작품에 작가가 말하고 싶은 이면에는 무엇인지 비판적으로 작품을 읽고 혜안을 넓혀야겠다는 다짐을 하게 되었다.

[서평] 재미있게 말하는 사람이 성공한다

재미있게 말하는 사람이 성공한다 - 유머와 위트 그리고 독설의 미학
박성재 지음 / 책이있는마을 / 2018년 2월

 내 주변사람들은 크게 두 분류로 나눌 수 있을 것 같다. 가족,친구,친척 등의 친숙한 사람들과 처음 보는 낯선 사람 등이 그들이다. 친한 사람들이야 아무생각없이 편하게 대화를 주고 받을 수 있어 같이 있으면 즐거운 대화가 가능하지만 내게 늘 고민은 처음 만나 대화를 나누는 낯선사람과 어떻게 대화를 원활하게 이어나갈 것인가였다. 내게 낯선사람과의 대화는 어색하고 불편한 자리였고 스트레스를 동반하였기에 이러한 만남을 피하게 되었고 소극적인 인간관계를 형성하고 있는 내 모습을 발견하게 되었다. 사회를 살아가다보면 다양한 사람들과의 만남은 피할수없다는 생각을 문득 하게되었고 대화를 어떻게 이어갈지에 대한 방법을 갈구하게 되었는데 이 책을 통해 소극적인 인간관계에서 적극적인 인간관계로 나아가는 방법을 알게 되었다.

 친한 사람들과의 대화는 대개 편하고 즐거운 자리이다. 과거를 함께 나누었기에 추억거리도 많고 대화할 거리도 많다. 문제는 나이가 들어감에 따라 정치,종교 등의 얘기를 나누며 가치관의 충돌이 일어날 때이다. 각각의 사람들은 저마다의 개성이 있고 자신만의 뚜렷한 가치관을 가지고 있다. 어렸을때야 이러한 문제들은 주된 관심사가 아니였기에 문제가 되지 않았다면 나이가 들어감에 따라 이러한 얘기를 자주 하게 된다는데 있다. 친한사람들과의 다툼은 이러한 주제들에서 발생하게 되고 싸움이 격화되면 절교의 상황으로까지 발전할 수 있는 예민한 문제이다. 이러한 문제에 현명하게 대처하기 위해선 자기 자신만 옳다고 여기는 아집에서 벗어나 다른 사람의 생각도 존중해주는 관용의 자세가 필요하다. 이 책을 읽으며 나이가 들어가면서 자기중심적인 대화를 하고 있지 않았나라는 반성을 하게되었다.

 '아는 만큼 보인다'라는 우리나라 속담이 있다. 다시 말해 지식을 쌓을수록 견문이 넓어진다는 말인데 이는 대화를 이끌어가는 데 필요한 유머에도 적용할 수 있다. 유머에는 품위 있는 한방,웃음유발,해학,풍자,상황,분위기,창의력,순발력 등 수많은 요소가 필요하다. 선천적으로 대화를 잘하는 사람들도 있겠지만 후천적인 노력을 통해서도 유머의 요소를 체화하여 대화를 재미있게 이끌어갈 수 있다. 이를 위해서는 수많은 지식 등을 쌓을 필요가 있다고 저자는 언급하고 있는데 유머있는 대화를 위해 나는 무엇을 하고 있었는지 되돌아보게 되었고 견문을 넓히기 위해 노력해야겠다는 생각을 하였다.

 낯선사람과의 대화는 내게 큰 스트레스였다. 낯선사람을 만나기전부터 마음이 불편하였고 부정적인 생각을 자주하였다. 대화를 주도해야한다는 압박감도 받았는데 이는 상대방에게 말을 많이하게되는 모습을 보이게 하였다. 이에 대해 저자는 스트레스를 낮추고 평상심을 가지며 긍정적인 생각을 가지라고 주문하고 있다. 또한 말을 많이할 수록 내가 입고 있는 옷을 벗는 것과 같기에 상대방이 말을 많이하게끔 만드는 상황을 유도하라고 조언하고 있다. 이를 위해 상대방에게 질문을 던져 상대방이 대화를 많이 하게하여 상대방의 옷을 많이 벗겨 상대방의 심리 등을 파악할 수 있고 대화를 주도하라는 것이다.

 대화를 잘하기 위해선 IQ보단 EQ(감성)가 중요하다고 저자는 말하고 있다. 감정이 내부의 내면을 나타내는 것이라면 감성은 외부의 자극을 잘 캐치하는 것이다. 외부의 자극에 민감하며 역지사지의 입장에서 상대방을 존중하는 재미있는 대화를 할 수 있도록 단련하는 사람이 되어야겠다는 생각을 하게되었다.