[책끌 서평] 회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME

회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME
김용석 지음 / 처음북스 / 2025년 9월

이 포스팅은 처음북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

취재기자로 회사에 소속되어 활동하다가 프리랜서로 일해본 경험이 있어서, 조직 밖으로 나갔을 때 명함이 주는 위상과 무게감이 얼마나 달라지는지 피부로 느낀 적이 있다. 지금처럼 회사명 대신 내 이름만으로 활동한다면 어떤 변화가 있을까 궁금해지기도 한다.

평생직장의 개념이 흐려진 시대에, 회사의 이름이 아닌 나 자신의 이름으로 생존해야 하는 시대가 열리고 있다. 프리랜서가 급증하고, 사람의 이름이 곧 브랜드가 되는 지금, 조직 밖에서도 인정받는 경쟁력은 무엇일까? 이러한 질문에 답을 던지는 책이 바로 《회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME》이다.

저자 김용석은 기업 마케터로 쌓은 브랜딩 경험을 토대로, 그것을 개인에게 적용하는 체계적인 방식을 책에 담았다. 그는 개인의 지속 가능한 경쟁력을 위해서는 ‘회사라는 울타리’를 벗어나야 한다고 주장하며, 독자에게 이렇게 묻는다. “당신은 회사의 이름으로 살 것인가, 아니면 당신 자신의 이름으로 살아갈 것인가?”

특히 은퇴 전후, 혹은 경력 변화의 시점에서 압박감이 강해지는 순간들이 있다. 저자가 말하는 ‘브랜딩’은 단순히 멋을 위한 장식이 아니라, ‘생존의 기술’이다. “어떻게 내 이름만으로도 잘 살아갈 수 있을까?”라는 질문은 이 책의 중심을 관통하는 화두다.

책은 NAME이라는 프레임워크를 중심으로 구성되어 있다.

• Navigate (나를 찾는 항해): 사람들이 나를 어떻게 기억하고 찾아갈지 설계하는 단계이다. 단순히 이름을 짓는 것을 넘어, 직업·전문성·개성을 이름과 연결하는 방향을 고민해야 한다.

• Aim (정조준): 명확한 포지셔닝 없이 아무도 나를 기억하지 않는다. “무엇을 잘하는 사람인가”를 한 문장으로 정의할 수 있어야 한다. 광범위한 전문가보다 좁고 깊이 파고드는 전문가가 더 오래 생존할 수 있다.

• Megaphone (메시지 확장): 단 한 줄의 메시지가 강력하다. SNS 프로필 한 줄, 명함 소개 한 줄이 기회를 만든다. 책은 실제 사례를 통해 효과적인 메시지 구성법과 확장 전략을 보여준다.

• Earn (수익화): 브랜딩의 최종 목표는 내 이름으로 돈을 버는 구조를 만드는 것이다. 단지 알려지는 데 그치지 않고, 이름이 곧 수익을 창출할 수 있는 구조를 설계해야 한다. 책은 개인 브랜딩을 통한 실질적인 수익화 경로를 구체적으로 제시한다.

이 책은 단순한 이론이 아니라 현장에서 검증된 전략들을 담고 있다. 조직 없이, 예산 없이도 시작할 수 있는 현실적인 방법들을 중심으로 한다. 기존 브랜딩 책들이 기업 브랜드나 거대 마케팅 캠페인에 초점을 맞췄다면, 이 책은 ‘이름 하나’로 시작하는 개인 브랜딩에 집중한다.

불확실한 고용 환경이 지속되는 시대에 ‘어떻게 살아남을 것인가’라는 질문은 계속될 것이다. 이 책은 자기소개 작성법, SNS 프로필 최적화, 개인 브랜드 구축 로드맵 등 실전에서 곧바로 활용 가능한 도구들을 차례로 안내해 준다. 특히 'NAME(이름)'이라는 가장 개인적인 자산을 통해 자신만의 길을 새롭게 정의하고 싶은 이들에게 실질적인 지침이자 가이드가 되어줄 것이다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌