[책끌 서평] 전략의 문장들

전략의 문장들 - 설득력 있는 메시지는 어떻게 설계되는가
김지은 지음 / 웨일북 / 2025년 9월

이 포스팅은 웨일북 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

AI가 전 산업 분야에 도입되면서 글쓰기 또한 큰 변화를 맞이했다. 이제는 AI에게 요청만 해도 순식간에 매끄러운 글이 생성된다. 그러나 중요한 것은 단순히 ‘문장을 잘 쓰는 법’이 아니라, 메시지를 전략적으로 설계하고 독자의 마음을 움직이는 방식이다. 《전략의 문장들》은 바로 이 지점에 답을 제시한다.

25년 이상 기업 커뮤니케이션과 브랜딩 현장에서 활동해온 저자는 “전략 없는 문장은 사라지지만, 구조화된 메시지는 살아남는다”라는 말로 메시지 설계의 본질을 강조한다. 즉, 단순히 문장의 유려함이나 속도가 아니라 독자의 행동을 유도하는 전략적 글쓰기가 필요하다는 것이다.

저자는 설득력 있는 강력한 메시지는 우연이 아니라 설계의 결과라며, 잘 설계된 메시지는 들리는 것을 넘어, 사람들로 하여금 믿게 만들고, 행동하게 만든다고 강조한다.

AI가 뛰어난 문장을 생성하는 시대라 해도 ‘맥락이 살아 있는 글’을 쓰는 것은 여전히 사람의 몫이다. 이 책은 글을 쓰는 목적과 대상, 구조와 감정을 함께 고려하는 전략적 메시지 설계의 기술을 체계적으로 안내한다.

저자는 설득력 있는 메시지가 갖추어야 할 조건으로 ‘3S 원칙’을 제시한다.

Strategic(전략성): 글의 목적과 독자의 맥락을 분석하고, 대상별로 다른 관점을 반영해야 한다.

Simple(명확성): 단순히 쉬운 표현이 아니라, 가장 빠르고 정확하게 이해될 수 있는 구조를 갖추는 것이 핵심이다.

Sincere(진정성): 말과 행동이 일치할 때 메시지가 힘을 가진다. 구체적 조치가 뒷받침되지 않은 메시지는 공허하다.

또한 메시지 설계의 출발점을 “이 메시지는 무엇을 위해 존재하는가(목적) / 누구에게 도달해야 하는가(대상) / 어떤 구조로 전달돼야 하는가(구성) / 어떻게 마음을 움직일 것인가(감정)”라는 네 가지 질문으로 제시한다.

《전략의 문장들》은 이론에 그치지 않고 실제 문안 사례, 성공과 실패의 비교, 디지털 플랫폼별 콘텐츠 전략까지 폭넓게 담고 있다. 각 장마다 ‘Quick Tips’와 독자 스스로 연습할 수 있는 ‘셀프 워크북’이 제공되어 실무 적용성을 높인다.

이 책은 홍보·PR·마케팅 실무자는 물론, 개인 브랜드를 구축하려는 창업자, 설득력을 높이고 싶은 글쓰는 사람들에게 든든한 길잡이가 될 것이다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌