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2023 한국이 열광할 세계 트렌드 - 사람과 사물, 현실을 대체하는 뉴노멀 비즈니스
KOTRA 지음 / 알키 / 2022년 10월
평점 : 
지난 2020년 3월 이후 코로나19가 발생하면서 전 세계는 팬데믹 상황에 놓였다. 비대면, 온라인 수업, 재택근무, 마스크 쓰기 등 기존 일상에서는 없거나 하지 않았던 일들이 새로운 일상으로 자리 잡았다. 2022년 12월 현재 코로나19는 종식되지 않았다.
하지만 포스트 코로나 시대를 맞아 2023년도에는 어떤 일들이 벌어질 것인지 미리 예측해 보게 되는데, 이럴 때 참고하면 좋을 책 <2023 한국이 열광할 세계 트렌드> 새로 나왔다. 이 책은 KOTRA가 전 세계 83개국 128개 도시 사례를 통해 사람과 사물, 현실을 대체하는 뉴노멀 비즈니스에 대해 소개하고 있다.
특히 이 책은 2023년 ‘전환과 대체의 시대’를 맞이해 우리의 삶과 비즈니스가 어떤 양상으로 흘러갈지 조사하는 한편, KOTRA가 주목한 시장을 선도할 새로운 비즈니스는 무엇인지에 초점을 맞추고 있다.
p.27
굳이 써보지 않아도 나에게 어울리는 안경과 선글라스를 고를 수 있다? 혹은 직접 체험해 보지 않아도 메이크업에 따라 달라진 내 모습을 확인할 수 있다? 만약 입어보지 않아도 이 옷이 나에게 어울리는지, 어울리지 않는지 확인할 수 있고, 운전해 보지 않아도 차량의 성능과 디자인을 충분히 경험할 수 있으며, 실제로 들여놓지 않아도 가구와 대형 가전제품을 내 마음에 들게 배치할 수 있다면, 사람들은 어떤 선택을 할까?
p.65
코로나19 팬데믹 이후 세계 NFT 시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 대체불가토큰(Non-Fungible Token)을 의미하는 NFT는 저마다 고유성과 희소성을 보유해 디지털 자산으로서 가치를 인정받는데, 코로나19 확산 이후 일상생활과 디지털 환경이 밀접해지면서 NFT의 가치가 높아진 것이다.
코로나19로 인해 비대면이 일상화되면서 온라인 중심의 디지털 전환(DX)에 가속도가 붙었다. VR(가상현실), AR(증강현실), 메타버스와 같은 신기술들이 다양한 분야와 융합하면서 우리의 일상으로 빠르게 파고들고 있다.
기존에는 멀게만 느껴졌던 가상세계가 이젠 친숙한 공간이 되었다. 메타버스 공간에서의 상품 판매를 의미하는 메타커머스가 새로운 쇼핑 트렌드로 떠올랐고, AR 기술이 혁신적인 마케팅 툴로 기능하며 '경험'에 중점을 둔 소비 방식이 핵심으로 떠올랐다.
최근 AR 피팅 룸 마케팅을 적극 활용하고 있는 안경 업체 와비파커는 AR 기술 도입을 긍정적으로 보고 있다. 예를 들어 선글라스가 본인에게 잘 어울리는지를 지인들에게 확인하기 위해 AR 피팅 룸 사진을 SNS에 공유하는 일이 많아졌다.
p.81
한국에서도 네이버, 삼성전자, 신세계 등 대기업의 NFT 활용 사례가 늘며, 최근 식품 업계까지(제네시스BBQ, BHC치킨 등) 메타버스에 진입해 NFT 마케팅에 적극적으로 뛰어들고 있다. 유형의 상품을 NFT와 결합하고 차별화된 경험까지 제공함으로써 상품과 브랜드의 가치를 높이고 소비자의 흥미도 유발할 수 있어 MZ 세대의 마음을 사로잡는 데 제격이기 때문이다.
p.127
최근 월마트가 드론 배송 서비스 도입을 위해 파일럿 프로그램을 운전 중이란 이야기를 듣고 귀가 솔깃해졌다. 드론 배송이 가능해질 경우, 도로가 아닌 하늘로 배송이 이루어질 테니 주문부터 배송까지 걸리는 시간이 지금보다 대폭 줄어들지 않을까 하는 기대에서다.
사물을 대신하고, 사람을 대신하고, 현실을 대신하는, 모든 것이 ‘대체’되는 새로운 시대에 우리는 무엇을 어떻게 준비해야 할까? 스마트폰과 모빌리티로 대표되는 IT 기술의 발달은 우리 삶을 완전히 뒤바꾸어 놓고 있다.
이 책은 '전환'과 '대체'의 시대에 필요한 인간과 기술의 행복한 '동행'은 무엇일까에 초점을 맞춰 NFT로 대표되는 가상자산의 인기 비결은 무엇이고 로봇산업의 현주소를 점검하고 있다. 기존 화석연료를 대체할 녹색 수소, 바이오에너지 등 신에너지를 비롯해 신량 위기에 대비할 수 있는 세포배양식품, 대체식품 등이 우리 삶을 어떻게 바꾸고 있는지 소개했다.
장애인과 노년층 등 사회적 약자를 위한 기술, 리커머스나 업스클링으로 대변되는 친환경 트렌드, 아이와 반려동물을 위한 기술 등 새로운 하이테크 신기술을 기반으로 시간과 공간을 뛰어넘을 수 있는 새로운 형태의 세상이 어떻게 펼쳐질지 이 책을 통해 만나보시기 바란다. 한편 특별부록으로 <팬데믹을 뛰어넘는 지금 해외에서 가장 핫한 창업 트렌드>가 제공된다.
이 포스팅은 알키 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.
* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌