[책끌] 예술은 어떻게 비즈니스의 무기가 되는가

예술은 어떻게 비즈니스의 무기가 되는가 - 0에서 1을 창조하는 혁신적 사고법, 아트 씽킹의 비밀
마스무라 다케시 지음, 이현욱 옮김 / 더퀘스트 / 2021년 12월

페이스북, 유튜브, 인스타그램 등 SNS를 통한 온라인 활동이 활발해짐에 따라 크리에이터로 참여하는 개인들의 비중이 크게 늘었다. 또한 신문이나 TV 같은 기존 언론 매체를 대체할 만한 다양한 분야에서 활동하는 크리에이터들이 참여하면서 다양한 시각들이 도입되고 있다. 그중 하나가 예술적 사고방식이다.

2021년 12월 중순이다. 2022년 새해를 앞두고 있다. 해마다 이때쯤이면 신년 계획을 세우느라 정신이 없는데, 올해도 별반 다르지 않다. 하지만 세상을 놀라게 할 아이템이나 새로운 시장에 진입하기 위해 필요한 아이디어는 쉽게 떠오르지 않는다.

매일 이어지는 회의에 지쳐갈 뿐이다. 새로운 트렌드에 목말라하는 10~20대의 MZ세대는 30~40대, 50~60대, 그리고 60대 이후의 시니어 세대들에도 주목할 만한 것이 뭐가 있을까?

p.19

미국 캘리포니아주 실리콘밸리에 있는 페이스북(2021년 '메타'로 상호 변경) 본사 건물에 들어가 보면 곳곳에서 예술적 요소를 찾아볼 수 있다.

p.21

에이비앤비는 이제는 모르는 사람이 없을 정도로 전 세계의 수많은 여행객이 이용하는 숙박 공유 사이트다. 그런데 이 에어비앤비가 미대생들이 만든 사업이라는 사실을 아는 사람은 많지 않다.

<예술은 어떻게 비즈니스의 무기가 되는가>에서는 특별한 기획이 떠오르지 않는다면, '아트 씽킹(ART THINKING)'으로 돌파구를 찾아보라고 주문했다. 아트 씽킹은 예술에서 나오는 발상의 전환을 통해 비즈니스의 한계를 뛰어넘는 사고법을 말한다.

보통 비즈니스 세계에서는 로지컬 씽킹(논리적 사고)이 중요하다고 생각하지만 위드 코로나 시대를 보내야 하는 요즘, 감성적인 사고를 도입한다면 새로운 관점으로 비즈니스를 바라볼 수 있을 것 같다. 이 책의 저자는 사회생활을 하며 다양한 경험을 쌓고 나서 '그림을 그리는 것이 모든 창조의 원천'이라는 가설을 제시했다.

일반적인 사고법만으로는 틀에 갇힌 생각에서 멈추기 십상이지만, 예술적 감각을 한 방울 첨가한다면 그 결과는 엄청나게 달라진다는 것이다. 이미 많은 분야에서 로지컬 씽킹에 아트 씽킹을 더해 기존에 없던 새로운 장르를 만들어내고 있다고 소개했다.

p.73

미국의 IT 기업에는 '더 아트 오브 아트 앤드 사이언스'라는 개념이 있다. 번역하면 '예술과 과학의 기술'이다. 나는 미국 캘리포니아주에 있는 IT 기업에서 일하는 지인에게 이 개념에 관해 설명을 들었다.

p.113

디자인 씽킹은 눈앞에 '과제'에서 시작되는 문제 해결 도구인 것이다. 요즘은 혁신을 일으키거나 신규 사업을 시작할 때 디자인 씽킹을 활용한다고 한다.

이 책의 저자는 이들이 도입한 아트 씽킹은 불확실성이 높은 비즈니스 환경에 꼭 필요한 생각의 도구라고 강조했다. 늘 새로움을 고민하는 기획자, 고객의 눈길을 끌고 싶은 마케터, 혁신을 일으키고 싶은 경영자나 CEO까지 아트 씽킹으로 다른 사람들이 상상조차 해보지 못했던 것들을 창조해 보자고 제안했다.

아트, 아니 디자인은 상품을 기획하거나 아이디어를 구체화할 때 빼놓을 수 없는 요소가 되었다. 개인적으로는 유튜브 영상을 만들 때도 간략한 스토리보드를 만들어 활용하고 있다. 텍스트 위주의 기획안으로 만들 때보다 타임라인에 영상 배치하는 것이 좀 더 간편하고 쉽게 제작하고 있다.

이 책을 읽어 보니, 코로나19 이후 빠르게 변화하고 갈수록 복잡해져 가는 불확실성이 높은 오늘날의 비즈니스 환경일수록 눈에 잘 띄면서도 매력적인 상품을 만들고 잘 팔리게 하기 위해서는 예술적 감각, 즉 아트 씽킹이 중요해 보인다. 이 책에는 다양한 예시와 데생 훈련법이 담겨 있다. 이를 통해 내 안에 잠들어 있는 예술적 사고를 키워볼 생각이다.

이 포스팅은 더퀘스트 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.