[책끌] 인문학으로 무장하라, 홍보 전략가

홍보 전략가 - 인문학으로 무장하라
이상헌 지음 / 청년정신 / 2021년 8월

기업은 물론 스타트업, 자영업, 프리랜서 등 개인의 능력을 팔건, 제품을 만들어 팔건, 서비스를 팔건 홍보(PR)가 필요하지 않은 분야가 없다. 요즘 핫한 직업군으로 떠오른 유튜버 크리에이터들도 자신을 알리는 일에 최선을 다하고 있다. 하지만 홍보에도 전략이 필요하다고 어떻게 해야 할까?

<홍보 전략가>는 이러한 물음에 실질적인 답을 해주는 책이다. 이 책은 홍보에 종사하거나 관여되어 있는 모든 사람들에게 필요한 홍보 전략과 리더십 역량에 대해 인문학적 관점에서 살펴보는데 초점을 맞추고 있다. 무엇보다 요즘 시대를 살아가는 직장인들이라면, 또한 미래를 준비하는 모든 사람들이 한 번쯤 관심 있게 들여다봐야 할 내용이라는 점에서 주목된다.

p.38

전략에 관심 있고 전략 능력을 갖춘 홍보맨들은 PR 조직에서 중요한 역할을 하고 있다. '전략'이 뭔지도 모르는 사람에게 중요한 일을 맡기지 않기 때문이다. 전략적 사고도 없고, 그게 뭔지도 모르는 사람이 중요한 일을 맡고 또 맡으려 한다면 그 조직은 미래가 없다고 봐도 된다.

이 책의 저자는 홍보적인 관점에서 본다면 인문학은 관계라고 정의했다. 진솔하고 진정성 있는 관계 맺기와 함께 그 관계가 잘 유지되어야만 성공적인 홍보의 성패가 달려있다는 봤다. 특히 홍보맨이라면 더더욱 인문학에서 그 길을 찾아야 한다고 강조했다.

현재 정부가 추구하는 있는 이념의 바탕에는 사람이 먼저라고 하는 사람 중심이 기본으로 깔려 있다. 요즘 뉴스 지면을 장식하는 자살문제나 폭행, 폭언 등의 문제는 사람이라는 전제를 깔지 않고 그 위에 군림하고 타인을 발아래로 보기 때문에 생긴다.

p.117~118

휴대폰 세계 1위 기업 노키아는 전략의 실패 사례로 가장 많이 거론된다. 노키아는 아날로그 휴대폰 시장의 최강자였다. (중략) 노키아는 미국의 모토로라를 제치고 1996년 세계 제1의 휴대전화 제조업체로 등극한다. 2011년까지 13년 동안 휴대전화 시장에서 40%를 웃도는 시장점유율 세계 1위를 차지했던 핀란드의 국민기업이다. (중략) 그러나 노키아는 스마트폰으로 기업 방향을 전환하는 데 실패했고, 애플의 스마트폰(아이폰)이 등장하면서 나락으로 떨어졌다.

저자는 홍보에 필요한 리더십과 전략, 소통, 스토리 등에 대한 모든 것들이 인문학적인 토양 위에 쌓여야 한다고 보고 있다. 따라서 이 책에는 <손자병법>, <논어> 같은 동양 고전을 비롯해 스티브 잡스, 나폴레옹 등의 한 시대를 풍미했던 전략가들의 견해들을 통해 진정한 홍보맨으로 거듭날 수 있는 비결에 대해 소개하고 있다.

1부 '전략' 파트에서는 이순신 장군을 비롯해 전략가 나폴레옹과 혁신의 아이콘 스티브 잡스 등 동서양의 주요 전략가들이 펼친 전략 사례에 대해 소개했다. 특히 홍보맨들이 전략적 사고와 통찰력을 최대한 활용할 수 있도록 구성되어 있다. 2부 리더십' 파트에서는 홍보맨이 관계 비즈니스(Relations Business)인 홍보 업무에 필요한 리더십을 찾는 한편, 홍보 리더로 성장하기 위해 필요한 리더십 사례를 보여준다.

p.194~195

춘추전국시대 병법의 신 손무가 <손자병법>에서 장수가 갖춰야 할 덕목으로 제시한 5가지이다.

먼저 지혜로운 리더로서 올바른 판단을 해야 하고, 명령을 따르는 병사와의 신의를 지킬 것이며, 인자한 성품으로 병사들을 감화시켜야 하고, 전장에서 앞장서는 용기를 가져야 한다고 설파했다. 하지만 이것이 전부가 아니었다. 항상 자신에게 엄격하고 흐트러지지 않을 것을 당부했다. 장수가 갖춰야 할 이 다섯 가지 덕목은 수천 년이 흐른 지금도 유효하다.

이 책은 인문학으로 무장한 전략과 리더십에 대해 다루고 있다. 기업의 전략은 그 기업이 시장경쟁에서 우위를 차지하기 위해 기업의 내부 자원을 효율적으로 활용하기 위한 모든 경영 활동을 말한다. 이를 위해 홍보 즉 PR 활동을 열심히 하고 있는데, 전략이 무엇보다 중요하다고 전제했다.

또한 리더십을 갖춰야 진정한 홍보맨으로서의 역량을 갖출 수 있다고 강조했다. 따라서 이 책을 꼼꼼하게 읽고 홍보 리더에게 필요한 전략과 리더십을 갖추기 위해 노력해 보시기 바란다.

이 포스팅은 청년정신 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.