맛있어도 문닫는 가게 맛없어도 줄서는 가게

맛있어도 문닫는 가게 맛없어도 줄서는 가게 - 자영업자를 위한 브랜딩과 마케팅
배문진 지음 / 새로운제안 / 2024년 11월

원래 음식점은 맛있으면 잘 되고, 맛 없으면 잘 안 되어야 정상이다. 물론 지리적 위치나 음식의 가격 등 다양한 변수가 존재하지만, 기본적으로 음식점은 맛에 의해 주로 평가를 받는다. 그렇지만 최근 SNS가 활발하게 이루어지면서 음식의 맛보다 다른 가치가 중요해지기 시작했다. SNS에 올릴 사진을 찍기 위해 다 식은 음식을 먹거나, 커피의 맛보단 SNS에 올릴 특별한 공간에 가는 경우가 많아졌다. 아직까지 맛도 중요하지만 새로운 브랜드 가치가 핵심적인 쟁점으로 떠오른 것이다.

<맛있어도 문 닫는 가게, 맛없어도 줄 서는 가게>는 자영업자를 위한 브랜딩과 마케팅을 위한 책이다. 이젠 자영업자도 단순히 열심히 일하는 것에서 벗어나 앞으로 어떻게 하면 잘 팔 수 있는지에 대한 고민이 필요한 시대가 되었다. 그래서 자영업자로 하여금 브랜딩의 힘을 이해하도록 하고, 어떻게 하면 브랜딩을 통해 차별화 전략을 세울 수 있는지 알려준다. 마지막으로 마케팅의 종류에 대해 알려주고, SNS 등 특히 온라인 마케팅을 알려줘, 구체적으로 어떻게 하면 온라인 마케팅을 적용할 수 있는지 생각해보도록 한다.

최근 우리나라가 경제가 좋지 않다. 자영업자가 많을 필요가 없는데도 너무 많은 자영업자가 존재하고, 소비심리는 얼어붙었다. 이는 자영업자로 하여금 무한경쟁으로 집어넣은 것이다. 그러므로 자영업자도 브랜딩 가치를 높여 어떻게 하면 자신의 상품과 서비스를 소비자에게 잘 도달하게 할 수 있는지에 대한 고민이 끊임없이 필요하다. 맛없어도 줄 서는 가게는 되면 안 되겠지만, 최소한 맛있어도 문 닫는 가게는 되지 않도록 스스로 노력할 책임이 있다. 이 책을 통하여 불경기 속에서도 버틸 수 있는 브랜딩 방법에 대하여 많이 알 수 있었다.

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

달의 뒷면을 걷다

달의 뒷면을 걷다 ㅣ 순정만화 X SF 소설 시리즈 3
전혜진 지음 / 폴라북스(현대문학) / 2024년 10월

폴라북스에서 '순정만화'와 'SF소설'의 콜라보레이션을 기획하였고, <달의 뒷면을 거다>가 바로 세 번째 시리즈이다. <달의 뒷면을 걷다>는 1990년대 대한민국에 순정만화 붐을 일으킨 권교정 만화가의 <제멋대로 함선 디오티마>를 다양한 장르의 SF을 다루는 전혜진 작가가 썼다. 1990년대 순정만화 속 주인공이 오랜만에 생명력을 갖고 다시 힘차게 움직이기 시작한다.

기존의 작품을 콜라보한 작품인 만큼 책을 오로지 즐기기 위해선 기존 작품을 보는 것이 좋다. 그렇지만 1990년대 순정 만화를 보기엔 한계가 있다. 그래서 책은 원작인 <제멋대로 함선 디오티마>에 대하여 간단하게 설명하고 있다. 이를 통하여 기본적인 인물 정보와 줄거리에 대하여 간략하게 배울 수 있다. 그리고 소설뿐만 아니라 중간에 전혜진 작가가 <제멋대로 함선 디오티마>를 바라보는 세 가지 시선이라는 부분이 있다. 전혜진 작가가 어떻게 원작을 바라보고 소설을 쓴지 알 수 있어 신선하였다.

마지막으로 원작의 만화가인 권교정 만화가가 소설 발행을 축하하며 그린 여러 장의 만화를 볼 수 있다. 원작가의 입장에서 자신의 스토리가 확장된다는 것과 같은 주인공이지만 다른 인물을 다룬다는 점에서 원작가는 어떻게 보았는지 간단하게나마 적혀 있어 좋았다.

일본 여행에서 아무것도 모르고 그냥 애니메이션 전시회에 참여하였던 기억이 있다. 제목도 모르는 애니메이션이라 큰 흥미가 없었지만, 일본인이 애니메이션을 대하는 태도에 큰 울림이 있었다. 우리나라에도 좋은 애니메이션이 많지만 시대에 걸쳐 계승되지 않고 끊기는 경우가 많은데, 이런 신선한 콜라보를 통해서 좋은 작품들이 우리에게 다시 다가왔으면 좋겠다.

레트로 기획자의 영감 노트

레트로 기획자의 영감 노트 - 우리가 사랑한 1990년 광고 바이브
정상수 지음 / 포르체 / 2024년 10월

영감이라는 단어를 들으면 자우림의 보컬인 김윤아가 가장 먼저 떠오른다. 씻는 중 갑자기 영감이 떠올라서 30분만에 작사 작곡한 곡이 <매직 카페 라이드> 또는 <hye, hye, hye>라고 하였다. 범인으로서는 그 좋은 노래가 갑자기 떠올라 작성했다는 것이 믿기지 않았다. 지식재산권이나 특허권 등 무형자산의 가치가 더욱 중요해지고 있는 지금 영감의 필요성이 높아지고 있어, 영감이 가장 많이 필요한 광고에서 영감을 느끼고 싶었다.

<레트로 기획자의 영감 노트>는 1990년 대부터 선진 마케팅 기법으로 무장한 광고 선진국으로부터 수많은 요구가 있었고, 다양한 레트로 광고가 등장할 수 있는 시기였다. 38년 차 광고 전문가인 정상수 저자는 1990년 대 한국 광고를 다루고 있다. 한 시대를 보여주는 다양한 광고를 통해 광고로부터 얻은 영감과 더불어 광고와 관련된 다양한 내용을 알려준다.

자신이 돈을 쓰는 것은 쉽지만, 타인이 돈을 쓰게 만드는 것은 쉽지 않다. 당장 물건 하나만 팔려고 밖으로 돌아다녀봐도 팔기 어렵다. 그런데 광고는 타인의 지갑을 열게 만드는 것으로서, 보면 볼수록 신기하였다. 이 책은 기본적으로 기획자를 대상으로 좋은 광고를 만들기 위한 체크리스트도 있는 등 광고를 만드는 기획자를 위한 책이라고 생각한다. 다만 일반인도 과거 광고에 대해 안다는 것 자체가 신기하고 재밌는 경험이고, 광고의 기발함에 경이로움을 느끼기도 하였다. 광고의 중요성이 더욱 높아지고 있는 가운데, 앞으로도 좋은 광고가 많이 등장하여 나중에 또 많은 영감을 주는 기회가 되었으면 좋겠다.

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

무조건 성공하는 온라인 유통&마케팅

무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅
유노연 지음 / 처음북스 / 2024년 11월

코로나 시대로 모두 힘들었던 시기가 엊그제 같은데, 코로나 시대가 끝난지 몇 년이 지났다. 코로나는 우리 삶의 방식을 많이 바꾸어 놓았는데, 그 가운데 하나가 바로 온라인 유통이었다. 물론 코로나 시대가 끝나고 다시 오프라인의 중요성도 높아지고 있지만, 온라인 유통이 메인이 되었다. 쿠팡 같은 대기업은 출혈 경쟁을 하면서까지 시장 점유율 확보에 사활을 걸었고, 대기업과 중소기업, 개인 사업자 등을 가리지 않고 온라인 유통을 주된 경로로 마케팅을 하고 있다.

실전 경험과 노하루로 어떻게 하면 성공할 수 있는지 그 방법을 알려주는 책으로, 온라인 유통의 과거와 현재, 미래를 알려준다. 나아가 온라인 유통 및 마케팅에 필요한 여러 방법에 대하여 알려주는데, 각 플랫폼의 장단점 및 SNS 유통을 잘 할 수 있는 방법에 대하여 알려준다. 각 플랫폼 및 유통 방법에 대하여 자세히 알려줌으로써 자신이나 자기 사업에 맞는 방법이 무엇이 있는지 알려준다.

<무조건 성공하는 온라인 유통&마케팅>은 온라인 유통 마케팅의 본질과 핵심을 다각도로 다루고 있다. 이 책의 저자인 유노연 작가는 책 한 권으로 방대한 온라인 유통을 모두 다를 수 없어 30시간에 걸친 85강의 심화 강의를 '온라인 유통 사관학교'에서 제공한다고 한다. 이 책과 더불어 이 책에서 다루지 못한 심화적인 내용은 강의를 통해 배워 우리의 상품을 온라인 유통으로 잘 판매할 수 있는 방법을 배울 수 있었다. 이 책으로 온라인 유통에 대하여 자세히 배울 수 있는 시간이었다.

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

왜 그렇게 살아야 할까

왜 그렇게 살아야 할까 - 모든 판단의 순간에 가장 나답게 기준을 세우는 철학
히라오 마사히로 지음, 최지현 옮김 / 북하우스 / 2024년 10월

윤리학은 일반적으로 인간의 행위에 관한 여러 가지 문제와 규범을 연구하는 학문이며, 도덕철학이라고 부른다. 개인적으로 철학의 시발점이라고 생각하는 학문으로, 기원을 찾는다면 고대 그리스의 소크라테스라고 할 수 있다. 윤리학과 관련된 철학자의 글을 이해하기 힘들 정도로 매우 어렵지만, 윤리학의 정의에서부터 알 수 있다시피 각자가 살아가는 방법과 이유에 대한 것이기 때문이지 우리 모두 실천하고 있으며 정답이 존재하지 않는다고 생각한다.

<왜 그렇게 살아야 할까>라는 책은 윤리 철학이 어떻게 자유롭고 자신감 넘치는 가장 '나다운' 삶을 완성시키는지 화두를 던진 히라오 마시히로 철학자가 작성한 책으로, 기존 윤리학에 불만이 있어서 책을 썼다고 한다. 기존 윤리학이 철학자의 윤리학 이론을 다뤄 일반인이 접근하기 너무 어렵게 느껴지므로 일반 윤리학 책에서는 다루지 않지만 우리 삶에 적용할 수 있는 지식 또한 풍부하게 다루었다.

책을 읽으며 기본적인 윤리학에 대한 내용을 시작으로 윤리학을 우리 삶에서 적용시킬 수 있을지 배울 수 있게 되었다. 저자가 원하는 '왜 그렇게' 살아야 한는지 알기 위해선 '어떻게' 살아야 하는지 알아야 하고, 윤리학을 통해 자신의 삶에 대하여 되돌아볼 수 있는 시간이었다. 나아가 개인적 성찰에서 벗어나 공동체로서 어떻게 살아야 하는지 알 수 있게 되었다. 윤리학을 포힘한 철학의 매력은 정답이 없다는 데 있다고 생각한다. '왜 그렇게' 살아야 하는지 책에서 이야기하지만, 그 이야기를 어떻게 받아들일지 각자가 정하는 것이라고 생각한다. 책을 읽고 자신만의 삶을 방향에 대하여 생각해볼 수 있는 시간이 되었다.

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.