30년 노하우 배워보자!

브랜드가 곧 세계관이다 - 강력한 팬덤과 무너지지 않는 커뮤니티를 만드는 힘
민은정 지음 / 미래의창 / 2024년 9월

30년 경력자가 알려주는 요즘 시대 브랜딩에 대한 이야기입니다.

당연히 1인 기업, 사업, 유료 모임 운영하는 사람이 읽으면 도움이 되겠죠.

저처럼 sns 운영에 도움을 받고 싶어 읽어도 건져갈 것이 많았습니다.

브랜드 만들기, 커뮤니티 만들기 관심 있는 사람이 읽어보면 좋아요.

읽다보면 예시들이 주변에 접한 브랜드들이라 더 이해가 잘 되더라고요.

핵심만 정리도 되어있어서 전혀 어렵지 않았어요.

-훌륭한 품질을 이야기하는 브랜드는 퍼포머, 세계관을 이야기하는 브랜드는 크리에이터다.

사람들의 마음을 흔드는 것은 퍼포머의 결과가 아닌, 크리에이터의 주장이다.

우리는 언제나 주장에 매혹되고 실천에 감동한다.

결과물을 좋아하는 사람이 팬이 되는 것이 아니라, 세계관에 동의하는 사람이 팬이 된다.

품질이 좋다, 저렴하다 같이 세계관 없이 이야기하는 브랜드는 팬이 생기기 어렵습니다.

더 저렴한고 싼 브랜드가 나타나면 그리로 고객들이 떠나갈 테니까요.

나만의 세계관을 가져야 하는 이유입니다.

그래서 자신만의 색깔, 주장과 같은 것을 펼쳐야 하고요.

동의하는 사람들은 팬이 된다는 겁니다.

-남들과 똑같은 관점, 똑같은 실행으로는 영원한 퍼포머로 남을 수밖에 없다.

-작은 브랜드도 큰 브랜드도, 궁극적 존재 이유는 나로 인한 세상의 변화다.

-베이스노트만 좋은 브랜드? 애초에 존재할 수 없다.

탑노트의 매력으로 주목받고, 미들노트의 매력으로 만족감을 주며, 베이스노트의 매력으로 관계를 유지하는 것.

이것이 브랜드를 설계하는 사람들이 기억해야 하는 매력의 법칙이다.

-나다움 없이 대중을 좇으면 평범해진다.

평범한 브랜드는 언제든 대체된다.

이렇듯 저자의 노하우를 배울 수 있으니 관심 있다면 읽어보세요.

노르웨이 국민들의 인생책?!!

인생의 의미 - 삶의 마지막 여정에서 찾은 가슴 벅찬 7가지 깨달음
토마스 힐란드 에릭센 지음, 이영래 옮김 / 더퀘스트 / 2024년 9월

교양 인문, 철학 책은 제가 꾸준히 읽어보려고 하는 분야입니다.

이 책은 심지어 노르웨이에서 출간 후 베스트셀러에 올라 '인생 책'이라고 불렸다고 합니다.

저자는 사회인류학자인데요.

학술서가 교과서로 쓰일 정도라고 합니다.

그래서인지 이 책도 쉽지는 않아요.

대신 문장을 다시 읽으면서 생각하는것 좋아하는 는사람에겐 추천합니다.

너무 쉽게 쓰인책은 다 비슷한 내용이라 싫은 사람도 이 책을 읽으면서 학술서와 책에 그 중간을 느낄 수 있거든요.

저자는 인생의 의미는 7가지에서 찾을 수 있다고 이야기합니다.

그 7가지에 대해 배울수 있는 책입니다.

7가지 중에서 저는 결핍이 제일 와닿더라고요.

-온전한 인간으로 성장하려면 권리와 의무가 가득 찬 친밀한 관계가 필요하다.

-어쩌면 결핍 자체가 이 진기하고 이례적인 환경에서 가장희귀한 자원일 수도 있다.

항상 구할 수 있는 것에는 가치가 없다.

-아무도 우리의 꿈을 빼앗을 수 없다.

꿈의 가능성은 삶을 견디게 해준다.

많은 꿈이 실현될 수 없고 실현 불가능하다는 것을 알면서도 말이다.

-느림은 세상이 정신없이 숨 가쁘게 돌아갈 때 균형을 잡기 위해 반드시 필요한 요소다.

사람은 느리게 사는 능력을 잃을 때 많은 것을 놓치게 된다.

-순간이면 충분하다.

아무리 짧은 순간도 충분히 의미 있을 수 있고 이를 통해 삶에 만족할 수 있다.

-균형의 기술은 복잡한 세상에 잡아 먹히지 않도록 나를 지켜준다.

나는 균형의 기술을 통해 세상이라는 바다에서 내 페이스대로 헤엄칠 수 있다.

-이 모든 것이 의미를 찾는 데 중요하지만, 내려놓는 법을 배우기 전까지는 제대로 된 삶이 아닌 경우도 있다.

내려 놓을 수 있어야만 삶을 끝낼 수도 있고 목표를 이룰 수 있다.

종결 욕구에 대해 알아보자.

불확실한 걸 못 견디는 사람들 - 가장 큰 두려움을 가장 큰 힘으로 바꾸는 법
아리 크루글란스키 지음, 정미나 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 8월

이 책은 제목처럼 불확실한 걸 싫어하는 사람에게 그 이유와 방법을 제시해 줍니다.

교수님이어서 일까요?

불확실성에 대해 이야기하면서 '종결 욕구' 개념을 알려주는데요.

이 개념을 만든 사람이라고 합니다.

종결 욕구란 예측 불가능한 상황, 즉 불확실성을 빨리 끝내려는 욕구입니다.

종결 욕구가 불확실성과 관련이 있기 때문에 개념을 알고 책을 읽으면 도움이 됩니다.

-불확실성 앞에서 인간이 일반적으로 보이는 반응은 ‘인지적 종결의 추구’다.

예측 불가능한 상황이 싫어서 얼른 끝내버린다는 겁니다.

여러 가지 자료를 조사하고 다른 사람 의견을 들으면서 성공할지 실패할지 기다리는 그 불확실성이 견딜 수 없는 거죠.

자신의 의견을 뒷받침해주는 자료만 후다닥 조사하고

마무리해버리는 겁니다.

-인지적 종결 욕구가 높은 사람들이 이 욕구가 낮은 사람들보다 음모론을 믿는 경향을 보였다.

음모론에 노출되기 쉬운 사람 역시 종결 욕구가 높아요.

빨리 결론짓고 싶은 마음 때문입니다.

-이 책에서 소개한 심리학적 통찰을 활용해 자신의 반응을 수정하는 동시에, 자신감을 끌어올리고 불확실성을 마주할 수 있게 해줄 낙관주의나 성장형 사고방식, 끈기를 키우는 법도 배워볼 수 있다.

우리가 익히 들었던 낙관주의, 긍정적 마인드, 감사하기 등이 있어요.

불확실성은 부정적인 생각을 포함하고 있거든요.

실패할까 봐 두려워서 불확실하면 시도도 안 하게 되죠.

그렇기에 긍정적으로 생각하는 연습을 하면 좋습니다

책에는 불확실성에 대한 설명과 극복하는 방법들이 담겨 있어요.

부정적인 생각이 크다면 한 번 읽어보세요.

식집사? 아니야! 이젠 가드너!

초록이 좋아서 - 정원을 가꾸며 나를 가꿉니다
더초록 홍진영 지음 / 앵글북스 / 2024년 9월

저는 집에 식물이 없거든요.

처음부터 없었던 건 아닌데 시들해지면 시골로 보냅니다.

그래서 집에는 이끼 식물이 대체하고 있어요.

하지만 저도 인테리어의 로망은 있거든요.

멋들어진 식물들이 구석구석 빛내주는 집을 꿈꾸기는 합니다.

그렇다 보니 이렇게 식물 책을 가끔 읽어봐요.

이 책은 제가 읽었던 식집사님들과는 레벨이 다릅니다.

명칭도 가드너입니다.

엄청나게 큰 정원을 가꾸고 살거든요.

책 속의 사진 보며 식물원인 줄 알았어요.

그 정도로 넓은 대지에 집을 짓고 식물, 나무들을 키우며 사는 저자의 이야기입니다.

기존에 식물을 키우고 있거나 관심 있는 사람에게 추천합니다.

- 이 책에 직접적인 가드닝 비법 같은 건 없다.

다만, 정원을 가꾸며 느꼈던 소회를 소박하게 담았다.

정원을 가꾸다 보니 어느새 내 마음까지 가꾸게 된 이야기들..

비법보다는 좌충우돌 가드너가 되는 이야기입니다.

그래서 식물을 모르는 사람이 읽어도 충분히 공감 가고요.

오히려 식물들의 생태계를 통해 삶을 돌아볼 수 있더라고요.

- 수많은 봄꽃 중 작약은 내가 가장 기다리는 꽃이다.

일년을 기다려 딱 일주일 만나는 잠깐의 황홀한 시간.

- 당장 결과가 나오는 일에 익숙했던 내게, 정원은 뜸을 들이는 일도 중요하다는 걸 일깨워 주고 싶었나 보다.

소중한 것들은 천천히 자라나니 조바심 내지 않아도 된다는 것.

3년 만에 꽃피운 작약의 선물이다.

- 무수한 실패는 나에게 산뜻한 체념을 가르쳤다.

뭐, 어쩔 수 없는 건 어쩔 수 없지.

안 되는 건 받아들이고 다음에 잘하면 되지 않을까?

요즘 마음이 들쑥날쑥했는데 가드너의 에세이를 보면서 위로를 받게 되네요.

역시 남과의 비교보다는 나를 믿고 나만의 속도로 꾸준히 해나가봐야겠습니다.

저처럼 식물에 대해 몰라도 흥미롭게 읽을 수 있어요.

봄, 여름, 가을, 겨울의 정원에 대한 이야기라서 사진들도 볼게 많았습니다.

식집사나 전원생활을 꿈꾸는 사람이라면 읽어보세요.

누구나 카피 라이팅을 해야 한다??

스토리 설계자 - 고객의 욕망을 꿰뚫는 31가지 카피라이팅 과학 ㅣ 스타트업의 과학 4
짐 에드워즈 지음, 신솔잎 옮김 / 윌북 / 2024년 8월

이 책은 설계자 시리즈의 네 번째입니다. 

<브랜드 설계자>만 읽어봤는데요.

기존의 3가지 책은 러셀 브런슨이 썼고 이번 <스토리 설계자>는 동업자인 짐 에드워즈가 썼더라고요.

카피라이라이터인 저자의 노하우가 담겨있어요.

마케팅과 트래픽은 아무래도 사업을 하는 사람에게 필요한 내용 같아서 읽지 않았는데요.

이 스토리 설계자는 SNS를 하는 사람이라면 도움이 되는 내용입니다.

물론 판매하는 사업자에게 더욱 도움이 되고요.

유료 독서모임, 인플루언서 되는 법 강의 등 지식 사업을 하는 사람에게도 도움이 됩니다.

카피라이팅이란? 독자 또는 시청자에게서 특정한 행동을 이끌어내기 위해 쓰는 글은 모두 세일즈 카피다.

물건을 판매하지 않아도 블로그에 글을 쓰면서 클릭을 유도하는 것, 유튜브에 영상을 올리고 조회수를 기다리는 것 등이 다 해당되는 거죠.

클릭하게 만들어야 하니깐요.

그렇기에 크리에이터도 도움을 받을 수 있다는 이야기입니다.

저는 판매를 하고 있지 않으니 크리에이터 입장에서 필요한 부분을 배워봅니다.

-훌륭한 헤드라인을 써야 한다.

어떤 상품을 누구에게 팔든, 누구나 반드시 길러야 할 가장 중요한 스킬이다.

헤드라인?? 제목이라고 생각하면 됩니다.

사람들이 클릭하고 싶은 제목을 써야겠죠.

아무리 내용이 좋아도 제목이 관심을 끌지 못하면 소용이 없으니깐요.

그러니 누구나 카피라이팅에 대해서 배우면 유용하게 사용할 수 있습니다.

자신의 제목들을 둘러보세요.

사람들은 당신에 관한 이야기를 듣고 싶어 하지 않는다.

본인과 연관된 이야기를 듣고 싶어 한다.

“저는, 저, 저의, 우리는,우리의”를 모두 찾아낸다.

그런 뒤 “당신은, 당신의, 당신”으로 글을 고치고, 다시 쓰고 재배치한다.

이제 생각을 확장하여, 당신이 주기적으로 하는 일을 글쓰기나 콘텐츠 제작이라기보다는 카피라이팅으로 여기고 접근해야 한다.

블로그 게시물 작성이 카피라이팅이다.

인스타그램 게시물 작성이 카피라이팅이다.

누구나 알고 있으면 어디든 사용할 수 있어요.

지식 사업, 유료 판매를 하는 사람은 마케팅에 적용해 볼 수 있습니다.

다양한 방법들을 제시하고 알려주니 참고해 보세요.

마지막에는 자주 묻는 질문에 대한 답으로 이루어져 있어서 더 핵심 파악을 할 수 있었어요.

누구나 콘텐츠를 제작하는 시대니깐 카피라이팅도 배워두면 좋을 것 같아요.