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김병희 교수의 광고 읽는 습관 - ‘파는’ 광고에서 ‘모이게 하는’ 광고 ㅣ 좋은 습관 시리즈 25
김병희 지음 / 좋은습관연구소 / 2022년 11월
평점 :
이제는 만드는 것보다, 파는게 중요한 시대.
품질 좋은 제품을 만드는 것이 중요하지 않다는 것이 아니라
품질 좋은 제품이 넘쳐나는 공급과잉 시대에서
우리는 어떻게, 우리 제품의 우수함을 전달할 수 있을까?
이 근본 질문에 대한 대답이
'마케팅'이자 '광고'다.
이 책은 현재 광고홍보학과 교수로 재직하고 있는 저자의
구체적인 습관을 함께 따라가보는 컨텐츠라고 보면 된다.
무수히 많이 쏟아져나오는 광고들.
우린 그 광고를 어떻게 보고 있으며,
어떻게 해석하고 있는가?
크게 5개 Part로 구성되어 있는 책은
어느 곳부터 먼저 읽더라도 큰 문제는 없다.
짧은 호흡으로 실제 사례중심으로 풀어져 있어,
읽는 재미와 유익함이 공존하고 있다.
1부. 트렌드-달라진 세상에 적응하는 광고
2부. 뉴트로-실패 없는 복고 감성 광고
3부. 코로나19-위기를 기회로 만드는 광고
4부. 시즌-해마다 찾아오는 광고
5부. 유머-즐거워서 더 잘 기억하는 광고
참 좋았던 점은,
실제 집행되었던 캠페인/광고를 설명해 주고
그 이면을 해석해 주고 있다는 점이다.
개인적으로
'칼퇴 해버린 고흐와 모나리자',
"Just do it"대신 "Just don't do it",
휴가 대신 도망을 권하는 광고,"도망가자",
전통적인 추석 광고도 바꾼 코로나19,
웃음터지는 몬더그린 현상을 이용한 광고 등을
너무 재미있게 읽었다.
추운 겨울날,
따스한 이불 속에서 귤까먹으면서 읽기 너무 좋은 책이다. 일독을 권한다.
-> 위 글과 관련된 뉴스 및 유투브 링크 첨부
https://www.hankyung.com/life/article/201811297258i
레드락, "정시퇴근하고 명화감상하세요!"
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=11421
나이키가 'Just don't do it'? ···어딘가 이상한 브랜드 로고
https://youtu.be/uGIuOH1OOck
[도망가자] 여기서 행복하자 여기어때_시리즈 전체ver.
https://blog.naver.com/calcho1/222240608889
"불효자는 옵니다".. 현수막에 담긴 '고향의 마음'
https://youtu.be/mSskly-29Qc
빨간봉다리 깠어!!! 열광의 맛! 롯데 돼지바