뇌를 훔치는 사람들

뇌를 훔치는 사람들 - 누군가 당신의 머릿속을 들여다보고 있다
데이비드 루이스 지음, 홍지수 옮김 / 청림출판 / 2014년 7월

[뇌를 훔치는 사람들] 누군가 당신의 머릿속을 들여다보고 있다. 이 책은 세계적인 신경과학자이자 뉴로마케팅의 아버지 데이비드 루이스가 30년간 연구한 충격 보고서이다. 뇌과학 연구를 통해 밝혀진 지식들을 이용해 기업들이 어떻게 소비자들을 설득하고 있는지 밝히고 인권 침해의 부작용과 이를 악용하는 기업과 정부로 인한 도덕적 심각성과 폐해에 대한 경고의 메시지를 담고 있다. 특히 스마트폰이 발전하면서 전 세계인이 감시를 당하는 시대에 우리는 살고 있다. 구글이 위성으로 찍어 서비스하는 구글의 지도 속에 우리가 어디엔가 사진에 찍혀 있을 수 있고, 구글 글라스가 나오면서 우리의 머릿속을 들여다보고 우리의 뇌를 조종하고 있지만 그 심각성을 소비자만 모르고 당하고 있을 뿐이다. 우리는 기업들의 광고로 인해 우리의 뇌를 조종당하면서 기업들이 요구하는 대로 소비를 하고 있다는 것을 모르고 있다. 이 책을 읽으면서 그동안 보아왔던 광고를 되짚어 보면 쉽게 알게 되는 사실이다.

요즘 광고는 창의성과 재미와 모든 것을 초단위의 짧은 시간 안에 담고 있다. 20세기 광고가 정신과학인 심리학을 만남으로서 모든 것이 변하기 시작한 것이다. 홍보의 창시자 에드의 시대는 가고 프로이트의 심리학으로 광고가 대두되다가 1920년 존 브로더스 왓슨의 행동주의 심리학 지식을 이용해 큰 효과를 거둔 광고들을 여러 편 제작했다. 존슨 앤 존슨 광고는 산모들에게 아이들의 기저귀를 갈 때마다 베이비 파우다를 뿌려주라고 설득하고, 멕스웰하우스 광고에서는 사무실 가정 공장에 커피마시는 휴식시간을 만들라고 주문했다. 이런 광고들은 우리도 익히 많이 봐왔던 광고들이라 익숙해져 있다. 소비자들의 뇌에는 산모들이 기저귀를 갈 때면 베이비 파우다를 뿌리지 않으면 꼭 아이의 피부가 짓무를 것처럼 느껴지도록 인식시켜주고 있다. 멕스웰 광고는 커피는 휴식이라는 문화를 인식시킨다. 소수의 예지만 이처럼 하나의 기업 광고일 뿐인데도 소비자의 뇌는 설득당하고 있었다. 기업들이 소비자의 뇌를 연구하고 과학이 발달하면서 뉴로마케팅의 기법들이 나타나게 되면서 소비자들의 무의식과 관련된 정보를 얻고 있다. 소비자가 쇼핑을 하지만 우리 마음대로 쇼핑할 수가 없다. 매장의 구조, 판매사원의 행동, 날씨 등 여러 가지 환경으로 인해 이끌려 가고 있는 것이다.

9장에서 TV가 당신을 관찰한다는 제목을 두고 있다. 보는 것은 당신이지만 결론은 TV에 이끌림을 당하는 것이다. 저자가 뉴로마케팅의 아버지라 부르는 미국의 심리학자 허버트 크루그먼에 의해 밝혀진 TV 시청을 한 실험에서 TV를 시청할 때는 뇌파가 사고를 하고 관심을 기울일 때 활성화되는 베타파의 상태로부터 관심을 기울이지 않을 때 나타나는 알파파의 상태로 후퇴한다는 사실이다. 엄청난 양의 정보를 힘들이지 않고 전파하는 TV라는 매체에 노출될 때 시청자는 TV가 제공하는 정보를 아무 생각 없이 받아들인다고 크루그먼은 말했다. 그래서 TV가 바보상자인 것이다. 저자는 여러 가지 부작용들에 대해 경각심을 느끼고 스마트한 소비자가 되는 법을 12장에서 다뤄주고 있다. 현명한 소비자가 되기 위해선 알아야 할 것이 너무 많은 시대이다.

브릴리언트

브릴리언트 - The Brilliant Thinking ㅣ 브릴리언트 시리즈 1
조병학.이소영 지음 / 인사이트앤뷰 / 2014년 6월

[브릴리언트] 제목처럼 브릴리언트한 생각을 보여주고 밝혀주는 책이다.

이 책은 자연만이 숨쉬는 네브래스카 주의 평원에 이주민들이 들어오면서 자연과 인간의 평화가 깨지고 독수리가 사람을 피해 네브래스카 평원을 떠나 숲의 한 모퉁이에 둥지를 틀면서 큰독수리 헤라가 작은 독수리 베라에게 현명해지는 방법을 가르치고 배우는 과정을 빛나는 생각으로 그림동화처럼 이야기를 엮어 나간다. 총 9장으로 구성되어 있으며, 그리고 각 장을 마칠 때마다 생각노트를 두어 생각의 느낌, 넓음, 깊이를 발달시킬 수 있도록 되어 이끌어주고 있다. 먼저 빛나는 생각에 앞서 흔히 모든 사람들이 저지르는 잘못 ‘아는 척하는 것’에 대해 모른다는 것은 부끄러운 일이 아니며, 모르고도 아는 척하는 것이 부끄러운 일이라는 것을 명시해 두고 시작한다. 1장에서는 오감으로 세상을 보는 새로운 시각을 배우고 ‘안다’는 것과 ‘이해한다’는 것에 대해 정의해 준다. 2장에서는 이성은 주로 경험과 학습을 통해 성장한다는 것을 얘기해 주고 있다. 우리가 학창시절 공부하기 싫을 때는 과학, 역사, 지리 등 살아가는데 별로 필요 없을 것 같은 과목을 안 배워도 되지 않나하는 생각을 한번쯤은 해봤을 것이다. 과학과 수학 등 여러 가지 과목을 배우는 이유도 이성의 성장과 밀접한 관련이 있다. 경험과 지식은 주로 좌뇌에 기억으로 남고 새로운 상황과 문제에 부딪혀 판단하고 분석할 때 이 좌뇌의 지식을 현재의 상황에 대입해 판단을 하는 것이다. 3장, 4장에서는 대상으로부터 감각되고 지각되어 표상을 얻게 되는 수동적인 능력 감성으로, 언어는 나를 만든다. 언어와 이미지의 세계를 키운 방법을 ‘형상화’라 한다. 이 형상화로 자신의 언어와 이미지의 세계를 키운 파바로티처럼 형상화로 현실의 끈을 만들어 꿈을 이룰 수 있다. 5장에서는 본질을 살펴봄으로 두꺼운 벽 뒤에 숨어 있는 보이지 않는 진실을 볼 수 있도록 되어 있다.

“내가 본 꽃을 그대로만 그렸다면 아무도 내가 본 것을 보지 못했을 것이다. 꽃이 작은 만큼 그림도 아주 작게 그렸을 테니 말이다.” 보이지 않는 내면의 본질을 보여주는 조지아 오키프의 말이다.

6장에서는 색깔을 낸다는 것은 자신만의 세계를 창조한다는 의미다. 창조는 색깔을 만드는 과정이다. 나에 대한 새로움의 존재 가치를 알게 하고 나만의 색깔은 내는 나는 나를 창조하고 있는 것이다. 창조의 새로움을 내 생각의 구조 속에 덧입혀준 장이다. 7장에서는 직관, 여섯 번째 창조의 눈, 생각 너머의 생각이다. 직관을 잘 설명한 함축된 표현이 멋지다. 8장 학습, 미래를 비추는 거울, 오로지 학습만이 미래를 만든다. 미래는 다른 말로 ‘꿈’이다. 꿈을 향해 꿈을 위해 고통이 수반되는 배움의 과정도 행복으로 전환될 수 있다. 9장 빛나는 생각의 시작과 끝에서는 아시모프 할아버지의 새로운 글을 쓰는 일이 할아버지에게는 힘겨운 작업이기도 했지만, 반면에 가장 행복한 작업이기도 했다는 것으로 대변한다.

우리의 생각은 새로움을 갈망한다. 새롭지 않으면 감옥에 갇히듯이 과거에 갇히고, 느린 속도지만 곧바로 퇴화하기 시작한다. 이성과 감성도 마찬가지로 문제가 발생하는 것을 알고 있으면서도 그것을 문제라고 생각하지 않고, 변화에 대해서도 그냥 흘러가는 것 중의 하나라고 판단한다면 이성과 감성은 살아있는 채로 서서히 죽음에 이름을 에필로그를 통해 저자는 상기시켜주고 있다. 새로움은 우리에게 무엇을 주는가? 그건 행복이다. 새로움을 통해 인간은 행복을 느끼게 되어 있다. 우린 그렇게 만들어진 존재다. 인간은 새로움을 추구할 수밖에 없는 존재이기에 진화되어 가고 세상이 발전하여 가는 것이다.

석굴암, 법정에 서다

석굴암, 법정에 서다 - 신화와 환상에 가려진 석굴암의 맨얼굴을 찾아서
성낙주 지음 / 불광출판사 / 2014년 6월

[석굴암, 법정에 서다]를 보면서 우리의 문화재가 석굴암처럼 법정에 서는 일이 없기를 바라는 마음이 너무나 크다. 소중한 우리 문화재들이 일제의 만행으로 도둑맞고 유실되고, 우리 고유의 문화재들의 인식이 다르게 전달되는 것은 정말 안타까운 일이다.

석굴암의 대해 저자 성낙주가 혼신의 힘을 다한 연구로 밝혀낸 오해와 진실을 밝혀주셔서 국민의 한사람으로서 너무나 감사함을 느낀다. 우리 문화재의 올바를 보존을 위해 저자처럼 많이 연구하고 우리 문화재를 지키는 학자들이 나오기를 바라마지 않는다. 중학생 시절 수학여행으로 경주 불국사와 석굴암을 다녀온 게 다이지만 석굴암과 불국사 등 우리 문화재에 대한 자부심은 크게 가지고 있다. 석굴암의 복원공사를 매스컴을 통해 들었지만 자세한 내용은 모르기에 무관심으로 지나쳐 버린다. 많은 관심을 가져야할 우리의 문화재이다. 경주 토함산의 석굴암은 신라 경덕왕 때 당시 재상 김대성이 처음 건립하였다. 옛 신라인이 빚어낸 불후의 걸작으로 1995년 유네스코 세계문화유산에 등재된 전 세계에서 하나밖에 없는 우리나라고유의 문화유산이다. 석굴암은 우리민족이 걸어온 험난한 20세기와 동행했고, 석굴암 역사 전반부가 일제의 전리품으로 수모를 받았고, 해방과 6.25전란을 거치면서는 누구도 돌보지 않은 채 방치된 것을 여러 자료를 통해 볼 수 있다. 우리의 소중한 문화유산이 방치된 틈을 타 일본인들에게 점령지의 이용할만한 전리품이었다. 일제의 식민 잔재를 털어내고 비로소 성전의 면모를 되찾은 것은 1960년 초반의 복원공사에 의해서였다고 저자는 말한다. 석굴암의 복원공사로 원형논쟁에 휘말린 석굴암을 일제의 문화식민사관인 햇살신화 이야기를 걷어내고 석굴암의 실체적 진실이 밝혀지고 미래의 1000년을 기리고자 저자는 애쓰고 있다. 석굴암 본존불의 동해 아침햇살 신화가 어떻게 만들어졌는지를 파헤치고 진실을 찾아 석굴암 본존불의 참 모습을 찾고자 한다. 우리에겐 불편한 진실일지라도 석굴암의 참 모습을 찾아 후손들에게 물려줄 수 있다면 그보다 더 값진 것은 없을 것이다.

석굴암은 단순히 불교문명의 산물이 아니라 동서양의 경계를 뛰어넘는 건축, 토목, 조각, 수리학 등의 위대한 실험들이 응집된 문화유산이라고 한다. 석굴암의 미학에 대해 외국의 많은 사람들도 놀란다. 잘못된 추측과 연구가 자칫 우리문화 예술혼의 절정인 석굴암을 잃게 될지도 모른다고 저자는 경고하고 있다.

너, 프레젠테이션 처음이지?!

너, 프레젠테이션 처음이지?! - 현직 프레젠테이션 전문가의 노하우가 담긴 'PT 잘하는 비법'
박민영.강지연.김연정 지음 / 시대에듀 / 2014년 8월

요즘 드라마를 보면 젊은 직장인들이 기업체에서 멋지게 프레젠테이션을 성공적으로 마치고 박수갈채를 받는 연기 장면이 많이 등장한다. 직장인들이나 취업준비생, 대학생들의 프레젠테이션의 활용도가 높아지고 그 중요성도 커지고 있다는 것이다. 예전에는 그냥 문서와 말로 발표하는 것들이 컴퓨터의 발달로 인해 프레젠테이션을 하는 것이 일상화 되고 발표하는 것도 쉬워지고 전달력도 명확해졌다. [너, 프레젠테이션 처음이지?]에서는 프레젠테이션의 장점과 단점들을 명확히 설명해주고 전략적 구상법과 메시지 전달법, 내용 구성법, 서론 본론 결론 구성법과 프레젠테이션의 기획력과 백 마디 말보다 강력한 디자인, 발표자의 불안감 두려움을 극복하는 방법, 리허설, 청중의 마음을 움직이는 발표기법 등 프레젠테이션의 핵심 키워드를 자세하게 설명해 주고 있다. 프레젠테이션을 잘 기획하고 멋진 디자인으로 만들어 놨지만 정작 발표하는 자가 버벅 거린다면 모든 것이 실패로 돌아간다. 프레젠테이션을 잘 하려면 기획과 청중을 확 끌어당길 수 있는 강력한 디자인도 필요하지만 발표자의 청중을 사로잡는 말솜씨 또한 가장 중요한 필수요소이다. 하지만 전문 강사가 아닌 이상 백 프로 성공할 수 없지만 이 책을 바탕으로 많은 연습을 한다면 전문 강사 못지않은 실력을 갖출 수 있을 것이라 생각된다.

프레젠테이션 자료는 기술적인 문제이므로 공부해서 잘 만드는 것은 할 수 있지만 청중의 마음을 사로잡는 발표력은 철저히 준비하지 않으면 실패할 확률이 높다. 목소리, 발음, 자세, 제스처, 옷차림까지 신경써서 철저히 준비하고 피드백을 받으면서 많은 실전훈련을 받아야 한다. 독서와 신문 읽기 등을 통해 프레젠테이션에 맞게 시사내용이나 좋은 글들을 인용해서 활용한다면 기회를 맞이할 수 있을 것이다. 이 책에서는 처음으로 프레젠테이션을 하는 사람들을 대상으로 자세하게 사진을 곁들여 하나하나 짚어주고 있으며 박민영, 강지연, 김연정 이 세 명의 저자들이 실전에서 쌓은 각각의 노하우를 세세하게 전수해 주고 있다.

[너, 프레젠테이션 처음이지?]책에는 제목처럼 왕초보인 발표자가 무엇을 준비하고 훈련해야 하며 어디에 중점을 두어야 할 것인지 PT의 달인이 되는 노하우를 확실히 가르쳐주는 내용이 프레젠테이션의 스킬이 모두 담겨져 있다.

생각이 일으키는 일

생각이 일으키는 일 - 엉뚱한 발상 남과 다른 행동으로 삶을 바꾸는
김직 지음 / 북씽크 / 2014년 8월

책 표지 아름다운 사진이 생각에 잠기게 한다. 사람이 생각하지 않으면 인간의 기능을 잃은 것이니 생각은 모든 것의 시작이라고 생각된다. 이 책은 자기 계발서로 엉뚱한 발상 남과 다른 행동으로 삶을 바꾸는 생각이 얼마나 큰 성공을 이루게 하는지를 성공한 사람들의 이야기를 통해 사람들에게 동기부여를 주고 용기를 준다. 성공자들의 특별한 아이디어를 평범한 사람들이 들었을 때는 겁부터 먹고 시도하지 못하도록 막아서지만 성공자들은 두려움을 갖지 않고 시도하고 도전하여 실패하면서도 포기하지 않고 결국에는 자신의 생각이 옳았음을 성공함으로써 보여주고 있다. 평범한 사람들은 안일을 택하고 성공자는 두려움을 이기고 도전을 택하여 시도함을 이 책은 보여주고 있다. 저자는 프롤로그에서 성공한 이들의 놀라우리만치 같은 몇 가지 생각의 포인트를 다섯 가지로 정리해주고 있다. 이 다섯 가지 만으로도 실천에 옮긴다면 이 책을 다 읽은 것이나 진배없을 정도이고 이미 성공의 길로 들어설 수 있음을 알게 하는 포인트다.

이 책은 다섯 가지 생각으로 분류하여 하나의 생각에 소제목을 두고 그것에 맞는 성공자들의 생각과 행동을 이야기하면서 교훈을 주고 있다. 생각하나에 행동과 시도라는 제목으로 데일 카네기부터 사라 문까지, 생각 둘. 생각 그리고 선택에서는 마커스 새뮤얼에서 장사익까지 생각 셋의 열정과 소망에서는 미첼 바첼레트, 이사도라던컨, 헤밍웨이까지 특히 중졸의 학력으로 패션계의 토박이 디자이너 최범석씨는 모든 환경을 이겨내고 꿈을 이룬 디자이너이다. “좋아하면 할 수 있고 실행하면 내 것이 된다.” 많이 마음에 와 닿는 말이다. 보통 사람들이 생각에서만 머무르고 실행하지 않아서 내 것을 만들지 못한 경우가 많다. 머리로 익힌 것보다 몸으로 익힌 것은 쉽게 잊어버리지 않는다고 한다. 몸에 뵌 습관을 만드는 것이 성공으로 가는 첫 시도가 되지 않을까 생각된다. 생각 넷에서 피카소와 낸시 랭, 유은선, 자하 하디드, 전미자까지 스토리를 담고 있으며, 생각 다섯에서는 우리가 잘 아는 피겨계의 여왕 김연아를 비롯해 유수연, 에드워드 권, 뭐든지 노력하는 김병만, 비틀즈의 끈기와 노력을 다루었다. 부록으로 생각의 변화를 이끄는 참 좋은 말과 내 인생을 바꾸는 지혜의 말을 둠으로써 자신을 향한 생각을 정리할 수 있도록 구성되어 있다.

중요한 것은

“가장 중요한 사실은 당신도 할 수 있다는 것을 아는 것이다.” _로버트 앨런