카피 수업

카피 수업 - 독자를 설득하는 17가지 핵심 기술
앨런 바커 지음, 임지연 옮김 / 리드앤두(READNDO) / 2026년 4월

카피 수업 독자를 설득하는 17가지 핵심 기술

매력적인 헤드라인으로 독자의 시선을 붙잡고 싶은 마케터, 복잡한 아이디어를 명쾌한 문장으로 정리하고 싶은 기획자, 자신의 글에 생명력과 설득력을 불어넣고 싶은 사람이라면 누구나 이 책을 통해 막막한 빈 페이지를 성공적인 카피로 채우는 법을 배울 수 있는 책 <카피 수업>이 출간되었습니다. 카피라이팅의 글쓰기 독자로서 기대가 됩니다.

카피는 ‘감’이 아니라 ‘기술’이다!

책은 카피라이팅을 타고난 재능이 아니라 분석과 훈련으로 연마할 수 있는 기술로 규정해 수많은 콘텐츠가 쏟아지고 독자의 주의력이 짧아진 환경에서 사람을 움직이는 문장을 쓰는 능력이야말로 강한 경쟁력이 된다는 것이 우선 책의 출발점입니다. 앨런 바커는 카피라이팅의 본질을 논리적인 글쓰기로 보았고 독자의 욕구를 읽어내는 페르소나 설계부터 매체에 맞는 구조 짜기, 단어 하나로 문장의 온도를 바꾸는 언어 조율까지 실무에서 곧바로 써먹을 수 있는 17가지 핵심 기술을 차례로 정리했습니다. 오늘날 카피는 전통적인 광고 문구에 머무르지 않고 웹사이트, 이메일 마케팅, 뉴스레터, 보도자료, 기사, 블로그 포스트까지 현대 커뮤니케이션의 거의 모든 접점을 카피라이팅의 영역이 됩니다.

카피라이터는 ‘쓰는 사람’이다.

책에서 강조하는 좋은 카피의 핵심은 세 가지로 생생한 페르소나, 명확한 가치 제안, 매력적인 목소리다. 그는 이 세 요소가 독자와 신뢰를 만들고 결국 행동을 이끌어내는 힘이라고 보았습니다. 책 여러 곳에 프레임워크를 직접 카피에 적용해 보는 연습을 반복할 수 있어 직접 활용하기에 좋은 책입니다.

앨런 바커는 25권이 넘는 책을 쓴 베테랑 저자이자 영국마케팅협회와 유럽 스피치라이터 네트워크 등에서 강의해 온 커뮤니케이션 전략가로 과거 로열 셰익스피어 컴퍼니와 BBC 라디오에서 배우로 활동한 경험은 언어가 청중에게 미치는 힘을 비즈니스 현장에 접목하는 좋은 바탕이 되었다고 합니다.

최고의 카피는 한 사람이 다른 사람에게 말하듯 들린다. 그러므로 우리는 ‘고객 페르소나’를 만들어야 한다.

카피라이터는 광고, 마케팅, 홍보 등에서 소비자의 관심을 끌고 행동을 유도하는 설득력 있는 글을 작성하는 전문가로 오늘날 카피라이터의 역할은 단순히 제품을 파는 것에 그치지 않고 그 영역이 점차 늘어나고 있습니다. 정부기관, 비영리 단체 등 사회 전반에서 아이디어를 확산시키고 참여를 끌어내는 데 글쓰기 기술이 필수적으로 요구되고 있습니다. 이 책은 카피라이팅을 비즈니스 전략의 핵심으로 다루며, 독자가 ‘브라우징’ 중인지 ‘서칭’ 중인지에 따라 달라지는 구조 설계법부터, 동사와

명사를 활용해 문장에 생명력을 불어넣는 세밀한 기교까지 모두 담아내 브랜드와 소비자를 연결하는 핵심 역할을 수행하며 단순한 글쓰기 이상의 전략적 사고와 창의적 표현이 요구될 때 책에서 저자가 말하는 17가지 핵심 프레임 워크를 활용해 이 책을 순서대로 읽기보다 필요한 부분부터 펼쳐보는 가이드북으로 활용할 것을 권했습니다. 글을 쓰는데 도움이 되고 완벽한 카피라이터로 거듭 나는데 유용한 책입니다.

출판사 제공도서로 주관적으로 작성한 리뷰입니다.