카피를 포함, 나만의 글을 쓰고 싶은 모든 이에게 필요한 정보가 담긴 책

카피의 격 - 일류 카피라이터의 31가지 카피 수업
사카모토 와카 지음, 이미정 옮김 / 한빛비즈 / 2024년 4월

카피나 캐치프레이즈를 쓰려는 사람을 포함해, 글을 잘 쓰고 싶은 사람이 읽으면 좋을 것 같은 책이다. 

물론, 책의 대부분은 카피/캐치프레이즈를 잘 쓰기 위한 내용으로 구성되어 있다. 하지만 읽으면 읽을수록 ‘나만의 글을 쓰는 방법’이라고 책의 부제를 달아도 될 것 같다는 인상을 받았다. 

우리는 광고(홍보, 마케팅)의 세계에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 수많은 회사들이 자신들의 제품이 얼마나 좋은 제품인지를 알리기 위해 티비 광고부터 SNS 인플루언서 마케팅까지 다양한 시도를 하고 있다. 우리는 알면서도 속고, 모른 채 속으면서 물건들을 구매한다. 우리가 어떤 것을 구매하도록 하는데 있어, 마음을 파고드는 한 마디를 ‘카피’라고 할 수 있는데, 카피라이터는 이런 고민을 전문적으로 하는 사람들이고, 이 책은 그 고민을 오랜 기간동안 한 사람이 ‘어떻게 하면 좋은 카피를 적을 수 있는지’에 대해 적은 책이다. 

개인적으로, 기억에 남는 카피 하나와 브랜딩 하나가 있어 기회가 될 때마다 주변사람들에게 ‘이 카피와 이 브랜딩 정말 잘 하지 않았냐’고 말하고 다닌다(내가 왜..?ㅋ). 

우선 카피 하나는 식기세척기를 판매했던 ‘매직’이라는 회사의 카피 ‘오직 매직’. 나는 처음 이 카피를 읽었을 때, 말 그대로 걸음을 멈췄다. 우와.. 진짜 직관적이고 자신감 넘치는 카피다.. 다양한 기능들이 소개 되었지만, 그 기능들에 대한 내용보다 ‘이러한 기능들은 오직, 매직에만 있습니다’라고 하는 것을 암시하는 내용과 함께 ‘직’으로 끝내는 라임이 너무 멋져 보였다. 지금 이 글을 적으면서도, 정말 잘 지은 카피라고 생각하는 것 중 하나. 

브랜딩이 잘 되었다고 생각하는 건 삼성전자의 갤럭시 시리즈의 브랜딩이다. 과거 삼성 갤럭시는 애플의 아이폰과 경쟁을 지속하고 있었는데, 계속 아이폰의 숫자보다 뒤쳐지는 숫자로 갤럭시 시리즈가 나왔다. 예를 들면, 애플이 아이폰 11을 출시하면, 삼성은 갤럭시 10을 출시하는 등 숫자가 한 숫자 혹은 두 숫자씩 낮은 숫자로 출시되었다. 그러던 어느날!! 갤럭시가 10 단위의 숫자를 뛰어넘어 갤럭시 S20을 출시한다는 광고를 보고, 또 무릎을 탁! 턱이 턱! ‘혁신을 숫자 하나씩 올리는 정도로 하지 않았다’라는 것과 동시에 ‘더이상 애플의 뒤를 좇는 제품은 만들지 않겠다’고 선언하는 느낌이었다. S20이 과연 실제로 과거의 갤럭시들의 기능을 몇 단계 뛰어 넘는 기능을 가졌는가와는 별개로, 숫자를 바꾸는 것만으로도 ‘혁신의 브랜딩’을 가져올 수 있다는 것을 알게 된 계기였다. (S20을 기획한 사람은 성과급을 더 받았을까. 아니면 외주를 주었던 것일까. 이런 것도 궁금해지는, 낡고낡은 인간..ㅋ) 

개인적으로 카피나 브랜딩에 아예 관심이 없는 것도 아니라서, 이런 저런 광고나 브랜드의 트렌드를 보고 있었기에 이 책을 읽으면서 배우는 것들이 많았다. 가령 자신과 상대의 교집합을 찾는 것, 진실함을 담는 것, 신념을 담아 내는 것, 본질을 생각하는 것 그리고 자신만의 글을 쓰기 위해 세상을 함께 생각해야 한다는 것 등을 배웠다. 

결국 카피는 제품이나 서비스를 고객에게 판매하는 매개가 되는 말이지만, 단순히 그 매개로서의 역할을 생각하고 카피를 만들면, 그 누구의 손도 마음도 현금도 움직일 수 없다는 것을 이 책은 이야기 하고 있다. 

카피에 관심이 없는 사람이라 할지라도, 평소 어떻게 말을 하고 글을 써야 하는지 혹은 생각을 축약하는 방법이 있는지 궁금했던 사람도 읽으면 좋을 책이다. 그리고 다른 부분은 읽지 않더라도 꼭 4부의 ‘탁월한 한 마디를 완성하는 나다움’ 편은 천천히 읽어보면 후회하지는 않을 것이라는 확신이 든다. 세상에서 제일 쉬워 보이지만, 세상에서 가장 어려운 ‘나만의 글 쓰기’에 대한 내용이 차분히 서술되어 있다. 

마지막에 ‘탁월한 한 마디를 위한 데일리 연습노트’도 있어, 실제 카피나 브랜딩 공부하는 사람에게도 꽤 큰 도움을 줄 수 있을 듯한 좋은 책이었다. 

책은 한빛비즈로부터 받았고, 금전적인 이익은 받지 않았습니다.

자기계발서의 정수를 맛보다

인생의 12가지 원칙 - 불안한 영혼을 위한 랄프 왈도 에머슨의 내면 수업
마크 마토우세크 지음, 이지예 옮김, 랄프 왈도 에머슨 원전 / 한빛비즈 / 2024년 4월

사람이 책을 선택하지만, 책이 사람을 선택하기도 한다. 이 책은 지금의 나를 선택했고, 나는 그 선택이 틀리지 않았음을 책을 다 읽고 난 다음에 알았다. 

자기계발서의 ‘성경’ 혹은 ‘갑골문’을 해석해놓은 책을 읽은 듯한 느낌이다.

랄프 왈도 에머슨이라는 이름은 들어보지 못했을지 모르겠으나, “월든”이라는 책을 지은 헨리 데이비드 소로우라는 이름은 들어보았을 것이고, “자기 신뢰”라는 책은 들어본 적 없을지 모르겠으나 프리드리히 니체의 “차라투스트라는 이렇게 말했다”는 들어보았을 사람은 있을 것이다. 

‘소로우와 니체에게 영향을 주었다’는 소개를 하고 싶진 않았다. 누구에게 영향을 주었든, 이 책을 읽는 누군가 혹은 누구나도 ‘소로우’와 ‘니체’처럼 될 수 있다고도 말하고 싶지 않았다. 그저 이 책을 읽는 동안, ‘이 책은 자기계발서의 정수라고는 할 수 있겠지만, 자기계발서라고 생각하고 싶진 않다’라며 생각했다. 

그만큼 현재 시중에 나오는 자기계발서와는 그 깊이와 메시지가 달랐다. 중간중간 멈춰서기를 몇 번, 대충 읽어서는 안될 것 같은 마음에 처음 천자문을 읽기 시작한 어린이처럼 한 글자 한 글자 읽었다. 

이 책은 일종의 ‘강연집’과 같은 느낌을 준다. 랄프 왈도 에머슨이라는 사람이 주장한 삶의 원칙들을 소개하고, 그 내용들에 대해서 작가인 마크 마토우세크가 주석이나 현대적 해설을 담은 책이다. 그렇기에 원칙에 대한 정리도 잘되어 있을 뿐더러 1800년 대 후반에 작성된 에머슨의 책이 현대에도 어떻게 적용될 수 있는지를 확인할 수 있다. 

독창성, 관점, 비순응, 모순, 회복력, 생명력, 용기, 친밀함, 역경, 낙관, 경외 그리고 깨달음. 이렇게 12가지의 원칙을 하나 하나 읽다보면 한 번 열린 입을 다물 수 없게 된다. 끊임없이 타인과 나를 비교해가며, 타인의 인정을 받길 원했던 나의 모습이 얼마나 허황된 모습이었는지를 반성하게 되는 것은 당연한 귀결이었다. 

문장을 잘 인용하지 않는 스타일이긴 하지만, 한 문장은 인용하고 싶다. 90페이지에 나오는 문장이다. 

“... 위대한 사람은 무리 한가운데에 있으면서 완벽한 다정함과 자신의 고독한 독립을 동시에 고수하는 사람이다”

나는 내가 하루동안 만나는 모든 사람에게, 최대한 다정하게 대하려고 노력한다. 내가 위대한 사람이라는 이야기를 하는 것이 아니라, 내가 타인에게 다정하게 대할 때 그 기쁨은 내가 더 크게 느낀다는 것을 체감한 결과다. 하지만 동시에 만만하게 보이지 않기 위해서도 노력하는데, 이 균형을 잡는 것이 사실상 매우 어렵다는 것을 느끼는 와중이었다. 그런데 저 문장을 만났다. 다정함과 고독을 동시에 고수하는 하는 것은, 위대한 일이구나. 아, 나는 위대한 일을 하려고 노력하고 있었구나, 하는 격려를 받았다. 

책 내용 중에, 오늘 이 서평을 적을 것이라 생각하지 않은 시점에서, ‘경외’의 원칙을 느꼈다. 늦은 오후, 창 밖을 보았다. 집에서 창 밖을 보면 북한산과 하늘이 보이는데, 그 장엄함에 순간 넋을 잃고 멍하니 그 모습을 지켜 보았다. 자연이 주는, 사람을 압도하는 그 모습이란, 에머슨이 말한 ‘경외’에 다름 아니었다. 

책은 좀 특이하다고 하면 특이하다. 내용이 서술되어 있고, 마지막에는 각 원칙의 요약이 제시되어 있다. 그리고 마지막에는 해설과 함께, “자기 신뢰 연습”이라는 일종의 워크북이 함께 실려 있다. 12가지 원칙과 함께 ‘깊은 곳으로 나아가는 질문’이 제시되어 있는데, 이 질문들을 다른 사람과 함께 나눠보고 싶다는 생각을 했다. 

시중의 자기계발서가 시시하다고 생각하는 사람이 읽으면 좋을 책이다. 그리고 지금 뭔가 자신을 잃어가고 있다는 생각이 드는 사람도, 이 책을 읽으면 진정한 자기자신을 찾는데 아주 희미한 빛을 발견할 수도 있겠다는 생각이 드는 책. 

책은 한빛비즈로부터 받았고, 금전적인 이익은 받지 않았습니다.

생각에서 벗어나자, 어떻게? 이 책을 읽고!

생각이 나를 괴롭힐 때 ㅣ 지금당장 3
데이비드 A. 카보넬 외 지음, 제효영 옮김 / 심심 / 2024년 4월

공상이 많은 편이다. 일시적으로 그런 건 아니고, 어릴 적부터 쭉 그랬다. 공상을 즐기는 편이기도 하지만, 가끔은 나도 모르게 “내가 이런 생각을?!” 하면서 놀란 경우도 많다. 

하고 싶지 않은 생각이나 도덕적으로 옳지 않은 생각들이 떠올랐을 떄였다. 당황했고, 어서 그 생각을, 겨울날 입김이 나왔을 때처럼 흩어버리고 싶었지만 그러지 못할 때가 많았다. 그래서 괴로웠고, 그래서 신경이 쓰였다. 

이런 나에게 딱 맞는 책. 나의 생각이 나를 괴롭힐 때 어떻게 해야 하는지에 대한 방법들이 자세하게 제시되어 있다. 

꽤 많은 방법들이 제시되어 있지만 핵심은, ‘아, 내가 이런 생각을 하고 있구나’ 하고 알아차리는 것’과 ‘그 생각들을 애써 회피하려 하지말고 마주하라’는 것. 

생각은 마음과 함께 몸과도 연결되어 있어, 불안한 생각이나 옳지 못한 생각을 하면 몸에도 그 반응이 온다. 그리고 이런 반응들은 대부분 사회생활을 하는데 있어 좋지 못한 영향을 끼친다. 

그렇기에, 책에 따르면 ‘생각이 그냥 거기에 머무르게끔 “적극적으로” 허락’해야 한다. 그렇지 않으면 정신과 체력이 고갈될 수 있다. 가볍게 말해보자는 조언은 꽤나 도움이 된다. “다 자동으로 일어나는 반응이니까 그냥 내버려두는 것이 최선이야.” 라는 말은, 생각을 인지하되 굳이 반응하거나 신경쓰지 말라는 말과 같다. 

예전에 ‘추적 60분’ 촬영 당시 다른 출연자가 해준 말이 떠올랐다. “우울감을 해소하기 위해서는 지금 몸의 감각에 집중해야 한다. 그래서 인형을 만지거나 하는 것이 도움이 된다.” 이 책의 61페이지에도 동일한 내용이 나와서 놀랬다. ‘생각의 초점을 미래에서 현실로 되돌리자. 그리고 머릿속에 떠오르는 생각 말고 몸에 느껴지는 감각에 집중해 보자.’ 우울삽화 역시도 과거나 미래에 대한 부정적 인식의 한 종류라고 한다면, 몸의 감각에 집중해 보는 것은 생각을 정리하는 것 뿐만 아니라 우울증에도 도움이 되는 것이 분명하다. 

책을 읽으며, 한 문장에서 무릎을 탁! 치기도 했다. 바로 ‘자기 연민’이라는 단어의 뜻을 제대로 안 것이다. 나는 자기연민이 ‘스스로를 불쌍히 여기는 것’이라고 잘못 생각하고 있었다. 아니었다. 책에 따르면 자기연민이란, 아무것도 평가하지 않고 자신의 마음을 아끼는 마음을 일관되게 유지하는 것이다. 비판이나 비평을 하지 않고, 자신의 마음을 소중히 대해야 한다는 이 문장에, 이 단어에 내 마음이 위로받았다. 

그리고 또 한 문장. “시끄러운 생각을 ‘고마운 일’로 여기는 것. 마음을 대하는 태도에 예의를 잃지 말자.” 나쁜 생각이나 시끄러운 생각은, 분명 우리를 괴롭히는 생각이기도 하지만 한편으로 그런 생각들이 없으면, 위기 상황에 대처하기 어렵다. 어디선가 읽은 적이 있는 글 중 하나, 사람이 죽을 위기에 처하게 되면 자신의 삶이 ‘주마등’처럼 스쳐 지나가게 되는데 이는 삶 속에서 지금 절체절명의 위기를 해결할 방안을 찾는 뇌의 자연스러운 현상이라는 것. 말 그대로 모든 생각을 동원해서 지금의 문제를 해결할 방법을 찾는 것일 것이다. 시끄러운 생각 역시 그럴 것이다. 지금의 어떠한 문제를 해결하기 위한 방안을 찾는 것일 수도 있으니 고마운 마음을 가져야 한다는 것에 대해서, 새롭게 생각해볼 수 있었다. 

기대보다는 살짝 어려운 책이었다. 사례 중심이라기 보다 마음챙김과 인지심리에 관한 내용들이 병렬적으로 제시되어 있고, 마지막에 생각을 멈출 수 있는 방안들이 압축적으로 제시되어 있다. 

그래도 좋았다. 그래서 좋았다. 무조건 괜찮다, 라고 말하지 않고 당신의 잘못이 아닌 이유를 학문적으로 뇌과학적으로 설명해 주어서 더욱 깊게 공감할 수 있었다. 

책은 푸른숲출판사로부터 받았고, 금전적인 이익은 얻지 않았습니다. 

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중국 역사 속의 삶, 지금 우리의 삶.

이천 년 전 중국의 일상을 거닐다
카키누마 요헤이 지음, 이원천 옮김 / 사계절 / 2023년 6월

잘못은 너무 예쁘게 만들어진 표지에 있다. ‘중국 고대 일상사’와 관련한 내용을 적으며 이렇게 예쁜 색깔의 배합과 건물의 모습이라니, 한껏 기대에 차서 읽기 시작한 책. 

결론적으로 말하면, 기대와는 달랐다. 실망에 가까웠다는 느낌.  

분명 중국 진한 시대를 중심으로 일상사가 잔뜩 담긴 했지만, 제한된 사료(史料)에 근거해 있고 그 사료들 중 민중들의 삶에 투영될 수 있는 것들이 다수 담기긴 했지만 좀 어려웠다. 

가벼운 에세이식 서술을 기대했지만, 말 그대로 역사 책이었다. 

그럼에도 이 책이 주는 재미는 확실했다. 그 재미란 ‘옛날 사람이나 지금 사람이나 사람사는 건 다 똑같구나’ 하는 재미였다. 물론 지금의 시대와 비교했을 때, 신분제의 유무를 포함해 기술 발달 수준 등의 것들은 하늘과 땅 차이니 다른 점도 분명 많겠으나 ‘삶을 살아가는 존재로서의 사람’ 이라는 기준에서는 피식, 하고 웃음도 나올 정도였다. 

예를 들면 이런 이야기들. 

입 냄새가 심하게 나 그것을 해소하기 위한 노력. 

일반적으로 식사는 아침 식사와 저녁 식사만 대부분의 민중들은 했다는 것.(슬픈 일인가..) 

도시 사람의 걸음걸이를 따라하다가 예전 걸음걸이를 잊은 젊은이의 이야기. 

남녀 간 말 걸고 작업(?) 거는게 일상적이었고, 심지어 공자도 제자한테 시켜서 여성에게 말 걸었다가 까였다..

치질 치료법으로 사람이 항문을 핥아주는 방식이 있었다..

동성애에 대해서 거부감이 없었다(심지어 현대의 그것들과 비교했을 때 크게 차이가 없는 물품(?)들도 있다) 등등.,

중국 진한 시대의 일상을 지금의 시점에서 읽으면 무슨 재미가 있겠냐 싶겠지만, 분명하게 말할 수 있는 건 ‘변한 것과 변하지 않은 것’에 대한 비교와 동시에 ‘나아진 것과 나아지지 않은 것’에 대한 생각할 거리를 준다는 것을 빼놓을 수 없다고 생각한다. 

앞서 언급한 것처럼 신분제가 사라지고, 과학기술은 상상도 할 수 없을 정도로 발전했지만 정말 지금의 시대는 예전보다 나아졌다고’만’ 말할 수 있는가. 단 하나의 예를 들면, ‘사람 사이의 사랑’이라는 인식으로 받아들여졌던 동성애에 대해서, 지금은 이것을 사랑으로 받아들이는지 아닌지 등.. 이런 문제 의식을 갖고 읽으면 더 재밌을 것 같다는 생각이다. 

역사 좋아하고, 거시사보다는 미시사나 일상사(생활사) 좋아하시는 분이 읽으면 더 재밌게 읽을 것 같다. 재미 없는 책은 아닌데, 읽다보면 묘하게 답답한 부분들이 있다. 후반부로 갈수록 재밌는 책이었다. 

책은 사계절출판사로부터 받아서 읽었고, 금전적인 이익은 받지 않았습니다. 

금융에 관한 눈을 확! 열리게 만들어주는 친절하고 재밌는 책!

하룻밤에 다 읽는 경제 에스프레소 금융 - 29가지 흥미로운 이야기로 풀어낸 돈의 역사
김종승 지음 / 한빛비즈 / 2023년 5월

어떤 글이든 글을 쓰는 사람에게 족쇄처럼 신경쓰이는 문장이 하나 있다. 

“읽기 쉬운 글은 쓰기 어렵다.” 

누가 한 말인지는 모르겠지만, 무지막지하게 글을 쓰는 것을 방해함과 동시에 더 좋은 글을 쓰게 하는 문장임에는 틀림이 없다.

나는 이 책을 읽으면서, 저 문장이 계속 떠올랐다. 

‘와.. 이 책, 정말 읽기 쉽다.. 근데 이렇게 쓰기 진짜 어려웠겠다..’

경제 분야 중에, 특히 ‘금융’과 관련된 내용이 담긴 책이라 ‘어렵겠지’라는 편견을 갖고 읽기 시작했는데, 정말 한 자리에서 앉아서 다 읽었다. 

내용이 평이해서 빨리 읽은 것이 아니라, 주제에 맞는 사례 선정과 독자에게 ‘금융에 대한 제대로 된 이해를 시키겠다’는 저자의 의지가 물씬 묻어나와서 흠뻑 빠져 읽었다. 

은행, 투자(증권), 보험(보험회사)에 대한 내용으로 3부가 형성되어 있는데, 각 분야에 대한 역사를 바탕으로 지금 현재의 우리가 마주하는 다양한 금융 관련 지식들을 자연스럽게 전달한다. 

내가 고등학교 때, ‘누드교과서’라는 문제집 혹은 해설서가 유행했던 적이 있는데 그런 느낌이다. 어려운 것을 쉽게 설명해서 이해를 돕는. (TMI : 알고 보니 누드교과서를 적은 사람이 친구 남편이더라..ㅋ) 

‘신용과 대출’을 시작으로 은행이 탄생한 것으로 이 책은 시작해, 위험 관리를 위한 (통화)스와프로 책이 마무리되는데, 굳이 책을 처음부터 읽을 필요도 없게 구성이 되어 있다. 언론에서 언급된 생소한 단어들이 있으면, 이 책에서 사전처럼 찾아 읽으면 그에 해당하는 지식 뿐만 아니라 역사와 배경지식도 알 수 있게 되어 있다. 

지금 이 서평을 읽는 사람들이 느낄지 모르겠지만, 일부러 금융과 관련된 어려운 단어에 대한 설명은 피하면서 적고 있다. 혹여라도 내가 오히려 이 책에 대한 접근을 막을지도 모른다는 생각이 들기 때문이다. 솔직히 작가인 김종승 변호사님만큼 잘 적을 자신도 없고. 

그래서, 이런 사람들에게 추천해주고 싶다. 

다들 금융이나 투자 관련된 이야기들을 해서 무작정 어려운 책 집어 들었다가 학을 뗀 경험이 있는 분들, 돈과 관련된 세계는 어떻게 형성되었고 그 세계의 역사가 궁금한 분, 맨날 금융 관련 유튜브 보는데 들을 때만 이해되고 솔직히 무슨 말인지 다른 사람에게 설명하라고 하면 한 마디도 제대로 못하는.. 분들.. 이런 분들에게 추천드린다!

이 책과 더불어 같은 한빛비즈 출판사에서 나온 ‘개미나라 경제툰’이라는 만화책(?)도 있는데, 같이 읽으면 효과가 더욱 좋을 것 같다는 생각도 동시에 든다. 이 책은 역사와 구조에 좀 더 집중되어 있고, ‘개미나라 경제툰’은 원리에 더 집중되어 있어 같이 읽으면 상호 보완이 완벽하다고 볼 있다. 초등학생 자녀에게 경제 공부를 시키고 싶은 분은 ‘개미나라 경제툰’을, 중고등학교 자녀 혹은 대학교 신입생 자녀에게 경제(금융) 공부를 시키고 싶은 분은 이 책이 딱인 듯도 하다.

단점은 거의 없는 책이긴 한데, 그래도금융 지식이 전혀 없으면 조금 읽기 어렵고 마지막 스와프 부분에서 조금 더 설명이 있었으면 하는 아쉬움도 있는 책이었다. 

오랜만에 한빛비즈로부터 책은 받아서 읽었지만, 금전적인 이익은 받지 않았다.