계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙

계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 - 기억이 머무는 브랜드의 비밀
호소야 마사토 지음, 김소영 옮김 / 유엑스리뷰 / 2023년 4월

오늘의 책: 계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙

요즘은 다양한 마케팅으로 고객들의 니즈를 정확히 파악하는 사람들이 많다. 내가 일을 하는데 꼭 필요한 것들을 정확히 알려주는 책이 있다면 얼마나 좋을까 생각했다. 이 책은 마케팅관련 일을 하시는 분들을 위한 지침서 같은 책이다. 영업하시는 분들, 자영업자 분들, 마케팅을 전문적으로 하시는 분들을 위한 책이다.

우리가 알고 있는 다양한 브랜드들은 많은 전문가들의 노력으로 만들어진다. 그런 브랜드들은 우리들의 니즈를 정확히 파악해 신뢰를 높이는것, 고객들과 감정적으로 교류할 수 있는 것, 수익창출보다 잠재력을 가진 브랜드로 성장하는것을 추구한다.

좋은 이미지, 좋은 기억을 가지고 있는 브랜드라면 우리는 그 브랜드의 제품을 계속 사서 쓰려고 한다. 기억에서 사라지는 브랜드와 살아남는 브랜드를 가르는 차이는 과연 무엇일까? 책을 읽어보면 그 해답을 찾을 수 있다. 브랜딩에 대한 새로운 관점에 대해 알 수 있고, 실용적이고 구체적인 브랜딩의 방법을 알고 싶은 이들은 꼭 한번 읽어보시길 추천한다.

이 책은 총 7장으로 구성되어 있다.

1장: 브랜드에서 말하는 원풍경

2장: 브랜드 에쿼터와 장기육성

3장: 원풍경은 자전적 기억

4장: 자전적 기억과 브랜드의 소비자 인터뷰 조사

5장: 자전적 기억으로 보는 브랜드의 장기 육성모델

6장: 새롭게 원풍경으로 만드는 브랜딩사례

7장: 대담- 기억으로 미래를 만들다.

[나인 아워스] 인간이 여유롭게 살기 위한 9시간

1h(땀을 씻어내는 시간 ) + 7h(잠자는 시간) + 1h(몸단장하는 시간) = 9h

"나인 아워스는 매일 누구나 하는 씻기, 잠자기, 몸단장이라는 기본적인 3가지 행동을 콘셉트로 정했다. 캡슐 안에는 콘센트, USB포트, 소품을 두는 작은 홀 등 최소한의 것들만 갖추되, 좋은 센스를 발휘했다." p.261

과학이 발달할 수록 인문학의 중요성은 더 강조되고 있다.

"디지털 시대이기 때문에 인간의 근원적인 부분을 더욱 따지게 된다." p.283

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김영하의 세계문학 원정대 1

김영하의 세계문학 원정대 1 - 셜록 홈즈의 모험 ㅣ 김영하의 세계문학 원정대 1
김영하 기획 및 해설, 박성일 그림, 김난영 스토리 / 주니어김영사 / 2023년 6월

오늘의 책: 김영하의 세계문학 원정대 1 셜록홈즈의 모험

김영하 작가님과 함께 떠나는 세계문학 원정대라니!!!

2070년 문학이 금지되어 있는 지구에서 작가 x는 영일이에게 김영하 작가님을 찾아서 '궁극의 서'를 완성하기를 부탁한다. 이에 영일은 헤세초등학교 문학부 친구들을 만나게 되고... 밑줄을 그으면 문학 작품 속으로 들어가게 되는 X펜 때문에 19세기 영국을 배경으로 한 코난 도일의 명작 <셜록 홈즈의 모험> 속으로 떨어지게 된다. 전당포 주인에게 일어난 일을 듣고, 홈즈와 함께 사건을 해결하고자 했던 친구들은 사건에 휘말리게 되고...

그들은 이 사건을 해결하고 현실로 무사히 돌아올 수 있을까???

빨간 머리 클럽의 비밀은 과연 무엇일까?

추천평

1.대한민국 대표 작가 김영하 작가님과 함께 떠나는 세계 문학 여행! 명작의 가치와 교훈을 제대로 느낄 수 있다.

2. 명작이라면 지루하고 재미없을 것 같은 우리의 고정관념을 깨는 책이다.

3. 유쾌한 캐릭터와 재미있는 이야기 전개로 읽는 이로 하여금 세계 문학 작품을 새롭게 받아 들일 수 있도록 해준다.

4. 책읽기에 흥미를 주어 책에 나온 명작을 다시 한 번 제대로 읽고 싶게 만든다.

5. 문학 작품에 담긴 교훈과 가치를 배울 수 있고 더불어 김영학 작가님만의 특별한 작품 해설까지 들을 수 있다.

6. 다양한 독후 활동들로 퀴즈를 풀고 가치 카드를 수집하는 재미를 느낄 수 있다.

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정재승의 인간탐구 보고서 1

정재승의 인간 탐구 보고서 1 : 인간은 외모에 집착한다 (50만 부 기념 리커버 에디션) - 어린이를 위한 뇌과학 프로젝트 ㅣ 정재승의 인간 탐구 보고서
정재승 기획, 정재은.이고은 글, 김현민 그림 / 아울북 / 2022년 10월

오늘의 책: 정재승의 인간탐구 보고서 1

어린이를 위한 뇌과학 프로젝트!!

정재승 교수님은 아이들한테 뇌과학을 일찍부터 가르쳐주면 감정도 잘 다스릴 수 있고, 친구들 사이에서 이해심도 깊어질 것이라고 말한다. 특히 1권은 아이들의 최고 관심사인 외모를 뇌과학으로 쉽고 재밌게 풀어내고 있다.

책속으로

지구를 정복하기 위해 외계인이 지구로 왔다. 외계인과 지구인들의 전쟁이야기라면 큰 오산이다. 외계인들은 지구인들의 심리를 관찰하고 있다. 아우레 행성에서 온 외계인들이 지구인들과 어떻게 어울리는지.... 지구인과 똑같이 행동하고 생활하는 그들이 우리와 다른점이 뭐지?? 외계인들의 눈에 비친 지구인들은 어떤 모습일까? 아우레 탐사대의 탐사보고서에는 어떤 내용이 있을까?

책추천

1. 카이스트 교수님이자 저자이신 정재승 교수님이 우리의 호기심을 너무나 재밌게 해결해주신다.

2. 뇌과학이라는 다소 생소하고 어려워 보이는 이론을 아이들의 눈높이로 쉽게 설명해준다.

3. 벌써 50만부 이상 팔려 입소문이 제대로 났다. 많은 이들의 사랑을 받은데는 그만한 이유가 있다.

4. 인간탐구 보고서시리즈에 이어 인류탐구 보고서도 출간되었다. 아이들의 흥미를 그대로 반영하고 우리에게 많은것을 알려준다.

5. 어린이가 재밌게 읽고 부모님도 재밌게 읽을 수밖에 없는 책이다.

6. 부록에는 뇌의 구조와 기능이 담겨있는 대형 뇌 지도(Brian Map)이 포함되어 있으니 뇌구조를 이해하는데 한층 더 도움이 된다.

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나의 열여섯 살을 지켜준 책들

나의 열여섯 살을 지켜준 책들 - 모험하고 갈등하고 사랑하기 바쁜 청소년들에게
곽한영 지음 / 해냄 / 2023년 5월

오늘의 책: 나의 열여섯 살을 지켜준 책들

저자소개

서울대 사회교육과를 졸업하시고, 석박사학위를 받으신 분이다. 예전에 [배구, 사랑에 빠지는 순간]을 재미있게 읽었는데, 그외에 [청소년을 위한 법학 에세이], [귀찮아, 법 없이 살면 안될까?], [학교폭력과 법] 등 다양한 책을 많이 출간하셨다.

책소개

16권의 다양한 이야기로 구성되어있는 이 책은 다음과 같이 되어 있다.

1장: 마침내 마주한 내 안의 갈등

☞ 충돌하려는 두 세계 - 데미안

☞ 2천 피트 상공의 고독과 위안 - 어린왕자

☞ 무엇을 위해 살 것인가 - 갈매기의 꿈

☞ 혼자 사는 삶, 독립의 로망 - 로빈슨 크루소

2장: 너와의 첫 만남

☞ 동물과 말을 주고받을 수 있다면 - 두리틀 박사의 이야기

☞ 정글은 도시가 꾸는 꿈 - 정글북

☞ 생명을 지닌 존재의 고통 - 프랑켄 슈타인

☞ 우산을 피고 환상 속으로 날아오르다. - 메리 포핀스

3장: 선의와 사랑으로 관계 맺기

☞ 가장 따뜻했던 생애 마지막 기억 - 플랜더스의 개

☞ 바보 같은 선의 - 행복한 왕자

☞ 너무나 사랑스러운 연애편지 - 키다리 아저씨

☞ 거칠고 불안한 사랑의 노래 - 해맞이 언덕의 소녀

4장: 끝없는 모험과 상상력의 세계

☞ 진정한 '뻥'의 세계를 보여드립니다. -허풍선이 남작의 모험

☞ 모험과 도전, 아이들만의 세상 - 15소년 표류기

☞ 책을 찾아 떠나는 여행 - 서유기

☞ 마법으로 연 20세기의 환상 - 오즈의 마법사

몇 년전 <플랜더스의 개>를 다시 한 번 읽어볼 기회가 있었다. 예전에는 느끼지 못했던 그런 감정들이 막 떠오르면서.... 넬로와 파트라슈의 이야기를 읽으며 대성통곡을 했던 ㅎㅎ

왜 그렇게 슬프던지.... 저자의 말씀대로 "고전은 늘 우리 곁에 있지만, 어떤 때에 접하느냐에 따라 다른 모습을 보여준다."는 말이 절실히 이해 되었다. ㅎㅎ

저자가 소개한 16권의 책 중에서 내가 읽은 것을 찾아보자니... 절반정도 였다...

아시는분은 아실테지만... 내가 책을 좋아했던 사람이 아니라서.... ㅎㅎ

누구나 다 아는 제목들의 책을 우리가 몰랐던 다양한 부분까지 알려주고 있어서 문학을 새롭게 이해하는데 많은 도움을 주는 책이다.

줄거리를 보고 저자의 설명을 들으니 꼭 읽어보고 싶다는 생각이 들었다.

이번 여름 방학은 작가님과 함께 명작의 매력 속으로 빠져봐야 겠다. ㅎㅎ

저자님의 바람대로 우리 청소년들이 꼭 한 번 읽어봤으면 좋은 책이다... 추천 꾹!!!

"이런 이야기가 가장 절실한 시점이 바로 청소년기입니다. 속살을 드러낸 채 돌아다니는 달팽이처럼, 미처 껍질이 덮이지 않은 피부가 가장 다치기 쉬운 시점이기때문입니다. ... 그 시절의 저를 지켜준 것은 이야기로 지은 집, 책으로 만들어진 성이었습니다. ... 이제 막 청소년기에 들어선 여러분에게 자신을 지키고 더 자라게 할 수 있는 갑옷이 되어주지 않을까 하는 생각에 이 책을 쓰게 되었습니다."p.8

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한 권으로 읽는 101개국 101가지 핵심 키워드

한 권으로 읽는 101개국 101가지 핵심 키워드 - 강력한 리더십을 만드는 101가지 아이디어
만딥 라이 지음, 김상학 옮김 / 플랜비디자인 / 2023년 6월

오늘의 책: 한 권으로 읽는 101개국 101가지 핵심 키워드

-강력한 리더십을 만드는 101가지 아이디어

저자소개

만딥 라이 박사는 가치에 관한 글로벌 권위지로서 전 세계 기업, 기관 및 개인과 협력하고 있다. 철학, 정치, 경제학을 공부하고 런던 정치경제대학에서 석사 학위를 취득한 후 MBA를 마치고 하버드 비즈니스 스쿨과 MIT에서1년을 보냈고, 글로벌 가치를 주제로 논문을 쓰고 박사 학위를 취득했다.

책소개

가치, 리더십 분야의 권위자인 만딥 라이 박사가 150개국을 방문하면서 발견한 각 나라의 '가치' 101가지를 소개하고 있다. 각 국가를 정의하는 가치는 그 나라의 역사, 지리, 종교, 지형, 전통, 인구 등 다양한 것들을 반영하고 있다. 각 나라의 핵심 가치는 수 세기에 걸쳐 형성되고 진화하지만 그 근본은 변하지 않는다.

총 5부로 구성되어 있으며 각 나라별로 추구하는 가치에 대해 설명해주고 있다.

1부: 변화가치 Change - 국가와 국민이 변화에 어떻게 대응하며 모습을 갖춰 왔는지 보여준다.

"팔레스타인은 교육을 중시한다. 불안정한 현재와 불확실한 미래에 직면하여 뿔뿔이 흩어진 난민들이었던 사람들은 그들의 역사, 문화, 전통, 정체성을 다음 세대에 물려줄 단 하나의 방법이 교육이라는 것을 알고 있었다." p.73-74

2부: 연속성 가치 Countinuity - 종종 큰 역경에서도 전통과 기억을 살아있게 한다.

"우즈베키스탄 - 에티켓은 우리를 환대하는 사람들이나 우리와 다른 문화에서 비즈니스를 하는 사람들을 불쾌하게 만들지 않기를.... 좋은 에티켓은 좋은 매너 그 이상이다. 에티켓은 근본적으로 사람들과 단단한관계를 유지하는 것이다."p.182

3부: 연결 가치 Connection - 친구, 가족, 동료, 이웃, 낯선 사람과의 개인적인 관계를 형성한다.

"브라질- 가족이 우리에게 보여주는 사랑에서, 우리가 삶을 함께하기로 선택한 사람들과 더불어 찾는 사랑에 이르기까지 사랑은 모든 삶에서 매우 중요하다."p.204

4부: 공동의 가치 Communal - 지역사회, 기업 및 국가에서 보편적으로 인정되며 행동 및 사회적 규범을 결정한다.

"세네갈- 세네갈의 느긋한 문하는 우리가 내려놓았을때 더 먼 길을 갈 수 있음을 보여 준다. 그것은 우리가 더 나은 관계를 구축하고, 스스로 긴장을 풀고 인생에서 정말로 중요한 것들에 집중하는 데 도움이 된다."p.319

5부: 핵심 가치 Core - 우리의 핵심 성격과 삶의 동기를 정의한다.

"잉글랜드- 확고함은 수천년 동안 국가의 이상과 특징을 정의했다. 곤경에 처했을때, 신화적이든 아니든 간에 지도자들이 돌아오고 사람들을 단결시키기 위해 찾는 것은 국가의 이야기이다."p.373

다양한 나라들의 핵심 가치를 보고 나의 가치와 어떻게 비슷한지. 또 얼마나 다른지 비교해 본다면 우리 삶에 조그마한 변화가 생길 것이다. 각 나라별 특징적인 가치를 확인하고 이러한 가치를 사회생활이나 공동체 생활, 자신의 가치관을 형성하는데 활용한다면 인생을 좀 더 가치 있게 살아가는데 도움을 주지 않을까 생각한다. 근데 왜 한국이 없는지... 궁금하다..

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