좋은 패스는 달리는 사람에게 날아간다

좋은 패스는 달리는 사람에게 날아간다 - 7년 차 카피라이터가 전쟁 같은 회사에서 나를 지키며 일하는 법
오하 지음, 조자까 그림 / 웨일북 / 2020년 2월

<좋은 패스는 달리는 사람에게 날아간다>는

7년차 카피라이터로 일하고 있는 저자가 

치열한 회사에서 나를 지키며 일하는 법에 

대해 이야기 하는 책이다.

과거 주로 TV와 신문을 통해 광고를 접했다면,

현재는 모바일 디바이스의 진화, 다양화 된 플랫폼,

소셜미디어의 발전, 새로운 디지털 기술을 활용한

광고 등 시대의 변화, 기술의 발전과 함께 

광고의 종류와 방식 역시 셀 수 없을정도로 다양해졌고,

우리는 하루에도 수십개의 광고를 접하게 된다.

그리고 광고만이 가지고 있는 특징에 흥미를 느끼거나

자신의 아이디어가 반영된 광고를 만들고 싶거나,

광고를 통해 얻게 되는 다양한 효과와 결과에 

보람과 만족을 느끼고 싶거나 혹은 광고 자체에

흥미를 가지고 있는 수 많은 사람들이 광고인을 꿈꾼다.

다만 광고인이 됐을 때 구체적으로 무슨 일을 하게 되는지,

어떤 과정을 통해 광고가 만들어지게 되는지에 대해서는

자세히 알지 못하고, 대략적으로만 알고 있는 경우가 많다.

<좋은 패스는 달리는 사람에게 날아간다>는

현재 카피라이터로 일하고 있는 저자가 

크리에이티브 디렉터, 부장 아트디렉터,

부장 카피라이터, 막내 아트디렉터와 함께

광고를 만들어가는 과정을 자세히 이야기한다.

기획부터 아이디어, 촬영 준비부터 후반작업,

후반작업부터 온에어까지로 주제를 나누어서,

광고회사가 광고 업무를 맡게 되는 과정부터 

아이디어를 구체화 시키는 과정,

완성 된 안을 촬영하고, 온에어하기까지.

광고회사에서 광고를 만드는데 있어

어떤 구체적인 과정을 통해 이루어지는지,

이로 인해 겪게 되는 어려움과 고충은

무엇인지 자세히 알 수 있었다.

<좋은 패스는 달리는 사람에게 날아간다>에는

광고회사의 문화와 업무방식, 광고를 만드는 과정, 

컨펌이 나는 아이디어를 위해 어떤 노력을 하는지, 

광고주와의 관계, 경쟁 PT, 광고인의 사소한 생활 모습까지

광고회사의 이야기가 꾸밈없이 구체적으로 담겨 있다.

그래서 광고를 만드는 일을 재미있는 일, 멋있는 일,  

뛰어난 아이디어만 있으면 할 수 있는 일이라고만 

생각해서 광고인을 꿈꾸는 사람들에게는 좀 더 

현실적인 광고인의 모습을 알게 해 줄 것 같다.

그렇기 때문에 광고인을 꿈꾸는 사람들과 

이제 막 광고일을 시작하는 사람들이 

시행착오를 줄이고, 좀 더 빠르게 광고인으로서 

적응하는데 도움을 줄 수 있을 것 같고,

현재 매일 반복되는 일상과 

정해진 규칙과 틀에 맞게 살아가면서

어려움을 겪는 사람들에게는 

자신의 자리에서 지속적으로 

고민하는 태도을 가져야하고,

무작정 달리지 않고 잘 달리는 방법에 

도움이 되는 내용이 될 것 같다.

[서평] 우리는 미래를 만든다

우리는 미래를 만든다 - 전 세계가 주목하는 스타트업의 성지 한국의 실리콘밸리, 판교 대탐사
이수기.박민제.김정민 지음 / 라곰 / 2020년 2월

<우리는 미래를 만든다>는 

우리나라 스타트업의 성징이자

한국의 실리콘 밸리로 불리는

'판교 테크노밸리' 에 대해 이야기하는 책이다.

변화된 시장 환경에 새로운 기술과 혁신,

고객가치로 무장한 기업들이 많아지기 시작하고,

기존 시장을 파괴하면서 새롭게 정의하고 있다.

이런 변화를 주도하기 위한 스타트업들의 

경쟁이 전세계적으로 치열하게 벌어지고 있다.

그리고 한국의 실리콘밸리라고 불리는

판교에 있는 수많은 IT기업, 스타트업들은 

다양한 비즈니스 모델과 기업문화를 바탕으로 

혁신적인 서비스들을 출시하였고,

우리나라를 비롯한 전세계 고객들이

높은 만족도와 함께 적극적으로 이용하면서

연 매출 80조원이 넘는 엄청난 성과를 올리고 있다.

IT와 스타트업분야에 많은 관심을 가지고 있기 때문에,

현재 기업을 이끌고 있는 카카오, 넷마블, 엑스엘게임즈의 대표 등

이야기 하는 스타트업과 IT시장의 미래에 대한 전망과

스타트업을 창업하고 엑시트를 한 경험 있는 김기사컴퍼니 창업자,

선데이 토즈 창업자가 직접 경험한 내용을 바탕으로 한 현실적인 조언,

엑셀레이터와 투자가 말하는 투자받을 수 있는

성장 가능성이 있는 스타트업이 되기 위해 

어떤 조건을 갖추어야 하는지에 대해 

알 수 있어서 도움이 됐다.

기존 시장의 파괴를 이끌면서 혁신을 이어가고 있는 

각 스타트업들의 현황과 어떻게 지금처럼 

위협적인 존재로 성장할 수 있었는지,

어떤 차별화 된 기술과 전략 가지고 있는지, 

지속적인 성장과 기업 가치 극대화를 위한 전략은 무엇인지, 

어떤 점들이 위협적인 요소로 작용하고 있는지,

어떻게 미래를 대비하고 있는지에 대해

자세히 알 수 있어서 흥미로웠다.

조직문화, 임금제도, 보안, 복지제도,

인재 영입, 드레스 코드 등 판교에 있는 IT기업, 

스타트업들만의 일하는 방식이 신선했고 부러웠다.

중소벤처기업부에 따르면 

유니콘 기업을 공식화한 스타트업은 

쿠팡, 옐로모바일, L&P 코스메틱, 크래프톤,

비바리퍼블리카, 우아한형제들,

야놀자, 위메프, 지피클럽, 무신사, 

에이프로젠까지 11개로 늘어났다.

스타트업이 우리의 미래를 근본적으로

변화시키는데 중요한 역할을 할 것이고

창업자나 기업 하나 하나를 경제 생태계의 

관점에서 보면 시스템을 바꾸는 혁신적인 

선도자로서의 역할을 하고 있기 때문에,

스타트업을 중요하게 생각하고 더 크게 

성장시키기 위해 제대로 된 지원과 

제도 개선이 필요한다는 생각이 들었다.

버진다움을 찾아서

버진다움을 찾아서 - 버진그룹이 일하는 방식, 리처드 브랜슨이 살아가는 방식
리처드 브랜슨 지음, 장한라 옮김, 이영달 감수 / 행복한북클럽 / 2019년 12월

<버진다움을 찾아서> 는 

버진그룹이 일하는 방식과

리처드 브랜슨의 살아가는 방식을

설명하는 책이다.

리처드 브랜슨은 300여개의 계열사를 가지고 

있는 버진그룹의 회장이자 영국에서 손꼽히는 부자이다.

리처드 브랜슨은 난독증으로 

고생을 하였고, 고등학교를 중퇴한다.

옥스퍼드 가의 신발가게 주인을 설득해 한쪽에

'버진 레코드' 를 시작하면서 기존의 보수적인 레코드

회사들의 빈틈을 팔고들어 연주곡만으로 구성된

마이클 올드필드의 데뷔작으로 큰 성공을 거둔다.

리처드 브랜슨은 여행 중 비행기 결항으로 

공항에 발이 묶이자 당일 비행기를 전세 내고 

원래 요금보다 낮은 가격으로 본인과 승객들을 

무사히 목적지에 도착 시킨다. 

그리고 이 경험을 바탕으로 '버진 애틀랜틱' 을 

설립하면서 항공업에 뛰어 들었고 

현재는대형항공사로 거듭났다.

이후 철도, 통신업, 레저, 스포츠, 미디어, 금융,

헬스케어, 환경, 자선사업에 이르기까지 

엄청난 열정과 도전정신을 바탕으로 300여개의 

계열사를 지닌 글로벌 기업으로 성장시켰다.

<버진다움을 찾아서>를 통해 

'버진그룹' 과 리처드 브랜슨이

나만의 브랜드로 거듭나는 '버진다움'을 

만들어가는 방법을 알 수 있었다.

리처드 브랜슨은 ‘무슨 일을 하는 기업을 만들 것인지', 

‘누가 진정 우리의 고객인지’ ,

‘어떻게 고객들에게 파고들 것인지’ 

‘어떻게 버진다움의 이미지를 형성할 것인지’ 등에 대한 

답을 통해 '버진다움' 을 찾을 수 있도록 했다.  

"버진은 끊임없이 적응해나가는 능력이 있다 " 는 

리처드 브랜슨의 말처럼 리처드 브랜슨이 

첫 사업을 한지 50년이 지났지만 

버진은 다른 브랜드에서 볼 수 없는 

버진만의 독특함과 신선함을 가지고 있다.

'버진다움' 은 창업부터 브랜딩까지 

매순간 스스로 적용할 수 있다는 점에서 의미가 있다.

작아도 확고한 자기만의 영역을 개척해가야 한다는 점과

고객과의 소통에서도 지금까지와는 다른 방식을 찾아야 하고,

고객들은 무조건 우대 해 주는 것이 아니라

고객과 함께 호흡하고 소통하는 브랜드를 

선호한다는 점이 중요하게 느껴졌다.

버진그룹과 리처드 브랜슨의 성공 

스토리만을 담은 것이 아니라

하나의 기업이 만들어지고 성장하는 과정을 통해

'나다움'을 찾는 과정을 배울 수 있었다.

세상이 궁금할 때 빅 히스토리

세상이 궁금할 때 빅 히스토리 - 빅뱅에서 당신까지
신시아 브라운 지음, 이근영 옮김 / 해나무 / 2020년 1월

<세상이 궁금할 때 빅 히스토리>는 

빅뱅부터 현재에 이르기 까지 우주와

인류의 역사에 대해 이야기 하는 책이다.

빅히스토리 연구자들은 우주의 역사에서 있었던, 

완전히 새로운 무언가가 나타나는 시기에 주목했는데,

기존의 시스템에서는 전혀 예측할 수 없었던 

복잡한 구조가 등장한 것이다. 

저자 신시아 브라운 이러한 시기를 임계국면이라고 불렀고, 

<세상이 궁금할 때 빅 히스토리 >를 통해 

빅뱅, 은하와 별, 복잡한 원자들, 태양과 지구, 

생명의 진화-박테리아와 바이러스,

생명의 진화-다세포 생명체, 인간의 등장,

농업의 시작과 제국들, 세계화의 시대 등

8개의 임계국면에 대해 자세히 설명한다.

우주는 138억 년 전 순간적으로 발생한 

대폭발로부터 시작되었는데,

우주에 남아 있는 흔적들이 발견되면서 

가설이 아닌 정설로 받아들여졌고, 

빅뱅우주론을 통해 우주에 관한 여러 굵직한 문제들을 

해결할 수 있었다는 점이 흥미로웠다.

우리가 살아가는 세상이 계속 변하는 것처럼 

우주도 끊임없이 변하고 있다는 엄청난 발견을 통해 

빅뱅 이후 우주의 탄생과 별의 형성과 진화, 

태양과 지구의 탄생, 생명의 진화와 인간의 탄생, 

인류 문명의 발전과 진화로 이어질 수 있었던

결정적인 요인이 무엇인지에 대해 자세히 알 수 있었고,

그동안 몰랐던 새로운 사실들을 알 수 있어서 유익했다.

최근 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고, 

트렌드라는 말이 무색 할 정도로 

세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다.

그래서 중요하게 알아야 할 정보들을 

자세히 알지 못하고, 쉽게 지나치는 경우가 많았다.

그래서 새로운 지식과 상식에 대해 

호기심과 흥미를 가지는 사람들이 많이 생기기 시작했고,

몇 년 전부터 시작된 인문학, 과학 열풍은 

지금까지 계속 이어지고 있다.

인문학, 과학 관련 책들은 베스트 셀러에 오르고,

인문학, 과학 관련 강의들은 많은 사람들로부터 인기를 얻고 있다.

시대의 변화와 기술의 발전과 함께 사람들은 

다양한 방식, 다양한 종류의 인문학과 과학을 즐기고 있다.

과학 분야에서 가장 많은 관심을 갖는 분야가 

바로 '지구과학' 이고, 그 중에서도 '우주' 에 많은 관심을 갖고 있다.

<세상이 궁금할 때 빅 히스토리>는 빅뱅부터 현재까지의 

이야기를 다루고 있기 때문에 우주에 관심을 

가지고 있는 사람들에게 좀 더 디테일하고

흥미로운 지식들을 알려 줄 수 있을 것 같다.

언락혁명

언락혁명 - 데이터·AI, 세상을 바꾸다
최은수.MBN 빅데이터·AI보고서팀 지음 / 매일경제신문사 / 2019년 11월

<언락혁명>은 제25회 MBN 보고대회에서

다루었던 글로벌 빅데이터와 AI산업에 

대해 이야기 하는 책이다.

데이터·AI 세상을 바꾸다, 

데이터·AI, 비즈니스를 혁신하다,

데이터·AI, 국민의 삶을 혁신하다, 

데이터 벤처가 온다, 데이터 거래소가 온다, 

데이터·AI 강국의 길 등으로 구성되어 있다.

본격적인 4차 산업혁명시대를 앞두고

빠르게 성장하고 있는 빅데이터와 

AI 산업에 대해 자세히 설명한다. 

각 기술과 서비스가 어떤 구조와 형태로 이루어졌는지,

시장은 어떻게 형성되어 있는지, 

현재 어느정도까지 발전되어 있는지,

치열하게 경쟁하고 있는 기업들의 현황과 

어떤 기술적 차별점을 가지고 있는지,

어떻게 미래 사회를 변화시키고 영향을 끼치게 될 것인지,

각 기술들로 인해 어떤 새로운 가치가 만들어질 것인지, 

각 기술의 트렌드를 제대로 이해하면서 미래를 

준비 할 수 있는 방법이 무엇인지 알 수 있어서 유익했다.

인공지능에 대한 연구가 활발히 진행되고 있고,

인공지능 관련 서비스들이 점차 늘어가게 되면서,

좀 더 빠르고 편리하고 쉽게 일을 처리 할 수 있다는 

장점과 함께 가까운 미래에 인간과 인공지능이 

본격적으로 공존하게 됐을 때 어떤 일이 

일어날 것인지에 대해 우려하는 시선이 많아졌다.

최근 영국 경제지 ‘이코노미스트’ 가 

가장 영향력 있는 자원으로

‘데이터’를 선정했다는 것을 보았다. 

데이터가 디지털 혁신 시대에 기업이 살아남을 수 있는 

핵심 수단이 됨에 따라 데이터를 확보하여 활용하는 

기업이 글로벌 시장을 선도하고 있고, 

데이터를 잘 생산, 축적, 활용하는 것이 

미래 국가, 기업의 가치와 경쟁력을 평가하는 

중요한 지표가 될 것으로 전망되고 있다.

빅데이터와 AI기술로 인한 변화를 

제대로 받아들이지 않고, 기존 환경에 안주하는 

국가, 기업, 기관은은 도태될 수밖에 없다.

<언락혁명>을 통해 빅데이터 기술이

바꿀 미래의 모습과 제대로 활용하는 

방법이 무엇인지 알 수 있었다.

현재 모든 국가, 기업, 기관의 가장 

중요한 변화와 혁신을 위한 최우선 과제는

본격적으로 시작될 '데이터 경제 시대' 를 

적극적으로 준비하는 것이라는 점을 알 수 있었다.

제도적인 지원과 혁신을 위한 사회적 합의를 통해, 

치열한 데이터 경쟁시대에서 우리나라가 

데이터 경제 강국으로 도약했으면하는 바람이다.