-
-
한젬마의 아트 콜라보 수업 - 초가치를 만드는 아트×비즈니스의 힘
한젬마 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 5월
평점 :
초가치를 만드는 아트 x 비즈니스의 힘
아트 콜라보 디렉터 한젬마. 그녀는 미술을 전공했고 아티스트의 경계를 넘어 아트디렉터, 방송, 출판, 비즈니스 등애거 콜라보를 실천 중이다.
마케팅에서 예술 작품과의 콜라보는 제품, 브랜드의 가치를 올리는 방법으로 사용된다. 이런 콜라보를 추진하는 마케터의 입장에서는 물론 작가의 유명도에 따른 엄청난 비용의 차이를 차치하더라도 컨셉이 맞는 작가, 작품을 찾는 것이 가장 큰 고민거리이다.
적절한 비용으로 함께 Win-win할 수 있는 콜라보. 그것이 가장 중요하기 때문이다. 아마도 그것이 초가치를 만드는 아트콜라보일 것이다.
첫장은 앤디 워홀, 키스 해링, 데미안 허스트, 제프쿤스 등 세계적인 아티스트의 콜라보부터 하정우, 윤종신의 콜라보 이야기가 소개된다. 개인적으로 키스해링의 보다 많은 사람들을 위한 콜라보, 소수를 위한 그의 예술이 앞으로도 빛 나길 바라본다.
마지막 장, 아트 콜라보의 초가치 효과 예술성에서는 현대카드, 히스토리에서는 스와치의 이야기가 기억에 남는다.
다양한 아트 콜라보 사례가 가득 담긴 책이다. 아티스트들의 영감, 마케터들의 전략이 놀랍다. 더 많은 사람들에게 영감과 선한 소비를 이끄는 아트와 비즈니스의 성공적인 콜라보를 응원한다.
오늘은 마지막에 소개한 루브르미술관 x 비욘세 뮤직비디오를 찾아봐야겠다. 왠지 기대된다.