문서 제대로 쓰는법!

카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

큰 사업 해보고 싶으시죠? 그렇다면 사업의 언어 배우셔야죠. “카피라이팅의 정석” 도서제공 현대지성에서 보내주셨습니다.

제 도입부 어떠셨나요? 저는 리뷰의 시작부분에 제가 생각하는 핵심을 적는 걸 좋아하는데요. 이 책을 읽고 나서 생각해보니 가장 중요한 기본인 PMM은 잊고 있었던 것 같습니다. ‘누가 무엇을 해서 어떻게 되었나’ 이걸 생각하지 않으면 어떤 카피도 무용한 건데요...

“헤드라인에 정보를 과하게 담지 않는다. 헤드라인의 목적은 본문을 읽게 만드는 것이며, 헤드라인만 가지고 판매하려 하지는 말라.”

도입부가 중요하다는 건 알고 있었지만 그걸 구성하는 방법이 이렇게 다양했다니 간다 마사노리님이니까 가능한 책인 거 같아요.

“매력적인 도입부가 독자를 사로잡는다. 누구나 글의 첫 문장을 보고 ‘읽을 가치가 있는지’ 순간적으로 판단한다. 책 제목이 대표적이다.”

온라인 마케팅의 시대에 오프라인 마케팅의 중요성을 강조하고 있는 부분, SNS마케팅에 비해 효과가 덜하다고 생각했던 이메일 마케팅에 대한 부분을 강조해서 설명해주고 있어 놀랐습니다. 우리가 사업을 한다고 생각하면 일반인만 고객이 아니라 기업도 고객인데! 그걸 생각도 못하고 있었다니!

“세일즈 레터나 상세페이지와 달리 기획서·제안서는 ‘구매 유도’가 아닌 ‘기획과 아이디어 승인’이 목적이다.”

그리고 이 책은 단순히 마케팅에 관한 책이 아니라 더 큰물에서 사용되는 비즈니스기술에 관한 책입니다. 그리고 그 문서수발에도 카피 라이팅은 중요하거든요.

“카피라이팅이 이토록 오래 살아남은 것은‘인간의 구매행동’이 과거나 현재나 근본적으로 다르지 않기 때문이다.”

부제인 카피 라이팅 공식 100가지는 이 책에 있는 기술들을 찾아 볼 수 있도록 만든 색인 부록입니다. 색인 보면서 한 가지씩 다시 읽는 중인데 이렇게 읽으니 관련 자료를 함께 읽을 수 있어 더 좋더라고요. 읽는데 오래 걸렸지만 얼른 다시 읽어보고 싶은 책은 오랜만이었다고 적어둡니다.

작지만 똑똑한 사업을 해보고 싶다면

마지막 부의 공식 - 주식, 부동산, 코인 너머의 전략
코디 산체스 지음, 이민희 옮김 / 윌북 / 2025년 11월

유니콘 기업만 창업이라고 생각하신다면? 평범한 우리가 해볼 수 있는 방법은 뭘까요? “마지막 부의 공식” 도서제공 윌북에서 보내주셨습니다.

저는 작은 부자와 관련된 책을 좋아하는데요. 우리가 무언가를 꿈꾼다면 현실적이었으면 좋겠다고 생각하거든요. 부가 500미터 안에 있다는 문구도 마음에 들었지만 대기업이 아니더라도. 스테이하는 법을 알려주는 책이라 좋았다고 적어둡니다.

기존의 기업을 인수하는 M&A를 보면서 이미 다 큰 기업을 인수하는 게 어떤 이득이 되는 거지? 하는 생각을 한 적이 있는데요. 4조원 정도를 핸들링하시는 M&A전문가 분을 만나서 자세한 설명을 듣고 보니 창업과 성장, 그리고 유지는 모두 다른 성질의 것이어서 한 사람이 끝까지 해내기가 힘든 것이라고 합니다.

이 책의 방법은 스테이에 가깝습니다. 어느 정도 유지되는 사업을 골라 인수해 재구성하고 시스템화해서 수익을 극대화하는 방법인데요. 아주 큰 프랜차이즈나 대형 사업체에만 이런 기업인수가 있는가보다 했더니 그게 아니었어요. 세탁소, 주차장, 쓰레기 수거업... 무엇이든 가능했습니다. 특별히 500미터, 그러니까 우리가 사는 동네, 우리가 매일 쓰는 것이면 더 좋은 현금흐름사업이 된다니! 매일 산책하는 동네부터 살펴봐야겠다고 결심했습니다.

“돈이 부족하다는 믿음은 스스로 초래하는 비극이다. 사실 돈은 우리 주변에 물처럼 넘쳐난다. 모두가 돈을 원하지만, 제대로 다루는 법을 모를 뿐이다.”

“매도자 금융의 강점은, 매도자가 자금을 대면서도 오히려 당신에게 고마워한다는 점이다.”

예전에는 일하던 사람이 사장님이 나이 들어 가게를 인수 받을 때, 장사를 하면서 가게의 장비와 보증금을 갚는 일이 흔했습니다. 이게 바로 매도자 금융인데요. 파는 사람에게는 세금을 분산하는 효과, 사는 창업자에게는 비용을 분산하는 효과가 있으니 서로 윈윈인 방법이죠. 창업 컨설팅 책 중에 매도자 금융을 이렇게 상세하게 다루는 책은 처음인거 같아요!

그 외에도 이 책은 작은 나만의 사업을 꿈꾸는 사람들이 꼭 알아야 할 정보들을 담고 있습니다. 창업 전에 기억해야 할 인수 운영 단계 RICH 프레임워크, 3-9-12법칙, 그리고 이 모든 것이 내 고향, 내가 살고 있는 동네에서 할 수 있는 커뮤니티 기반 사업이라는 점이 더 다고 적어둡니다.

퇴사는 하고 싶은데 모험은 두렵고, 그래도 내가 사장되어 일해보고 싶다면 작은 창업에 최적화 된 이 책을 추천!

실질적인 유익함을 주는 나만의 매일 습관.

성공하는 습관을 만들어 주는 하루 15분 영어 필사
백선엽 지음 / 오아시스 / 2025년 10월

중요한 것은 누구의 문장을 쓰느냐 “성공하는 습관을 만들어 주는 하루 15분 영어 필사”도서제공 카시오페아에서 보내주셨습니다.

“15분은 커피 한 잔 마시는 시간, 지하철 두세 정거장을 가는 시간입니다. 누구나 마련할 수 있는 시간이지만 변화를 일으키기에 충분합니다. 2일이면 습관이 형성되고, 66일이면 자동화되며, 100일이면 삶의 일부가 됩니다.”

왜 15분일까 궁금했는데 프롤로그에 이유가 나와 있었습니다. 그냥 쓰기만 하는 것이 아니라 시작 전 마음의 준비를 하고, 글을 쓰고 나서 문장에 대해 생각해보는 시간이 좋았던 거 같아요.

생각을 리셋하고, 일단 행동으로 옮기는 구성에 놀랐는데 실패를 활용하는 전략을 담은 문장들이 뒤로 배치되어있었습니다. 그 경험을 바탕으로 관계를 설계하고 결국 나만의 방식으로 성공하는 순서. 어쩌면 금방 성공하는 길은 아니지만 오래 걸어갈 나만의 길을 찾아가는 방법은 이런 거구나 생각하게 되더라고요.

Don't try to be loud; try to be useful.

True success comes from solving real problems.

Value is built quietly, not through hype.

눈에 띄려 하기보다 실질적인 유익함을 지향하세요. 진정한 성공은 실질적인 문제를 해결하는 데서 옵니다. 가치는 떠들썩함이 아니라 조용한 실행으로 쌓입니다. - 피터 틸

성공은 거창한 것이 아니라 반복에서 시작되고 계획과 생각, 내 마인드를 정하는 방법으로 하루 15분의 필사를 제안하는 책이었다고 적어둡니다.

실질적인 유익함을 주는 나만의 매일 습관.

나만의 15분 습관 가지고 계세요? 저는 영어필사 계속 해보려고요.

불안은 자연스러운 몸의 신호

불안을 알면 흔들리지 않는다 - 더 이상 불안에 시간과 에너지를 쓰고 싶지 않은 당신에게
키렌 슈나크 지음, 김진주 옮김 / 오픈도어북스 / 2025년 11월

불안해서 미칠 거 같을 때, 불안을 제어하는 방법을 알려주는 책 “불안을 알면 흔들리지 않는다”/도서제공 오픈도어 북스에서 보내주셨습니다.

이 책은 불안을 겪는 사람들을 위한 여러 가지 기법을 소개하는 책입니다. 아주 오래 만성적인 불안장애를 겪는 사람들을 위한 대처법에 가깝지만 누구나 일상에서 겪는 공포와 두려움이라는 무형의 공격자를 대처해야 할 때가 있죠. 그럴 때 이 책이 유용합니다.

-불안작동원리, 불안사용법

-심리 콘트롤 실전 실습 단계별프로그램,

-불안대응전략

-누구나 따라할 수 있는 단순한 팁들이 가득

불안이란 얼른 해결해야 하는 숙제가 아니라는 걸 알게 된 게 가장 좋았던 거 같아요. 불안은 자연스러운 감정이고 다른 감정들처럼 다뤄낼 수 있다는 걸 이해할 수 있도록 간단하고 즉각적인 효과를 내는 심리 기술들을 소개하고 있는데요. 누구나 불안한 상황, 그러니까 발표를 앞두고 있다거나, 거절을 해야 한다거나 같은 일상생활에서도 불안을 다루는 기술을 통해 더 잘해낼 수 있을 것 같고요.

“자가 진정이란 괴로운 감정을 경험할 때, 자신을 위로하고 지지하며 안심시키는 실용적인 기법이다. 이 기법의 목표는 힘든 감정을 극복하고 균형을 되찾도록 도와주는 데 있다. 자가 진정을 실천하면 힘든 시기에도 안정감 속에서 자신을 돌보며 평온함과 위로를 얻을 수 있다.”

불안이 신호라면 무엇을 신호하는지 원인을 찾아보고, 감정을 해소하는 방법을 찾는 게 중요하겠죠. 그걸 몰라서 불안을 해소하지 못하고 시간을 보내고, 다시 시간을 낭비했다는 생각에 다시 불안해하는 악순환의 고리 속에 빠져있다면? 205쪽의 자가 진정 방법들이 도움 될 것 같아요. 신체접촉이 도움이 된다니 신기하죠?

부록에 있는 불안장애와 관련된 자료들이 아주 좋습니다. 특히 적합한 전문가 찾기에 관한내용은 심리전문가를 찾을 때 모두 공통적으로 적용되는 내용이거든요. 불안장애 해소에 도움이 되는 취미 100선도 재미있습니다. 신체활동이 많이 포함되어있고 감사일기도 있었습니다.

불안장애를 겪는 사람의 수는 매년 늘어나는 중입니다. 현대 사회가 워낙 살기 복잡하고 우리나라는 실패를 단죄하는 나라라서 더 그런 것 같아요. 전문자료들이 꽉차있지만, 일반인이 읽어도 난이도가 높지 않은 책이었다고 적어둡니다.

고장난게 아니었습니다.

나는 내가 고장 난 줄 알았다 - ADHD인이 ADHD인을 위해 쓴 책
메러디스 카더 지음, 이진 옮김 / 수오서재 / 2025년 9월

솔직하게 표현하는 것, 그리고 감정을 감추는 것 우리에게는 그 어느 것도 정답이 아닙니다. “나는 내가 고장난 줄 알았다.” /도서제공 수오서재에서 보내주셨습니다.

“내가 격한 감정에 휩쓸렸던 모든 순간들이 떠올라 잠을 이룰 수가 없었다. 분노가 잠식했던 상황만 떠오른 게 아니었다. 너무 흥분하거나 너무 기뻐서 사람들을 당황하게 하거나 화나게 했던 행동들도 떠올랐다. 나는 항상 '투머치’였고 그 점을 고쳐야 했다.”

성인 ADHD로 아직 진단받지 않은 사람이라면 이 책을 읽고 같은 순간을 느끼게 될 겁니다. 일반인이 경험하는 것보다 더 농도 깊은 상태의 감정몰입과 조절불가를 경험하는 그들에게는 혼란과 우울과 함께 자기비난도 따라온다는 작가의 설명을 듣고 나면 가족, 혹은 동료인 그들에게 우리가 무엇을 해주어야 잘 함께 할 수 있는 가를 고민하게 되고요.

ADHD를 위해 준비된 조언들은 예민하고, 피곤하고 지쳐있는 현대인들에게도 유효합니다. ‘각자의 상황에 맞는 식사를 포용’한다거나 ‘배가 고파서 화가 나기 전에 먹어라’같은 것들이죠. 삶이 너무 복잡해진 현대의 도시생활자들은 SNS의 ‘훌륭한 사례’들에 눌려 모든 것에 압박을 느낍니다. ADHD는 신경다양성문제로 압박을 그 열배쯤 느끼지만 내려놓고 편안해지는 법은 다르지 않습니다.

“유통 기한이 임박한 음식은 보이는 곳에 두어라. 남들 눈에 보기 좋도록 냉장고를 정리하는 것을 포기하고라도 그렇게 해라.”

과잉교정, 분석마비, 내 능력 이상으로 삶을 바꾸고자 하는 모든 행동을 지나치게 해버리고 실패하는 건 우리 모두의 문젯거리입니다. 그래서 이 책에 나오는 작은 팁들이 도움이 되었던 거 같아요. 이제 제 핸드폰에는 테무도, 샵사이다도, 각종 홈쇼핑도 없습니다. 배민도 없죠. 애플페이도 없습니다. 배너가 떠도 앱을 깔아야 하는 쇼핑은 하지 않습니다. 그냥 의지로 되는 일은 없었던 거죠. 생각의 구조를 바꾸니 그걸로 일주일간 생활비 손실이 얼마나 많이 줄어들었는지...

“매번 최악을 가정하게 되고, 거절이 두려워 관계를 거부하다가 결국 외롭게 끝나니까요. 그게 과잉 사고의 원인이 되기도 해요. 나와 친구가 되고 싶지 않은가 보다. 내가 똑똑하거나 재미있거나 매력적이거나 자신감 넘치는 사람이 아닌가 보다. 나보다 훨씬 더 재미있는 사람이 있겠지. 내가 말을 너무 많이 했나 보네,. 늘 이런 식이예요. 영원히 끝나지 않는 고통과 불안이죠.”

거절 민감성 불쾌감에 대한 설명을 읽으면서, ‘노 라고 말하고 싶을 때 예스라고 말하는 이유’에서 언급하는 수많은 사건들은 사회생활이라는 명목으로 우리가 참아내는 것들과도 같았습니다. ‘예스라는 대답의 비용을 생각해본다.’거나 ‘노는 일종의 배려.’라는 팁을 보고나면 누군가의 제안에 긍정하는 것에 좀 더 신중해야 한다는 생각도 들고요.

“완벽주의는 목표를 향해 나아가는 것을 가로막는다.”

누군가에게는 완벽한 워커홀릭이지만, 개인사생활은 엉망인. 엄청나게 성공한 사업가지만 파산을 하게 되는. 극단적인 간극을 가진 ADHD를 가지고 성인이 된 사람들을 이해할 수 있었습니다. 개인적으로는 감정이 고쳐야 하는 고장난 부위가 아니라 개개인의 특성이라는 것을 알게 되어 다행이었습니다. 자기비난을 덜어내고 감정을 다룰 수 있게 천천히 연습하다보면 나만의 루틴을 찾아 팍팍한 현대사회를 견딜 수 있을 거 같아요.