틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다

틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 - MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙
김가현 외 지음 / 21세기북스 / 2021년 8월

_틱톡을 활용하는 목적이 결국 나라는 큰 그림 안에서 다른 목적들과 연계되듯이 틱톡에서 잠재고객을 찾는 나만의 콘텐츠도 나로부터 비롯되어야 한다. 그래야 오래 활동할 수 있고, 오래가는 관계를 맺을 수 있다. 바로 이것이 틱톡을 시작했다고 해서 억지로 춤을 추진 말라고 조언하는 이유다.

->> 당신만의 콘셉트는 무엇인가? 트렌드를 따라가는 것이 항상 능사는 아니다. 자신만의 콘셉트가 확실하다면 굳이 트렌드에 따라가지 않아도 얼마든지 개성 있는 콘텐츠를 만들 수 있다. 콘셉트가 곧 콘텐츠의 결이 되기 때문이다._[‘어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가’에서]

연예인들의 챌린지 미션으로 처음 알게 된 ‘틱톡’, 그런가 보다 하고 있었지 굳이 하고 싶은 생각은 없었고, 짧은 영상으로 일회성처럼 소비되는 듯해서 나랑은 안맞다 하고 있었다. 이런 내 생각을 다시 고려하게 했었던 내용이 ‘어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가’ 챕터중, 위에 옮겨놓은 문단이였다. 개성이 아주 많이 뚜렷해야 살아남을 수 있는 플랫폼이구나 싶어졌다.

SNS 강자로 급부상한 ‘틱톡’에 대한 설명과 분석, 실전에 대한 조언들을 해주고 있는 <틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다>는, 이 플랫폼에서 잘 자리잡은 개성있는 경험자들의 진솔한 이야기들까지 다 아우르고 있어서 확 와닿는다.

가볍다고 생각했었던 숏폼이었는데, 의외로 개성과 전문성이 훨씬 강조되는 플랫폼이였고, 복잡한 메카니즘이 존재했다. 그리고 꾸준함이 그 어떤 툴들보다도 중요한 SNS 였다. 뜻밖의 소득이 있어서 보람 있었고, 새삼, 빠른 변화와 세대차이에 대해 이런저런 생각을 하게 된 책이였다.

나는 당장은 도저히 시작하지 못할 것 같은 숏폼이지만, 틱톡에 관심 있어서 시작해보고 싶은 이들에게는 적극 추천하고 싶은 도서이다. 물론, 바이럴 마케팅 관계자들에게는 필수책일 것 같다.

_틱톡 앱의 UX(사용자 경험) 전문가와 인터랙션 디자이너 중에는 인간의 뇌가 작동하는 방식을 공부해서 알고 있는 연구자들이 숨어 있는 것이 분명하다. 틱톡 앱에는 마치 사람들의 뇌가 유혹당하고 중독되는 메커니즘을 분명히 알고 디자인한 것처럼 보이는 포인트들이 많기 때문이다._[‘뇌과학자가 틱톡을 시작한 이유’에서]

-MZ세대는 방송이건 온라인 매체이건 뒷광고를 한다든지 실제로 일어나지 않은 것을 더 멋지게 보이려고 연출하는 것을 극도로 싫어한다. ....... 콘텐츠를 소비하기만 하는 쪽보다는 직접 제작하면서 참여하는 방식이 익숙하다고 할 수 있다._[‘숏폼 콘텐츠로 MZ세대를 사로잡아라’에서]

_틱톡이라는 플랫폼은 힘들이지 않고 편안한 마음으로 즐길 수 있는 형태의 콘텐츠가 먹히는, 아주 냉철하지만 인간의 본능을 잘 보여주는 곳이다._[‘틱톡에서 교육 콘텐츠가 살아남을 수 있을까?’에서]

_틱톡은 전문가들이 브랜딩하기에 정말 좋은 플랫폼이라고 단연코 말할 수 있다. 각 잡고 좋은 장비와 많은 시간을 들여 편집해야 하는 롱폼 영상 플랫폼과 달리 틱톡은 비교적 짧은 시간을 투자해 콘텐츠로 자신의 브랜딩을 할 수 있기 때문이다._[‘MZ세대는 왜 틱톡에 열광하는가’에서]

[100자평] 이왕이면 행복해야지

이왕이면 행복해야지
도대체 지음 / Lik-it(라이킷) / 2021년 9월

동물과 사람이야기를 인스타툰으로 연재하는 계정을 통해서, 개와 고양이에 관한 작품들을 꾸준히 보고 있다. 그 중에서, <태수는 도련님>의 도대체 작가님 에세이다. 그래서 익숙한 그림체가 반갑고, 그림 속에 등장하는 고양이들의 속사정을 더 자세히 풀어놓았을 글들이 무척 기대된다.

내 이웃집 의사 친구 닥터프렌즈

내 이웃집 의사 친구, 닥터프렌즈
닥터프렌즈 지음 / arte(아르테) / 2021년 9월

의사가 업인 3명의 친구가 뭉쳤다. ‘본격 의학수다 채널’이라고 하는 ‘닥터프렌즈’에서 건강과 인생이야기를 솔직하고 유쾌하게 풀었더니, 구독자 72만에 누적 조회수가 1.3억뷰가 넘었다고 한다.

바로 이 채널의 이야기를 책으로 낸 것이 <내 이웃집 의사 친구 닥터프렌즈>이다.

프롤로그를 보면 이들이 ‘닥터프렌즈’를 통해 전하고자 하는 바를 잘 알 수 있었는데, ‘대중 과학’이라는 말은 있어도 ‘대중 의학’이라는 말은 없다는 언급에 ‘아, 정말 그러네?’ 하면서 그 이유에 대해 생각해보게 되었다. 이 분야에 있는 혹자는 그래서 더 우쭐해왔을지도 모르겠다. 특권의식으로....

하지만 이 세 사람은, 이런 막연한 거리감이 <닥터프렌즈>를 통해 해소되길 바란다고 생각을 전하고 있다. 이들은 이 채널을 통해, ‘의사’라는 직업군의 본질에 더 충실하게 다가가고자 노력하고 있는 것 같다.

프롤로그에 이어서, 1장에 채널시작과 각자의 목표, 특별한 처방들에 대해 풀어놓았다고 하면, 2장에서는 질문과 답변 형식으로 각 전공별로 자주 접했던 건강고민들을 넣어놓았다. 그리고 3장은 병원생활, 닥터프렌즈의 유튜버가 되기까지의 이야기와 에피소드들을 담아놓아서 에세이로서의 재미도 더해주고 있다.

병원은 생각만 해도 스트레스다. 만약 내 자신이나 가족이 아파서 가야한다면? 생각도 하기 싫은 상황이다. 거기에 딱딱한 분위기와 어려운 의학용어로 본인 할 말만 하고 마는 의사들만 있는 곳이라면? 사실 이런 이미지가 일반적이다. 그래서 병원에 가서 오히려 스트레스를 더 받는다는 말들도 있다.

그래서 더욱 드라마 ‘슬기로운 의사생활’에 열광하는가 보다. 그런걸 보면 우리 모두가 병원과 의료직업군에 바라는 모습이 똑같은 모양이다. 누구는 판타지라고 하던데, <닥터프렌즈>에서 구현하고자하는 ‘내 이웃집 의사 친구’ 라면 어쩌면 가능하지 않을까 하는 상상을 해볼 수 있었다. 당장은 너무 거창한 바램인지도 모르겠다 ㅎㅎㅎ;;;

결론적으로, 재밌게 읽을 수 있었고, 유익한 정보도 많았다. 또한 세 명 각각의 개성이 모여서 만들어내는 컨텐츠들과 그 과정들이 한편 부럽기도 했다: 잘 맞는 친구들이란 이런 것이 아닐까?!...

병원에서든 유튜브 채널에서든 진정한 소통을 하기 위해 애쓰는, 이들의 행보를 응원한다.

_‘잠을 잘 자면 정신도 건강해지나요?’

휴식을 취할 때는 무엇을 하면서 쉴지 미리 계획해보세요. 쉬는 시간을 계획하라는 건 꼭 외출해서 누군가를 만나라는 말이 아니라, 집에서 쉬더라도 무엇을 하고 무엇을 먹을지 계획해보라는 뜻이에요. 비록 작은 일이더라도 스스로가 계획했던 일을 실행했다는 성취감을 얻는 과정은 중요합니다._

_영화를 좋아했던 아이가 정신건강의학과 의사가 되어 환자들의 이야기에 공감하며 진료를 하고 있습니다. 이제는 유튜브를 포함한 다양한 매체를 통해 영화 속 이야기를 나누고 있고요. 영화와 관련된 직업을 갖지는 못했지만 많은 분과 소통하며 영화롭게 살고 있습니다._[‘진승: 영화는 아니지만 영화롭게’에서]

_누군가를 위한 가장 진솔한 사랑과 배려를, 누군가가 진정으로 힘겨워하는 모습을 볼 수 있는 곳 또한 병원이었습니다. 이렇게 내과 의사가 된다는 것은 사람과 삶을 직면하고, 밤새도록 그에 대한 고민과 사색을 하게 되는 일이었습니다._[‘창윤: 닥터프렌즈 여행하는 마음으로’에서]

_우린 의학 지식을 빼면 아무것도 없는 의사들인데, 우리라는 사람 자체에 더 관심을 보낸다는 사실이 신선한 충격으로 다가왔죠. 그리고 이것이 곧 우리가 나아갈 방향을 제시해주었습니다. 더 많은 사람에게 이야기를 전하고 싶다면 더 많은 사람과 친해져야한다는 것을요._

인생은 왜 50부터 반등하는가

인생은 왜 50부터 반등하는가 - 브루킹스연구소 수석연구원이 찾아낸 행복의 조건
조너선 라우시 지음, 김고명 옮김 / 부키 / 2021년 8월

_“40대 때 그런 소리를 들었으면 ‘아, 최악이야’라고 생각했을 거예요. 그런데 지금은 그러거나 말거나예요. 내가 쓰고 싶으면 쓰는 거지, 이젠 굳이 뭔가를 증명해야 한다고 생각하진 않거든요. 마음가짐 자체가 달라진 것 같아요. 이젠 남들이 나를 어떻게 평가하든 신경 안 써요.” 그레이엄은 행복 곡선에서 전환점을 지났다._[‘인생의 전환점: 마음가짐 자체가 달라지다’에서]

한참 전에 아는 지인과 얘기를 나누는 중에, 과거로 돌아간다면 언제로 가고 싶냐는 주제가 나왔었다. 나는 큰 선택의 순간을 들었고, 그 지인은 돌아가고 싶지 않다고 했었다. 그 철부지 시절로 돌아가 같은 일을 되풀이 하는 것은 정말 싫다는 뜻이었다. 만약 꼭 돌아가야 한다면 ‘지금까지의 경험’을 고스란히 가져가고 싶다는 말도 덧붙였다.

그 지인뿐만 아니라, 연예인들 몇몇도 이렇게 답하는 것을 언젠가 본 적이 있다. 이 답변은 바로 이 책의 내용과 잘 들어맞는다.

_하이트는 이성을 코끼리 등에 탄 사람에 비유한다. 이 설명법은 워낙 인상적이어서 이제 널리 알려져 있다. ...

...

“코끼리는 굉장히 똑똑하고 진짜 어마어마하게 크죠. 난 내가 커다란 코끼리 등에 타고 있는 꼬마처럼 느껴졌어요. 만약에 코끼리한테 딱히 어떤 계획이 없다면 꼬마가 코끼리를 콕콕 찔러서 이쪽저쪽으로 방향을 바꿀 수 있겠죠.”

하지만 코끼리가 따로 생각하는 바가 있다면 자신이 원하는 방향으로 나아갈 것이다. 그러면 탑승자는 코끼리의 진로를 합리적으로 설명할 방법을 찾거나 망연자실해 앉아 있거나 둘 중 하나일 것이다. 아니면 둘 다거나.

하이트가 말하는 비유에서 코끼리는 우리 정신에서 일어나는 다양한 종류의 자동적이고 비의지적인 작용을, 탑승자는 통제되고 의지적인 작용을 가리킨다._[‘내 안의 코끼리와 화해하기’에서]

_“정서적 삶의 정점은 70대가 한참 진행된 후에야 찾아오기도 한다”

무려 ‘70대’라니! 나는 이 문장을 읽고 충격을 받았다. 아마 나만 그런 건 아닐 것이다._[‘긍정성이 더욱 강해진다’에서]

‘나이 듦의 역설: 나이 들면 더 행복해지는 이유’를 읽다보면, 내 안의 초조함도 사라지는 듯해서 힘이 난다. 앞으로 내게도 결국 지혜가 굳건하게 형성할 수 있겠지 하는 희망도 생긴다. 물론 그 수준에 다다르기 위해서 어떻게 노력해야하는 지도 7장 ‘스스로 돕기: 인생의 골짜기를 지나는 법’과 8장 ‘서로 돕기: 벽장 속의 중년 구하기’를 통해 제시해 주고 있어서 현실성을 가지게 도와주고 있다.

많은 행복심리학, 뇌과학, 그리고 경제학 관련 이론들, 실험들과 연구들이 언급되어 있지만, 이 책에서 결국 하고자하는 얘기는 나이를 먹는다는 것이 실망하고 절망할 일이 아니라는 것이다. 특히 그동안에 당연하게 받아들여졌던 ‘중년의 위기’라는 것이 ‘위기’가 아니라, 오히려 삶의 심신 안정을 다져가는 전환점이 될 수 있다는 것이다.

물론, 개개인마다 마음가짐 자체가 달라지는 ‘인생의 전환점’이 다를 것이라고 생각한다. 또한 이 책에 언급되어있는 낙관적인 나이 듦을 언급하기에 앞서, 당장 먹고사는 일이 너무 힘든 경우에는 동의하기 힘들 수도 있을 것이라고도 여겨진다.

하지만 실험과 연구를 넘어, 복잡한 삶에서 어떻게 만족감과 행복을 찾아갈 수 있을지에 대해 제시해주는 안내서로 읽어도 좋을 것 같다.

_인생 여로에서 우리는 자신보다 강력한 힘들에 휘둘리며 자신이 통제할 수 없는 물길에 휩쓸려 떠내려가는 존재다. 그러니 통제를 ‘내려놓자’. 강물을 믿자. 시간을 믿자._[‘기다린다’에서]

파리로 간 물리학자

우주 말고 파리로 간 물리학자
이기진 지음 / 흐름출판 / 2021년 9월

서문, 첫 문단부터 마음에 쏙 들었던 이 유쾌한 도서, ‘파리로 간 물리학자’!

시작 문단은 이렇다:

_지금 이 순간이 어떤 세계로 연결될지 아무도 모른다. 미궁에 빠질 수도 있지만, 미궁 역시 때가 지나면 자신만의 매력적인 시간으로 변화할 수 있다. 충분히! 삶의 한 기술일 수도 있는 취향. 검증되지도 검증할 수도 없는 그것 하나만 믿고 선택한 여정이 지금, 이 책으로 안내했다._[서문 ‘틀리건 맞건’에서]

진심으로 공감되는 “삶의 한 기술일 수도 있는 취향”.... 예전 한국사회라면 괴짜나 현실을 모른다고 치부될 지도 모르는 취향이라는 것이, 지금은 삶의 무기로 부상하고 있다. 어쩌면 지금 사는 법과 딱 맞는 내용일지도 모른다는 생각이 든다.

또한 ‘미궁 역시 때가 지나면 자신만의 매력적인 시간으로 변화할 수 있다’는 문장이 후회 많은 삶에 얼마나 위로가 되던지!..

이렇게 첫 문단부터 위로 받으며 들어간 책이다.

가수 씨엘의 아버지로 더 유명한 물리학자, 이기진 교수의 프랑스 생활기다. 중간중간 들어가 있는 삽화들이 만화스럽기도 하고 참 편안한데, 저자가 그림도 직접 그렸으며, 이력을 보니 딸들을 위해 그린 동화도 있는 동화 작가이자 화가이기도 해서 놀랐었다.

프랑스에 가서 생활했었던 곳들의 분위기, 에피소드, 문화.. 때로는 전공 관련 내용도 곁들어서 어느 페이지를 펴도 술술 넘어간다. 특히 많은 부분을 차지하고 있는 주제는 요리와 음식이였는데, 디저트 밀 푀유가 먹고 싶어졌고, 파리의 새벽에 만나는 빵들이 궁금해졌으며, ‘우아하게 계란 껍질 벗기기’ 편은 눈을 동그랗게 뜨고 봤다.

저자가 직접 했던 요리의 조리법을 그림으로 보는 재미도 솔솔하다.

_음식은 기억이다. 음식의 향은 더더욱 그렇다. 타임 향을 의식하고 음식을 먹으면 조금씩 이 타임 향이 뇌리에 박힌다._[‘시간을 거슬러 기억 장치에 남아 있는 타임’에서]

_하찮은 감자 으깨기 역시 진화해왔다.

... 이 지그재그 으깨기는 무엇보다도 철사의 곡선이 멋지다. 중간의 굴곡진 부분이 없었다면 재미없는 물건이었을 텐데 굴곡을 만들어 완벽한 물건이 되었다._[‘지그재그 감자 으깨기를 보며 물리학자가 하는 생각’에서]

_요리는 간단해야 한다._[‘20분이면 멋진 순간이 완성된다’에서]

그리고, 종종 나오는 현지사정도 흥미로웠는데 이런 내용도 있었다. 영화나 드라마를 보면, 설거지 후에 왜 그렇게 행주로 부지런히 그릇들을 닦나 싶었더니, 그 이유가 석회가 포함된 물 때문이라고 한다. 그래서 석회를 없애는 세제를 사서 제거하거나, 설거지할 때 마른 면 행주로 닦아줘야 하얀 물때가 생기지 않는다고 한다. 유럽 쪽이 석회 섞인 물 때문에 그대로 마시면 안된다고는 알고 있었지만 설거지 까지는 생각하지 못했었다.

(물론 저자가 하고자 하는 얘기는 이것이 아니었고 결론은 식사 후 다 같이 이야기를 나누며 설거지를 하며 행주로 접시를 닦았던 시간이 참 좋았다는 것이었다.)

정리하자면, 환경과 상황은 다르다고 하더라도, 일상을 적어놓은 기록인데, 이 책을 읽으면서 다시금 느낀 진리는 다양한 관심사를 가진 이의 이야기는 정말 재미있다는 것이다. 풍부한 취향이라는 것은 분위기를 아우르는 힘이 있다. 지루할 틈을 주지 않는다, 호기심은 덤이다.

하지만 저자는 호기심만으로 끝나기를 원하지 않는다. 누구나 삶의 방식이 형성되는 중요한 시기가 있다. 저자는 바로 이 시간들이였던 것 같다. 정답이 없는 세상살이에서 이런 시기는 정말 소중할 것이다.

저자는 이 책에서 자신의 경험과 생각을 나눠주며, 이를 통해 삶에 관한 ‘바람 같은 힌트’를 얻어서 각자 멋진 삶의 이야기를 만들어가기를 바란다고 말해 주고 있다. 참 따뜻하다.... 다정한 아빠가 들려주는 먼 나라 동화 같기도 하다... ㅎㅎㅎ

나도 나를 살아있게 하고 내 삶을 반짝이게 하는 요소들에 대해 정리해봐야겠다.

_먹고 싶은 디저트는 밀 푀유였으나 12시부터 팔기 시작한다고 했다.

... 12시가 되자 주문을 받았다. 그 자리에서 만들어주고 테이크아웃은 할 수 없다. ‘즉석에서 예술처럼 만든 것을 즐겨라’는 의미다.

이 달다구리는 구름처럼 심플하고 솜사탕을 먹는 것처럼 가벼운 맛이었다. 각각의 재료가 살아 있고 입속에 넣자 서로 이야기를 했다._[‘달다구리가 만들어준 특별한 시간’에서]

_뭐 불편하기는 하지만 멀리서 이 상황을 바라본다면 그래도 낭만이 있네, 하는 여유와 유머가 있었다. 어떤 상황이든지 가장 중요한 유머를 잃어버리면 안 된다는 삶의 기술을 터득한 시기다._[‘멋진 시절의 한 페이지’에서]