틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다

틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 - MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙
김가현 외 지음 / 21세기북스 / 2021년 8월

_틱톡을 활용하는 목적이 결국 나라는 큰 그림 안에서 다른 목적들과 연계되듯이 틱톡에서 잠재고객을 찾는 나만의 콘텐츠도 나로부터 비롯되어야 한다. 그래야 오래 활동할 수 있고, 오래가는 관계를 맺을 수 있다. 바로 이것이 틱톡을 시작했다고 해서 억지로 춤을 추진 말라고 조언하는 이유다.

->> 당신만의 콘셉트는 무엇인가? 트렌드를 따라가는 것이 항상 능사는 아니다. 자신만의 콘셉트가 확실하다면 굳이 트렌드에 따라가지 않아도 얼마든지 개성 있는 콘텐츠를 만들 수 있다. 콘셉트가 곧 콘텐츠의 결이 되기 때문이다._[‘어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가’에서]

연예인들의 챌린지 미션으로 처음 알게 된 ‘틱톡’, 그런가 보다 하고 있었지 굳이 하고 싶은 생각은 없었고, 짧은 영상으로 일회성처럼 소비되는 듯해서 나랑은 안맞다 하고 있었다. 이런 내 생각을 다시 고려하게 했었던 내용이 ‘어떤 그릇에 콘텐츠를 담을 것인가’ 챕터중, 위에 옮겨놓은 문단이였다. 개성이 아주 많이 뚜렷해야 살아남을 수 있는 플랫폼이구나 싶어졌다.

SNS 강자로 급부상한 ‘틱톡’에 대한 설명과 분석, 실전에 대한 조언들을 해주고 있는 <틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다>는, 이 플랫폼에서 잘 자리잡은 개성있는 경험자들의 진솔한 이야기들까지 다 아우르고 있어서 확 와닿는다.

가볍다고 생각했었던 숏폼이었는데, 의외로 개성과 전문성이 훨씬 강조되는 플랫폼이였고, 복잡한 메카니즘이 존재했다. 그리고 꾸준함이 그 어떤 툴들보다도 중요한 SNS 였다. 뜻밖의 소득이 있어서 보람 있었고, 새삼, 빠른 변화와 세대차이에 대해 이런저런 생각을 하게 된 책이였다.

나는 당장은 도저히 시작하지 못할 것 같은 숏폼이지만, 틱톡에 관심 있어서 시작해보고 싶은 이들에게는 적극 추천하고 싶은 도서이다. 물론, 바이럴 마케팅 관계자들에게는 필수책일 것 같다.

_틱톡 앱의 UX(사용자 경험) 전문가와 인터랙션 디자이너 중에는 인간의 뇌가 작동하는 방식을 공부해서 알고 있는 연구자들이 숨어 있는 것이 분명하다. 틱톡 앱에는 마치 사람들의 뇌가 유혹당하고 중독되는 메커니즘을 분명히 알고 디자인한 것처럼 보이는 포인트들이 많기 때문이다._[‘뇌과학자가 틱톡을 시작한 이유’에서]

-MZ세대는 방송이건 온라인 매체이건 뒷광고를 한다든지 실제로 일어나지 않은 것을 더 멋지게 보이려고 연출하는 것을 극도로 싫어한다. ....... 콘텐츠를 소비하기만 하는 쪽보다는 직접 제작하면서 참여하는 방식이 익숙하다고 할 수 있다._[‘숏폼 콘텐츠로 MZ세대를 사로잡아라’에서]

_틱톡이라는 플랫폼은 힘들이지 않고 편안한 마음으로 즐길 수 있는 형태의 콘텐츠가 먹히는, 아주 냉철하지만 인간의 본능을 잘 보여주는 곳이다._[‘틱톡에서 교육 콘텐츠가 살아남을 수 있을까?’에서]

_틱톡은 전문가들이 브랜딩하기에 정말 좋은 플랫폼이라고 단연코 말할 수 있다. 각 잡고 좋은 장비와 많은 시간을 들여 편집해야 하는 롱폼 영상 플랫폼과 달리 틱톡은 비교적 짧은 시간을 투자해 콘텐츠로 자신의 브랜딩을 할 수 있기 때문이다._[‘MZ세대는 왜 틱톡에 열광하는가’에서]