[경제경영/마케팅] 브랜드를 감춰라

브랜드를 감춰라 - 인공지능 시대의 신神의 알고리즘
윌리엄 에이머먼 지음, 최경남 옮김 / 쌤앤파커스 / 2021년 6월

내 취향에 대해 얘기하지 않았다면 모를 수밖에 없다는 게 당연한 일이지만 알게 모르게 내 취향과 나에 대한 정보가 새어나간다는 걸 깨닫게 되는 순간이 있다. 예를 들자면 넷플릭스라던가 유튜브를 들어가면 내 취향에 맞는 영상들을 쉴 틈 없이 추천한다거나 내가 관심을 갖고 있는 분야의 광고를 접하는 순간 등등. 처음에는 신기하다는 정도에 그쳤지만 그 상황이 여러 번 반복되다 보니 어떻게 내 정보가 전달된 것일까 하며 조금은 두려운 생각이 들었다.

나를 포함해 모든 사람과 사회 모든 측면에 영향을 미치고 있는 AI.

영화에서 본 것처럼 세상을 멸망으로 이끌 정도의 힘은 아니지만 하나 둘 우리들의 의사 결정에 영향을 미치는 AI 알고리즘을 보면서 조금씩 AI 기대게 되는 건 아닐까 하는 걱정이 들었는데 한편으로는 뉴스 속 광고나 SNS 광고가 어떤 알고리즘을 통해 개개인별 맞춤별 광고가 가능한 것인지 궁금해졌다.

알고리즘 마케팅의 현재와 미래를 읽어볼 수 있는  「브랜드를 감춰라」

디지털 마케팅, 데이터 페어링, 튜링 테스트, 심리 공학, AI 등등 잘 모르는 낯선 분야의 내용을 담은 책이라 평소 책과는 다르게 수월하게 읽어내려가기에는 어려움이 있었다. 하지만 이해가 100% 되지 않음에도 상당히 흥미로웠다는 걸 주저하지 않고 말할 수 있는 책.

만약  「브랜드를 감춰라」을 읽지 않았다면 몰랐을 알고리즘에 대한 다양한 내용을 읽으며 마케팅의 한 종류인 디지털 마케팅에는 이런 것들이 있구나 하며 또 다른 세계를 배워간다는 기분이 들었다.

생소한 디지털 마케팅이라는 분야와 숨겨진 알고리즘에 대해 알아가고 어떻게 사용되고 있는지 그리고 특정 한 분야가 아닌 광범위한 분야에서 사용되고 있는 현실을 마주하며 그동안 궁금했던 부분의 실체에 대해 조금씩 알아가는 시간이었다. 알고리즘, AI의 폭넓고 다양한 내용에 대해서 읽어볼 수 있던 점도 좋았지만 한 챕터마다 요약으로 책의 내용을 정리한 파트 덕분에 조금 더 개념을 빠르게 잡을 수 있지 않았나 하는 생각이 든다.

기존에 적용되던 마케팅에서 벗어나 AI, 빅데이터, 알고리즘을 활용한 알고리즘 마케팅에 대해 이야기하는  「브랜드를 감춰라」마케터와 기업에게도 도움이 되겠지만 고객의 입장에서 마주하게 될 디지털 마케팅을 정확하게 이해하고 알게 되는 기회가 될 거라고 생각한다.  

[출판사를 통해 책을 무상으로 제공받았습니다]

[100자평] 브랜드를 감춰라

브랜드를 감춰라 - 인공지능 시대의 신神의 알고리즘
윌리엄 에이머먼 지음, 최경남 옮김 / 쌤앤파커스 / 2021년 6월

그 동안 궁금했던 알고리즘 마케팅에 대해 정확하게 이해하고 알아갈 수 있었던 책

청춘 간호사의 세계 병원 여행

청춘 간호사의 세계 병원 여행 - 의료가 있는 곳이라면 어디든 떠난 청년 간호사 이야기
김진수 지음 / 이담북스 / 2021년 5월

내가 관심이 없던 분야일지라도 책을 통해 관심이 생긴 경험, 누구에게나 한 번씩 경험해보지 않았을까. 나는 이게 바로 책의 매력 중 하나가 아닐까 생각이 든다.

「청춘 간호사의 세계 병원 여행」

책을 보기 전까지만 해도 과연 재미있을까? 하는 의문이 있었는데 얼마 지나지 않아 그 생각이 전혀 나지 않을 정도로 책에 푹 빠져들었다.

​청년 간호사가 다녀온 세계 속 병원 이야기.

생소한 의료 분야이기도 하지만 세계 곳곳의 병원에 대한 내용이라니 세상에는 정말 나와 다른 사람이 많구나 하는 생각이 제일 먼저 들었던 책.

「청춘 간호사의 세계 병원 여행」은 총 4가지 PART로 구성되어 있다.

PART1에서는 한국, 일본, 미얀마, 대만 등의 아시아 국가 PART2에서는 영국, 스위스, 이탈리아 등의 유럽, PART 3에서는 북아메리카 마지막 PART4에서는 남아메리카에 대한 내용이 담겨있다.

한국을 시작으로 세계 곳곳의 병원과 의료 서비스에 대해서 이야기를 이어나가는 「청춘 간호사의 세계 병원 여행」사실 나의 경우에는 해외에서 크게 아픈 적이 없었고 아프다 하더라도 챙겨간 약을 먹는 것으로 끝나는 상황이 대부분이었기에 의료 서비스에 대해서 생각할 일이 전혀 없었는데 그래서 더더욱 책의 내용이 굉장히 신선하게 다가왔던 거 같다.

각국의 의료 특징에 대해서 아는 것도 흥미로웠지만 책의 내용 중 가장 기억에 나는 내용을 떠올려본다면 봉사활동을 가서 심폐소생술 교육을 했던 에피소드가 아니었나 싶다. 사실 우리나라에서도 꼭 배우는 교육 중 하나이지만 막상 사용할 일이 생긴다 해도 분명 아무것도 못할 나 자신이 떠오르면서 한 번쯤 제대로 배워보아야겠다는 생각도 해보았다.

「청춘 간호사의 세계 병원 여행」은 그야말로 전 세계의 의료 서비스에 대해서 저자가 직접 돌아보고 느낀 점에 정리되어 있어 저자와 같은 직군의 사람뿐 아니라 훗날 외국여행을 계획하는 사람에게도 많은 도움이 되어 주지 않을까 하는 기대감이 생긴다.

어떤 책이든 읽고 나면 분명 얻는 것이 있다고 생각하지만 「청춘 간호사의 세계 병원 여행」은 참으로 특별한 책으로 기억될 거 같다. 이 책을 계기로 살아감에 있어서 의료 서비스가 얼마나 중요한 부분을 차지하는지 다시금 깨달았고 그와 동시에 의료종사자분들의 위대함과 감사함을 깊이 느끼는 시간을 가질 수 있었던 거 같다.

[출판사로부터 책을 무상으로 제공받았습니다]

[에세이/한국에세이] 어제도 오늘도 퇴준생입니다

어제도 오늘도 퇴준생입니다 - 입사보다 퇴사가 더 어려운 회사원을 위한 퇴사 준비 에세이
박철홍 지음 / 이담북스 / 2021년 6월

이제는 '입사'라는 말보다는 '퇴사'라는 말이 너무나도 마음속에 깊이 와닿는 직장인이라 그런지 책 제목을 읽자마자 크게 마음이 흔들렸다.

대부분의 직장인들이 저마다 가슴속에 '사직서'를 담고 출근한다고들 말하지만

지금 나에게 제목이 더 와닿았던 건 나와 맞지 않는 곳에 있다는 생각이 점점 더 커져가면서 오늘 내일도 매일매일 퇴사를 생각하고 있기 때문일 것이다.

여러 번의 입사와 퇴사를 반복한 경험으로 얻은 진리는 무작정 퇴사를 한다는 건 참으로 어리석은 행동이라는 사실.

가끔씩 감정이 휘몰아치면서 퇴사하고 싶은 마음이 터져 나오기도 하지만 그 순간을 통제하지 못하면 분명 후회할 것을 알기에-

아직까지 정확한 퇴사 일이 정해져 있지 않았지만 퇴사 후 어떻게 살아갈 것인가에 대해서 많은 생각을 하곤 한다.

경험을 통해 퇴사 전 준비를 하나씩 하고 있지만 만약 사회에서의 첫 퇴사라면 얼마나 많은 고민을 하게 될는지- 나 역시 '첫 퇴사'의 순간이 있었기에 그때를 생각해 보면 참으로 무모했던 거 같다. 아니 용감했다고 하는 게 더 맞을 지도 모르겠다

「어제도 오늘도 퇴준생(퇴사준비생)입니다」

이 책은 퇴사를 결심하고 퇴사 준비를 하는 5개월간의 이야기를 담고 있다.

입사만큼 힘든 퇴사 준비.

사람에 따라 퇴사를 하는 방법에도 다양함이 존재하겠지만 입사만큼이나 퇴사 역시 준비 과정이 필요하다.

저자는 퇴사에 대한 진지한 고민이 시작될 때 우선 점검해야 할 것이 '회사관'이라고 말한다.

5가지 기준(급여, 소속감, 개인의 목표, 신체적 · 정신적 건강, 사회적 위상)으로 돌아보는 회사관은 자신이 정말 중요하게 여기는 가치가 무엇인지 깨닫기 위해서이다. 다만 이 기준은 한 번에 모두 판단하는 게 아닌 일정 시간을 두고 반복해서 확인하는 걸 권유한다. 퇴사를 하기로 결심했다면 객관적인 평가를 하기 어렵기 때문이다.

저자가 이야기하는 회사관은 퇴사를 위해 현재 자신의 상태를 되돌아보는 것에도 도움이 되지만 추후 자신이 어떤 회사에 다니고 싶은 지도 명확하게 되짚어 볼 수 있어 회사원이라면 한 번씩 회사관에 대해 고민을 해보는 게 좋을 거 같다는 생각이 든다.

퇴사가 정해졌다면 그다음 해야 할 일들은 바로 퇴사 체크리스트.

책을 읽으며 퇴사를 앞둔 사람이라면 이 파트가 가장 도움이 되지 않을까 생각이 들었다.

잔여 연차, 복지 혜택, 업무 자료, 재정 상황 확인, 퇴직금 마지막으로 업무 인수인계에 대한 내용까지 꼼꼼하게 챙긴 덕분에 내가 준비해야 할 것이 무엇인가 다시 한번 정리할 수 있지 않았나 싶다.

5개월이라는 짧은 기간이었지만 「어제도 오늘도 퇴준생(퇴사준비생)입니다」 의 글을 통해 그가 얼마나 많은 고민을 하고 퇴사를 결정했는지 와닿는 듯했다. '퇴사'라는 불안정한 선택이었지만 끝끝내 자신이 진정 원하는 일을 찾아 행복을 누리고 있는 저자.

퇴사는 끝이 아닌 새로운 시작이라는 말이 다시 한번 와닿는 기분이 들었다.

우리는 명사형 꿈이 아닌 '동사형' 꿈을 갖고 살아야 합니다.

...

우리의 꿈은 '회사원'이나 '사장님' 같은 '명사형'으로 고정되어서는 안 되며,

내가 하고 싶은 진정한 일은 무엇이며 왜 하고 싶은지를 담아 '동사형'으로 표현되어야 한다는 것이다.

저자에게 꿈과 관련된 명언 중 가장 인상 깊었던 말

나 역시 이 글을 읽고 얼마나 많은 생각을 했는지 모르겠다. 명사형이 아닌 동사형.

현재 나를 돌아보고 진정 내가 원하는 게 무엇인지 다시금 생각하게 만들었던 글.

때로는 '퇴사'라는 선택이 마치 실패처럼 느껴지기도 한다.

다른 사람들은 잘 다니는데 마치 나만 적응하지 못해 떨어져 나가는 돌처럼 이 상황이 힘겹게만 느껴지기도 했는데 이제는 그렇게 생각하지 않으려고 한다. 사람들은 각자의 행복이 있고 각자가 원하는 꿈들이 있을 테니 말이다.

회사원이 되기 위해서도 힘겨운 노력이 필요하지만 퇴사원이 되기 위해서도 많은 준비가 필요하다는 걸 알려주는 「어제도 오늘도 퇴준생(퇴사준비생)입니다」

현재 퇴사를 고민하고 있다면 진짜 자신의 마음이 어떠한 상태인지를 들여볼 수 있는 책이 될 거 같다.

출판사로부터 책을 무상으로 제공받았습니다

[가정살림/채식] 플렉시테리언 : 때때로 비건

플렉시테리언: 때때로 비건 - 완전한 채식이 힘들 때
김가영 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2021년 6월

건강을 챙겨야겠다 생각하면 자연스럽게 떠오르는 '채식'

하지만 다양한 음식을 즐기던 내가 갑작스럽게 채식으로 모든 끼니를 채우기엔 너무 힘들 거 같다는 생각이 들었다.

채식의 필요성을 깨닫고 있지만 모든 것을 바꾸기엔 자신이 없는 나와 같은 사람들은 어떻게 하는 게 좋을까? 그 답은 「플렉시테리언」에서 찾아보기로 했다.

모두가 아는 것처럼 베지테리언에도 다양한 유형이 존재한다.

채식(프루테리언, 비건, 락토 베지테리언, 오보 베지테리언, 락토오보 베지테리언)과 준채식(페스코 베지테리언, 폴로 베지테리언, 플렉시테리언)

사실 책을 보기 전까지는 대략 4가지 정도 유형이겠지 하는 생각이었는데 이렇게까지 다양할 줄이야- 조금은 놀라웠다.

100% 채식을 할 자신이 없는 나는 준채식, 그리고 채식 입문자로서 도전해볼 만한 플렉시테리언에 관심이 생겼다.

플렉시테리언은 기본적으로 비건을 하면서 육류 섭취를 상황에 따라 섭취하는 채식 입문자 단계라고 한다. 하나하나 채식의 유형들을 사람들에게 말할 필요는 없겠지만 추후 누군가가 물어본다면 채식과 준채식의 차이점과 유형을 얘기해볼 수 있지 않을까 싶다.

책에는 채식 레시피에 앞서 식재료에 대한 꼼꼼한 내용과 채식 비기너를 위한 식단 프로그램을 먼저 소개한다.

식재료 대부분은 익숙하지만 자세히 몰랐던 부분에 대해 설명하는 덕분에 하나하나 싱싱한 채소를 고르는 팁이라던가 어떤 효능이 있는지 알게 되었던 페이지는 앞으로 유용하게 사용할 수 있는 정보라는 생각이 들었다.

아침과 점심 1, 2주로 구성된 식단 프로그램에는 모두 책 속 레시피에서 확인할 수 있는 메뉴들로 되어 있어서 단순히 레시피만 보는 게 아니라 실제 생활에 적용해보기에도 좋을 거 같다.

다양한 비건 레시피 중에서 한 번쯤 해보고 싶다는 생각이 들었던 레시피는 두부를 사용한 요리였는데 건강과 맛을 모두 챙길 수 있는 요리라 부담 없이 먹을 수 있을 거 같다는 생각이 들었다. 두부가 몸에 좋다는 건 알지만 자주, 많이 먹기에는 힘들었는데 포두부 채소말이와 두부면 알리오올리오는 맛만 보장된다면 무한정으로 먹을 수 있지 않을까 하는 기대감이 든다.

책에 실린 레시피들 대부분 어렵지 않고 재료만 준비하면 쉽게 따라 해볼 수 있는 요리인 동시에 뻔한 채식 요리가 아닌 맛과 영양, 시각적으로 흥미로운 요리들이 많아 채식 식단을 한번 해볼까 생각했던 사람들이라면 꼭 추천하고 싶은 「플렉시테리언」

건강을 위해 혹은 새로운 식재료의 참맛을 느끼기 위해 플렉시테리언을 해보는 건 어떨까?

[출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 작성하였습니다]