[서평] 너라는 브랜드를 마케팅하라

너라는 브랜드를 마케팅하라 - ‘존재감’ 있게 일하고 ‘성공적’인 인생을 살아가는 법
이소라 지음 / 클랩북스 / 2025년 7월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 너라는 브랜드를 마케팅하라

넷플릭스, 메타, 틱톡 등 실리콘밸리 핵심 인재로 활약한 저자 이소라가 말하는 ‘나를 마케팅하는 법’ 표지부터 아주 강렬합니다.

“지금 삶이 편하다면, 이 책은 불편할 겁니다”라는 문장에 도전 정신이 불타올랐습니다. 일과 인생 모두를 ‘브랜딩’이라는 관점에서 풀어낸 자기 설계형 에세이로, 자기계발서지만 차분하고 현실적인 감각이 묻어 있습니다.

저 또한 열정적으로 살았다고 생각하는데 이 저자의 스펙에 비하면 너무나 작은 사람이네요. 더 나은 커리어 더나은 인생을 설계하는 힘에 대해서 나온다고해서 바로 책을 펼쳤습니다.

고등학생 시절 기자가 되고 싶었던 저자는 결국 정치학과와 경제학을 복수 전공하게 되는데 그 과정에서 무엇이 ‘나에게 유리한 전략’인지 탐색하고 선택하는 모습이 인상 깊었습니다.

중요한 건 단순한 기술보다 '어떤 위치에 나를 둘 것인가'를 고민하는 사고의 깊이였어요. 결국 자신을 브랜드화하는 데 있어서 중요한 첫 단추는 ‘나를 전략적으로 이해하기’라는 걸 다시금 깨닫게 됩니다.

내가 좋아하는거 싫어하는거 모든 것들을 알아야 자신을 브랜드화 하는데에 많은 도움이 된다는 것이 여기에 나옵니다.

비자문제로 미국을 떠나야 했던 저자는 간절함 속에서 준비한 프레젠테이션 덕분에 인턴 기회를 잡게 됩니다. “회사에서 진짜 원하는 사람은 누구인가”라는 질문을 던지며, 직원의 행동을 통해 조직의 진짜 가치를 파악할 수 있다는 걸 강조해요.

정직, 소통, 존중, 탁월함 같은 가치를 보여주는 건 슬로건이 아니라 ‘행동’이라는 점에 깊이 공감했습니다. 한 조직의 진짜 가치는 '누가 보상받고 승진하고 해고당하는가'로 들어난다는 것 또한 충격적으로 다가왔습니다.

나를 브랜드화하기 위해선 먼저 ‘나는 누구인가’를 아는 게 우선이라는 문장이 와닿았습니다. 특히 감정에 대한 자기 인식, 감정이 일어나는 원인과 패턴을 파악하고, 그 안에서 ‘나는 어떤 상황에서 반응하는 사람인가’를 찾아내는 게 중요하다는 이야기였어요.

브랜드는 결국 감정의 언어로 기억된다는 점에서 ‘내 감정 관리’가 진짜 브랜딩의 시작이라는 걸 배우게 됩니다. 감정이 태도가 되어선 안되는데 자꾸만 이런 기초적인 부분에 어려움을 겪었습니다. 이런 부분에서 더 저를 다듬어야 겠다는 생각이 들었습니다.

"너라는 브랜드를 마케팅하라"는 단순한 성공담이나 조언이 아니라,

실리콘밸리에서 직접 부딪히고 깨지며 쌓아온 생생한 경험을 통해 ‘존재감 있게 일하는 법’을 알려주는 책입니다.

브랜드 전략과 커리어 마케팅이 결합된 아주 실용적인 자기설계 가이드북이자,

일 잘하고 싶은 사람이라면 누구에게나 도움이 되는 책이라 생각하고 강력 추천드립니다.

[서평] 억만장자의 거리

억만장자의 거리 - 세계에서 가장 비싼 부동산, 뉴욕 억만장자 거리에 숨겨진 이야기
캐서린 클라크 지음, 이윤정 옮김 / 잇담북스 / 2025년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 억만장자의 거리

세계에서 가장 비싼 부동산’이라는 타이틀만으로도 이 책을 너무나 읽고 싶었습니다. 이 책은 미국 뉴욕 한복판의 억만장자 거리, ‘빌리네이어즈 로우’에 숨겨진 이야기들을 다룬 책 입니다.

단순한 부동산 소개서가 아닌, 역사와 정치, 돈과 야망이 교차하는 다큐멘터리 같은 논픽션이라 한 장 한 장 읽는 재미가 있었습니다.

사진 한 장으로 압도되는 뉴욕의 초고층 빌딩들.

57번가에 몰려 있는 이 빌딩들은 단순한 건물이 아니라 ‘세계 부호들의 상징’ 같은 존재들이에요.

1064피트(약 324미터)의 고층 건물들이 들어서며 뉴욕 스카이라인을 바꾸고, 전 세계 자본이 몰리는 구조가 어떻게 형성됐는지를 흥미롭게 다룹니다.

실제 영화에서도 많이 나오는 곳이라 너무나 궁금했습니다.

부동산 개발자 헤리어 매클로우의 이름은 국내 독자에겐 낯설지만, 이 책을 보면 그가 왜 뉴욕의 상징적인 인물로 불리는지 알게되었습니다. 그의 이야기를 보면 나중에 영화나 드라마로 꼭 소개 될거라는 생각이 강하게 들었습니다.

전설적인 락밴드 멤버들이 묵었던 호텔에서부터, 1920년대 클럽 문화, 지금의 초호화 주거지까지 그의 손을 거친 공간들은 단순한 부동산이 아니라 하나의 ‘라이프스타일’로 재해석되고 있습니다. 바로 뉴욕 부호의 상징이라는 것으로 말이죠.

이 책에서는 부동산 개발이 어떻게 자본과 전략의 싸움인지를 설명해주는 중요한 내용도 나옵니다. 한국과는 다른 구조의 미국 방식도 알수있었습니다.

결국 이걸 따라가겠지만 지금 미국에서는 건물을 짓는 데 쓰이는 자금 구조, ‘스폰서 자본’, ‘CIM 파트너’, ‘수익 배분 구조’ 같은 디테일한 내용까지 다뤄서 흥미로웠습니다.

그 안에서 투자자들은 보상을 먼저 받는 구조고, 개발자는 모든 리스크를 감수하는 구조라는 점도 재밌었고, 단순히 부동산 가격이 오르고 내리는 게 아니라, 그 안에 어떤 복잡한 이해관계가 얽혀 있는지를 알려줍니다.

부자아빠 가난한 아빠 이후 미국 부동산에 대해 자세히 공부할수있었던 기회였습니다. 뉴욕의 고층 빌딩이 어떻게 세계 부자들의 상징이 되었는지를 건축, 금융, 역사적 맥락을 통합해서 들려주는 아주 흥미로운 내용도 나오고 흔히들 알수있는 정보가 아닌 뒷정보 부동산에 관심이 있는 분들, 개발 프로젝트의 뒷이야기를 알고 싶은 분들에게 추천드리고 싶습니다.

‘왜 뉴욕에만 이렇게 초고층 건물이 많은가?’, ‘부동산 개발에 누가 돈을 대는가?’ 같은 질문에 이 책은 생생한 사례와 배경을 통해 답을 줍니다. 저도 이 부호들의 일부가 되어서 이 거리의 주인이 되고 싶다는 생각이 들었습니다.

[서평] 이것이 리테일 미디어다

이것이 리테일 미디어다 - 격변하는 광고 시장에서 휩쓸리지 않는 브랜드로 살아남는 법
김준태 지음 / 슬로디미디어 / 2025년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 이것이 리테일 미디어다

이 책은 단순히 광고 시장이 어떻게 변하고 있는지를 알려주는 책이 아닙니다.

리테일 미디어라는 새로운 패러다임을 통해 브랜드가 어떻게 소비자와 더 가까워지고, 수익 모델을 바꾸고 있는지를 알려주는 인사이트 북이에요.

요즘같은 마케팅 전성시대에 어떻게 마케팅을 통해서 브랜딩화를 하는지 잘 나와있는 책입니다.

책에서는 온라인과 오프라인 광고를 비교해주며 리테일 미디어의 개념을 쉽게 설명해줍니다. 아마존을 예로 들면서 "이 상품을 본 고객이 함께 본 상품", "함께 구매한 상품" 같은 메시지가 어떻게 고객의 행동을 유도하는지 보여줘요.

사실 고객은 본인이 선택했다고 생각하지만, 이미 치밀하게 설계된 흐름이라는 거죠. 광고가 ‘보여주는 역할’에서 ‘행동을 유도하는 역할’로 진화했다는 점이 인상 깊었습니다. 우리는 이들에게 선택했다는 착각을 불러이르키게끔 해야한다는 것입니다.

여기선 아주 실질적인 데이터가 등장합니다.

아마존의 광고 수익이 424억 달러(2023), 알리바바는 약 60억 달러(2022).

단순한 광고 플랫폼이 아니라, ‘판매형 미디어’로서 강력한 수익모델을 갖추고 있다는 걸 보여줍니다.

또한 퍼포먼스 중심이 아닌 브랜드 캠페인도 함께 운영된다는 점이 놀라웠습니다. 매체별 수익 구조를 보는 것만으로도 실무자에게 큰 참고가 되는 부분입니다. 이렇게 다양한 매체의 플랫폼과 그 수익데이터를 정확히 볼수있다는 건 굉장히 좋은일이네요. 내가 앞으로 어떻게 해야할지 감이 잡힌다는 얘기이기도 합니다.

국내 리테일 미디어 시장은 이제 막 성장 궤도에 올랐습니다.

2025년까지 약 4조 원 규모로 커질 전망이며, 이는 전체 디지털 광고 시장의 40%를 넘길 가능성이 있다는 설명이 나옵니다. 고객 데이터를 기반으로 행동 맥락에 맞는 콘텐츠를 제시하고, 구매 직전의 ‘순간’을 공략하는 방식.

이제 광고는 단순히 ‘노출’이 아니라 ‘전략’이 되어야 한다는 메시지를 주는데 결국엔 제품을 판매하기 위한 광고가 아닌 신뢰를 쌓는 미디어로서의 활용이 되어야 한다는 내용이 나옵니다. 이 내용을 보면 앞으로는 브랜드마다 자체 미디어를 운영하는 것이 필수 전략이 될 것이라는 생각이 더 강하게 듭니다.

"이것이 리테일 미디어다"는 광고의 미래가 궁금한 마케터라면 반드시 읽어야 할 책입니다. 광고의 개념이 바뀌고 있고, 유통이 더 이상 상품만 파는 공간이 아니라는 걸 명확히 보여줍니다.

아마존, 알리바바, 타깃 등의 사례를 통해 실제 데이터를 기반으로 리테일 미디어가 어떻게 작동하고 있는지 구체적으로 설명해주는 점이 좋았어요.

실무자뿐만 아니라, 브랜드 기획자, 콘텐츠 제작자, 스타트업 마케터에게도 꼭 추천하고 싶은 책입니다.

료의 생각 없는 생각 / 런던 베이글 뮤지엄 브랜드 총괄 디렉터 료 책

료의 생각 없는 생각 - 양장
료 지음 / 열림원 / 2025년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

료의 생각 없는 생각 / 런던 베이글 뮤지엄 브랜드 총괄 디렉터 료 책

런던베이글뮤지엄의 브랜드 총괄 디렉터 '료'의 에세이집, 료의 생각 없는 생각

책을 펼치기 전부터 'Being yourself, not being someone'이라는 문장이 어떤의미가 있을지 생각해봤습니다. 남을 따라가지 않고, 진짜 나로 살아가기 위한 철학과 감각이 묻어나는 문장 표지의 손그림과 짧은 문장 하나하나에서 작가의 개성이 뚝뚝 묻어납니다.

얼마전 런던베이글뮤지엄의 매각소식을 들었는데 그타이밍에 받게된 이 책은 런던베이글의 많은 이야기를 간접적으로 체험할수있었던 책입니다.

런던 베이글 뮤지엄과 아티스트 베이커리사진

료나 런던베이글 스탭들 각자의 방식으로 손님과 공간을 기억하는 방식이 담겨 있습니다. 단순히 음식이나 빵을 파는 공간이 아닌, 사람들이 머무르고 흔적을 남기는 ‘작은 박물관’ 같은 감각. 한 장의 사진에도 브랜드 철학이 자연스럽게 녹아 있습니다.

어느 날, 런던 마켓에서 발견한 고양이 목걸이, 자주 가던 포틀벨로 마켓의 커피잔 작고 사소한 풍경들이지만, 그것들이 하나하나 쌓여 지금의 료를 만든 것 같아요.

관찰하는 힘, 주변의 디테일에 귀 기울이는 태도 그게 바로 ‘브랜드를 만드는 사람’의 감각이라는 걸 다시 느꼈습니다. 모든것을 알수는 없지만 보고 느끼는 태도 그것이 중요하다고 저자는 말하고 있습니다.

런던여행에서 굉장히 인상깊고 자기내면의 대화를 많이했나봐요 그 결과 오늘의 런던베이글 뮤지엄을 만든게 된것 같습니다.

“사실 나는 빵의 모든 것이 좋다”

향, 질감, 겉면의 바삭함까지 빵을 향한 진심이 고스란히 전해지는 글.

빵 한 조각에도 따뜻한 시선과 감정이 담긴다는 걸 느꼈습니다.

“정”이라는 말의 의미를 음식에 담는다는 표현도 인상 깊었어요.

좋아하는 것을 대하는 진심, 그게 브랜드가 되고 콘텐츠가 되는 요즘 시대에 꼭 필요한 감성이죠.

이 책은 단순한 디렉터의 브랜딩 에세이를 넘어 '나로 살아가는 삶'에 대한 철학을 섬세한 사진과 짧은 글들로 풀어낸 감성 가득한 기록입니다.

료의 시선은 언제나 사소한 것에 머물러 있지만, 그 안에서 발견하는 이야기는 결코 사소하지 않았어요. 런던의 한 장면, 손에 쥔 빵 한 조각, 친구와 걷던 거리의 타일 모든 것들이 료만의 철학으로 연결되는 것이 참 인상 깊었습니다.

이 책이 저랑은 잘 어울리는 책이 아닐수도 있지만 오랜만에 자신을 사랑하는 자기애가 잔뜩 담긴 에세이를 한권 읽게된것 같습니다.

감성적인 친구들에게 이책을 선물하고 싶고 ‘진짜 나’로 살고 싶을 때 그리고 ‘작지만 의미 있는 감정’을 곱씹고 싶을 때 이 책을 추천드리고 싶어요.

[서평] 간다 마사노리의 대발견 / 불확실한 내일을 돌파할 퓨처맵핑

간다 마사노리의 대발견
간다 마사노리 지음, 전경아 옮김, 서승범 감수 / 더블북 / 2025년 6월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 간다 마사노리의 대발견 / 불확실한 내일을 돌파할 퓨처맵핑

10년전부터 읽었던 간다마사노리의 새책이 나왔습니다.

이번엔 어떤 이야기로 펼쳐질지 너무 궁금합니다.

간다 마사노리의 대발견이라는 본인의 이름까지 쓴 제목과 강렬한 디자인이 마치 내 인생의 ‘전환점’을 발견할 수 있을 것 같은 느낌을 줍니다. “나는 불안을 잠재우고 원하는 현실을 만든다”는 문구는 특히 지금 나처럼 불안감에 쌓여있는 사람들을 위한 책이라는 생각이 팍듭니다.

간다 마사노리 저자는 일본 대표 마케터이자 교육 개혁가라고 해요. 외무성 경력부터 시작해서 뉴욕대, 와튼스쿨까지 탄탄한 커리어를 거친 인물인데요, ‘간다 이전 & 이후’라는 말까지 나올 정도로 일본 비즈니스계에 큰 영향을 끼쳤다고 합니다. 이 책이 단순한 자기계발서가 아니라 ‘현실을 바꾸는 실전 전략서’인 이유가 바로 여기에 있죠.

“당신의 재능을 대발견할 시간이 왔습니다.”

손글씨와 함께 담긴 메시지에서 작가의 진심이 느껴졌어요. 독자 각자의 가능성을 믿고 그것을 꺼내보자는 초대장이랄까요.

책 초기에 나오는 대발견을 120% 활용하는 5가지 방법인데

독서를 하는 이들에게도 느낄게 있다 생각되어서 따로 찍어두었습니다.

1. 그냥 읽지 말고 반드시 그려보라

2. 3일 연습 → 21일 실천으로 적용하라

3. 팀원과 ‘공동맵’을 그려보라

4. 기존 툴과 결합하라

5. 퓨처매핑을 루틴화하라

책을 ‘읽는’ 게 아니라 ‘그리는’ 책이라는 점이 독특했어요. 머리로만 이해하는 게 아니라, 손으로 표현하면서 진짜 내 것으로 만들어야 한다는 메시지가 인상 깊었습니다. 간다마사노리의 책은 언제읽어도 강력하게 머릿속을 뒤흔들고 자신감을 북돋아 줍니다.

“꿈을 꾸고 현실로 만든다”는 이 책의 핵심이 다양한 사례를 통해 보여집니다.

퓨처맵핑을 통해서 점포 매장을 꿈꾼 분이 실제로 4개월 만에 신규 점포를 오픈했다든지, 1년 만에 세계 대회에 출전한 중학생의 사례 등, 단순한 이론이 아니라 실천으로 옮긴 분들의 이야기가 가득합니다.

이런 사례는 나도 할수있다는 믿음을 줍니다. 실제로 간다마사노리의 책을 실전마켕팅에서 적용해보고 좋은 결과를 얻은 제게는 더 와닿는 이야기 였습니다.

한 참가자의 실제 퓨처매핑 예시가 등장하는데요, “간다 씨와 함께 일한다”, “책을 출판한다” 같은 구체적인 항목들이 그림으로 연결돼 있고, 실제로 그 꿈을 이룬 이야기가 이어집니다.

그림이 전부 실현된 모습은 정말 놀랍고, 한편으론 “나도 할 수 있을까?”라는 기대감은 물론 당연하게 할수있다는 생각이 들었습니다.

여기서는 ‘아줌마의 양산화’라는 주제로 퓨처매핑 도식을 그리고 있어요. 복잡한 과정들이 시각화되어 직관적으로 이해가 됩니다. 단순히 생각을 정리하는 것을 넘어서, 실제 목표 달성을 위한 계획표 같다고 느껴졌어요.

이런 낙서같은 목표가 다 이루어지는데에는 노하우가 있는 법인데 그 노하우가 이 책에 나오는 퓨처맵핑입니다.

간다마사노리의 지난 책인 전뇌사고에 대한 내용도 간단히 나옵니다. (저는 초판을 갖고 있습니다. )

책에서는 ‘잠재지’와 ‘현재지’라는 개념을 소개하는데요, 전뇌사고를 통해 과거-현재-미래의 연결 고리를 시각화해 행동 시나리오를 설계하는 방식이에요. 곡선 그래프를 활용한 도식이 눈에 쏙 들어옵니다.

크리스토퍼 놀란의 영화 ‘인셉션’과 전뇌사고의 구조가 비슷하다는 부분도 흥미로웠습니다. 꿈속의 꿈처럼 다층적인 구조를 통해 현실에 영향을 준다는 개념이 이 책의 퓨처매핑과 닮아 있어요. 덕분에 개념이 더 생생하게 다가왔습니다.

‘영웅의 여정’을 기반으로 한 시나리오 구조도 등장합니다. 이 챕터를 읽으며, 나도 내 삶의 주인공이 되어 하나의 시나리오처럼 설계해볼 수 있겠다는 생각이 들었어요. 이 책을 읽고나니 내 삶을 스토리 있는 시나리오로 만들고 퓨처맵핑을 한다면 이루지 못할것은 없다고 판단합니다!

간다 마사노리의 대발견 이 책은 그저 동기부여나 좋은 말만 해주는 책이 아닙니다. 실제로 ‘어떻게 해야 현실을 바꿀 수 있는가’를 퓨처매핑이라는 구체적인 도구를 통해 알려주고 있습니다.

무언가를 시작하고 싶은데 막막하다면, 이 책 한 권으로 나만의 인생 로드맵을 그려보는 것도 큰 도움이 될 거예요. 단순히 보는 것이 아니라, ‘그리는 독서’를 경험해보고 싶다면 꼭 추천드리고 싶습니다.

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