애널리스트에게 배우는 리서치 교과서

애널리스트에게 배우는 리서치 교과서 - 혼자 할 수 있는 정보 수집과 분석의 기본
다카쓰지 나루히코 지음, 노경아 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2018년 5월

보통 조사방법론 하면 설문지를 기반으로 한 조사방법을 먼저 떠오르기 마련이다. 곧 있을 선거를 앞두고 주요 후보들에 대한 지지율을 조사하는 등의 여론 조사나 기업의 마케팅 부서에서 신제품 컨셉을 잡거나 신제품 후보들에 대한 반응 조사 등과 같은 방법들의 기반이 되는 조사 방법이기 때문이다. 요즘에는 휴대전화나 인터넷 등을 활용한 조사도 실시하지만 질문할 문항을 기반으로 한다는 점에서는 동일하다. 이런 조사방법의 한계는 특정 목적에는 적합하지만 폭넓은 이해를 위한 목적에는 적합하지 않다는 점이다. 예를 들면 바이오테크 산업의 전망에 대한 조사를 한다고 했을 때, 설문지를 이용한 방법으로는 조사의 한계가 있기 때문이다.

일본 애널리스트인 다카쓰지 나루히코가 소개한 <리서치교과서>는 보다 폭넓은 접근의 조사를 위해 필요한 사항이 무엇인지 차근차근 소개한 책이어서 실무에서 조사 업무를 담당할 때 좋은 지침서가 될만한 책이다.

첫장에서 소개한 '비즈니스 리서치에서 알아두어야 할 4S'는 Structure(구조), Statistics(통계), Share(점유율), Strategy(전략)를 의미하며, 이 4가지 측면에서 정보를 조사하는 것이 효과적이라고 한다. 경제통계를 읽는 법이나 재무분석의 기본 처럼 익숙하지 않는 개념들에 대해 새롭게 배울 수 있었다.

업계관련 자료를 얻을 수 있는 방법에 대해 저자가 일본인임에도 불구하고 한국에서 얻을 수 있는 정보원을 소개하고 있어 흥미로웠는데, 역자가 단순번역에 그치지 않고 추가적인 자료를 조사하여 반영한 것은 아닐까라는 생가이 들었다. 덕분에 연도별 업계지도나 산업분석보고서가 출간되고 있음을 알았고, 다양한 경제기관들에 대한 정보를 얻을 수 있었다. 업계와 관련하여 계절성의 유무, 규제동향, 원재로 가격, 외환, 제품가격, 제품기술, 업계 재편의 방향성 등도 알아두어야 함을 배울 수 있었다.

이러한 정보 외에도 회사 인터뷰나 전문가 인터뷰, 소지바 면접, 인터넷 조사, 인물정보 조사, 행정정보조사 등을 통해 보충자료를 얻을 수 있음을 알게 되었으며, 후반부에서 소개한 리서치 사례 연구와 리서치 결과 정리하기는 조사된 내용을 어떻게 정리해야 할 것인지에 대한 좋은 지침을 소개해주고 있었다.

책에서 가장 인상적이었던 부분이 두 곳이 있었는데 먼저 누락없이 중복없이 조사가 이루어야져야 하며, 결과가 정리되어야 함이 중요하기 때문에 리서치할 때 MECE(Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive)를 유념해야 한다는 점이 인상적이었고, 하나의 업계를 지속적으로 관찰함으로써 업계에 대한 안목과 다른 업계를 볼 수 있으며, 신문기사를 보고 다음에 일어날 일을 예측할 수 있다는 점도 인상적이었다. 학생이라면 관심이 가는 업계를 정해서 관련된 정보를 꾸준히 모니터링하면 좋을 것 같고, 실무자라면 자신이 속한 업계에 대한 안목을 기르기 위해 정보를 탐색하면 좋을 것 같다.

자산관리 노하우

한 권으로 끝내는 자산관리 노하우 - 개인부터 법인 CEO가지 알면 돈이 되는 절세와 보험 활용법
삼성생명 WM 사업부 지음 / 새로운제안 / 2018년 4월

자산관리를 해야 할 만한 자산은 없지만, 자산 관리에 대해 알아두면 좋을 것 같다는 생각이 들곤 했다. 아는 것이 힘인 것처럼, 자산 관리의 노하우에 대해 알아두면 언젠가 유용할 것 같기 때문이다. <자산관리 노하우>는 수익을 늘리는 방법이 아니라 절세와 보험을 활용해서 자산을 어떻게 관리할 수 있는가에 대해 소개한 책으로, 삼성생명 WM사업부에서 2018년 소득세, 양도세 등에 대한 개정세법정보에서부터 보험을 활용한 자산 관리 방법에 대해 소개하고 있기에 신뢰가 가는 책이다.

첫번째 장에서는  2018년에 변화하는 세법을 10가지로 정리하여 소개하고 있는데, 변화되는 세법의 내용과 세율구간, 적용세율 등을 알기 쉽게 정리한 표와 함께 설명하고 있어 해당 세법의 변화하는 내용에 쉽게 이해할 수 있었다.  두번째장에서는 절세에 대한 잘못된 정보는 무엇이 있는지 그리고 진실된 내용은 무엇이 있는지를 소개하고 있다. 소득지출분석시스템, 자금세탁방지제도,자금출처조사, 성실신고확인제도 등과 같은 제도가 있다는 것을  새롭게 배우게 되었다. 3장은 부부공동사업자 등록이나 사전 증여 등을 통해 절세할 수 있는 방법등이 소개되어 있어 관리해야 할 자산이 있는 자산가들에게 유용한 정보로 구성되어 있었다. 4장은 법인 사업자와 관련된 내용이어서 읽어보지 않았다. 마지막 장은 보험과 관련한 자산관리 방법이었는데, 보험상품을 잘 가입하면 절세할 수도 있고 안정적인 노후자금을 마련할 수 있다는 것을 새롭게 배울 수 있어 좋았다.

책의 저자가 삼성생명WM사업부이기에 다양한 고객들의 자산관리 사례들을 가지고 있을 것이기에 대표적인 사례 몇가지를 소개했으면 좋았을 것 같다. 예를 들면, 20대 미혼 직장인에게 해당되는 자산관리 노하우라던가 40대 맞벌이 부부의 자산관리 노하우 등과 같이 인구통계적 특성과 자산규모별로 추천할만한 자산관리 노하우가 소개되었다면 더 좋았을 것 같다. 

도시의 36가지 표정

도시의 36가지 표정 - 시간과 역사, 삶의 이야기를 담은
양쯔바오 지음, 이영주 옮김 / 스노우폭스북스 / 2018년 5월

한  도시에 오래 살고 있다고 해서 그 도시에 대해 잘 모르는 경우가 많다. 한 도시의 아주 작은 부분에 해당하는 한정된 곳만을 다람쥐 쳇바퀴 돌듯이 오고가는 일상 속에 있다보니 자신이 살고 있는 도시를 잘 알고 있다고 할 수 없는 것 같다. 예를 들면, 서울에 살면서 63빌딩 전망대나 남산타워 전망대를 올라가 본 사람은 얼마나 될까? 내 경우에도 63빌딩 앞이나 남산타워 앞까지는 가보았지만, 전망대를 올라가보지는 못했다. 아마도 전망대에서 바라본  서울의 모습은 색다를 것이고 서울의 모습에 대해 새로운 시각을 선사할 것이다. 방문해보지 못한 곳을 방문함으로써 새로운 시각을 얻을 수도 있겠지만, 다른 도시의 풍경 속에서 내가 살고 있는 도시의 새로운 모습을 발견할 수도 있는 것 같다.

<시간과 역사, 삶의 이야기를 담은 도시의 36가지 표정>은 내가 살고 있는 도시에 대해 새로운 모습을 발견하게 해주는 책이다. 교통공학박사이자 중국 문화부 정무차관으로 일하고 있다는 저자는 샘물, 벤치, 시간, 공중전화 박스 등 36가지 주제로 바라본 여러 도시의 모습에 대해 흥미진진한 이야기를 선사한다. 저자가 첨부한 사진들은 도시마다 같은 주제에 대해 얼마나 서로 다른 모습을 보여주고 있는지를 실감나게 해주었다. 19번째 주제인 '동물과의 대화, 문화적 상상의 흔적을 찾아서'에서는 우리에게도 친숙한 경복궁의 해태상이 등장해서 반가웠다. 도시마다 개성넘치는 동물상들이 있다는 것 그리고, 저마다 풍부한 상상력을 바탕으로 만들어낸 동물상이라는 점이 재미있었다.

이 책 덕분에 내가 살고 있는 도시를 새롭게 바라볼 수 있게 되었고, 다른 도시를 방문하게 된다면 다양한 시각에서 그 도시를 바라보게 될 것 같다. 지하철, 가로등, 신문가판대 등 별 것 아닌 도시의 부분들이 그 도시의 인상과 개성을 규정짓는 요소가 될 수 있다보니 도시의 행정가나 정책가들이 도시의 건축물이든 설치물이든 이를 만들때 실용성이나 경제성을 우선하기보다는 보다 신중하게 다각도로 검토하여 좋은 결과물을 만들어내면 좋겠다는 생각이 들었다.

화성 탐사

화성 탐사 - 붉은 행성의 비밀을 찾아서 ㅣ 한림 SA: 사이언티픽 아메리칸 19
사이언티픽 아메리칸 편집부 지음, 이동훈 옮김 / 한림출판사 / 2018년 4월

바다 너머에 새로운 땅이 있다는 믿음, 대륙의 반대편에 금광이 있다는 믿음으로 인해 미지의 세계로 수많은 사람들이 떠났던 대항해시대와 서부개척시대가 있었던 것처럼 과학기술이 지속적으로 발전되다보면 우주개척시대가 다가올 것이다. 우주개척의 첫번째 대상 행성이라하면 단연코 화성이 될 것이다. 이는 화성이 다른 어떤 행성보다도 지구와 가장 근접해 있기에 때문에 많은 소설가들에게 영감을 주었고, 수많은 과학자들의 연구대상이 되어왔기 때문일 것이다. 특히 영화 "마션(Martian)"은 원작자의 놀라운 상상력으로 화성에서의 생존방법을 구현해내었으며, 최근 미국의 저명한 기업가인 일론 머스크 테슬라회장은 화성정복프로그램의 하나로 내년에는 화성으로 가는 유인우주선을 시험비행하겠다는 발표를 내놓았다. 그렇다면 지금까지 밝혀진 화성은 어떤 곳일까라는 궁금증이 생기지 않을 수 없다. "화성탐사"는 이러한 궁금증에 대한 좋은 길잡이 역할을 해준다.

1907년 발표된 로웰교수의 이론에서부터 2012년 큐리오시티 로버 착륙에 이르기까지 사이언티픽 아메리칸 저널에 실린 화성관측과 탐사 기사들을 묶은 연대기라고 한다.  과학전문기자들과 천문학자 등 화성에 관한 전문가들이 쓴 글들이기에 쉽게 읽히는 책은 아니지만, 화성에 대해 어떤 인식들이 있었고 실제 밝혀진 화성의 특징들은 무엇인지에서부터 현재 진행중인 화성과 관련된 연구 그리고 앞으로 무엇을 해야하는가에 대한 논의 등을 통해 화성탐사에 대한 폭넓은 시각을 얻을 수 있는 시간을 가질 수 있었다. 아쉽게도 벌써 2018년이다보니 2013년 이후에는 화성에 대해 새롭게 밝혀진 내용이나 화성탐사와 관련한 연구들이 어떤 진척이 있었는지를 알 수 없지만, 7년 후에는 일론 머스크가 세운 계획처럼 2025년에는 인류가 화성에 갈 수 있기를 기대해본다.

예술가들은 이렇게 말했다

예술가들은 이렇게 말했다 - 인생을 바꾸는 위대한 예술가들의 한마디!
함정임.원경 옮김 / 마로니에북스 / 2018년 2월

크고 작은 어려움이나 고민에 부딪히면 이를 이겨나가는데 도움을 문장들을 찾곤 한다. 혹은 일상 속에서 발견한 좋은 글들을 메모해 두었다가 읽곤 한다. 언젠가 한번은 매일매일 지혜를 얻을 수 있는 격언이 실린 달력을 놓고 하루에 읽어본 적도 있다. 지혜가 담긴 문장을 통해 힘을 얻을 수 있기에 눈여겨 보게 되는 것 같다.

<예술가들은 이렇게 말했다>는 조언, 예술, 관객, 아름다움, 기회, 어린시절 등 다양한 주제에 관해 화가, 조각가, 사진가 등 318명의 예술가들이 했던 말들을 모아놓은 책이기에 예술관련 학생들이나 종사자들에게 좋은 책이겠지만, 평범한 일상과 관련된 문장들도 있을 뿐 아니라 일반인이 읽어봐도 좋은 문장들이기에 책상위에 항상 꽂아두고 수시로 읽어보면 좋은 책이다.

워낙 많은 예술가들의 문장들이 실려있다보니 대부분은 모르는 예술가들이만, 그 가운데 알고 있던 예술가들의 이름이 등장하면 반가웠고, 그들이 어떤 말들을 했는지 눈여겨 보게 되었다. 더군다나 다양한 서체로 문장들이 소개되어 있다보니, 책장을 넘길 때마다 새로운 서체로 쓰여진 문장을 읽어보는 즐거움도 선사한다.

첫번째 주제는 '조언'에 관한 것이었는데, 첫번째 문장이니만큼 인상적이었다.

"You are as good as you ever will be at the moment."

지금 이 순간 당신의 모습이 제일 좋다.

'잠자는 뮤즈'라는 조각으로 유명한 콘스탄틴 브랑쿠시가 한 말이라고 한다. 당연한 생각이지만, 브랑쿠시의 말처럼 생각대로 살기가 쉽지 않기에 종종 환기시기면 좋을 문장이었다. 아쉽게도 이 책에서는 예술가의 이름만 표기가 되어 있고 각 예술가에 대해서는 간단한 프로필도 소개되어 있지가 않아 별도로 검색해 봐야했다.  

'실패'에 관한 문장으로 중국 건축가이며 예술가 겸 독립 큐레이터인 아이 웨이웨이가 한 말이 인상적이었다. 

 "The only thing we cand do is honestily learn from our falls."

우리가 할 수 있는 유일한 일은 실패를 통해 솔직하게 배우는 것이다.

'실패는 성공의 어머니'라는 말도 있듯이 무엇인가 했을 때 실패하더라도 그 실패를 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 것을 다시 한번 깨달을 수 있었다. 아이 웨이웨이의 이름을 보는 순간 친숙하다는 생각이 들어 검색해봤더니 베이징올림픽 주경기장을 설계했었고, 우리나라에서 열리는 비엔날레 총감독을 하기도 했었던 예술가였다.

아무래도 <예술가들은 이렇게 말했다>는 짧은 문장들로 구성된 책이라는 특성상 쉽게 읽으려면 금방 읽을 수 있는 책이지만, 문장 하나하나를 되새기며 읽는 것이 제일 좋은 것 같다.