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세스 고딘의 전략 수업 - 2025년 세종도서 교양부문 선정도서
세스 고딘 지음, 안진환 옮김 / 쌤앤파커스 / 2025년 1월
평점 :
*출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

세스 고딘은 전통적인 비즈니스 모델에서 현대 마케팅의 패러다임을 바꾼 혁신적인 인물로 유명합니다.
이 책은 세스 고딘의 전략과 혁신에 대해 자세히 쓰여져 있습니다.
세스 고딘은 마케팅에 대한 전략뿐만 아니라 비즈니스에 있어서 시스템의 중요성에 대해 강조합니다.
모든 전략은 시스템을 이해하는 것으로부터 시작되며, 전략을 잘 짜기 위해서는 시스템을 잘 이해하는 것도 중요하지만 시스템에 무조건 수용하면서 이용당하지 말라고 강조합니다.
'수없이 많은 중소기업이 구글이 원하는 방식으로 게임에 참여한다.
...중략...
단순히 시스템의 일부가 되는 대신 시스템 전체를 파악할 기회가 있다.'

세스 고딘은 구글의 '검색엔진최적화(SEO)'를 예로 들면서 시스템에 대해 설명합니다.
많은 중소기업이나 개인들이 구글의 검색엔진최적화에 대한 알고리즘을 파악하여 트래픽을 확보 후 수익으로 전환하려는 시도를 많이 하고 있습니다.
저자는 위처럼 시스템의 일부가 되는 대신 시스템 전체와 비즈니스 모델을 파악하여 자유를 누리라고 합니다.
하지만 저를 포함한 대부분의 사람들은 시스템의 일부가 되기는 커녕 시스템에 대한 정확한 이해도 제대로 하지 못한 상태인 채로 살아가고 있습니다.
저자와 같은 전설적인 마케터들은 구글의 시스템으로부터 자유로워지는 것이 가능하겠지만, 저 같은 일반인들은 구글의 시스템에 대한 이해가 먼저 선행되어야 겠다고 생각했습니다.
저 역시 네이버 블로그를 시작한지 4개월이 다 되어가지만 아직 네이버의 검색 로직이나 최적화 등에 대해서 다 파악하지 못 한채로 글을 쓰고 있습니다.
저자의 말처럼 시스템을 완전히 파악한 후 그 시스템에 대한 비즈니스 모델을 명확하게 이해하려는 노력을 해야겠다고 생각하였습니다.
구글까지는 아니지만 재직중인 직장이나 블로그 운영, 부업 등에 대해서 이러한 시스템의 이해와 비즈니스 모델 분석을 통해 전략을 잘 짜서 시스템에 이용당하지 않아야 겠습니다.
세스 고딘은 우리가 전략을 회피하는 이유에 대해 말한 뒤, 전략이 왜 꼭 필요한지에 대해 자세히 알려줍니다.
이와 관련하여 많은 깨달음을 얻었으며, 좋은 내용들이 많으니 직장인 분들이나 마케팅에 종사하시는 분들은 꼭 읽어보시는 것도 좋을 것 같습니다.
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