마케팅 거장들을 통해 미래를 읽다

마케팅 거장에게 오늘을 묻다 - 12인 석학에게 직접 듣는 경영과 마케팅, 인생이야기
로라 마주르.루엘라 마일즈 지음, 김민주.송희령 옮김 / 비즈니스맵 / 2007년 11월

총 12명의 마케팅 거장들과의 인터뷰 모음집. 몇몇은 이미 알고 있던 사람들이었고 몇몇은 처음 들어보는 이름들이었다. - 우리는 (외국의 잡지를 볼 수 없는 상황에서) 주로 번역서를 통해 외국의 거장들을 알게 되는데 처음 들어보는 이름들의 공통점은 거의 우리에게 소개된 책이 없다는 점이다.

구성은 상당히 훌륭하다. 모든 거장들에게 동일한 패턴으로 질문을 한다.

1. 자신의 마케팅 이론과 철학에 대해

2. 자신이 바라보는 현재 마케팅의 상황에 대해

3. 인생 철학에 대해

인터뷰어의 질문 또한 상당히 적절하고 매우 수준높다.

이 책의 장점은 현대 마케팅의 흐름을 읽을 수 있다는 점이다. 인터뷰이들이 지적하는 공통점으로 현대 마케팅의 중심에 '고객'이 있다는 사실을 다시 한번 확인할 수 있었다.

아쉬운 점은 제프리 무어, 번 슈미트, 세스 고딘, 말콤 글래드웰 같은 젊은 구루와의 인터뷰는 하나도 없다는 점이다.

가장 빨리 달린 자

CEO 히딩크 - 히딩크 경영리더십의 7가지 조건
윤정민 지음 / 하서출판사 / 2002년 6월

전형적인 시류영합형 도서다. 하지만 제목은 탁월하다. 2002 월드컵 도중에 책을 발매해서 우리나라 성적을 8강으로 기록하고 있는 점이 눈에 띤다. - 적어도 저자는 남보다 먼저 시장을 선점했지 않은가. 초판 발매일이 2002년 6월 25일이다.

동일한 이야기의 수없는 반복은 히딩크에 대한 충분한 정보를 확보하지 못했기 때문일 거다.

그래도 읽는 내내 2002년을 다시 회상할 수 있어서 좋았다. 2002년은 우리 삶의 가장 빛나는 순간 가운데 하나가 아닐까? 물론 우리의 삶은 늘 빛나고 있지만 말이다.

another side of Management

성장과 혁신 - 크리스텐슨 교수의 파괴적 혁신 솔루션 ㅣ Harvard Business 경제경영 총서 30
클레이튼 크리스텐슨 외 지음, 딜로이트컨설팅코리아 옮김 / 세종(세종서적) / 2005년 7월

그의 책은 [성공기업의 딜레마], [미래기업의 조건]을 읽었다. 누군가 성장과 혁신은 매우 명쾌한 책이라고 했다. 나에게 성장과 혁신은 매우 어려운 책이다.

그의 책의 목차와 구성은 너무나도 명쾌하다. 무언가 솔루션을 주려는 의도 또한 명확하다. 그럼에도 불구하고 내가 어려움을 느끼는 것은 내 기초지식이 매우 부족하기 때문일 것다. - 이제 더이상 번역 탓은 말자.

크리스텐슨의 공저자는 그를 통해 자신이 어렴풋이 알고 있는 것이 명확해졌다고 하는데 나에겐 어렴풋한 무언가가 이제 보이기 시작했다.

한번쯤 더 읽어봐야 겠다.

Sight/Sound/Motion

시소모 - sight, sound, motion이 세상을 움직인다
케빈 로버츠 지음, 이상민 외 옮김 / 서돌 / 2006년 11월

케빈 로버츠를 처음 알게 된 것은 톰 피터스 때문이었다. 지난 해 톰 피터스 강연에서 그는 마케팅의 미래는 'Lovemarks'라고 이야기를 했고 그 'Lovemarks'라는 개념을 만들어 낸 이가 바로 케빈 로버츠 이다.

케빈 로버츠가 유명한 것은 작가로서보다는 세계 최대 광고대행사인 사치앤사치의 회장이기 때문이다. - 선두에 서 있다는 것은 새로운 흐름을 만들고 있다는 것이다.

그가 Lovemarks에 이어 내놓은 개념은 'SISOMO'이다. Sight+Sound+Motion의 합성어로 스크린이 가진 영향력을 극대화 할 수 있는 방법에 대해 설명하기 위해 만들어 낸 경험이다. 지금까지 개인적으로 TV를 무시하고 있었는데 다시 한번 생각해 봐야겠다.

이 책의 가장 큰 장점은 역시 화려한 볼거리이다. 그나저나 SISOMO를 책으로 설명해야 하다니 역시 아이러니다.

2007년 독서 리스트

1월
1. 로지컬 씽킹
2. 세계는 평평하다
3. 달콤한 나의 도시
4. Web 2.0 Innovation
5. 웹 2.0 경제학
6. 롱테일 경제학
7. 현명한 부모는 돈보다 지혜를 상속한다.

2월
8. 용돈 경제학
9. 희망을 쏘다

3월
10. 굿바이 게으름

4월
11. 영어좌절 이유있다
12. 경영의 교양을 읽는다
13. Guts
14. 마케터는 새빨간 거짓말쟁이

5월
-

6월
15. 스티븐 코비의 오늘
16. 살아있는 세계사2

7월
17. 경청
18. 멘토
19. 다산선생 지식경영법
20. 논리의 기술(바바라 민토)
21. 기업이 원하는 변화의 기술
22. 비즈니스 교양
23. 한국의 기획자들
24. 리더와 리더십
25. 세일즈는 과학이다

8월
26. 용기
27. 스틱(Stick)
28. 잭아저씨네 커피가게
29. 마음력
30. 인사, 총무 지식쌓기

9월
31. 디지로그
32. 황진이(1, 2)
33. 바리데기

10월
34. 샘에게 보내는 편지
35. 달인
36. 성공하는 사람들의 열정 포트폴리오
37. Secret
38. 이기는 습관

11월
39. 영어 내마음의 식민주의
40. 나무야 나무야
41. 감옥으로부터의 사색
42. 나쁜 사마리아인
43. 신영복 함께 읽기
44. 모네
45. 펭귄을 날게 하다

12월
46. 몰입의 경영
47. 세느강은 좌우로 나누고..
48. 더불어 숲
49. 해리포터와 혼혈왕자(1~4)
50. 처음처럼
51. Next Society
52. 강의
53. 성장과 혁신
54. 코칭 대화기술
55. 프로페셔널 코치로 성공하기
56. 성과향상을 위한 코칭 리더십
57. 유쾌하게 자극하라
58. 행운잡는 사람의 심리학
59. 야심만만 심리학
60. SISOMO
61. CEO 히딩크
62. 내인생에서 가장 값비싼 MIT MBA...
63. 십이국기(8~11)
64. 묵향(5~15)