마스터스 오브 스케일

마스터스 오브 스케일 - 세계에서 가장 성공한 기업가들에게 물었다
리드 호프먼.준 코언.데론 트리프 지음, 이주영 옮김 / 인플루엔셜(주) / 2022년 6월

최근 애플TV를 통해 '우린 폭망했다'를 재밌게 봤다. Wework의 실패 사례를 다룬 'We crashed'라는 드라마인데, 2019년까지 불었던 '공유경제' 열풍, 그리고 유니콘에 대한 VC들의 과도한 가치평가와 그 실패과정을 다루고 있다. 그리고, 이 드라마는 최근까지 가지고 있었던 '막대한 자본으로 규모를 키워서 시장을 점유하기만 하면 된다'라는 컨셉에 경고를 준다.

이 책은 링크드인을 창업한 '리드 호프먼'과 TED의 미디어 조직을 이끌어 온 '준 코언'과 '데론 트리프'가 기획한 팟캐스트를 엮은 것이다. Masters of scale에는 빌 게이츠, 마크 저커버그, 리드 헤이스팅스, 하워드 슐츠, 브라이언 체스키 등 성공한 기업인들이 출연해 자신들의 경험을 공유한다.

한편, 이 '마스터스 오브 스케일'은 '우린 폭망했다'에서 다루는 극적인 자본조달, 감당이 안되는 스케일 업에 집중하지 않고, 성공사례의 경영, 문화적인 부분에 집중한다. 유저, 유저행동, 아이디어, 기업문화, 스케일업, 리더십 등등 그러한 측면에서 하버드비즈니스리뷰와 같은 잡지에 나오는 케이스 스터디를 엮어놓은 책이라고도 할 수 있다.

가장 인상 깊었던 부분은 구글의 에릭 슈미트가 비행기 조종을 배웠다는 부분이었다.

과거 선마이크로시스템즈에서 경력을 쌓고, 노벨이라는 네트워크 회사의 CEO가 되었을 때 엄청난 스트레스를 받았다고 한다. 그런 그를 위해 친구 중 한명이 '너는 머리를 좀 식혀야 해. 비행기라도 조종하면 다른 일은 생각할 수도 없을 거야.' 라고 했었다고 한다. 그렇게 배운 비행기 조종은 CEO의 위치에 딱 맞는 최고의 취미가 되었다고 한다. 비행기 조종사는 실시간으로 변하는 데이터를 보고 빠르게 의사결정을 내려야 하는데, 그러한 점이 CEO와 유사했다는 것. 결정을 내리고 결과를 받아들여야하는 과정이 노벨에서 힘든 전환기를 겪을 떄 많은 도움이 되었고, 이런 의사결정 습관은 구글의 CEO가 되었을 때도 많은 도움이 되었다고 한다. 빠른 의사결정으로 급변하는 온라인 검색 생태계에서 경쟁자들을 앞지르고, 빠른 결정이 혁신을 부채질 했다고 한다. 이러한 결정은 유튜브 인수 때에 빛을 발한다. 열흘 만에 유튜브를 인수하기로 결정했는데, 6억 달러에 사자는 수잔의 제안을 받아들이지 않고 기다렸다가, 야후와 협상 중이라는 소식을 듣고는 16억 5천만 달러에 샀다고 한다. 이 역시 에릭 슈미트가 두배 넘게 올라서 머뭇거렸더라면 진행하지 못했을 딜로 보인다.

또 인상 깊었던 부분은 '아이디어를 설명하고 비판을 방어하느라 힘을 쓰는 대신 사업을 계속 밀고 나가는 데만 집중했던' 이야기(p.51) 였다. 스팽스라는 란제리 브랜드를 키워낸 사라 브레이클리는 절대 자신의 아이디어에 관해 가족과 친구들에게 털어놓지 않았다고 한다. 즉, 사업을 키워내고 성장시키는 데에는 부정적인 피드백을 수용하는 것이 중요하지만, 어떤 피드백은 그렇지 않다는 것이다. 아이디어에 찬물을 끼얹는 위험으로부터 보호하려면 사업 초기에는 외부 전문가로부터 건설적인 피드백을 받는 것이 바람직하다는 것이다.

책 제목과 유사하게 스케일 업을 고려하지 않고 사업을 진행했을 때의 문제점에 관한 이야기도 있다. 온라인 초대장 웹사이트인 Evite를 창업한 셀리나 토바코발라는 선에 걸려 넘어지며 DB가 다운이 됐고, 그것이 입소문을 타서 사업에 득이 됐던 적이 있었다. 하지만, 그들은 스케일업을 고려하지 않고 사업을 진행했었다. DB백업이나, 전산오류와 같은 문제를 생각하지 않았기에 그들은 문제를 해결하면서 빠르게 배워야 했다. 유사하게 iLike라는 음악 검색앱을 창업한 하디 파르토비도 유사하다. 이용자 수 급증에 대비하지 못하고 서버를 2대만 구축했었고, 급증하는 이용자 수에 서버가 부족한 사태에 이르러 이삿짐 트럭을 빌려 사람들에게 서버를 빌리러 다녔다. 창업자들은 제품이나 서비스를 개발하는 것도 힘든데, 이러한 비상 대책을 미리 마련하는 것이 버겁다고 하지만, 기업가들은 모든 성장 기회를 미리 포착하고 대비해야한다.

이 책에는 다양한 스케일업에 대한 이야기가 있고, 다양한 방식의 나름의 성공이유가 있다. 돈을 투자 받아 신속히 스케이업에 성공하여 회사를 매각한 사례... '투자금을 필요하다고 생각하는 것보다 더 많이 확보하라'는 것, 빠르게 스케일업을 하고 있다면 앞으로 나아가는 데 초점을 맞춰야 하므로 '어떤 불길은 타오르도록 놔둬라'라는 말.. '벤처투자자를 신중하게 선택하라' 등...

이러한 테크니컬한 의사결정에 대해서 조언을 듣는 것도 괜찮았지만, 유니콘이 아닌 다양한 중,소규모의 미국 스타트업이 내놓은 서비스를 소개받고 서비스들을 찾아볼 수 있던 점도 재밌었다. 가슴 한 켠에 창업의 꿈을 지니고 있는 친구들에게 추천해주고 싶은 책

*본 서평은 인플루엔셜의 도서 제공을 통해 본인이 진솔하게 작성하였습니다.

북한투자의시대 리뷰

북한 투자의 시대 - 수익률 1000% 시장에 도전하라
정민규 지음 / 라온북 / 2019년 3월

남북 경협과 함께 주목 받던 대북주.

이에 짐 로저스도 한국과 북한에 투자를 해야한다고 하며, 아난티에 투자를 했다고 했다. 실상은 4000만원 밖에 안하고 사외이사 차지했지만.

이 책 역시 그런 주식을 추천하는 책이 아닐까 했다. 하지만, 이 책은 그런 대북주를 이야기 하는 책이 아니다. 주식투자보다는 비즈니스를 목표로 직접 북한에 뛰어들 사람에게 적합한 책이다. 중국, 러시아의 기업과 합작을 하는 방안, 현지 중개인 물색, 공증, 국제보험과 같은 사항에 대해 적혀있다. 어떻게 자세한 내용이 나올 수 있었을까, 국가보안법에 걸리는 것은 아닌가 하는 생각이 들기도 한다.

두꺼운 책의 부록에는 남북관계에 관한 법률과, 북한 법률, 각종 서류의 서식이 잘 안내되어있다. 대북투자를 준비하는 회사의 직원, 새로운 기회를 찾고 있는 사람들에게 일독을 권한다.

나는 세계일주로 돈을 보았다.

나는 세계 일주로 돈을 보았다 - 회사를 박차고 나온 억대 연봉 애널리스트의 세상에서 가장 위험한 지하경제 추적기
코너 우드먼 지음, 홍선영 옮김 / 갤리온 / 2018년 12월

이 글에는 스포일러가 포함되어 있습니다.

앞서 나는 두권의 코너 우드먼 책을 읽은적이 있다. 두권 모두 내가 좋아하는 여행과 경제 이야기.

그런 코너 우드먼이 새로운 책을 냈다. 신간은 지하경제를 추적한 이야기. 영어제목은 Sharks : Investigating the criminal Heart of the global city.

저자는 지하경제가 세계 곳곳에 만연해있다고 한다. 이들이 '경제활동'이라 생각하는 '범죄'가 평범한 사람들에게 피해를 주기 때문에 책을 쓰기로 결심했다. 그는 여행지 이면의 어둡고 추악한 돈과 인간의 이면을 다룬다.

먼저, 뉴올리언스다. 마르디 그라라는 축제가 열리는 동안 이뤄지는 범죄에 대해 추적한다. 그 중 첫번째는 레즐데즐이라는 사기도박. 이 도박은 꾸준히 있어왔지만 2004년 1번만이 경찰과 FBI에 적발되었던 것이 유일했다. 그때 그 이유가 밝혀졌는데 바로 지역 경찰들과의 결탁이 있었던 것. 하지만, 이후에도 레즐데즐은 있지만 없는 것 처럼 여겨진다. 코너 우드먼은 가장 먼저 이 레즐데즐에 대해 파헤친다. 타로를 보기도 하고, 마술사와 친해지기도 한다. 그렇게 점점 가까워지며 몸통에 다다르는 마치 소설같은 이야기가 전개된다.

그 다음은 부에노스아이레스의 위조지폐 제조공장 이야기이다. 부에노스아이레스에서 코너 우드먼은 택시를 타고 관광지로 이동한다. 10페소를 내고 잔돈으로 20페소를 받은 후 카페에서 이를 내민다. 그리고 '죄송하지만 이는 위조지폐입니다.' 라는 소리를 듣는다. 카페에서 비슷한 이야기를 들은 코너 우드먼은 위조지폐, '팔소'에 접근하기 위해 여러번 택시를 탄다. 그리고 자신에게 사기를 치는 아저씨에게 접근해 자세한 내막을 듣는다. 그리고 역추적하여 그 몸통과 마주한다. 그 중 가장 기억에 남는 부분은 몸통이 "이쪽 업에서 가장 힘든 부분은 위조지폐를 합법적인 시장에 들여놓는 것이오. 큰 돈은 거기서 벌거든."하는 부분. 여행지에서 나의 기분을 상하게 했던 택시 사기와 특히 친구가 프라하에서 경험했다는 환전사기가 생각났다. 잔돈을 바꿔달라고 하면서 벨라루스돈을 주는.

이후에도 코너 우드먼은 계속 위험한 지하경제를 파고든다. 그 때마다 매번 스릴넘치는 이야기가 오간다. 앞 시리즈와 마찬가지로 이번 책도 생동감있게 이야기가 전개된다. 경제, 여행, 범죄 특히 드라마 소프라노스를 본 사람들이 재밌어할 책이다.

탁월한 사유의 시선 서평

탁월한 사유의 시선 - 우리가 꿈꾸는 시대를 위한 철학의 힘
최진석 지음 / 21세기북스 / 2018년 8월

탁월한 사유의 시선은 '최진석' 교수님께서 지으신 책. '생각하는 힘, 노자의 인문학'을 지으신 분이라 눈길이 갔던 책. 책의 부제로 '우리가 꿈꾸는 시대를 위한 철학의 힘'이라고 되어있다.
 
 우선 책은 부정, 선도, 독립, 진인, 문답의 5장의 형태로 구성되어 있다. 
먼저, '부정'에서 철학은 동아시아에 있던 학문 구조가 아닌, 서양의 구조이고, 서양이 세계를 보는 전략적 시선이라고 설명한다. 매우 생소했던 개념. 서양에 의한 강제 개항 이전까지, 동양에는 '철학'이라는 형식이 없었다고 한다. 그래서 '동양 철학','한국 철학' 모두 오래된 것처럼 들리지만, 사실 '신흥 학문'이라는 것. 이야기를 듣고 보니 당연한 것이지만, 이전에는 생각을 못 해 본 사실. 아편 전쟁에서 대패한 '청나라'는 중화사상을 버리고, 서양을 배우는 양무운동이 일어난다.
 
 '선도'개념에서는 새로운 장르를 시작하는 나라가 선진국이라고 이야기한다. 한 사회의 높이를 가늠할 때, 그 사회에서 문화나 철학이나 예술이 어떤 위치에 있는지 혹은 어떤 대접을 받는지를 보기도 하는 게 그 근거. 사실, 먹고사니즘에 바빠서는 문화나, 철학, 예술에 사람들이 관심을 쏟을 수도 없고, 그에 따른 발전이 불가능하다. 백범 김구 선생이 '나의 소원'에서 문화를 강조하신 것도 인상 깊다. 그는 문화의 힘은 우리 자신을 행복되게 하고, 나아가서 남에게도 행복을 주겠기 때문이라고 이야기한다. 또  인의, 자비, 사랑을 배양할 수 있는 문화의 중요성이 홍익인간이라는 우리 국조 단군의 이상이라고 생각했다.
 
 '진인'에서는 참된 나를 찾아야 한다고 말한다. 특히 '훈고'라는 개념이 인상 깊다. 다른 사람이 해놓은 생각의 결과들을 수용하고 해석하는 것으로 자기 삶을 꾸리고 세계를 운용하라는 것. 지혜를 바탕으로 살라는 말인데, 고가애 창의성을 더해야지 주도권을 쥘 수 있다는 것. 그런 사회여야지 더 자유롭고 독립적이고 주도적일 수 있다고 한다. 또 창의의 기풍은 '인격'의 문제라는 말도 한다. 
 
 어려워 보이지만, 내부의 사례는 쉽게 구성되어 있다. 새로운 생각도 많이 얻게되었고... 적당한 눈높이의 철학책인 듯 하다. 요새 너무 나무를 보는 듯한 느낌이었는데, 숲을 보게된 책.

부자들의 재테크 불변의 습관 서평

부자들의 재테크 불변의 습관 - 짠테크와 부테크로 100% 수익 만드는 투자비법
이정우 지음 / 책들의정원 / 2018년 1월

이번에 읽은 책은, 은행 경험 35년차인 이정우 저자님께서 소개해주는 '부자들의 재태크 불변의 습관'이라는 책이다. 저번에 읽었던 이성수님의 '시간을 이기는 주식투자 불변의 법칙'이라는 책도 그렇고, 재테크 책에는 정말 '불변'이라는 말을 쓰면서 저자의 생각에 대한 자신감을 표현하는 듯하다.

 저자는 먼저 부자들의 마인드를 소개해준다. 다양한 경험을 해보고, 이사도 자주해보라는 은행PB 경험을 살려 자신이 느낀 점을 소개해주는 듯하다. 또 재테크의 덫, 닻, 돛을 구분하라고 한다. 그러면서, 덫은 고수익의 달콤함에 빠지는 것, 닻은 유혹에 흔들리지 않는 마음과 기초자산이라고 한다. 그러면서 덫에 빠지지 않기 위해서는  'high risk high return'이라는 것을 명심하라고 한다. 닻은 내 집으로 집은 모든 재테크의 기본이라고 설명한다.
 그러면서 저자가 소개하는 것은 연금 6층 단계. 흔히들 소개하는 연금 5층 탑에서 농지연금이라는 1층을 더한 6층을 소개한다. 저자는 농지연금 뿐만 아니라 땅을 되게 중요시 여기는 편이다. 이는 아마 부동산을 전공으로 석사를 따서 그런 듯하다. 그러면서 땅을 중요시 여기는 이유는 '주택가격 상승률 보다 땅값 상승률이 높다'는 것을 근거로 든다.
 반면, 저자는 주식투자에 대해서는 부정적. 심지어 책에 이런 구절까지 있다. '주식투자는 98%의 심리전에 1%의 지식, 0.5%의 정보, 0.5%의 행운으로 성패가 갈린다고 한다.' 나는 주식투자가 심리전이라 생각하지 않고, 투자요소의 하나라고만 생각하지만, 저자가 이렇게까지 설명하니 다른 독자들도 주식투자에 대해 이렇게 생각할까봐 우려스러웠다. 과연 여의도 사람들도 이렇게 생각할까? 은행과 증권사의 뷰 차이인건지 싶기도. 물론 저자도, 장기투자, 분석방법 들도 소개한다. 
 저자는 또 내 집 마련을 중시한다. 또 아파트 가격은 오르는 아파트만 오르는 차별화 장세가 될 것이라고 서울 아파트 구매를 주장한다. 이 부분에 대해서는 동의. 또 아파트로 주택 연금을 받을 수 있다고, 주택연금의 장점에 대해서 설명해준다. 
 또 저자만의 색다른 뷰인 농지연금 부분. 저자는 농지연금에 대해 적극적으로 소개하는데, 5년이상 농사를 지은후 농업인 등록을 하고, 65세가 넘어가면 농지연금 신청할 자격이 있다는 것. 1년에 90일 이상을 농업에 종사해야 하는 조건도 있다. 농지연금은 편법인 듯 아닌듯 한 애매한 감이 없지 않아 있다.

 이 책은 부자 마인드를 소개하고, 여러가지 재테크 방식을 소개해주는 책이다. 특정적인 부분이라면 부동산 부분. 연금에 관심이 많고, 재테크에 관심이 많다면  읽어볼 만한 책.