작은 브랜드의 무기는 규모가 아니라 지향점

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

<작은 브랜드는 이렇게 팝니다>
지은이 : 채주석(그로스존)
출판사 : 유엑스리뷰

“작은 브랜드의 무기는 규모가 아니라 지향점" 대형 브랜드처럼 굴지 말고 작게 시작해서 크게 각인되는 법을 사례로 때려 박아주는 책.

저자는 유튜브 채널 ‘그로스존’을 운영하며 성공 뒤에 숨겨진 전략을 파헤치는 크리에이터이자 기획자. 3개월 만에 구독자 1만 명을 모았고, 스몰 브랜드 커뮤니티도 운영.

🔥 이 책의 핵심 재미 포인트 3가지

1) 이론보다 사례가 앞에 배치

이 책은 1,000시간 이상 브랜드 분석을 바탕으로 글로벌 스몰 브랜드 35곳을 다룹니다. 읽다 보면 브랜딩 교과서를 넘어 성공 브랜드의 비하인드 다큐 느낌.

2) 구성 자체가 아이디어 샘플러

파트가 4개로 나뉘어 있고(각 파트 끝에 워크시트도 있음), 브랜드들을 성장 공식이 아니라 탄생 동기/철학/선택으로 분류해 보여줌. 즉, 따라 하기보다 내 브랜드 버전으로 변형하기에 좋음.

3) 작은 취향을 큰 경쟁력으로 바꾸는 시선

나의 관심사와 취향이 어떻게 비즈니스 경쟁력으로 확장되는가. 나 같은 사람이 사는 브랜드를 만드는 관점이 계속 등장.

🧩 이런 브랜드들 나와요

생수를 맥주처럼 브랜딩한 리퀴드데스
(Liquid Death)

휴지를 팔아 화장실을 만든다는 후깁스어크랩 (Who Gives a Crap)

힙한 피클로 커뮤니티를 만든 그릴로스 피클 (Grillo’s Pickles)

이런 식으로 한 브랜드마다 “왜 이렇게까지 했지?” 싶은 선택들이 나오는데, 그게 다 전략으로 연결되는 게 포인트.

🎯 당신에게 추천합니다

ㅡ 광고비는 없고, 말발은 있으며, 취향은 확실한 1인 브랜드/소상공인
ㅡ 브랜딩이 막막한데 레퍼런스가 필요한 마케터/기획자
ㅡ 제품보다 철학/서사로 팔고 싶은 사람

🧃 이 책은 “작은 브랜드도 대박 낼 수 있어요!” 같은 뜬구름을 잡지 않는다. 작은 브랜드가 작은 채로 이기는 방식을 사례로 꽉 채워 보여줄 뿐이다. 읽고 나면 내 브랜드에 대해 이렇게 질문하게 될 것이다.
“나는 누구의 취향을, 어떤 태도로, 어떤 장면으로 팔 것인가?” 🎯

책을 덮고 나니 이상하게도 마음이 조용해졌다. 성공 사례를 잔뜩 읽었는데 마음은 오히려 고요했던 것이다.
이 책은 “이렇게 하면 됩니다”라고 소리치지 않는다. 대신 이렇게 묻는다.
"당신은 무엇을 좋아하나요? 그리고 그걸 얼마나 끝까지 밀어붙일 수 있나요?"
나는 그 질문 앞에서 잠시 멈췄다. 브랜딩을 공부한다고 말하면서도, 사실은 남들이 잘된 방식을 흉내 낼 생각부터 했던 건 아닐까.
이 책에 등장하는 브랜드들은 규모가 작아서가 아니라 자기 색을 포기하지 않아서 작았다. 작다는 건 덜어냈다는 뜻이었고 덜어냈다는 건 선명하다는 뜻이었다.

읽는 동안 묘한 용기가 생겼다. '나 같은 사람도 가능하다’는 근거 없는 희망이 아닌, '나 같은 사람이어야만 할 수 있다’는 감각에 가까웠다.

특히 좋았던 건, 이 책이 브랜드를 매출 그래프가 아니라 태도의 기록으로 다룬다는 점이다. 팔기 위해 만든 게 아니었다. 믿어서 만들었다는 문장들이 마음에 남았던 것이다. 그래서인지 페이지를 넘길수록 부러움보다 부끄러움이 먼저 올라왔다.

나는 과연 내가 믿는 것을 이렇게까지 밀어본 적이 있었나. 책을 덮고 나서 노트에 이렇게 적었다.

“더 잘 팔 방법을 찾기 전에, 더 정확히 나를 정의하자.”

아마 이 책은 당장 무엇을 하라고 등을 떠미는 대신, 한동안 나를 불편하게 만들 것 같다. 물론 좋은 불편함이다.
결국 브랜드도 사람도, 편한 자리에서는 선명해지지 않으니까.
이 책을 읽고 느낀 감정은 단순하다. 조금은 들킨 기분. 그리고, 조금은 시작해보고 싶은 기분.

“아무것도 하기 싫음”을 죄책감에서 구출하는 책

아무것도 하고 싶지 않은 날을 위한 철학 - 나를 짓누르는 삶의 중력을 거슬러 은총으로 나아가는 길
시몬 베유 지음, 한소희 엮음 / 구텐베르크 / 2026년 2월

<아무것도 하고 싶지 않은 날을 위한 철학>
지은이 : 시몬 베유
출판사 : 구텐베르크

🧊 오늘의 온도 : “아무것도 하기 싫음”을 죄책감에서 구출하는 책

이 책은 무기력을 “고쳐야 할 결함”으로 몰아세우지 않아요. 오히려 내가 멈춰 서 있는 상태를 정직하게 응시하게 만들고, 그 멈춤이 단순한 게으름이 아니라 삶의 중력(나를 아래로 끌어내리는 힘)과 씨름하는 순간일 수 있다고 말하는 쪽에 가깝습니다.

🕯️ 왜 하필 “지금, 이 순간”에 필요한가

요즘 우리는 피로가 오면 쉬기보다 일단 자기관리 앱부터 켜고 자책부터 하잖아요. 그런데 시몬 베유의 언어는 방향이 정반대예요.

ㅡ 생산성 숭배 : “더 열심히”가 기본값인 시대에 저자는 그 명제를 의심하게 만들어요.

ㅡ 주의력 붕괴 : 세상이 우리 주의를 뜯어먹는 동안 저자는 “버티는 집중”이 아니라 깊게 ‘주의하는 법’을 다시 세팅해줘요.

ㅡ 번아웃의 언어가 너무 가벼울 때 : “힘내”가 폭력처럼 느껴질 때 저자는 ‘고통, 노동, 필연성’을 회피하지 않고 정면으로 다뤄서 오히려 위로가 됩니다.

🧨 까뮈는 왜 극찬했을까?

알베르 카뮈는 시몬 베유를 “우리 시대의 유일한 위대한 정신”이라 불렀다고 해요. 이 말이 과장이 아니라는 건 저자가 책상 위에서만 사유한 사람이 아니라는 데서 와요. 르노 공장에서 노동을 직접 겪고, 전쟁의 현실 속으로 들어가며, 생각을 삶으로 번역해버린 타입. 그래서 문장이 “좋은 말”로 끝나지 않고, 읽는 사람의 자세를 바꿔요.

💿 이 책이 전하는 ‘멈춤’의 재정의

“아무것도 하지 않기”는 현실도피가 아니라 욕망과 자동반응에서 한 발 떨어지는 기술처럼 다가옵니다.

엮은이가 저자의 주요 저작들에서 핵심을 뽑아 현대어로 다시 조립해줘서 베유 입문서로도 부담이 덜해요.

🎯 이런 사람에게 꽂힘

ㅡ “쉬어야지” 생각하면서도 쉬는 내내 죄책감이 알림처럼 울리는 사람
ㅡ 위로 문구보다 사고방식 자체를 리셋하는 문장이 필요한 사람
ㅡ 자기계발서의 “당신은 할 수 있어요”가 아닌, “당신이 지금 못 하는 건 이상한 게 아니야”라는 더 단단한 종류의 문장을 원하는 사람

오늘 아무것도 하고 싶지 않았다. 그래서 “아무것도 하지 않음”을 변명으로 쓰지 않고, 철학으로 들어 올렸다.

베유는 내 무기력을 고치려 들지 않는다. 대신 그 무기력에 이름을 붙이고, 무게를 재고, 방향을 바꿀 틈을 준다.

바쁘게 살아남는 시대에 이 책은 조용히 말한다.
“중력에 끌려가는 건 기본값이야. 중요한 건 그걸 알아차리는 순간부터지."

ㅡㅡㅡ

소파에 등을 기대고 앉아 책을 펼친다. 창밖은 고요하고, 오후의 빛이 천천히 방 안으로 기울어 들어온다. 특별한 기대 없이 첫 장을 읽는다.

이 책은 나를 다그치지 않는다. 아무것도 하고 싶지 않은 날을 문제로 규정하지도 않는다. 그저 그런 날이 있다는 사실을 전제로 이야기를 건넨다. 그 태도가 먼저 마음을 풀어놓는다.

페이지를 넘길수록 감정이 크게 흔들리기보다는 조금씩 가라앉는다. 해야 할 일들의 목록이 잠시 멀어진다. 대신 지금의 상태를 그대로 바라보는 문장들이 남는다. 나를 설명하려 들지 않고, 나를 고치려 들지도 않는 문장들.

나는 그 사이에서 잠깐 멈춘다. 아무것도 하지 않는 시간이 헛되지 않을 수도 있다는 생각을 조용히 받아들인다.

책을 덮을 때쯤 달라진 것은 많지 않다. 여전히 할 일은 남아 있고, 오후는 끝나간다. 다만 마음속의 압박이 조금 느슨해져 있다.

그 정도면 충분하다고, 이 책은 말하지 않아도 알게 한다.

이미 하나의 별자리다

천문대에 피아노가 떨어졌다 - 시공간을 공명한 천문학자×음악가의 우주적 평행이론
지웅배.김록운.천윤수 지음 / 롤러코스터 / 2026년 1월

<천문대에 피아노가 떨어졌다>

지은이 : 지웅배 · 김록운 · 천윤수

출판사 : 롤러코스터

이 책은 장르를 고분고분 따르지 않는다. 천문대 돔 위로 피아노가 쿵 하고 떨어지는 순간, 망원경과 악보가 서로의 언어를 번역하기 시작한다. 🎹✨🔭

“행성의 궤도에서 찾아낸 바흐의 화음부터 무조음악과 공명한 양자역학까지”

이 한 문장은 이미 하나의 별자리다.

1️⃣ 우주의 악보 : 행성과 바흐

행성의 공전 주기를 읽다 보면 어느새 요한 세바스티안 바흐의 푸가가 들린다. 궤도는 원이 아니라 리듬이고, 중력은 침묵 속의 베이스 라인처럼 깔린다.

이 책은 천문학을 숫자의 언어로 설명하면서도

그 숫자들이 만들어내는 조화에 귀를 기울이게 한다. 우주가 거대한 파이프오르간이라면 별들은 공기의 떨림으로 존재를 증명하는 음표들이라고나 할까. 🌠

2️⃣ 무조와 양자 : 불확실성의 화성학

20세기 음악이 조성을 해체했듯 양자역학은 세계의 확실성을 해체했다. 입자는 파동이고, 화음은 불협일 수 있다. 불확정성 원리는 마치 현대음악의 긴장처럼 해결되지 않은 채 우리를 붙든다.

무조음악을 듣는 일은 양자 세계를 이해하려는 시도와 닮았다. 어색함을 견디는 용기, 해석을 유보하는 태도. 🎼⚛️

3️⃣ 이성과 감성의 중첩 상태

이 책의 진짜 매력은 과학을 예술에 비유하는 데서 멈추지 않는다는 점이다.

이성과 감성은 서로의 반대편에 있지 않다. 관측되기 전까지는 둘 다 가능성의 상태로 겹쳐 있다. 읽는 동안 나는 실험실과 공연장을 동시에 드나들었다.

백색광이 프리즘을 통과하듯 하나의 질문이 여러 색으로 분해된다. 🌈

4️⃣ 네 개의 평행우주

이 책은 네 가지 테마를 통해 과학과 예술이 맞닿는 접점을 보여준다.

ㅡ 질서와 조화

ㅡ 해체와 혁명

ㅡ 구조와 즉흥

ㅡ 법칙과 우연

각 장은 서로 다른 우주처럼 보이지만 결국 한 점에서 만난다. 그 점은 바로 ‘인간의 질문’이다.

📚 이런 이유로 추천해요!

✔️ 과학을 좋아하지만 공식보다 이야기로 만나고 싶은 사람

✔️ 예술을 사랑하지만 이면의 구조가 궁금한 사람

✔️ 별을 보며 음악을 듣는 습관이 있는 사람

과학이 차갑다고 말하는 순간, 이 책은 조용히 피아노 건반을 눌러버린다. 그리고 우리는 깨닫는다. 우주는 계산되지만, 동시에 울린다는 사실을. 🎹🌌

-------

마흔을 훌쩍 넘기고 나니 세상은 대부분 계산기로 보였다. 이율, 건강검진 수치, 퇴근까지 남은 시간. 그런데 이 책을 읽는 동안만큼은 숫자가 음표로 변했다.

행성의 궤도가 바흐의 화음이 되고, 양자역학의 불확실성이 내 삶의 흔들림을 다정하게 안아주었다. 완벽하지 않아도, 아직 모르는 게 많아도 우주는 여전히 아름다운 방식으로 움직이고 있다는 사실.

이 책은 과학을 설명하면서 내 안의 오래된 감각을 깨웠다. 별을 올려다보던 소년이 여전히 내 안에 살아 있다는 것을, 그 소년이 아직도 음악을 듣고 있다는 것을 조용히, 뜨겁게 알려주었다.

나는 다시 조금 행복해졌다. 🌌🎹

#천문대에피아노가떨어졌다 #과학과예술 #이성과감성 #천문학 #양자역학 #인문과학 #책추천 #우주클럽 #우주서평단 #롤러코스터출판사 #지웅배 #김록운 #천윤수 #윤하 #정휘 #과학쿠키 #최유진

“올해는 이것!” 대신, “앞으로 계속 이럴 가능성”

최소불행사회
홍선기 지음 / 모티브 / 2026년 1월

<최소불행사회>

지은이 : 홍선기

출판사 : 모티브

행복을 팔지 않고 불행을 줄이는 법을 데이터와 정책, 그리고 생활 기술로 정리한 책. 트렌드서의 “올해는 이것!” 대신, “앞으로 계속 이럴 가능성”을 붙잡고 흔들어 깨워서 차별점이 빛나요.

🏖 A. 예측이 아니라 반사경

많은 트렌드서는 한국 내부 데이터로 내년 흐름을 말해요. 반면 이 책은 일본의 장기 변화를 ‘이미 촬영된 미래 영상’처럼 가져와 한국에 비춰봅니다(일본 40년 데이터라는 설명 포함). 그래서 읽는 감각이 전망이 아니라 경고등 점검표 쪽에 가까워요.

🏕 B. 구조(정책) + 생활(개인)

대부분의 경제·사회 진단서는 “왜 망가졌는지”까진 강해도, “그럼 오늘 나는 뭘 하지?”에서 흐려져요. 이 책은 애초에 (1) 시스템 개혁안 9개와 (2) 개인 생존 매뉴얼 11개로 양손에 무기를 쥐여주는 구성을 전면에 둡니다.

🏜 C. ‘착한 말’ 대신 ‘금기’

트렌드서는 보통 합의 가능한 키워드(ESG, AI, 로컬, 웰니스)로 안전하게 착지하죠. 이 책은 최저임금 차등제, 선거권 제한 같은 논쟁적 의제까지 “금기”로 호출합니다. 그래서 호불호는 갈리겠지만, 논쟁을 생산적으로 시작시키는 힘이 있어요.

🏝 D. 불행을 최소화라는 목표 설정이 현실적

'행복해지는 법'은 검증은 어렵고, 책임은 독자에게 떠넘기기 쉬워요. 이 책은 아예 목표를 ‘불행을 줄이자’로 놓고, 사회 시스템과 개인의 동선을 같이 봅니다.

🏞 E. 일본 사례를 ‘사람 얼굴’로 가져오는 방식

일본의 “잃어버린 30년”을 단순 요약이 아니라 현장을 오가며 관찰한 기록으로 풀었다는 점이 소개됩니다. 데이터가 차갑게 서 있고, 그 옆에 생활상이 붙어 있어 읽는 리듬이 좋아요.

🏛 F. “각자도생”이 아니라 “함께 도생”을

이 책의 생존 전략은 고립형 트렌드서가 아니라 새로운 연대(함께 도생) 쪽으로 방향을 잡아요. “망한 세계에서 혼자 잘 살기”가 아니라 덜 망하게 같이 버티는 기술이라고나 할까요.

👀 이런 사람에게 추천

ㅡ 트렌드 요약 말고 구조가 어떻게 무너지는지 알고 싶은 사람

ㅡ 정책 얘기가 나오면 심장이 뛰는 사람(좋든 싫든)

ㅡ 현실적 생존 팁이 자기관리로 끝나는 게 답답한 사람

🧠 읽는 팁

1부(일본) 읽을 때 : "한국에서 이미 보이는 징후가 뭐였지?”를 메모해 둠.

3부(해법/매뉴얼) 읽을 때 : “내가 찬성/반대하는 금기 3개”를 체크해 보는 것은 어떨까.

마지막에 : “내가 당장 바꿀 수 있는 1개, 사회가 바꿔야 할 1개”로 결론 뽑아보기.

#최소불행사회 #홍선기 #모티브 #사회분석 #일본사회 #한국사회 #잃어버린30년 #한국의미래 #생존전략 #책추천 #인문교양 #트렌드서 #시사독서

우주의 기원을 묻는다는 건 결국

우주는 어디에서 왔을까 - 양자물리학과 천문학으로 읽는 우주 탄생
크리스 페리.게라인트 F. 루이스 지음, 김주희 옮김 / 시공사 / 2026년 1월

<우주는 어디에서 왔을까>

지은이 : 크리스 페리, 게라인트 루이스

출판사 : 시공사

“우주의 기원을 묻는다는 건 결국 지금 우리가 믿는 세계의 규칙을 점검하는 일이다.” 🌒🔍

A. 가짜 확신의 시대에 필요한 건 더 큰 목소리가 아니라 더 좋은 설명

요즘은 음모론/과학 오해가 정보처럼 유통돼. 이 책은 우주론을 권위로 내세우지 않고 “왜 그 설명이 설득력 있는가”로 이끌어(복잡한 수식 대신 직관적 비유 기조를 강조). 즉, 과학을 암기 과목이 아니라 판별력으로 바꿔줘.

B. AI 시대의 교양 : 정답보다 중요한 건 모형 감각

AI가 문장을 그럴듯하게 뽑아낼수록 사람에게 남는 핵심 역량은 “이 설명이 데이터/증거와 연결되는가?”를 보는 눈이야.

우주 탄생은 관측 불가능한 구간이 많아 보여도 실제로는 관측 가능한 잔재(CMB, 원소 비율 등)로 촘촘히 검증되는 영역이거든.

예를 들어 CMB(우주 마이크로파 배경복사)는 아주 오래된 빛으로, 우주 초기의 흔적을 제공하는 대표 증거로 NASA/ESA가 명확히 설명하지.

C. 분절된 지식의 시대에 필요한 연결의 과학

현대 교양의 빈틈은 각 분야는 조금 아는데 서로 연결이 안 됨이 아닐까 싶어.

이 책은 애초에 부제가 말해주듯 양자(아주 작음)와 우주(아주 큼)를 같은 문장 안에 넣어버리는 거지.

요즘처럼 전공이 파편화될수록 이런 스케일 통합형 설명이 희소해진다는 거 알지?

D. 우주 산업/과학기술 담론이 커질수록 우주관은 곧 세계관

달/화성/위성·관측 기술이 일상 뉴스로 오르는 시대엔 우주는 더 이상 취미가 아니라 현실 의제가 돼. 우주가 “어디서 왔는가”는 결국 법칙, 에너지, 물질의 기원을 묻는 질문이라 기술 문해력의 뿌리로 연결돼.

🎲 양자물리학자 + 천문학자 조합이 왜 의미가 있을까?

우주 초기에는 양자의 언어 없이는 문장을 끝낼 수 없다는 사실을 알고 있어?

우주의 매우 이른 시기(아주 뜨겁고, 아주 조밀하고, 아주 작았던 시기)는 양자장/양자 요동 같은 개념이 우주 구조의 씨앗을 설명하는 데 자주 등장해.

철학/우주론 개관에서도 인플레이션이 거의 평탄한 우주와 거의 스케일 불변에 가까운 밀도 요동을 낳는 틀로 논의되고 그 요동을 둘러싼 설명에 양자장이 얽혀 들어가.

반대로, 양자 쪽만으로는 우주가 실제로 어떤 모양으로 자랐는지(은하, 별, 블랙홀…)를 끝까지 추적하기 어려워. 그건 천문학/천체물리학의 언어가 필요해.

그래서 이 조합의 장점은 서로의 사각지대를 메운다는 거야.

양자 : 시작의 물리(씨앗)

천문 : 자라난 우주의 관측(열매)

🎰 우주 탄생의 비밀이 왜 지금 우리에게 유효한가

여기서 비밀은 신비주의가 아니라 검증 가능한 이야기의 퍼즐이야. 대표 퍼즐 2가지만 팩트 기반으로 잡아보면 이렇게 해석할 수 있어.

1️⃣ 원소의 기원(빅뱅 핵합성)

인플레이션 이후 매우 초기 우주에서 수분 내에 수소/헬륨/리튬 같은 가벼운 원소가 만들어졌다는 설명은 NASA가 “nucleosynthesis(핵합성)” 구간으로 정리해.

또한 빅뱅 핵합성은 헬륨-4가 우주 질량의 상당 부분(대략 1/4 수준)이라는 예측 등 가벼운 원소 비율로 강하게 제약되는 것으로 요약돼.

→ 즉 기원 이야기가 수치로 맞춰지는 과학이라는 것이지.

2️⃣ 우주 초기의 잔광(CMB)

CMB는 우주 탄생 후 약 38만 년 즈음 방출된 마이크로파 복사로 설명되며, NASA(예: WMAP)도 이 복사가 우주 초기 조건을 정량화하는 데 핵심이라고 안내해.

→ “직접 못 봤다”가 아니라 가장 멀리(가장 오래) 본 빛이 남아 있다는 것.

우주 기원이 공상과학이 아니라 증거를 끌고 오는 서사라는 걸 한 방에 설득해주고 있어.

🌏 지금 읽어야 하는 이유

ㅡ 과학을 지식이 아니라 판별력으로 업그레이드

ㅡ AI 시대에 필요한 증거-모델 연결 감각 훈련

ㅡ 우주 담론이 커진 시대의 세계관 리터러시 확보

🏛 이 책의 추천 대상

ㅡ 우주 다큐 좋아하지만 어디서부터 진짜인지 헷갈렸던 사람

ㅡ 양자역학, 우주론을 따로따로 배워서 연결이 안 됐던 사람

ㅡ 교양 과학이 아니라 생각의 도구로 과학을 쓰고 싶은 사람

#우주는어디에서왔을까 #시공사 #우주론 #양자물리 #CMB #빅뱅 #과학책추천 #과학적사고 #북스타그램 #휴먼라이브러리 #휴먼라이브러리_조기준