서평-1%를 읽는 힘(메르 지음, 토네이도, 토네이도출판사)

1%를 읽는 힘
메르 지음 / 토네이도 / 2023년 8월

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

yes24 리뷰어클럽에서 서평 이벤트를 모집하고 있는 책들을 구경하다가 1%를 읽는 힘이라는 책의 서평 이벤트를 하고 있는 것을 목격했다. 나는 예전에 이 책을 카카오톡 단톡방 모임에서 본 적이 있다. 나는 투자에 관심이 많아서 투자 관련된 카카오톡 단톡방에 참여하고 있는데 나와 같은 방에 참여하고 있는 사람들이 메르님의 새로운 책이 나왔다고 메르님의 책을 꼭 읽어봐야 한다고 1%를 읽는 힘 구매인증 글을 올리는 글을 보면서 나는 메르님을 그때 처음 알게 되었는데 사람들이 메르님을 찬양하는 걸 보고 대단하신 분이라는 생각이 들어 책을 읽어보고 싶은 마음이 들어서 서평 이벤트를 신청했고 당첨되어서 책을 받게 되었다. 감사합니다.^^ yes24님, 토네이도출판사님.^^

이 책은 투자라는 분야의 다양하고 넓은 범위의 지식을 알려준다. 우리가 투자할 수 있는 자산들의 종류가 많은데 이 책은 부동산, 주식, 채권, 원자재(금, 은, 석유, 희토류, 니켈 등), 신재생에너지, 현금(예금, 적금, 엔화, 달러), 식량 등 우리가 투자할 수 있는 웬만한 자산들에 대해서 쉽고 이해할 수 있게 설명해 준다. 그리고 한국, 미국, 일본, 중국, 폴란드, 러시아, 멕시코, 동남아, 사우디, 이란, 인도네시아 등 다양하고 많은 나라들이 겪었던 상황 또는 겪고 있는 경제적인 상황에 대해서도 순서대로 무슨 일이 일어났는지 납득이 되게 논리적으로 설명해 주고 우리가 잡을 수 있는 기회가 무엇들이 있는지도 명쾌하게 알려준다. 또 반도체, 전기차, 셰일 산업, 방산 산업, 로봇 산업, 우주 산업, 배양육 사업, 조선업, 제약산업 등 다양한 산업의 중요 용어와 산업의 현황, 주목해야 할 점들을 쉽게 알려준다. 투자라는 분야의 기초 지식을 배워 갈 수 있는 책이다. 또 책 곳곳에 메르의 인사이트라는 네모 칸이 있어서 투자를 하는 사람이 어디에 중점을 둬야 하는지도 알려준다. 투자를 처음 하려는 입문자에게도 좋은 책이고 투자 경험이 오래 있는 사람도 알고 있던 지식을 복습하기에 좋은 책이라는 생각이 든다. 다양한 사례를 통해서 어떤 일이 일어나면 어떤 결과가 나타나는지 생각 할 수 있는 방법을 알려주는데 가장 기억이 남았던 사례는 한국의 imf 설명이었다. 나는 imf 이야기만 들었지. 이것이 어떤 순서 과정으로 일어났는지 잘 이해하지 못했는데 이 책의 저자는 순서대로, 논리적으로 설명해 줘서 imf가 왜 일어났는지 이해할 수 있었다. 또 우리나라에는 일본이 망한다는 일본멸망론이 많이 유행하고 일본 주식은 버블 붕괴 이후 30년 동안 하락하고 오르지 않아서 일본 주식에 투자하는 것은 현명하지 않다는 이야기 많았다. 그런데 버핏이 일본 주식에 투자해서 우리나라에도 화제가 됐는데 얼마 지나지 않아서 일본 주식은 많이 올라가고 사람들을 놀라게 했다. 이 책에서 버핏이 왜 일본 종합상사 주식에 투자했는지를 설명하는데 그 설명이 논리적이라서 나는 한 번에 설득이 되었다. 또 각 나라들이 이해되지 않는 행동들을 해서 왜 저러는지 나는 이해하지 못했는데 이 책을 읽고 나서 왜 많은 나라들이 이해되지 않는 행동들을 하는지 이해하게 되었다. 또 각 나라들의 역사적인 사건들도 알려주어서 투자뿐만 아니라 다양한 지식을 배워 갈 수 있는 종합교양서적이라는 느낌도 받았다. 메르님의 글은 어떤 사건이 발생하면 발생한 순서를 논리적으로 설명하시는 능력이 뛰어나시다는 생각이 든다. 메르님은 블로그를 운영하시는데 앞으로 매일 메르님의 블로그에 가서 글을 읽도록 해야겠다.

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

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아트 컬렉팅: 감상에서 소장으로, 소장을 넘어 투자로(케이트 리 지음, 디자인하우스 북,

아트 컬렉팅 : 감상에서 소장으로, 소장을 넘어 투자로
케이트 리 지음 / 디자인하우스 / 2023년 9월

인스타그램을 보다가 디자인하우스 인스타그램에서 《아트 컬렉팅: 감상에서 소장으로, 소장을 넘어 투자로》라는 책의 서평 이벤트를 모집하고 있었다. 책 내용을 살펴보니 미술 투자에 관련된 책이였다. 미술과 투자에 관심이 있어서 책에 흥미가 갔고 서평 이벤트를 신청하기 위해 폼을 작성했는데 다음 날 문자로 당첨되었다는 메시지가 도착했다. 그리고 다음 날 바로 택배로 책이 왔는데 문자 메시지가 도착한 날 다음날에 도착해서 엄청나게 빨리 왔다는 생각을 했다. 책은 지난주 목요일 날에 받았다. 감사합니다.^^ 디자인하우스 출판사님.^^

책의 저자-케이트 리 지음

서울대학교 외교학과와 컬럼비아대학교 로스쿨을 졸업하고 뉴욕에서 변호사 생활을 시작했다. 종합 법률 회사에서 예술법과 지식재산권, 국제통상 분야의 경력을 쌓는 동시에 변호사 단체에서 현대 미술 작가와 예술 단체를 위한 재능 기부 활동을 하면서 미술 전반에 대한 소양을 넓혔다.

2019년부터는 한국에 돌아와 미술품 구매 컨설팅 및 해외 전시 기획 회사 아티고어(ATTIGOR) 소속 아트 컨설턴트로서 수백 건의 미술품 거래 자문에 응했다. 현재는 법무법인 지평에서 예술법과 지식재산권 분야 전문 변호사로 일하며 아티스트와 갤러리스트, 경매사, 아트페어 관계자, 컬렉터 등 수많은 이들을 만나고 있다.

책의 목차

서문 아트 컬렉팅, 삶에 예술을 들이는 일

제1부 탐색: 현대 미술 시장 이해하기

미술 시장, 경제 불황에도 호황을 누리는 시장

현대 미술에도 유행이 있다?

[아트 마켓 인사이트] 초고가 판매 기록을 세운 19세기 작품들

[아트 마켓 인사이트] 주류 미술 시장에서 각광받는 거리 아티스트들

세계 미술 시장은 왜 아시아에 주목할까?

급속도로 성장하는 아시아 미술 시장

한국의 동시대 작가들

중국의 동시대 작가들

일본의 동시대 작가들

서울, 프리즈가 선택한 도시

[아트 마켓 인사이트] 한국에 진출한 세계적인 갤러리들

브랜드가 되는 작가들

갤러리와 작가, 달라지는 역학 관계

여러 갤러리에서 동시에 활동하는 작가들

브랜드와 아티스트의 컬래버레이션

아티스트 에이전시의 등장

미술 시장의 새로운 고객이 된 MZ세대

작품에 돈을 쓰는 MZ 세대

젊은 ‘아트 인플루언서’의 등장

비주류, 주류가 되다

제2부 입문: 누구나 컬렉터가 될 수 있다

작품의 가격은 어떻게 정해질까?

작품의 가치를 결정하는 요소들

어떤 작품을 구입할까?

판화 컬렉팅하기

팝 아트와 아트 토이 컬렉팅하기

사진 작품 컬렉팅하기

예술 작품은 어디서 살 수 있을까?

갤러리에서 작품 구입하기

아트 딜러에게 작품 구입하기

아트페어에서 작품 구입하기

경매를 통해 작품 구입하기

온라인 마켓에서 작품 구입하기

작품 구매와 거래 계약서

작품 보는 안목은 어떻게 키울까?

유행을 따를 것인가, 취향을 따를 것인가

새로운 작가와 작품은 어디서, 어떻게 발견할까?

제3부 실전: 미술품, 취미를 넘어 투자로

대체 투자로 주목받는 미술품 투자

예술 작품은 안전 자산일까?

예술 작품과 세금

10년을 내다보는 미술 투자

작품 포트폴리오, 어떻게 짤까?

시장의 변수와 위험 요인

[아트 마켓 인사이트] 유명 작가의 작품과 비슷한 신진 작가의 그림, 사도 될까?

새로운 방식의 작품 투자

주식처럼 쪼개어 소유하는 작품

NFT의 무서운 상승세

보유 작품 현금화하기

작품 매각, 어디에서 어떻게 해야 할까?

작품 매각 ‘타이밍’은 언제가 좋을까?

[아트 마켓 인사이트] 초보 컬렉터가 작품 매각 시 알아 두면 좋을 것들

부록: 초보 컬렉터들을 위한 상식

Q1. 저작권과 소유권, 남의 집 벽에 그려진 그림의 주인은 누구일까?

Q2. 증강현실, 가상현실 기술을 바탕으로 한 예술 작품도 컬렉팅할 수 있을까?

Q3. 인공지능 시대, AI가 만들어 낸 작품도 예술성을 갖는가?

참고문헌

주석

도판 저작권

책의 특징

이 책은 미술과 투자라는 두 가지 키워드, 두 가지 주제를 다룬다.

미술품 시장, 미술작품의 유행, 아시아 미술가(한국작가, 중국 작가, 일본 작가), 성장하는 아시아 미술 시장, 해외 유명 갤러리의 선택을 받은 도시인 서울, 한국에 진출한 세계적인 갤러리들(리만 머핀, 페로탕, 페이스, 갤러리 타데우스 로팍, 콰닉)을 설명한다. 갤러리와 작가의 관계에 대해서도 알려주고 브랜드와 아티스트가 협업을 한다는 것, 갤러리 대신 에이전시에서 일하는 작가들, 미술시장의 큰 손이 된 MZ세대 구매자들, 방탄소년단 같은 젊은 아트 인플루언서, MZ세대에게 인기가 많은 비주류 작가들(유색인종, 여성), 사회의 소외된 부분을 위한 메시지를 담은 작품을 선호하는 MZ세대 구매자들에 대해서 알려준다.

예술 작품의 가치를 결정하는 객관적 요소, 주관적 요소를 알려주며 판화가 무엇이고 판화의 온라인 구매 방법을 알려준다.

제프 쿤스 작가의 토끼라는 작품을 설명해 주고 팝아트, 아트토이가 무엇인지 알려주고 팝아트 작가, 아트토이 작가들을 소개한다.

사진 작품과 사진작가들에 대해서 소개하고 사진 작품의 차이와 주의 사항을 알려준다.

미술 시장이 어디에 자리 잡고 있는지 알려주며 1차 시장과 2차 시장의 차이를 설명해 준다.

갤러리, 아트 딜러, 아트 페어, 아트 페어들의 이름과 종류, 경매, 온라인 마켓, 온라인 갤러리, 소셜미디어(인스타, 페이스북, 트위터)

플랫폼 구매 등 미술품을 구매할 수 있는 다양한 곳과 방법을 안내해 준다.

그리고 작품의 진위여부를 확인하는 법을 알려주고 거래 시 주의 사항을 설명해 준다.

전문가들이 조언하는 작품을 고르는 방법(유행보다는 자기가 마음에 드는, 좋아하는 작품), 새로운 작가와 작품을 찾을 수 있는 방법들을 알려준다. (국내 갤러리, 전시회, 아트페어, 온라인(갤러리들의 온라인뷰잉), 소셜미디어(인스타그램))

미술품의 상속세, 증여세, 상속세와 증여세 대비법, 예술품에 면제되는 세금과, 부과되는 세금이 뭐가 있는지 안내해 준다.

미술품 투자의 단점들에 대해서도 알려준다.

최근 디지털 기술 발전으로 하나의 작품을 쪼개서 살 수 있는 블록체인 기반 투자와 플랫폼, NFT에 대해서도 설명해 준다.

내가 가진 작품을 판매 할 수 있는 방법(갤러리를 통한 위탁 판매, 경매 회사를 통한 위탁 판매), 위탁 판매 시 주의해야 할 점, 판매 요령, 노하우를 설명해 준다.

마지막 책의 부록에는 남의 집 벽에 그린 그림의 소유권, 저작권이 누구에게 있는지 설명해 주고 AR, VR 작품, AI 작품에 대해서도 설명해 준다.

책의 장점

이 책은 미술과 투자를 동시에 다루는 책이라는 장점이 있다. 왜냐하면 시중에 미술과 투자를 동시에 다루는 책이 많이 없기 때문이다. 시중에 미술에 대해서 다루는 책은 많지만, 미술품 투자를 다루는 책은 흔치 않다. 또 투자에 관한 책도 시중에 많이 있지만, 주로 부동산, 주식, 코인, 채권, 금과 은, 원자재 투자 책은 많이 출판되어 있지만 미술 투자에 관한 책은 찾아보기 힘들기 때문이다. 그래서 미술품 투자를 다루는 이 책은 희귀한 책이라는 장점이 있다고 생각한다. 또 시중에 많이 출판되어 있는 미술책들은 유럽, 서양 고전을 중심으로 관련된 책들이 많은데 이 책이 다루는 미술은 아시아지역, 비주류작가(유색인종, 여성), 고전 미술뿐만이 아니라 현대 미술도 다루고 사진 작품, 디지털 미술, NFT, AR VR 예술, 인공지능 예술 등 다양한 미술과 다양한 작가들을 소개해 주어서 미술의 다양한 분야의 다양한 작가에 대해서 알 수 있다. 미술이라는 교양을 배우고 투자라는 재테크 수단을 동시에 배울 수 있는 책이다. 또 책 중간중간에 <아트 마켓 인사이트>라는 코너가 있어서 추가적인 정보를 더 배울 수 있다.

책의 후기

이 책을 통해서 미술과 미술 시장, 미술품 투자 방법에 대해서 배울 수 있었다. 이 책은 미술품 투자의 입문서라고 불려도 되는 책이라는 생각이 들었다. 또 이 책을 통해서 기존에 몰랐던 미술 작품과 미술가들도 알 수 있어서 좋았다. 책 중간중간에 그림들이 많아서 그림들을 보는 재미도 있었다. 이 책에서 배운 것을 토대로 한 번 미술품을 알아보고 구매해 봐야겠다. 집에 하나 걸어놓거나 나중에 선물로 사람들에게 미술품을 선물로 주는 것도 좋을 것 같다.

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서평-마케팅의 미래(ENTREPRENEURIAL MARKETING) 지은이-필립 코틀러(P

필립 코틀러 마케팅의 미래 - 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다
필립 코틀러 외 지음, 방영호 옮김 / 매일경제신문사 / 2023년 8월

나는 최근에 <그로스 해킹>이라는 마케팅 관련 책을 읽고 마케팅의 중요성을 깨닫고 마케팅에 큰 흥미가 생겼다. 그러다가 인스타그램을 봤는데 매경출판 인스타그램에서 필립 코틀러의 <마케팅의 미래>라는 책의 서평 이벤트를 하는 것을 목격했다. 마케팅의 미래를 다룬 이 책이 큰 기대가 되고 꼭 읽어보고 싶은 마음이 생겨서 서평 이벤트를 신청했다. 그리고 기다리자, 책이 당첨되었다는 연락을 받고 책을 택배로 받게 되었다. 감사합니다. 매경출판님.^^

저 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.

전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.

저 : 허마원 카타자야 (Hermawan Kartajaya)

컨설팅, 시장조사, 교육, 미디어 등에서 종합 마케팅 서비스를 제공하는 인도네시아 회사 마크플러스MarkPlus의 창립자이자 회장이다. 인도네시아 공립대학교 ITS에서 명예박사학위를 받았다. 아시아마케팅연합을 창립했으며, 아시아중소기업위원회 회장이다. 영국의 차터드마케팅연구소CIM 선정 ‘마케팅의 미래에 영향을 준 50인의 구루’에 이름을 올렸으며, 범태평양 국제경영학회에서 유수글로벌리더십상을 받았다. 세계적인 마케팅 대가인 필립 코틀러와 함께 《마케팅 3.0》 《마케팅 4.0》 등을 공저하였다.

저 : 후이 덴 후안 (Hooi Den Huan)

난양기술대학교 경영대학원 부교수이며, 아시아마케팅연합의 관리자이자 아시아중소기업위원회의 고문을 맡고 있다. 중국 국제무역촉진위원회 상업지점의 명예 컨설턴트이자 인도의 영자신문 〈타임스오브인디아〉의 글로벌대학평가기관인 타임스고등교육과 반둥공과대학교 경영대학원의 자문위원회 위원이기도 하다. 영국 브래드퍼드대학교에서 학사학위, 맨체스터대학교에서 박사학위를 받았다. 저서로는 필립 코틀러와 함께 쓴 《마케팅 4.0시대 이기는 마케팅》 등이 있다.

책의 목차

서문

들어가며

포스트 노멀 시대, 마케팅 패러다임이 변화하다

1장. 옴니하우스 모델

기업가형 마케팅의 전체론적 관점

2장. 전문가형 마케팅에서 기업가형 마케팅으로

옴니하우스 모델의 핵심 요소

3장. 경쟁을 다르게 생각하라

지속가능성을 유지하는 협업

4장. 고객을 이끌어가라

시장 입지를 강화하는 진보적 접근법

5장. 조직의 능력을 통합하라

조직 내 마인드셋을 조화시키기

6장. 조직의 기능을 통합하라

조직 내 부서들을 하나로 결합하기

7장. 창의성과 생산성을 융합하라

아이디어 창출부터 자본 최적화까지

8장. 창의성과 대차대조표

창의적 능력을 높이는 투자 확보하기

9장. 혁신과 개선을 하나로 집중하라

이윤을 높이는 솔루션 중심의 접근법

10. 리더십과 경영의 균형을 유지하라

강력한 리더십으로 시장 가치 높이기

11장. 기회를 포착하고 붙잡으라

비즈니스 전망에서 마케팅 아키텍처로

12장. 옴니 능력을 구축하라

준비에서 실행으로

13장. 미래 궤도를 확실히 하라

순이익에서 시장 가치로

14장. 마케팅과 재무를 통합하라

분리에서 통합으로

15장. 휴머니티를 위한 기술

하이테크, 하이터치

16장. 공동체를 위한 기술을 사용하라

가치 확대에 각종 툴 활용하기

17. 사후 운영의 탁월성

엄격함과 유연함의 균형을 유지하라

마무리하며

다음 변곡점에 대한 비전을 수립하라

부록

감사의 글

주석

책의 특징

전문가형 마케팅의 시대에서 기업가형 마케팅의 시대로 전환된 과정을 면밀히 살펴본다. 이어서 변화하는 마케팅 환경, 그 변화가 어떻게 경쟁, 고객, 기업 자체에 영향을 미치는지 들여다본다. 그에 더해 지금의 환경에서 어떻게 기업가적 능력이 발휘되고 마케팅 전략이 실행되는지, 어떻게 기업이 미래에 대비해 이상적으로 조직되어야 하는지 자세히 설명한다. 각각의 장에서 옴니하우스 모델이 사례로 등장한다. 그리고 그것이 기업가형 마케팅을 깨우치는 여정에서 나침반 역할을 한다. 그래서 독자는 독자의 조직이 가진 잠재력을 충분히 파악하게 되고, 독자는 폐인 포인트(Pain Point)에 대응하고 변화하는 세상에서 주도적 역할을 할 수 있는 충분한 준비를 할 수 있게 도와준다.

책의 장점

이 책은 표와 그래프, 그림이 많아서 어려운 내용을 이해할 수 있게 도와준다. 또 책의 파트마다 마지막 장에 <핵심 요약>이 적혀있어서 파트의 중요한 내용을 다시 한번 복습하고 인지하게 도와준다. 중요한 문장이나 단어는 파란색 글씨로 칠해져 있거나 굶은 검은색 글씨로 적혀있어서 중요한 문장이나 단어를 찾기 쉬우며 쉽게 각인된다. 이 책에서 예시로 많은 기업들의 이름이 나오는데, 에어비앤비, 중국공상은행, 삼성(Samsung), 인스타그램(Instagram), 틱톡(Tick Tok), 스포티파이(Spotify) 등 우리가 흔히 들어보거나 우리가 사용하는 기업들의 이야기가 나와서 재미있게 읽을 수 있다. 또 기업들의 전략을 벤치마킹 해 볼 수 있게 여러 전략들을 알려준다. 또 재무와 마케팅과 관련된 여러 가지 계량적인 지표들이 나오는데 다소 어려울 수 있는 용어들을 쉽게 풀이해 주며 계량적인 지표들의 계산 방법도 알려줘서 계산을 쉽게 하는 방법도 배울 수 있다.

책의 후기

이 책을 읽고 마케팅 부서와 재무 부서와 같이 전혀 연관성이 상관없는 부서들을 기존의 장벽을 극복하여 통합하는 법을 알려주어서 신선하다고 생각했고 협업이 중요하다는 것을 알게 되었다. 과거의 마케팅은 경쟁업종들끼리 경쟁을 하는 경우가 많았지만, 현재와 미래의 마케팅은 경쟁사들 간의 협업을 하는 경우도 있다는 것을 알게 되었다. 마케팅의 미래뿐만 아니라 기업의 미래도 생각해 볼 수 있는 기회를 제공하는 책이기도 했다. 책에 많은 재무, 마케팅 관련 계량적인 지표들을 알려주는데, 이 지표들을 이용해서 투자를 해볼까? 라고, 생각하기도 했다. 주식 데이터를 분석해 보면 PER, PBR이 낮은 주식에 투자하면 높은 수익이 나고 PER, PBR이 높은 주식에 투자하면 낮은 수익이 나는 것을 확인 할 수 있다. 재무 지표가 높은 점수순으로 투자해도 높은 수익이 나기도 한다. 최근에 들은 강의에서는 마케팅에 많은 비용을 쓰는 기업들의 주식을 매수하면 높은 수익이 난다는 결과를 들어 본 적이 있다. 이 책에서 배운 재무, 마케팅 지표들을 기업들의 주식 데이터에서 높은 순 혹은 낮은 순으로 뽑아내서 시물레이션을 돌려서 수익률을 비교해 봐야겠다.

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서평-IT 트렌드 읽는 습관(김지현 지음, 좋은습관연구소, 좋은습관연구소출판사)

IT 트렌드 읽는 습관 - 기술의 흐름을 읽고 이용하는 법 ㅣ 좋은 습관 시리즈 30
김지현 지음 / 좋은습관연구소 / 2023년 5월

페이스북 게시물을 보다가 DongHwan Yu님께서 이라는 책의 서평 이벤트를 모집하고 계셨다. 나는 주식투자에 관심이 많은데 최근 트랜드가 2차전지, 초전도체라 관련 주식들이 많이 오르는 것을 목격했다. 트랜드를 잘 읽지 못하는 저는 2차전지와 초전도체라는 트렌드를 놓치고 말았다. 그래서 트랜드 읽는 능력을 키우고 싶고 미래에는 4차산업혁명 시대라 인공지능, 데이터와 같은 정보통신 기술 관련주들이 크게 주목받을 것 같은데 이번에는 트랜드를 놓치지 않고 투자하고 싶었다. 그래서 이 책을 읽고 it트랜드 읽는 방법을 배우고 싶어서 책의 서평 이벤트를 신청했다. 그리고 당첨되어서 책을 받게 되었다. 감사합니다. DongHwan Yu님, 좋은습관연구소님

저자-김지현

1995년부터 IT 분야에서 저술가로, 강사로, 연구가로 그리고 기업인으로 활동하며 쌓은 경험과 노하우를 갖고서 IT 트렌드와 기술 발전으로 일어나는 우리 일상의 변화, 사회에 주는 영향, 기업의 혁신을 연구하고 있다.

현재는 SK 경영경제연구소 부사장으로 AI를 활용한 BM 혁신과 디지털 트랜스포메이션 연구를 맡고 있다. 이전에는 SK mySUNI AI/DT 컬리지 담당, SKT 에이닷 PMO, SK플래닛에서 신규 사업 전략을 담당했고, 다음커뮤니케이션에서 모바일 사업 전략과 사물 인터넷 사업을 담당하기도 했다. 한때 카이스트 정보미디어 겸직 교수를 맡기도 했다.

1996년에 『컴퓨터 119』라는 첫 책을 시작으로, 2009년 『웹 트렌드 & 전략 리포트』, 2010년 『모바일 이노베이션』, 2013년 『포스트 스마트폰, 경계의 붕괴』, 그리고 2020년 『인공지능과 인간의 대화』, 2021년 『IT 사용설명서』, 2022년 『IT 트렌드 2023』 등 57권을 집필했다.

현) SK 경영경제연구소 부사장

전) SKT 에이닷 PMO, SK mySUNI AI/DT컬리지 담당

전) 다음커뮤니케이션 모바일전략 이사

책의 목차

특별 서문. 챗GPT 같은 핫 트렌드를 이해하는 법

1부 - 일상/미디어에서 IT 트렌드 읽기

1. 키워드 중심으로 정보를 습득한다

2. 보고서/책으로 키워드를 심화 학습한다

3. 다양한 분야의 고수에게 질문을 던진다

4. 빅테크 기업의 통계는 상시 체크한다

5. 논쟁과 토론으로 다양한 관점을 이해한다

6. 스크린 속 미래 사회, 구현 가능성을 찾는다

7. 전문가 커뮤니티의 댓글을 체크한다

2부 - 시장/기업에서 IT 트렌드 읽기

8. 유명 스타트업의 행보와 목소리에 집중한다

9. 인기 상품/서비스의 히트 원인을 탐색한다

10. 시장/사용자 리서치를 실시한다

11. 얼리어답터와 협업하되 반걸음만 앞서 간다

12. 뜨는 기술의 실패할 이유를 찾는다

13. 킬러 앱들의 돈 버는 방법을 확인한다

3부 - 트렌드 읽기를 위한 나의 준비

14. 메모는 점이고, 점이 모여 트렌드가 된다

15. 직접 써보는 것만큼 강력한 것은 없다

16. 글 쓰고 강연하다 보면 정리가 된다

17. 끝없는 상상력, 마인드맵으로 체계화한다

18. 틀린 전망, 회고하면서 오답 노트를 써본다

4부 - IT 트렌드를 비즈니스로 연결하기

19. 패러다임 전환 공식, 빈칸 넣기를 해본다

20. 전통산업의 xTech를 상상해본다

21. 트렌드 전파자가 되어 내부 변화를 이끈다

22. 사람을 만나며 시장을 만든다

23. 최신 기술이 아니라 적정 기술을 활용한다

책의 특징

먼저 이 책은 서문에서 최근 화제인 챗GPT를 소개하며 예시로 챗GPT로 촉발된 LLM 기반의 각종 생성형 AI 서비스를 살펴보면서 IT 트렌드 읽는 방법을 설명해 준다. 이곳에서 제시된 여러 가지 관점은 이후 이 책에서 본격적으로 다룰 IT트렌트를 읽는 방법 중 몇 가지에 해당된다. 책의 저자는 정보통신 분야의 트렌드는 다른 어떤 추세보다 빠르다고 한다. 그래서 트렌드를 읽는 나만의 기술, 방법론을 탄탄히 다져 놓는다면 새로운 기술이나 볼만한 무언가가 나타났다고 해서 당황하거나 움츠러들 필요가 없다고 주장한다. 항상 하던 대로 정보를 수집하고, 분석하고, 정의하고, 위계를 구분하며, 멀찍이 내다보면서 실제로 써보는 것으로 IT 트렌드를 읽어가기만 하면 된다고 한다. 이 책은 기술 트렌드를 전망하지는 않는다. 어디에 물고기가 많은지 말해주는 것이 아니라, 물고기가 많이 모이는 곳은 어디일지 예측하는 방법을 제시한다. (물고기 낚는 법을 알려주는 것이라고도 할 수 있다) 저자가 제시하는 방법이 완벽할 수도 없고 이것이 전부라고 말하기도 어렵다고 한다. 하지만 오랫동안 정보통신 산업을 경험하고 학습한 입장에서 누구나 쉽게 따라 하고 접근할 수 있는 방법이라고 한다. 한마디로 IT 트렌드를 어떻게 읽고, 해석하며, 전망하는지 인사이트를 기르는 방법에 대해 알려주는 책이다.

책의 장점

이 책은 작고 가벼워 휴대하기 쉬워 언제 어디서나 읽기가 편한 책이다. 등굣길이나 출근길에 읽기에도 무리가 없다. IT 트렌드 읽는 방법을 여러 IT 정보들을 예시로 들어줘서 IT에 대한 여러 지식과 교양을 얻을 수 있다. IT 트렌드를 읽는 방법을 알려주지만, 이 책에서 알려준 트렌드를 읽는 방법을 충분히 다른 분야에서도 응용할 수 있다는 생각이 든다. (예시-건강, 요리, 사업, 건축, 철학, 수학) 책에서 정보통신 전문 사이트의 소식지들의 이름을 알려주고 정보통신 전문가들을 팔로우할 수 있는 사이트들, IT 뉴스를 전문으로 하는 언론사들의 이름을 알려주어서 독자가 직접 뉴스레터를 구독하고, 정보통신 전문가들을 팔로우하고, IT 뉴스를 볼 수 있게 도와준다. 또 자신이 공부하고 싶거나 알고 싶은 분야의 보고서를 검색하는 법, 책 읽는 법 등 IT 트렌드를 읽을 수 있는 여러 가지 다양한 방법을 알려줘서 트렌드를 읽고 싶어 하는 사람들에게는 유익한 책이다.

책의 후기

책을 읽으면서 IT 트렌드를 읽는 방법을 확실히 익혔다. 여기서 배운 방법은 다른 분야에도 충분히 응용할 수 있을 것 같다. 의학 트렌드, 경제 트렌드, 투자 트렌드 IT 트렌드뿐만 아니라 다양한 트렌드를 읽는 데도 도움이 될 수 있을 것 같다. 회사에서 어떤 정보를 조사하고 보고서를 작성하고 보고하거나 발표하는 업무를 할 때, 이 책에서 배운 방법을 써도 충분히 가능할 것 같다. 책에 보고서를 검색하고 싶을 때 구글에서 보고 싶은 분야의 이름을 입력하고 파일명 PDF를 검색하면 양질의 보고서를 볼 수 있는 방법을 알려주는데(예시-머신러닝 pdf, 딥러닝 pdf라고 구글에 검색) 나는 이 방법을 이 책에서 처음으로 배웠다. 정보를 잘 검색하고 찾고 모으는 방법을 알려주는 양질의 책이라는 생각이 든다.

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서평-연금부자습관(김성민PD 지음, 좋은습관연구소, 좋은습관연구소출판사)

연금 부자 습관 - 100세까지 부자로! 은퇴중산층이 되는 법 ㅣ 좋은 습관 시리즈 18
강성민 지음 / 좋은습관연구소 / 2022년 3월

나는 세모람레터라는 곳을 구독하고 있어서 매주마다 메일을 받고 있다. 메일을 받았는데 메일 내용에 '습관'을 주제로 양질의 책을 출간하고 있는 '좋은습관연구소'와 함께 여름방학/휴가를 맞이하여 '도서 증정 이벤트'를 진행하고 있다는 내용이 적혀 있었다. 여러 습관과 관련된 책들이 있었는데 나는 그중에서 <연금부자습관>이라는 책이 가장 눈길이 갔다. 왜냐하면 나는 은퇴와 노후 준비에 대한 관심이 크고 걱정이 많아서 이 책을 읽어보고 싶은 마음이 컸다. 그래서 이 책으로 이벤트를 신청했다. 얼마 지나고 당첨되었다는 소식을 안내받고 책을 수령 받았다. 감사합니다.^^ 세모람레터님, 좋은습관연구소님.^^

책의 저자-김성민PD

KBS 라디오 PD 겸 공인회계사

1994년 클래식 음악 PD로 KBS에 입사했다. 20대 때부터 시작한 재테크 경험으로 경제에 일찍 눈 뜨면서 30대 중반부터 클래식과 함께 경제, 시사 프로그램도 담당했다. 이때 자신의 부족한 지식을 메우고자 공인회계사(CPA) 자격증을 취득한다. 그리고 연금 생활을 하시던 아버지를 보면서 건강한 노후를 위해서는 돈(연금)과 관계(정서연금) 건강(근육연금)을 잘 갖추는 것이 필요하다는 것을 깨닫는다. 남들보다 조금 빠르게 은퇴와 연금에 대해 관심을 갖게 된다.

2019년 팟캐스트는 <강PD의 똘똘한 은퇴설계>를 기획하고 직접 진행했다. 연금, 투자, 보험, 건강 등 각 분야의 전문가들로부터 인생 후반전을 행복하게 살 수 있는 지혜를 배웠다. 이때 따로 시간을 내어 은퇴설계전문가(ARPS)과정도 함께 공부한다. 이렇게 습득한 내용은 작가의 경험과 결부되어 은퇴설계 칼럼으로 사내 게시판에 연재하는 밑바탕이 된다. 작가는 KBS 직원들만 보던 내용을 다른 사람들과 공유하고 싶어 이책을 썼다.

연세대학교에서 화학과를 졸업하고, 같은 대학에서 음악이론으로 석박사를 수료했다. 라디오 <노래의 날개위에> <뉴스와이드>, <경제투데이> 등 여러 프로그램을 제작했고, 방송통신심의위원회의 <이달의좋은프로그램상>, 한국PD연합회의 <한국PD대상> 등 다수의 방송상을 수상했다. 현재는 KBS 1라디오에서 <라디오매거진 위크앤드>와 를 제작하고 있다.

책의 목차

1부. 재무적 연금 습관

1. 연금을 주기적으로 점검하는 습관

- 우리가 쌓아야 할 5층 연금탑을 확인하고, 나는 지금 몇 층까지 준비되었는지 확인한다.

2. 적립식 투자로 연금을 키우는 습관

- 내가 갖고 있는 연금 종류를 확인하고 투자 상품으로 연금 수익률을 관리한다.

3. 보험계약 내용을 확인하는 습관

- 보험계약은 자세히 알면 알수록 돈이 된다. 약관 보장 내용을 한 번 더 확인하고, 향후 연금수령액도 확인한다.

4. 우아하게 가난해지는 습관

- 지출 수준을 어떻게 조금씩 낮출 수 있는지 알아보고, 그동안의 생활 패턴도 점검한다.

5. 제2의 직업을 준비하는 습관

- 평생 일하는 게 행복이다. 제2의 인생을 풍요롭게 해줄 다음 일을 생각해본다.

6. 새로운 소득원을 개발하는 습관

- 파이프라인은 다다익선! 파이프라인 하나 더 만들기, 지금부터도 늦지 않았다.

7. 세금에 대해 공부하는 습관

- 종합소득세를 알아보고, 퇴직 소득과 양도 소득의 절세법을 확인한다.

8. 상속 디자인을 하는 습관

- 상속과 증여의 시기를 파악하고, 부모님을 대신해 유언 제도도 알아둔다.

9. 복지 제도를 알아보는 습관

- 매년 바뀌는 복지 정보 놓치지 않도록 실시간 업데이트 받는 방법을 알아본다.

10. 주거에 대해 생각해보는 습관

- 배우자도 함께 만족할 수 있는 미래 주거지를 미리 알아보고 준비한다.

2부. 비재무적 연금 습관

11. 건강하게 아침을 맞는 습관

- 건강한 아침을 위한 생활 습관 팁과 근육 연금을 키우는 루틴을 확인한다.

12. 소식을 잘하는 습관

- 식습관을 개선하는 건강노트 쓰는 법을 알아본다.

13. 내 몸을 아끼는 습관

- 아직 젊다고 막 쓰면 안 되는 내 몸 관리법을 알아본다.

14. 주기적으로 치아 검진을 받는 습관

- 은퇴 남녀 1,000명에게 물었더니 가장 후회되는 일은 치아 관리였다.

15. 취미를 만드는 습관

- 은퇴 후 내가 쓸 수 있는 시간은 대략 8만 시간, 평생 가져갈 취미를 고민해 본다.

16. 정서연금을 쌓는 습관

- 선택과 집중을 통한 관계 정리를 한다. 그동안의 관계는 사회적 지위가 만들어 준 것임을 깨닫는다.

17. 쓰지 않는 물건을 잘 버리는 습관

- 물건의 순환, 단사리(斷捨離) 정리의 기술을 배운다.

18. 뇌를 쓰고 독학하는 습관

- 매너리즘에 빠지지 않는 뇌 만들기 방법을 익힌다. 인생 후반전 공부는 독학인 만큼 독학 요령을 확인한다.

19. 삶에서 의미를 찾는 습관

- 의미도 있고 즐거움도 있는 삶을 사는 행복 6계명을 확인한다.

20. 죽음에 대해 생각해 보는 습관

- 죽음을 받아들이는 5단계를 확인한다.

더 읽기

- 퇴직금과 퇴직연금

- 연금저축 vs. 개인형 퇴직연금(개인형 IRP)

- 비과세 연금보험 vs. 연금저축

- 3종 3색, 비과세 연금보험

- 종신형 vs. 확정형, 내게 맞는 연금수령 방법은?

- 개인연금저축 vs. 구(舊)연금저축 vs. 신(新)연금저축

책의 특징

이 책의 저자는 연금의 개념을 재무적인 것뿐만 아니라 다른 영역으로까지도 확대하고 있다. 이 책에서는 관계 속에서 행복을 모색하는 정서 지능을 강조하고 있다. 또 건강에 관한 항목도 담겨져 있다. 저자는 건강에서 가장 기본이 되는 '근육 연금'을 강조한다. 저자는 관계를 잘 만드는 것, 근육을 잘 만드는 것이 연금을 쌓는 것과 그 원리가 비슷하다고 강조한다. 저자는 소액을 오랜 시간 적립해서 적립액을 키우고 그것을 다시 죽을 때까지 나누어 받는 연금, 오랜 기간 운동을 해야 키울 수 있는 근육, 시간을 두고 사람들에게 공을 들여야 만들어질 수 있는 좋은 관계는 하루아침에 만들어지지 않기 때문에 시간이 필요하다고 이야기한다.

책의 장점

이 책은 작고 가벼워 휴대하기 쉬워 언제 어디에서나 읽기가 편하다. 또 책이 어렵지 않고 술술 잘 읽힌다. 저자는 자신의 개인사나 지인들의 이야기를 하나씩 가지고 와서 연금 설명을 하는데 누구나 고민하고 경험하는 우리의 일상사가 자주 등장해 저자의 체험이 독자의 체험과 맞닿아 있어 쉽게 공감이 된다. 이 책은 이제 연금을 준비하려는 사람들에게 연금 교과서라고 불릴 수 있을 만큼 연금에 대한 전체적인 그림을 그릴 수 있도록 도와준다. 연금 전반에 걸쳐 객관적이고 실증적인 기준점을 제공하고 있어 내가 연금 분야에 있어 놓치고 있는 부분이 무엇인지 그리고 내가 앞으로 무엇을 해야 하는지 방향을 안내해 주는 나침반 역할을 해준다.

책의 후기

이 책을 통해서 우리나라에 존재하는 다양한 연금제도들을 알 수 있었다. 공적연금(국민연금, 공무원연금, 군인연금, 사학연금), 퇴직연금(기업연금), 개인연금(사적연금), 주택연금의 특징과 차이점들을 알 수 있었으며 공적연금이 물가상승률을 감안해 연금을 지급 보장해 준다는 것과 추납을 할 수 있으며 군 복무자는 군 복무 기간 동안 추납을 할 수 있다는 것도 알게 되었다. 책의 저자분의 아버지는 공무원으로 처음에 전매청에서 일하셨다고 한다. 그런데 전매청이 KT&G(한국담배인삼공사)로 바뀌면서 공기업 직원이 되셨다고 한다. 그래서 저자의 아버지는 국민연금과 공무원연금을 동시에 수령하셨다고 한다. 그래서 저자의 아버지는 자산이 많지 않았음에도 자식에게 의존하지 않고 누구보다 여유로운 은퇴 생활을 즐기셨다고 한다. 그래서 이 책을 읽고 자산이 많은 것도 중요하지만 꾸준히 나오는 연금과 같은 현금흐름이 중요하다는 것을 깨닫게 되었다. 퇴직연금과 개인연금은 한 달에 조금씩 돈을 입금해서 ETF 투자로 연 8~10% 수익을 낸다면 은퇴 시에는 몇십억의 자산이 생겨서 여유로운 노후를 보낼 수 있다는 것도 배우게 되었다. 퇴직연금과 개인연금을 잘 굴려봐야겠다. 그리고 이 책은 물질적인, 재무적인 연금만 따지는 게 아니라 비재무적인 습관들도 알려주어서 건강 연금과 정서 연금을 축적하는 습관들을 알려준다. 오늘부터 이 책에서 나오는 습관들을 꾸준히 실천해서 재무 연금, 정서 연금, 건강 연금을 잘 쌓는 사람이 되어야겠다!

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