일류카피라이터가 알려주는 31가지 비법_카피의 격

카피의 격 - 일류 카피라이터의 31가지 카피 수업
사카모토 와카 지음, 이미정 옮김 / 한빛비즈 / 2024년 4월

카피가 무엇보다도 중요한 시기이다.

단순히 제품, 서비스 또는 브랜드의 메시지를 전달하는 주요 수단으로서가 아니라

목표를 달성하고 소비자를 이해하는 것을 넘어 감정적인 연결까지 만들어가는 카피는

사람들에게 자신의 브랜드를 알리는데 매우 중요한 역할을 한다.

그런데 막상 쓰려면 작성하기 어려운 카피.

그래서

생각 90, 기술 10으로 만드는 진실한 한 마디에 대해 알려주는 책을 만나보았다.

<카피의 격>은 카피라이터가 알려주는 31가지의 기술에 대해 다루고 있는 책이다.

책은 31가지 기술에 대해 나열하고 각각의 기술이 하나하나 어떻게 다뤄지는 지를 설명하고 있다.

그중 22번째에 나오는 '문장을 다듬는 5가지 기준'에서는 다음과 같은 이야기가 나온다.

그 문장을 찾아낼 때까지 많은 시간이 걸렸을 것이다. 고민하고 생각하며 익숙하지 않은 씨름을 하는 과정을 통해 나온 한마디이기 때문에 애착이 강해지는 것은 당연하다. 그렇다 해도 그 문구에 집착하지 않는 것이 매우 중요하다. 그것은 더 좋은 문장으로 바뀔 수도 있기 때문이다. _ 책 중에서

무척 공감이 되는 표현이었다.

글을 쓰고 나면 고치기가 참 어렵다.

글이 완벽해서가 아니라 애착 때문이다.

그럼에도 포기하고 버려야 새롭고 더 좋은 문장이 써지게 된다.

그런데 참 쉽지 않은 일이다.

이에 대해서 작가는 이렇게 말해준다.

'생각할 공백'은 남겨두어야 한다. 본인 이외의 제삼자에게 결정권이 있다 해도 그 사람이 꼭 지금의 표현 중에서 결정해야 하는 것도 아니고 나 스스로도 변경할 여지가 있다는 것을 알아야 마음에 여유가 생긴다. 얼마든지 머리에 떠오르는 대로 감상을 들려달라고 하자. 나도 그 말을 어떻게 생각해 냈는지 사고회로를 보여주듯 이유를 충분히 설명해야 한다. _ 책 중에서

생각할 공백을 남기는 일

새로운 표현의 가능성을 느끼기 위해 필요한 일이라고 생각한다.

결국 문장이 정말 좋은지 검증하기 위한 과정을 갖기 위함이기 때문이다.

작가는 문장을 완성하는 단계에서 다음과 같은 사항을 체크해야한다고 말했다.

1. 문제가 해결될 것 같은가?

2. 제일 하고 싶은 말을 하고 있는가?

3. 말에 임팩트가 있는가?

4. 대상에 적합하며 그 특성이 잘 드러나는가?

5. 자신도 상대방도 납득할 수 있는가?

좋은 문장을 쓰는 일.

생각해 낸 한 마디가 납득 가능성이 있는 말이 되도록 하는 것이

카피가 갖는 힘이기 때문이다.

<카피의 격>은 이와 같은 기술들이 31가지 나열되어이있다.

가끔은 뻔한 이야기처럼 들리기도하고

때로는 신선한 충격처럼 다가오는

31가지의 기술이 책에 고스란히 녹아져 있다.

사수가 필요한 모두를 위해

아낌없이 꺼내둔 크리에이티브 발상법을

<카피의 격>을 통해 만나보기 바란다.

AI와 함께 살아가는 핵심역량 갖추기_챗GPT, 바드 인공지능이 바꿔놓을 핵심역량 4가지

챗GPT·바드 인공지능이 바꿔놓을 핵심역량 4가지
윤석만 지음 / 가디언 / 2023년 6월

이 책의 목적은 미래 변화의 키워드를 살펴보고, 이를 대비하기 위해서는 어떻게 해야 하는지 따져보는 것입니다. 지난 10년동안 대기업 CEO와 국회의원, 고위관료, 판사, 의사 등 전문직부터 학부모, 학생에 이르기까지 수많은 강의를 하면서 가장 많이 받았던 질문의 해답을 책에 담았습니다.

그것은 바로 "미래의 인간은 어떤 능력을 갖춰야 하는가"라는 질문입니다.

AI 세상 저 편에서 인간은 어떻게 살게 될까요? '멋진 신세계'가 펼쳐질지, '빅브라더'의 세상일지 결정하는 것은 우리의 몫입니다. 그 여정을 여러분과 함께 떠나보겠습니다. _ 책 서문에서

서문에서 볼 수 있듯이 이 책은 미래 인간이 어떤 능력을 갖춰야하는 지에 대해서 서술하고 있다.

결론부터 이야기하면 책은 그 역량은 '연결 지능, 인성 역량, 실천 지식, 소통 능력'으로 뽑고 있다.

AI가 가져오는 세상의 변화 모습과 시대에 따라 달라졌던 인재상들

그리고 앞으로 가져야할 핵심역량과 이를 활용한 능력들에 대해서 책은 작가의 생각을 꼼꼼하게 서술해두고 있다.

AI와 경쟁하지 않고 AI를 활용할 수 있는 능력을 키워야한다는 작가의 말에 담겨 있는

4가지 핵심 역량을 <챗GPT, 바드 인공지능이 바꿔놓을 핵심역량 4가지> 책을 통해 확인할 수 있다.

경제학 명저 50권을 한 눈에 보다_세계 경제학 필독서 50

세계 경제학 필독서 50 - 애덤 스미스부터 토마 피케티까지 경제학 명저 50권을 한 권에 ㅣ 필독서 시리즈 7
톰 버틀러 보던 지음, 서정아 옮김 / 센시오 / 2023년 5월

경제를 알면 세상을 보는 눈이 달라지기 마련이다.
아무래도 자본주의 사회이다보니
경제를 알게 되면 돈의 흐름이 눈에 보이고
그러다보면 세상을 보는 눈이 한꺼풀 밝아진 듯한 느낌이 든다.

인간과 삶을 향하는 경제학.
그러나 경제학 책은 참 어렵게만 느껴진다.
애덤스미스부터 시작해서 피터드러커까지 수많은 경제학자들이 우리 곁에 있지만
그들의 책은 항상 두껍고 어렵고
그래서 더 마주하기 힘든게 사실이다.

<세계 경제학 필독서 50>
이 책은 바로 우리를 위해 한 권에 경제학 필독서 50권을 모아두었다.
이름만 들어보았지 실제로 마주해보지 못했던 수만흔 경제학 책들에 대해
하나하나 세세하게 다루고 있는 것이 특징이다.
책을 정독해서 한글자 한글자 읽는 것을 따라갈 수는 없을 지라도
적어도 이 책이 무엇을 이야기하고 있는 지에 대한 핵심은 빠르게 익힐 수 있는 기회를 제공한다.

아메드는 근본위제라는 죽은 손과의 결별이 경제 부흥의 비결이었다고 분석한다. 영국, 미국, 프랑스도 각각 1931년, 1933년, 1935년 금본위제를 폐지했고, 초인플레이션의 여파에서 벗어나지 못하던 독일도 금본위제를 폐지해 경제를 다시 자기 궤도에 올려놓았다. 연합국은 독일로부터 모든 배상금을 받아내겠다는 계획을 사실상 포기하고, 처음 정한 320억 달러가 아닌 40억 달러 정도만 받았다. 독일 경제는 급속도로 성장했다. _ 책 중에서

리아콰트 아메드의 <금융의 제왕>에 대해 설명한 부분 중 일부를 발췌한 것이다.
리와콰드 아메드는 케나 출식의 미국 경제학자로 도서 <금융의 제왕>은 그를 대표하는 작품이기도 하다.
세계를 뒤흔든 검은 목요일이 어떻게 발생했는 가에 대해 이야기하고 있는 그의 책을
<세계 경제학 필독서 50>에서는 큰 맥락에서 핵심만을 체계적으로 정리해두었다.
더불어서 오늘날 금본위제에 대해 생각해보게 하면서 더욱 깊이 있는 사고를 이끌어내어 준다.

드러커가 보는 혁신은 무엇이든 기존 자원에 내재된 부 창출 역량을 변화시키는 행위다. 최고의 혁신은 놀랄 만큼 단순하기도 하며, 기술이나 발명품과 관련이 없는 경우도 많다. 예를 들어, 화물차에서 내리기 쉽고 선박에 싣기 편리한 금속 컨테이너의 제조에는 신기한 기술이 사용되지 않지만 해외 운송이 표준 시스템이 된 컨테이너 선적의 출현은 세계 교역량을 네 배나 뛰어오르게 한 혁신이었다. _ 책 중에서

현대 경제학의 아버지라 불리는 피터 드러커의 책 <미래 사회를 이끌어가는 기업가 정신>에 대해
설명한 부분을 발췌한 것이다.
피터드러커는 현대 경영학을 창시한 사람으로 평가 받는다.
마케팅이라는 개념을 창시했고 지식 노동자라는 말을 처음 사용한 그가 지은 책은
역사상 가장 영향력 있는 경영사상가가 남긴 비즈니스 고전이라는 평가를 받고 있다.
<세계 경제학 필독서 50>은 피터드러커가 책을 통해 이야기하고자하는 핵심적인 부분을
매우 잘 짚었다고 보여졌다. 피터드러커를 알고 그가 쓴 책을 읽어본 사람이라면
나와 같은 생각을 할거라 생각한다.

200년의 경제학 역사
그 시간들이 결코 짧지 않고 많은 일들이 있었기 때문에
우리는 그 안에서 만들어진 수많은 책들을 통해 통찰력을 가질 수 있을 것이다.

현대 사회를 돌아가게 만들고 우리 삶에 직접적인 영향을 주고 있는 책들.
<세계 경제학 필독서 50>을 통해
경제학의 핵심적이고 대표적인 책들을 직접 만나보고
이 책을 통해 경제에 대한 길을 하나하나 바라볼 수 있는 경험을
직접 읽고 느껴보길 기대해본다.

한 손에 휴대하기 좋은_100페이지 톡톡 인문학 시리즈

한(漢)의 몰락, 그 이후 숨기고 싶은 어리석은 시간 - 권력자와 지식인의 관계 ㅣ 100페이지 톡톡 인문학
최봉수 지음 / 가디언 / 2023년 3월

지식과 정보에서 지혜를 구하는 일
책이 갖는 가치를 이 책은 이렇게 표현하고 있다.

100페이지.
짧고 얇은 이 책에서 우리는 어떤 지혜를 얻을 수 있을까

<100페이지 톡톡 인문학> 시리즈는
휴대하기 좋은 사이즈에 한 손에 들릴 정도로 가볍게 제작되어있다.
휴대성을 극대화하면서
가볍게 동시에 핵심적인 인문학 이야기를 독자에게 제공해준다.

100페이지라는 분량에서 들려주는 사람 이야기는 어떠한 것일까
짧지만 그 안에서 마주하는 이야기는 마냥 짧게 느껴지지 않는다
그게 바로 인문학이 우리에게 주는 깊이와 길이감이 아닐까 생각해본다.

가볍게
그러나 깊이 있게
지식과 정보 사이에서 지혜를 찾고 싶어하는 사람이 있다면
오늘 한 손에 이 책을 마주해보길 기대해본다.

명작, 만화로 새롭게 만나다 <만화로보는 일리아스 교양툰>

만화로 보는 일리아스 - 트로이의 노래 ㅣ 한빛비즈 교양툰 22
동사원형 지음 / 한빛비즈 / 2023년 2월

현존하는 고대 그리스 문학의 가장 오래된 서사시.
일리아스.

많은 곳에서 필독서로 지정되어있고
오랜 기간 많은 사람들에게 사랑 받고 있는 그 책.
일리아스를 이번에는 조금은 새롭게 만화로 마주해볼 수 있는 기회가 생겼다.

한빛비즈 교양툰 시리즈에 대해서는
이미 공신력이 충분히 갖추어져 있는 상태이기 때문에
그 퀄리티는 두 번 말하면 입이 아프다고 생각하고.

일리아스의 내용 또한
이미 많은 사람들을 통해 인정 받았기 때문에

그야말로 이 책은 일리아스를 얼마나 만화로 잘 구현했을까가
가장 핵심적이고 관심을 갖는 부분이었다.

결론부터 이야기자면
책은 충분히 소장가치가 있다고 느껴졌다.

일리아스 내용을 중간중간 그리스로마신화를 통해 알기는 해도
체계적으로 알기는 쉽지 않은데, 이 책은 그걸 독자가 느낄 수 있게 구성해주었다.
특히 만화로 되어있기 때문에 쉽고 재미있게 내용을 알아갈 수 있다.

만화 또한 매우 현실감 있게 표현해주었다.
어떤 만화는 너무 어린아이에 맞게 표현하기도 하고
어떤 만화는 너무 비현실적인 모습으로 그려지기도하는데
이 책은 딱 교양이 필요한 어른이를 위한 책이라고 느껴졌다.

트로이목마로 대표되는 이야기지만
책을 읽고 있다보면 그 안에 놓치고 있던 작은 디테일들이 하나하나 잘 표현되어있음을 알게 되면서
내가 알고 있던 내용을 조금은 더 구체적이고 폭넓게 이해하는 시간을 갖게 된다.

<만화로 보는 일리아스 교양툰>
믿고보는 한빛비즈 교양툰과 명작 일리아스가 만나
소장가치를 엄청나게 느끼게 해주는 이 책을
많은 사람들이 만나보면 좋겠다.