트렌드 코리아 2014

트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월

2014 트렌드코리아

(거대담론이 사라진 스웨그한 사회)

지난 송년 모임에 나온 친구가 'SWAG'라고 써진 모자를 쓰고 나타나서 친구들에게 '나이값 좀 하라'고 한바탕 때아닌 핀잔을 들은 적이 있다.

그런데 2014 트렌드 코리아를 읽고 보니 'SWAG'는 최근 가장 트렌디한 단어가 아닌가?

핀잔을 들어야 할 사람을 그친구가 아니라 우리들 이었을지도 모르겠다.

작년 2013 트렌드 코리아는 코브라 트위스트 였던 것으로 기억한다. 

엉뚱한 것도 있었고, 매우 기발한 트렌드도 있었던 것으로 기억하는데, 그게 트렌드 코리아의 장점인 것 같다. 스쳐지나가듯 재미있게 읽을 수 있지만, 무의식중에 기억에 남아서 트렌트의 흐름을 파악하는데 도움을 준다. 이번 2014 트렌드 코리아도 기대를 져버리지 않는다. 날이 서 있다. 

이 책은 크게 두가지의 구성으로 이루어져 있다.

1부 2013년 소비트렌드 회고

2부 2014년 소비트렌드 전망

먼저 1부에서 지난 2013년 트렌드를 1년이 지난 시점에서 분석한다. 

이렇게 회고를 하는 것은 아무래도 자화자찬으로 보이기 쉽다. 그러나 2013년의 트렌드 회고에서 확인 할 수 있는 것은 2014년에도 진행형인 트렌드들이 많이 소개되었다는 것이다. 

즉, 2013년 트렌드만으로 그치치 않고 오히려 2014년에서 더 만개할 만한 트렌드들도 내눈에는 심심치 않게 보였다. 그런것들을 파악하는 게 이 책을 보는 쏠쏠한 이유이기도 하다.

이러한 전년도의 리뷰는 트렌드코리아 만의 특징이기도 하지만, 책의 절반에 가까운부분을 할애하는데에 대해서 여러가지 반대되는 시각이 있을 수도 있겠다는 생각이 든다. 

왜냐하면 나 역시도 개인적으로는 1부 2013년 회고를 괜찮게 읽었지만, 2013년 트렌드 회고의 비율이 2014 전망에 비해 과하다는 느낌을 받았다.

(책을 읽으면서 2014년 도데체 언제 시작하는거야? 라는 생각을 10번은 한것 같다)

그러한 이유 때문일까? 

2014년 전망이 다소 약하게 느껴지기도 하였다. 매번 새로운 트렌드를 날카롭게 파악하는 것이 쉬운일은 아니겠지만 2013년에 비해 2014년의 트렌드는 2%정도 아쉬웠다고 생각한다.

개인적으로는 책의 중간에 등장하는 신조어사전은 이 책의 백미이다. 

회식시간에 한마디씩 위트있게 사용하기 좋다. 

언어 특히 신조어는 그 시대를 반영하는 바로미터가 되기에 충분하기 때문이다. 

게다가 상당히 재미있는 신조어가 많기 때문에 연말 회식자리에서 유용하게 사용할 수 있다.

본문의 내용을 일부 인용하면,

2013년, 젊은 엄마들 사이에서 큰 화제가 된 육아서적 <프랑스 아이처럼>은 스칸디맘들의 새로운 육아지침서로 떠올랐다. 프랑스에서 대부분의 아이들은 생호 4개월이면 깨지 않고 12시간을 내리 잔다고 한다. 한국에서는 보통 2시간에 한 번 이상 수유를 권장하지만 프랑스 아기들은 태어나자마자 하루4회 성인의 식사시간과 비슷하게 정해진 시간에만 분유를 먹는다. 육아방침도 엄격하다. (중략) 엄마가 아기에게 맞추려 하지 말고 아기를 엄마에게 맞추라는 이 당당한  제언이 한국의 젊은 엄마들을 움직였다. 아기 앞에서 절절매기보다 아기를 길들이는 쿨하고 스마트한 육아법이 N세대 엄마들의 지지를 얻은 것이다.

2013년 편의점 3사의 도시락 매출은 전년 동기 대비 약 50% 이상 증가했다. 현재 국내 편의점 시장에서 판매되는 도시락은 약 1억개로 추정된다. 편의점 CU가 2013년 1월~5월 도시락 매출을 분석한 결과 전년 동기 대비 52.4% 증가한 것으로 집계됐다. 세븐일레븐의 경우 같은 기간 도시락 매추른 전년 대비 60%나 늘었다. GS25도 상반기 도시락 누적 매출이 지난해 같은 기간보다 65.5% 늘었다고 밝혔다.

키덜트 산업의 잠재력은 무궁무진하다. 피겨와 프라모델 같은 장난감 산업에만 국한되자 않고 연관 산업으로 파급되리라는 것도 쉽게 예측할 수 있다. 이 때문에 앞으로는 키덜트적 감성에서 파생되는 산업으로 무엇이 적합할지 고민해 볼 만하다. 단순히 오타쿠적 감성으로 피규어나 로봇에 집착하는 것이 아니라 어린아이의 취향이 자연스럽게 연결되어 중년들이 즐길 수 있는 영역이 무엇일지 잘 살펴보아야 한다. 키덜트 문화는 더 이상 정신적 퇴행도 아니고 B급 문화도 아니다. 아이와 같은 순수한 취향과 즐거움을 추구하는 새로운 중년의 문화로 당당히 입지를 넓히고 있다.

대한민국처럼 눈부시게 빠른 속도로 변화하는 사회에서는 어느 시대에 태어났느냐에 따라, 마치 다른 나라 사람처럼 완전히 다른 특성을 갖게 된다. 다시 말해 산업화가 화두이던 50년대생, 민주화를 갈구하던 60년대생, 소비에 눈뜨기 시작한 70년대생, 국제화와 개성을 지향하는 80년대생은 저마다 매우 다른 가치관을 갖고 자라났으며 이러한 가치관은 그들이 특정한 세대에 진입하다러도 그대로 유지된다는 것이다. 이것을 '시대효과'라고 부를 수 있다. 특정의 경험(특히 연령)을 공유하는 사람들의 집합체를 '코호트'라고 하는데, 이 코호트에 따라 집단의 특성이 달라진다고 해서 시대효과를 일종의 '코호트효과'라고 부르기도 한다.