발상의 회로

발상의 회로 - 아이디어는 센스가 아니라 공식이다
나카가와 료 지음, 한세희 옮김 / 지니의서재 / 2024년 2월

기획을 가르치는 곳이 없다라는 저자의 말에  공감이 갑니다. 콘텐츠기획, 상품기획, 사업기획, 광고기획 등 다양한 기획이 있는데 기획자체를 가르치는 곳은 실제 없는 것이 사실입니다.  그러나 저자가 10년이상 기획일을 하다보니 발상의 회로를 체계화하면 쉽게 아이디어와 기획을 쉽게 할 수있다고 합니다. <발상의 회로>는  우연히 아이디어가 떠오르길 기다리기보다 '회로'를 만들걸 주장합니다. 저자도  아이디어와 기획을 쏟아내는  '발상의 회로'를 체계화하는 방법을 소개합니다. 

저자는 나카가와 료 크리에이티브 디렉터 겸 카피라이터십니다. 소속은 Droga5라고 합니다.  게이오대 환경정보학부를 나오셨고  덴쓰, Google등에서 크리에이티브 디렉터로 근무했습니다. 수상실적도 대단하십니다. 칸광고제 일본대표, 도쿄카피라이터스클럽 신인상 등을 수상했고 유니클로, 코카콜라, 산토리 등의 광고를 한 최고전문가십니다. 

저자는 기획력이 좋은 사람이 되기 위해 15년을 노력했다고 합니다.  그래서 만든 것이 아마추어적생각-리서치-문제정리-아이디어 내기 - 기획만들기 의 프로세스를 만듭니다.   많은 사람들이  아이디어와 기획의 차이를 모르는 경우가 많죠. 아이디어는 즉흥적인 것이고 기획은 합의형성이라고 정의하네요.  합의가능이란 반전이 있고 재미있어야 하고 누군가의 욕망을 이루는 것이라고 합니다.  아이디어가 안떠오를때는 간단한 루틴이 필요합니다. 잘안풀린다 - 다른 방법을 생각 - 시험해본다. 사실 이런 간단한 프로세스도 제대로 갖추지 못한 사람들이 너무도 많죠.  그리고 아이디어가 즉흥적이라고 해서 멍하니 생각만 하라는게 아닙니다. 아이디어=연구라는 관계를 만듭니다. 개선, 해결, 해소, 회피 라는 필터를 거치라고 합니다.  여기에 손,눈,귀등을 동원해서 아이디어의 스위치를 켜도록 상기시킵니다. 

아이디어가 좋다고 기획이 모두 좋아질 수는 없죠. 저자는 '아이디어는 내 머리로 생각하고, 기획은 타인의 머리로 체크해야 한다'(87p)라고 합니다.  저자는 기획의 성공을 반전의 재미라고 했고 이를 위해 10가지 회로를 준비했습니다. 이는 패턴화되어 쉽게 적용해볼수있습니다.  그리고 정리로 포맷을 만듭니다.  타이틀, 문제점, 아이디어, 발상의 회로로 표를 만들어서 정리해서  회로로 만듭니다. 

개인적으로 꼭 필요한 점은 아이디어를 표현하라는 겁니다. 사실 혼자서 아이디어를 만드는것은 한계가 있습니다. 팀으로 브레인스토밍을 통해  아이디어를 점증하는 것이 효과적일 겁니다. 그런면에서 부끄러움도 극복해야 엉뚱한 아이디어도 표현할수있는 거죠.  이러한 방식을 꼭 습관화를 하라고 합니다.  처음부터 저자는 '회로'를 이야기했습니다. 그것은 체계화된 것이라고 루틴일수도 있습니다.  연구도 중시하는데 그것은 무언가 찾고 공부하고 노력하는 겁니다. 우리는 아이디어를 내는 방법과 어떻게 이 아이디어를 기획화하는 가를 배웠습니다.  머리에 '발상의 회로'가 생긴도록 노력하는 건 우리 몫이겠죠.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

보이지 않는 확신을 팔아라

보이지 않는 확신을 팔아라 - 불신의 시대에 고객의 마음을 무장해제하는 마케팅 원칙
해리 벡위드 지음, 김동규 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 2월

많은 기업들은 고객들에게 상품이나 서비스를 판매하면서 수익을 올립니다. 상품은  소비자들의 반응이 나름 명확하죠 왜냐하면 보이고 만들수가 있습니다. 하지만 서비스는 형채가 없는 경우가 많죠. 그래서  서비스마케팅에 대한 노하우가 알려진게 그다지 많지 않다고 저자는 말합니다.  <보이지 않는 확신을 팔아라>는 바로 이 서비스마케팅을 어떻게 하면 성과를 내는지를 알려주는 내용을 담았습니다. 더우기 현재는 시장의 힘이 공급자에서 소비자에게 넘어갔고  고객가치제안도 상품에서 서비스로 힘의 추가 넘어갔기에  보이지 않는 확신을 파는 서비스마케팅을 제대로아는 것이 매우 중요해 졌습니다. 

저자는 해리벡위드 벡위드파트너스 이사십니다. 세계적인 베스트셀러작가시고 마케팅과 서비스분야 전문가십니다. 스텐포드대를 나와서 스텐포드대 로스쿨을 나왔습니다.  <보이지 않는 것을 팔아라>로 세계적인 베스트셀러작가반열에 오른 분이죠. 포춘200대기업위주로 마케팅컨설팅을 해왔습니다. 

서비스를 잘하려면 5가지 범주가 있다고 합니다. 교육,업적, 경험, 자격, 차별화 방법입니다. 이러한 요소에 집중해야 서비스라는 상품의 신뢰가 올라가는 거죠.  제품을 파는 이유는 혜택이라고 하죠. 서비스는 혜택을 파는 것이 아니라 확신을 팔아서 고객을 안심시키는 것이라 합니다. 확실히 제품보다는 서비스가 마케팅이 어렵습니다. ㅎㅎ 그래서 서비스로 성공하는 ceo를 저자는 확신의 대가들이라고 합니다. 

저자는 지금을 과장의 시대라고 합니다. 아마존베스트셀러1위도 미출간책으로 달성하는 시대라는 거죠. 뭐. 과장이 아니고 거짓일수도 있습니다만 그래서 신뢰가 중요하다고 강조합니다. 그리고 고객의 두려움도 이용하라고 귀뜸을 합니다. 역시 공포마케팅은 항상 효과적인듯합니다.  항상 중요한 것은 마무리입니다. 서비스는 시간과 연관되어 있습니다. 서비스가 시작되는 것만큼 마무리도 중시해야 합니다. 그리고 이름짓는법, 이미지사용하는 법, sns마케팅까지 서비스를 고객과 연결하는 다양한 채널에도 대비책을 체크를 해줍니다. 

앞에서도 이야기했지만 제품마케팅보다 서비스마케팅은 더 힘든다고 합니다. 그것을 해결하기위해 <보이지 않는 것을 팔아라>를 1997년쯤 출간했고 한국에서도 2006년에 출간했습니다. 다시 2022년 재출간까지 되었습니다. 시간이 20여년이 흘러도 그 중요성은 시대에 뒤지지 않는다는 거죠. 그때는 11가지 서비스마케팅전략을 제시했다면 이번책은 이를 보완하는 '설득'을 첨가했습니다. 설득을 통해 고객에게 확신을 주라는 거죠. 서비스는 사람이 하는 겁니다. 결국  고객도 사람입니다. 고객을 분석하고 설득력있는 방식을 제공하고 이를 열정적으로 꾸준히 추진한다면  당연한 수익이 보장됨이 당연할 겁니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

나는 나의 스무 살을 가장 존중한다

나는 나의 스무 살을 가장 존중한다
이하영 지음 / 토네이도 / 2024년 2월

저자를 본게  유튜브 TV러셀이였을겁니다. 어머니를 기억하려고  유튜브에 출연하게 되었다는 출연이유였던걸로 기억하는데요. 좋은 아파트에 살고  명품도 수시로 사는 성공한 닥터의 삶이었습니다. 다만 아쉽게도 고생의 보상을 받아야 할 어머니는 얼마전 돌아가셨다고 하더군요.  저자가 살아온 인생을 담담히 말씀하시면서 부에 대한 명확한 가치관을 가진분이라는걸 느낄수있었습니다. <나는 나의 스무 살을 가장 존중한다>는  그의 많은 독서와 사색에서 쌓여진 '부와 인생'에 관한 철학을 알려줍니다.  그가 몸소 겪고 책으로 아름워진 그의 부에 관한 생각이 좀더 빠르고 그리고 멋진 부를 나도 가질 수있겠다는 생각을 들게 합니다. 

저자는 이하영 디마레클리닉 원장입니다. 부산대의대를 나와서 삼성의료원에서 전문의를 했습니다.  원래는 포항공대를 다니셨는데 그만두고 의대를 진학하셨다고 하네요.  클리닉은 얼굴살을 전문을 하시고  볼살재배치 등에 매우 인기가 많으신 듯합니다.  책도 여러권 출간하셨습니다. 전공서적은 공저시고 단독책으로는 <바이브>라는 책도 내셨습니다. 

저자는 가난하게 성장했습니다. 다행히 공부를 잘해서  학비가 안드는 포항공대에 입학했지만 그는 반수를 택해서 3개월을 공부하고 부산의대에 합격합니다. 더우기 돈이 없어서 고3과외를 하고 받은 돈으로 숙식을 해결하면서 말입니다. 단순히 머리가 좋다고 해결될 상황은 아니죠. 의지력이 있어야 가능한 상황일겁니다.  이를 스포츠의 체급과 비교를 합니다. 세상은 체급이 없지만  좀더 들어가보면 그들만의 체급이 있다는 걸 알게 됩니다. 대결상대가 다른거죠. 그걸 위해 올라가야 합니다. 다른 세상이 열리니까요. 

이 책이 참 좋은 것이 지루해질만하면 나오는 정리입니다. 다른 삶을 사는 방법 3가지, 기록하라, 명상하라, 움직여라. 명쾌합니다.  동안의 조건은 저자의 전공이죠. 2가지인데, 앞볼의 볼륨감과 갸름한 턱라인입니다.  노화가 오는 사람들은 얼굴근육이 내려앉죠.  이것을 극복하기위해 나이든 사람들은 리프팅을 해서 얼굴이 이상하게 되는 경우도 많습니다만  대부분 얼굴근육을 잘 사용하지 못해서 나오는 현상이죠. 표정을 밝게 하거나, 물론 돈을 들여 저자에게  얼굴살시술을 받는것도. ㅎㅎ 

저자는 하루에 1시간씩 독서를 한다고 했죠. 방법이 아주멋집니다. 관심있는 책을 여러권사서  집안 곳곳에 뿌리라는 겁니다. 자는 방, 마루, 식당, 화장실 등 자주가는 곳에  두면 짧으면 9초부터 길면 30분까지 여러곳에서 읽다보면 하루1시간은 거뜬하고 1년에 수십권도 가능하다는 원리입니다.  읽고 쓰고 저장하다보면 몸이 책을 읽게 된다고 합니다. 즉 독서를 생활하라는 거죠. 

아무래도 이책의 핵심은 부자가 되는 법이죠. 그것도 한 챕터로 모아두었습니다. 인간, 공간, 시간 이 3가지가 달라진다는 거죠.  만나는 사람이 달라지고 있는 공간이 달라지고 시간여유도 충분히 생긴다고 합니다. 다만 재벌이되면 초단위로 시간을 쓴다고 들었습니다만 그정도까지는 뭐...

'마음공부','삶의기본기','즐겁고 충실히 살기' 이 3가지는 저자가 부자로 살기위해 매일하는 일입니다. 마음공부는 무의식의 생각씨앗에 현실을 심기위해 하는 것이고  삶의 기본기는 독서,운동,명상인데 독서와 운동은 1시간씩, 명상은 3분을 매일한다고 합니다. 저자는 자부하네요. 이를 매일같이 하는 사람은 드물것이라고요.  즐겁고 충실히 살기는  기분이 좋으면 일이 잘되기 때문이라고 합니다. 몸에 힘을 빼는 거죠.  힘을 빼면 힘이 난다고 하네요.  '저항하면 지속되고 허용하면 흘러간다'라고 저자의 어머니는 말씀하셨다고 합니다. 편하게 생각하라는 거죠. 힘들면 힘내라는건 잔인하다고도 합니다. 3년전 저자의 어머니는 81세의 나이에 폐암으로 임종하셨습니다. 마지막 어버이의 날을 지내신 다음날이었다고 합니다. 더많은 효도를 못받아서 아쉽겠지만 자식은 멋지게 잘키우셨네요. 저도 3가지를 매일해서 저자의 약간이라도 따라가 볼랍니다. 

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.   

최소한의 데이터 리터러시

최소한의 데이터 리터러시 - 인공지능 시대를 살아갈 모든 사람을 위한 교양서
송석리 외 지음 / 길벗 / 2024년 2월

요즘을 데이터의 홍수시대라고 하나요. 사실 데이터뿐아니라 ,정보,지식이 넘쳐나죠. 그럼 이제 옥석을 골라야 합니다. 데이터의 옥석을 고르는 방법을 알아야 하는데 그 첫번째 기술이 '리터러시'죠. 우리말로는 문해라고 하고  읽고 쓰는 능력이라는 뜻입니다.  <최소한의 데이터 리터러시>는 데이터리터러시가 무엇이고, 문해력을 어떻게 기르고, 활용하는 방법을 점층적으로 알려주는 단계를 거칩니다.  데이터과학은 이제 거스를수없는 숙명같은 길입니다. 데이터과학을 잘하기위해 데이터를 리터리시할 수있는 능력을 키워야하는 것이 이 책의 지상목표이고 그것을 실습을 통해 잘 열어줍니다. 

저자는 송석리 서울고 교사, 황수빈 서울 대청중교사, 이정윤 서울 세화여고교사, 정유진 서울 강동초교사십니다.  모두 데이터와 수학에 관심이 많으신 현직교사들이시고 데이터를 기반으로 문제해결하는데 관심이 많으시며 데이터교육을 어떻게 학생들이 주도적이며 협력적으로 교육을 받을 수있는 방법을 알려주십니다. 

의사소통능력, 협업능력, 비판적사고, 창의성을 영문앞자리를 따서 4C라고 했고 이는 2015년교육과정에서 인정한 미래역량이라고 했답니다. 교사들도 학생들에게 어떻게 하면 이 4C미래역량을 길러줄까가 매우 중요한 교육목표가 되었습니다. 그런데 4차산업혁명시대가 되면서 데이터과학이 부상을 했고 이 4C미래역량은 모두 데이터와 연관이 되고 많은 문제해결법으로 역할을 함을 인지했습니다. 인공지능과 컴퓨팅문제해결의 가장 필수적인 요소이고 이를 위한 데이터리터러시가 교육의 핵심이 되었습니다.  2022년11월에 발표된 OPENAI의 챗GPT는 데이터리터러시의 중요성에 불을 붙인 꼴이 되었습니다.  이를 리딩하는 데이터과학은 구글검색량에서도  높은 검색량을 보이는 트렌드이고 컴퓨터과학과 수학과통계, 도메인전문성을 밴다어그램으로 그렸을때 모두 포함되는 핵심이 데이터과학임도 확실해졌습니다. 결국 데이터과학은 컴퓨터과학, 수학과통계, 도메인을 모두 배우는 과정임을 거쳐야 합니다.  저자들은 기온데이터의 수집과 대중교통데이터,인구데이터의 수집으로 파이썬을 사용해서 데이터를 분석하는 방법을 짧게 나마 설명해줍니다. 

구체적인 데이터리터러시 현실을 설명하면서 영화별점, 여론조사에서의 문제점, 그리고 상관관계와 인과관계의 차이점 등의 통계학에서 보여준 문제과정의 수정사항을 쉽게 알려줍니다. 추천시스템도 많이 언급되는 데이터드리븐 기능이죠. 좋아요, 구매기록 등을 분석하여 알고리즘을 만들고 협업시스템을 가동해서 효과적인 프로그램을 만들어서 넥플릭스, 유튜브등이 사용을 하고 있습니다. 이를 보면서 통계를 좀더 공부해야 겠다는 생각도 드는것이  데이터시각화의 원리도 설명을 합니다. 오렌지3를 사용합니다. 오렌지3는 무료죠. 

개인적으로는 데이터분석공부를 하고 있습니다. 모델을 적용할때는 다양한 머신러닝, 딥러닝 모델도 알아야 데이터분석도 할수가 있습니다. 그런데 데이터분석을 하다보면 나무만 보고 숲을 보지 못하는 경우도 많습니다. <최소한의 데이터 리터러시>는 데이터과학을 처음 접하는 분들 뿐아니라 데이터분석기사를 준비하는 분 조차도 데이터과학의 중요성을 일깨우는데 매우 좋은 조언서이자 쉼터같은 역할을 해줄수있는 시간이었습니다. 

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

키워드로 완성하는 AI 아트 테크닉 with 미드저니, 니지저니

키워드로 완성하는 AI 아트 테크닉 with 미드저니, 니지저니 - 게임, 그림책, 웹소설, 디자인 소품에 인공지능 그림 활용하기
권경열 지음 / 제이펍 / 2024년 2월

챗GPT의 발표이후 생성형AI가 큰 관심을 받고 있습니다.  그림을 생성해주는 프로그램이 여러개 있지만 역시 대표주자는 미드저니일겁니다. 아쉽게도 벌써 유료화가 되었습니다만 유료화가 된만큼 그만큼 퀄리티도 높다고 할수있습니다. <키워드로 완성하는 AI아트 테크닉 with 미드저니,니지저니>는 미드저니와 니지저니를 이용해서 자신이 원하는 방향의 이미지를 생성하고 미드저니의 일본판인 니지저니를 충실히 활용할 수있도록 테크닉을 알려줍니다. 그리고 부록으로 실려있는 키워드도감은 360의 키워드로 어떤 그림이 생성되는지 보여줌으로써  활용에 에너지소개를 확실히 줄여줄 수있도록 구성해서 월 10달러를 내도 아까움이 없도록 했습니다. 

저자는 권경열 게임개발자이십니다. 레드덕,그라비티,펄어비스에서 경력을 쌓았고 동서대학교 겸염교수, 부산게임아카데미 강사 등을 했습니다.<서클링크>,<코니아마란스>,<루나틱문> 등의 인디게임도 개발했습니다.  

생성형AI로 그림을 그리는 프로그램으로는 미드저니와  오픈AI의 달리2와 투탑이라고 할 수있습니다.  그린데 여기서 소개하는 니지저니는 사실 많이 들어보지 못했습니다. 워낙 변화속도가 빨라서일까요. 니지저니는 미드저니의 일본판이라고 할 수있죠. 좀더 일본 만화스럽게 표현이 됩니다.  미드저니도 여러가지 장점도 있지만 단점도 크게 있습니다. 키워드를 넣을때마다 다른 그림이 나온다는 ㅠㅠ 하지만 인간은 글씨보다는 그림으로 표현을 볼 때 휠씬 창의적으로 된다는 점은 큰 장점입니다.  특히 새로운 로고를 만들때 매우 큰 도움을 받을 수가 있습니다.  웹툰을 그릴때 주인공의 컨셉을 잡을 때도나  캐릭터를 잡을 때도 놀랄정도로 좋은 결과를 얻을 수가 있습니다. 미드저니와 니지저니는 디스코드라는 계정에서 같이 돌아가기에 같이 사용하면 매우 편리할 수가 있습니다. 물론 다른 그림 생성형 프로그램에 비해 한단계더들어간다는 단점을 지적하지만 이 프로그램을 같이 사용한다는 데는 장점일수도 있습니다. 

미드저니와 니지저니는 버전에 따른 결과물이 다르다는 공통점이 있습니다. 어차피 원하는데로 디테일한 조정이 어렵다면 여러가지 다양한 사진을 보여주는 것이 선택의 폭을 넓히는데 도움이 많이 될 듯합니다.  흥미로운 점은 공개모드와 프라이빗모드가 있다는 점이죠. 신기한점은 프라이빗모드를 사용하려면 월 48달러를 내야한다는 점이죠.  원하는 기능을 사용하려면 월 6만원을 각오해야겠죠. 좀더 디테일하게 그림을 표현하기위해서 고급옵션으로 매개변수를 설명하고 이미지 활용으로 게임, 그림책 등에 어떻게 접목하는지를 시연해줍니다. 마지막 부분은 360개의 키워드도감을 통해 머리를 덜써도 되게 조치를 취해주었습니다. 키워드가 모두 영어로 되어 있어서 키워드도감은 백만불짜리였습니다.  최소 월 8달라짜리라도 계속해야 할듯합니다. 

최근에 프롬프트디자이너들이 각광을 받고 있다고 합니다. 왜 그럴까 생각을 했는데  가끔 페이스북에  미드저니로 만든 멋진 그림이 올라고요. 그 그림의 게시자의 짧은 커멘트가 달립니다.  '이 그림을 만드는 키워드를 묻지 말라'는 경고였습니다.  즉 자신이 노력해서 찾아 만든 프롬프트키워드를 거저얻을 생각을 하지만 이 도덕넘아~ ㅎㅎ 그런거죠.  이 책으로 인해  저도 남들에게  어떤 키워드로 이렇게 만드셨어요. 알려주세요.라는 요청을 받을 날이 멀지 않았다는 생각으로 어깨가 미리 으쓱해집니다. 물론 열심히 시도하는 것이 우선일겁니다만,  글씨로 이렇게 멋진 그림이 나온다는 것이 정말 멋진 일이란 생각은 떨쳐지지 않습니다.

​이 포스팅은 컬처블룸을 통해 서적을 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.