사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일

사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일 - 117년 노포 서점의 유튜브 & 브랜딩 생존기
하야시 유타카 지음, 유서윤 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 5월

『사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일』

혹시 유튜브를 보다가 ‘우리 회사 제품 진짜 별로예요!’, ‘아마존에서 사는 게 더 싸니까 그리로 가세요’라고 대놓고 말하는 대기업 채널을 보신 적 있나요?

일반적인 회사라면 담당자가 경위서를 쓰고 전말을 파악해야 할 상황이잖아요.

하지만 117년의 역사를 자랑하는 일본의 노포 서점, ‘유린도’는 이 무모한 전략으로 초대박을 터뜨렸어요.

하야시 유타카의 『사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일』은 바로 그 눈물겹고도 유쾌한 심폐소생술 기록을 담은, 도파민과 마케팅 뇌를 동시에 깨워줄 책이에요.

이 책은 한 마디로 ‘책이 팔리지 않는 시대, 사양 산업이라 불리는 오프라인 서점의 생존 전략서’예요.

100년이 넘는 전통을 가졌지만 시대의 흐름을 피할 수 없었던 유린도 서점.

이때 구원투수로 등판한 총괄 프로듀서 ‘하야시 유타카’는 공식 유튜브 채널 <유린도밖에 모르는 세계>를 기획해요.

하지만 세상은 만만치 않았죠.

초반 조회수는 고작 42회... 처참한 실패였어요.

여기서 유린도는 뻔한 기업 홍보를 과감히 쓰레기통에 던져버려요.

그리고 한국의 ‘펭수’처럼 매운맛 독설을 날리는 부엉이 캐릭터 ‘R.B. 붓코로’를 전면에 내세우죠.

자사 상품을 가차 없이 디스하고 라이벌인 아마존을 대놓고 추천하는 붓코로의 ‘미친 솔직함’은 대중의 취향을 제대로 저격했어요.

결과는 어떻게 되었을까요?

구독자 52만 명, 누적 조회수 1억 회 돌파...

저자는 이 책을 통해 팬덤을 만드는 캐릭터 전략, 전통을 지키며 트렌드를 입히는 ‘계승과 변주’의 철학, 그리고 보수적인 조직을 설득해 낸 리더십의 비밀을 생생하게 털어놓아요.

이 책을 읽으며 가장 크게 머리를 친 부분은 ‘결국 사람의 마음을 움직이는 건 완벽한 포장이 아니라 날것 그대로의 진정성’이라는 점이었어요.

요즘 마케팅이나 광고를 보면 온통 ‘우리 제품 좋아요, 사세요’라는 말만 반복하잖아요.

소비자로서는 피로감이 심할 수밖에 없죠.

그런데 유린도는 오히려 단점을 숨기지 않고 패를 다 보여주는 전략을 썼어요.

솔직하게 다가가니까 대중들은 배신감을 느끼는 게 아니라 친근감을 느끼고 순식간에 ‘찐팬’이 되어버린 거죠.

또 하나 인상 깊었던 건 117년 된 보수적인 기업에서 이런 파격적인 기획을 밀어붙이고 지지해 준 리더십이었어요.

‘우리의 정체성(전통)은 지키되, 소통 방식(시대성)은 바꾼다!’

변화를 두려워하지 않는 유연함이 왜 이 시대 생존의 필수 조건인지 절실히 깨달았답니다.

이런 분들은 무조건 읽어보세요.

✔ 조회수가 안 나와요...

유튜브, 인스타그램 등 뉴미디어 채널 운영으로 밤잠 설치는 마케터 & 크리에이터

✔ 우리 회사는 너무 고리타분해요!

오래된 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고 싶은 기획자 및 브랜드 매니저

✔ 팬덤은 어떻게 만드는 거지?

대중의 마음을 훔치는 캐릭터 기획과 스토리텔링이 궁금한 분

✔ 안 팔리는 시대, 살아남는 법!

시장의 위기 속에서도 돌파구를 찾아내야 하는 모든 비즈니스 리더와 소상공인

‘위기는 변화하기 가장 좋은 핑계다!’

책을 덮고 나면 가슴 한구석이 뜨거워지면서, ‘나도 내 일에서 무언가 새로운 도전을 해보고 싶다’는 유쾌한 자극을 받게 되었어요.

정체된 일상이나 업무에 신선한 충격이 필요하다면 이 책을 꼭 펼쳐보세요.

😍 한스미디어 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다 😍

언제까지 핑계만 댈 건가요?

언제까지 핑계만 댈 건가요?
지유진 지음 / 모티브 / 2026년 5월

『언제까지 핑계만 댈 건가요?』

혹시 요즘 입에 ‘돈이 없어서’, ‘시간이 없어서’, ‘피곤해서’라는 말을 달고 살진 않으시나요?

지유진 님의 『언제까지 핑계만 댈 건가요?』는 ‘내일부터 해야지!’를 외치는 프로 미룸러들의 정신을 번쩍 차리게 해줄 매운맛 책이에요.

이 책은 소위 말하는 부모 찬스, 화려한 스펙, 넉넉한 통장 잔고 중 그 어떤 것도 가지지 못한 한 청년 창업가의 생생한 생존기예요.

저자는 세상이 불공평하다는 사실을 누구보다 잘 알고 있어요.

하지만 ‘세상이 원래 이 모양이니까 난 안 돼’라며 주저앉는 대신, 직접 몸을 던져 기회를 만들어낸 이야기를 날것 그대로 들려주고 있죠.

흔한 자기계발서처럼 ‘꿈을 가지면 다 이루어진다’ 같은 공허한 위로나 뜬구름 잡는 소리는 전혀 없어요.

‘돈이 없어서, 준비가 안 돼서’라는 변명 뒤에 숨어 있는 우리의 나태한 습관을 날카롭게 찌르며, 오직 ‘실행력’ 하나로 현실의 벽을 깨부순 치열한 과정이 고스란히 담겨 있어요.

‘결국 인생을 바꾸는 사람은 완벽한 사람이 아니라, 부족해도 일단 움직인 사람이다!’

솔직히 처음엔 가벼운 마음으로 읽기 시작했다가, 나중엔 얼굴이 화끈거릴 정도로 뜨끔했어요.

생각해보면 저도 늘 완벽한 타이밍을 기다린답시고 시작을 미뤄왔거든요.

하지만 그건 사실 실패가 두려워 대고 있었던 ‘그럴싸한 핑계’일 뿐이었죠.

이 책은 따뜻한 위로를 주지 않아요.

대신 ‘야, 정신 차려! 핑계 대지 말고 지금 당장 움직여!’라고 등짝 스매싱을 날려준답니다.

근데 신기하게도 그 독설이 기분 나쁜 게 아니라, 가슴을 뜨겁게 만들고 당장 뭐라도 시작하고 싶게 만드는 묘한 원동력이 되더라고요.

이런 분들은 꼭 읽어보세요.

✔ 시작이 두려워 매번 ‘내일부터’를 외치는 프로 미룸러

✔ ‘현실이 불공평해’라며 남 탓, 세상 탓만 하느라 무기력해진 분

✔ 머릿속엔 아이디어가 가득하지만 행동으로 옮기지 못하는 예비 창업가

✔ 나태해진 일상에 강력한 자극을 주고, 치열하게 살아보고 싶은 분

달콤한 위로의 사탕보다, 정신 번쩍 드는 에스프레소 한 잔이 필요한 분들에게 강력 추천해요.

이제 핑계는 그만 대고, 우리 딱 하나만이라도 지금 당장 시작해 봐요.

😍 단단한맘&수련 님의 서평모집을 통해 모티브 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다 😍

세상 대신 샌드백을 때리기로 했습니다

세상 대신 샌드백을 때리기로 했습니다
윤리 지음 / 모티브 / 2026년 5월

『세상 대신 샌드백을 때리기로 했습니다』

요즘 SNS를 보면서 ‘나만 뒤처지는 거 아닌가?’ 하는 불안감을 느낀 적 없으시나요?

남들이랑 끝없이 나를 비교하다 보면, 정작 ‘진짜 내 모습’은 어디 가고 껍데기만 남은 기분이 들 때가 있죠.

윤리 님의 『세상 대신 샌드백을 때리기로 했습니다』는 늘 세상이 정해둔 기준에 맞추느라 가쁜 숨을 몰아쉬는 우리에게, 딱 알맞은 타이밍에 말을 걸어오는 다정한 책이에요.

이 책은 화려한 1억 뷰 유튜버의 뻔한 성공 신화가 아니에요.

오히려 치열하게 흔들리고, 버티고, 다시 가드를 올리며 살아낸 평범하고 솔직한 기록들에 가까워요.

완벽해야만 사랑받을 수 있다고 믿으며 작은 실패에도 쉽게 무너지던 저자는 ‘복싱’이라는 운동을 만나면서 삶을 바라보는 시선이 180도 바뀌게 되는데요.

저자는 복싱을 통해 ‘단단한 삶이란 절대 무너지지 않는 게 아니라, 넘어져도 다시 일어나는 힘을 기르는 과정’이라는 것을 몸소 깨달았다고 말해요.

세상이 요구하는 무지막지한 속도 대신, 나만의 호흡을 찾고 숨을 고르는 법을 우리에게 조용히 들려줘요.

솔직히 처음 제목만 봤을 때는 ‘세상에 대한 분노를 복싱으로 날려버리는 화끈하고 스파르타 같은 이야기인가?’ 싶었어요.

그런데 막상 책장을 넘겨보니 예상외로 너무 다정하고 따뜻해서 반전 매력이 있더라고요.

가장 마음에 와닿았던 건 ‘조금 느려도 괜찮다, 완벽하지 않아도 충분하다’는 말이었어요.

우리는 늘 ‘더 빨리, 더 완벽하게’를 외치는 세상 속에서 스스로를 벼랑 끝으로 몰아세우곤 하잖아요.

하지만 저자는 복싱을 하면서 링 위에서 펀치를 맞고 쓰러지더라도 그게 인생의 끝이 아니라는 걸 보여줘요.

진짜 중요한 건 다운당하지 않는 게 아니라, 툴툴 털고 일어나 다시 가드를 올리는 그 ‘용기’라는 거죠.

잘 포장된 성공담이 아니라, 나와 다를 바 없이 흔들리는 한 사람의 진솔한 고백이라 더 깊이 공감됐던 것 같아요.

책을 덮고 나니 꽉 막혀 있던 가슴이 뻥 뚫리면서, 깊은 한숨 대신 따뜻한 숨을 들이쉬게 되더라고요.

이 책은 이런 분들이 침대 머리맡에 두고 읽으셨으면 좋겠어요.

✔ 매일 아침 출근길, 남들과 자신을 비교하며 남몰래 가슴 답답해하는 분

✔ 겉으로는 아무렇지 않은 척 씩씩하게 웃고 있지만, 속으로는 지칠 대로 지쳐 마음에 방전 경고등이 켜진 분

✔ 세상의 속도에 발맞추기 버거워 ‘나만의 호흡’과 페이스를 찾고 싶은 모든 이들

‘세상의 펀치에 맞서 링 위에 서 있는 당신에게, 다시 시작할 호흡을 불어넣어 줄 다정한 코치 같은 책!’

오늘도 세상이라는 링 위에서 버텨내느라 고생 많으셨어요.

잠시 숨을 고르고 싶을 때, 이 책을 펼쳐보시는 건 어떨까요?

😍 단단한맘&수련 님의 서평모집을 통해 모티브 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다 😍

싸움의 교양

싸움의 교양 : 야망은 큰데 왜 맨손인가 ㅣ 세계척학전집 5
이클립스 지음 / 모티브 / 2026년 4월

『세계척학전집-싸움의 교양』

혹시 최근에 이런 생각 해보신 적 없으시나요?

‘난 정말 열심히 살았고, 내 말이 백번 맞는데... 왜 맨날 나만 손해 보는 기분이지?’

착하게 살면 복이 오고, 노력하면 보상받는다는 말만 믿고 사회라는 정글에 뛰어들었다가 온몸에 상처만 가득 잡히신 분들 많으실 거예요.

이런 분들을 위해 드디어 기다리던 세계척학전집 시리즈 다섯 번째가 나왔어요.

이클립스 님의 『세계척학전집-싸움의 교양』은 세상을 원망하며 억울해하는 우리에게 뼈 때리는 일침과 함께 확실한 무기를 쥐여주는 책이에요.

이 책은 결코 흔하디흔한 ‘이럴 땐 이렇게 말대꾸해라’ 같은 얄팍한 처세술 책이 아니에요.

대신 손자병법의 지혜, 마키아벨리의 현실 감각, 그리고 현대의 게임이론까지 종횡무진하며 우리가 매일 마주하는 갈등과 경쟁의 진짜 본질을 파헤치죠.

저자가 말하는 핵심은 아주 명확해요.

우리가 노력해도 정당한 몫을 빼앗기고 싸움에서 지는 이유는 우리의 능력이 부족해서가 아니에요.

바로 ‘판을 읽는 힘의 부재’ 때문이죠.

책은 무조건 정면으로 부딪치는 무모함을 경계하라고 경고해요.

대신 상대를 내가 원하는 대로 움직이게 만드는 설계, 즉 힘이 아니라 구조를 이용해 애초에 나에게 유리한 판을 짜는 전략을 제시해요.

감정을 싹 빼고 철저하게 ‘전략’의 눈으로 현실을 보게 만드는 책이랍니다.

책을 읽는 내내 솔직히 뼈가 좀 많이 아팠어요.

그동안 제가 했던 ‘노력’들이 얼마나 무책임한 맨몸 돌격이었는지 팩트 폭행을 당했거든요.

특히 마음에 콕 박혔던 문장이 있어요.

‘한 수를 더 읽으면, 열 수를 덜 싸운다!’

우리는 얼마나 자주 홧김에, 또는 감정에 휩쓸려 쓰지 않아도 될 에너지를 낭비하며 싸워왔나요?

재미있는 건, 이 책이 비단 비즈니스나 사회생활에만 멈추지 않는다는 점이에요.

저자는 이 전략적 사고를 ‘사랑’이라는 가장 감정적인 영역까지 확장해요.

‘왜 우리는 사랑에서 반복해서 무너지는가?’라는 질문에, 책은 완벽하지 않은 인간의 본질을 이해하는 것부터가 시작이라고 말하죠.

결과적으로 세상살이든 사랑이든, 감정에 매몰되지 않고 구조를 이해할 때 비로소 상처받지 않고 ‘선택’할 수 있는 자유가 생긴다는 걸 깨달았어요.

진작 읽었으면 좋았을 걸 하는 아쉬움이 남을 정도였어요.

이 책은 단순한 ‘교양서’의 탈을 쓴, 치열한 현실 생존 지침서예요.

아래 체크리스트 중 하나라도 해당하신다면, 제발 맨손으로 세상과 맞서지 말고 이 책을 먼저 펼쳐보세요.

✔ 야망과 열정은 가득한데, 매번 현실의 벽에 부딪혀 상처만 입는 분

✔ ‘내가 맞는데 왜 맨날 내가 밀리지?’라며 억울함에 잠 못 이루는 직장인

✔ 인간관계나 연애에서 매번 같은 패턴으로 상처받고 무너지는 분

세상이라는 거친 링 위에서 더 이상 피 흘리고 싶지 않다면, 감정의 글러브를 벗고 이 책이 건네는 ‘전략의 무기’를 쥐어보세요.

세상은 공정하지 않지만, 그렇다고 우리가 늘 패배할 필요는 없어요.

맨손으로 부딪히다 지친 모든 이웃 분들께 이 책이 든든한 방패이자 창이 되어주길 바랄게요.

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고마워요 가르시아 씨

고마워요 가르시아 씨
엠마 S. 바렐라 지음, 레이레 살라베리아 그림, 윤승진 옮김 / 소르베북스 / 2026년 5월

『고마워요 가르시아 씨』

엠마 S. 바렐라의 『고마워요 가르시아 씨』는 우리 모두의 마음을 몽글몽글하게 안아줄, 참 다정하고 따뜻한 그림책이에요.

이 책의 주인공은 40년이라는 긴 세월 동안 기차의 차장으로 일해 온 두더지 ‘가르시아 씨’예요.

늘 승객들의 안전과 편안한 여정을 책임져 온 든든한 분이죠.

그러던 어느 날, 가르시아 씨에게도 정든 기차와 작별해야 하는 ‘마지막 운행일’이 찾아와요.

마지막으로 올라탄 기차는 어딘가 평소와 다르게 묘한 설렘과 아쉬움이 감도는데요.

특히 맨 마지막 객실에는 가르시아 씨를 위한 아주 특별한 비밀이 숨겨져 있는 듯해요.

40년의 기나긴 기차 여행, 그 끝에는 과연 어떤 이야기가 기다리고 있을까요?

‘그 자리에 있어 줘서 고마워요!’

이 책을 덮고 나서 한동안 가슴이 먹먹하면서도 참 따뜻해졌어요.

우리는 늘 대단한 성취를 이뤄내야만 가치 있는 사람이라고 생각하곤 하잖아요.

하지만 40년간 묵묵히 기차를 지켜온 가르시아 씨를 보며 깨달았어요.

눈에 띄지 않아도 그저 제 자리를 성실하게 지켜내는 것 자체가 얼마나 위대한 일인지를요.

사실 우리의 일상도 수많은 ‘가르시아 씨’ 덕분에 지탱되고 있어요.

매일 아침 따뜻한 밥을 차려주시는 부모님, 언제나 그 자리에서 나를 반겨주는 친구와 선생님, 출퇴근길을 안전하게 도와주시는 대중교통 기사님들...

거창한 말이나 행동이 없어도, 그 자리에 있어 주는 것만으로도 서로에게 거대한 위로와 신뢰가 된다는 사실을 이 책은 너무나 아름답게 보여준답니다.

보이지 않는 끈으로 연결된 우리의 소중한 일상을 다시 돌아보게 만드는 작품이에요.

이런 분들께 추천해요.

✔ 매일 바쁘게 살아가며 번아웃이 온 직장인 & 학생

‘내가 잘하고 있는 걸까?’ 회의감이 들 때 꼭 읽어보세요.

당신이 오늘 하루를 무사히 버텨낸 것만으로도 누군가에게는 큰 힘이 되었다는 위로를 얻을 수 있어요.

✔ 소중한 사람에게 진심을 전하고 싶은 분

말로 표현하기 쑥스러울 때, 이 책에 작은 편지를 적어 선물해 보세요.

‘네가 내 곁에 있어 줘서 참 고마워’라는 마음을 가장 예쁘게 전할 수 있답니다.

✔ 아이에게 ‘책임감’과 ‘감사’를 알려주고 싶은 부모님

따뜻한 그림체와 감동적인 스토리 덕분에 아이와 함께 도란도란 이야기 나누며 읽기 좋은 최고의 그림책이에요.

바쁘게 앞만 보고 달리다 보면 주변의 소중함을 놓치기 쉽죠.

오늘만큼은 늘 내 곁을 지켜주는 사람들에게 ‘그 자리에 있어 줘서 고마워’라고 톡 한 통 보내보는 건 어떨까요?

가르시아 씨가 전하는 따뜻한 온기가 여러분의 오늘 하루에도 가득 차오르길 바라요.

😍 라엘 님의 서평모집을 통해 소르베북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성하였습니다 😍