팔리는 기획, 살아남는 브랜드

팔리는 기획, 살아남는 브랜드 - 대한민국 식탁을 바꾼 30년 차 F&B 기획자의 노하우
이주은 지음 / 흐름출판 / 2025년 11월

😍😍흐름출판 서평단에 선정되어 제공받은 도서입니다. 

<팔리는 기획, 살아남는 브랜드>

CJ제일제당 공채 1호 여성 임원으로서 ‘햇반’, ‘비비고’ 등 수많은 히트작을 탄생시킨 이주은 님의 <팔리는 기획, 살아남는 브랜드>에는 30년 동안 시장의 최전선에서 치열하게 부딪히며 얻어낸 생생한 통찰과 성공 방정식이 고스란히 담겨 있어요.

이 책은 ‘왜 내 상품은 안 팔릴까?’ 고민하는 모든 분께 명쾌한 해답을 제시하죠.

저자가 책 전반에 걸쳐 가장 강조하는 메시지는 바로 ‘소비자의 미묘한 욕망과 정서’를 읽어내는 힘이에요.

겉으로 드러나는 트렌드는 데이터로 알 수 있지만, 소비자가 ‘정말 원하는 가치’는 끊임없는 관찰과 질문을 통해서만 발견할 수 있다는 거죠.

이 책은 기획자의 생각법부터 브랜드의 생존 전략까지, 실무에 바로 적용할 수 있는 전략들로 가득해요.

트렌드를 넘어선 ‘인사이트 도출’의 기술

저자는 기온 변화, 러닝화 판매량 등 언뜻 무관해 보이는 현상까지 엮어 상품 아이디어로 연결해요.

트렌드는 데이터에 갇히지 않고, 현상을 해석하며 미래의 고객 욕망을 예측하는 저자만의 마케터의 시선을 배울 수 있어요.

오래 살아남는 ‘브랜드 신뢰’ 구축

단기 매출 하락을 감수하고 대량의 재고를 전량 회수했던 일화는 인상 깊었어요.

이는 당장의 이익보다 브랜드에 대한 소비자 신뢰가 장기적 생존에 필수적임을 보여주며, 기획자에게 필요한 판단과 책임의 중요성을 일깨워 주죠.

상품에 ‘스토리’를 입혀라

전주식 국밥의 의미를 파고들어 탄생한 ‘햇반컵밥’처럼, 상품에 지역의 추억과 세대의 정서를 결합하여 감성적인 연결고리를 만드는 전략은 K-푸드의 글로벌 성공까지 이어지는 강력한 동력이 돼요.

<팔리는 기획, 살아남는 브랜드>는 기획과 마케팅으로 고민하는 모든 이에게 나침반이 되어줄 것이에요.

저자의 30년 경험이 농축된 이 책을 통해, 여러분의 브랜드로 시장에서 오래 살아남는 힘을 얻으시길 바라요.

AI시대, 대체되지 않는 나

AI시대, 대체되지 않는 나 - AI 혁명에도 대체되지 않는 사람의 조건
김재광 지음 / 문예춘추사 / 2025년 11월

😍😍문예춘추사 서평단에 선정되어 제공받은 도서입니다. 

<AI시대, 대체되지 않는 나>

최근 인공지능(AI)이 우리의 일과 삶을 빠르게 변화시키면서, 많은 분들이 ‘내 직업은 안전할까?’라는 불안감을 느끼실 거예요.

김재광 님의 <AI시대, 대체되지 않는 나>는 바로 이 근본적인 질문에 대해 명쾌하고 실질적인 해답을 제시하는 책이에요.

단순히 AI 도구 사용법을 넘어, 기계가 절대 대체할 수 없는 ‘나’를 만드는 법을 배우고 싶다면, 이 책을 꼭 주목해 주세요.

저자는 AI 시대의 변화를 부정적으로만 보지 않아요.

오히려 AI가 우리의 진짜 가치를 더 선명하게 드러내 주는 기회라고 정의하죠.

AI는 대체 가능한 노동은 가져가지만, 우리 안의 대체 불가능한 인간의 핵심 역량은 더욱 빛나게 할 것이라는 메시지가 불안한 마음을 다잡게 해주고 있어요.

이 책은 막연한 두려움을 떨쳐내고, AI를 경쟁자가 아닌 최강의 협력자로 삼아 나의 역량을 극대화하는 구체적인 로드맵을 제시해요.

인간 고유의 핵심 역량에 집중하라!

AI는 데이터를 분석하고 패턴을 찾는 데는 탁월하지만, 창의적인 비전 설정, 사람을 움직이는 공감 능력, 그리고 근본적인 질문을 던지는 능력은 인간 고유의 영역이죠.

저자는 AI의 파고 속에서 흔들리지 않을 나만의 단단한 철학과 인간적 매력을 키우는 방법을 강조해요.

AI를 나만의 ‘울트라 슈퍼 도구’로 활용하라!

AI 기술 습득 자체가 목적이 되어서는 안 돼요.

이 책은 AI를 나의 업무를 효율화하고, 창의적인 결과물을 폭발적으로 늘려주는 개인 비서이자 협력자로 활용하는 실전적인 방법을 알려줘요.

AI를 통해 1인 기업가처럼 일하는 방식을 고민하게 만들어요.

‘평생 성장 시스템’을 구축하라!

가장 중요한 것은 변화하는 시대 속에서 지속 가능한 경쟁력을 확보하는 것이죠.

저자는 단기적인 성공이 아닌, 실패와 경험마저 자산으로 바꾸어 평생 학습하고 성장하는 나만의 시스템을 구축하는 중요성을 역설해요.

이것이야말로 시대를 초월하여 대체되지 않는 나를 만드는 궁극적인 방법이에요.

<AI시대, 대체되지 않는 나>는 AI 시대의 위협 속에서 ‘어떻게 살아야 하는가’에 대한 본질적인 답을 찾는 사람들에게 강력히 추천하고 싶은 책이에요.

AI가 무엇을 할 수 있는지에 대한 정보는 넘쳐나지만, AI 시대에 ‘인간인 나’는 무엇을 해야 하는가에 대한 깊이 있는 통찰과 실천적인 가이드를 동시에 제공해요.

막연한 두려움 대신 명확한 목표와 실행력을 얻고 싶다면, 이 책을 통해 나만의 대체 불가능한 가치를 발견하고 성장의 동력을 얻으시길 바라요.

최소한의 세금공부

최소한의 세금공부
조문교 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 11월

😍😍매경출판 서평단에 선정되어 제공받은 도서입니다. 

<최소한의 세금공부>

‘죽음과 세금은 피할 수 없다지만, 최소한 세금 때문에 내 돈이 억울하게 새 나가는 건 막을 수 있다!’

혹시 세금 고지서를 보며 한숨부터 쉬었던 경험, 있으신가요?

세금은 복잡하고 어렵다는 선입견 때문에 아예 외면하고 싶은 존재일 거예요.

하지만 조문교 님의 <최소한의 세금공부>를 읽고 나면, 세금이야말로 내 자산을 지키는 가장 강력한 ‘자기 방어 무기’라는 것을 깨닫게 될 것이랍니다.

이 책은 더 이상 세금에 무지해서 손해 보는 일이 없도록, 전 국민의 생애 주기별 필수 세금 지식을 쉽고 친절하게 알려주는 실용적인 가이드북이에요.

저자는 세금 전문가가 되라는 것이 아니라, 세금 앞에서 억울하게 당하지 않을 최소한의 지식만 갖추라고 조언해요.

이 책의 가장 큰 장점은 바로 그 최소한의 기준을 명확히 제시한다는 점이죠.

우리가 자주 접하는 금융 상품, 부동산 거래, 심지어 가상화폐 투자에 이르기까지, 모든 경제 활동 뒤에 숨어 있는 세금의 원리를 생활 밀착형 사례로 설명해 줘요.

특히, 어렵게 느껴지는 세법 용어들을 최대한 쉽게 풀어내 ‘세알못’도 부담 없이 읽을 수 있게 구성되어 있어요.

이 책의 가장 실용적인 부분은 우리의 생애 주기에 맞춰 정보를 제공한다는 점이에요.

사회 초년생/직장인 : 연말정산 꿀팁, 근로소득세, 투잡 관련 세금 문제

재테크를 시작하는 분 : 주식/펀드 등 금융 투자 세금, 부동산 취득 및 보유 세금

사업자/프리랜서 : 부가가치세, 종합소득세 신고 노하우

은퇴를 준비하는 중장년층 : 증여세, 상속세, 은퇴 후 절세 전략

지금 어느 단계에 있든, 당장 내년에 맞닥뜨릴 세금 문제를 미리 점검하고 대비할 수 있도록 도와줘요.

마치 평생 쓸 수 있는 세금 점검 체크리스트를 얻는 기분이죠.

결국 세금 공부의 핵심 목적은 합법적인 절세에요.

저자는 우리가 놓치기 쉬운 세금 혜택과 공제 항목들을 콕 집어주면서, 세금을 아끼는 것이 돈을 버는 가장 확실한 방법이라고 강조해요.

‘매년 빠짐없이 공제받고, 세금 계획을 미리 세우는 것. 이 단순한 행위가 수천만 원의 자산을 지켜줍니다!’

특히, 많은 사람의 관심사인 부동산 관련 세금(양도세, 취득세, 종부세)이나, 부모라면 피할 수 없는 증여/상속세에 대한 구체적이고 현실적인 절세 노하우는 이 책의 가치를 한층 높여줘요.

<최소한의 세금공부>는 세금 고지서를 볼 때마다 느꼈던 막연한 두려움을 ‘지식 기반의 자신감’으로 바꿔주는 책이에요.

이 책을 통해 우리는 세금이라는 짐을 회피하는 대신, 세금이라는 시스템을 이해하고 활용하는 법을 배우게 되죠.

내 자산을 불리고 지키고자 하는 모든 분들에게 이 책을 강력히 추천해요.

최소한의 노력으로 최대한의 세금 지식을 얻고, 더 이상 억울하게 내 돈을 잃지 마세요!

한국 주식 슈퍼사이클

한국 주식 슈퍼사이클 - 지금, 한국을 사야 하는 결정적 이유
신동국 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 11월

😍😍매경출판 서평단에 선정되어 제공받은 도서입니다. 

<한국 주식 슈퍼사이클>

오랫동안 ‘코리아 디스카운트’라는 그림자에 갇혀 있던 한국 주식시장.

신동국 님의 <한국 주식 슈퍼사이클>은 이러한 오랜 통념을 깨고, 지금이야말로 한국 주식의 장기적이고 구조적인 ‘슈퍼사이클’이 시작되는 결정적인 시점이라고 선언하는 책이에요.

33년간 금융 전문가로 활약해 온 저자의 깊은 통찰이 담긴 이 책은 단순히 일시적인 시장 반등이 아닌, 앞으로 10년 이상 지속될 자본의 대이동에 대한 명쾌한 해설서랍니다.

저자는 한국 주식시장이 새로운 국면으로 진입하는 이유를 과거의 막연한 기대가 아닌, 세 가지 구조적 변화에서 찾아요.

극심한 저평가 해소 (PBR 1.2배의 역설)

한국 증시는 그동안 글로벌 시장 대비 현저히 저평가되어 있었어요.

저자는 이 저평가가 해소되는 과정만으로도 상당한 상승 여력이 발생한다고 주장해요.

글로벌 자금의 대규모 유입

국내 자산뿐 아니라, 매력을 느낀 해외 자본이 ‘코리아 프리미엄’을 기대하며 한국 시작으로 물밀듯 들어오고 있죠.

정부의 구조 개혁 의지

주주 가치를 높이기 위한 상법 개정 및 주주권 강화 정책은 한국 기업들의 밸류에이션(가치)을 근본적으로 끌어올리는 동력이 돼요.

이러한 요소들이 맞물려 과거처럼 짧게 오르다 꺾이는 장이 아니라, 구조적이고 긴 호흡의 상승 장이 펼쳐질 것이라는 것이 저자의 핵심 주장이에요.

‘앞으로의 10년, 주식은 더 이상 위험자산이 아닌, 필수적인 안전자산으로 거듭날 것이다!’

이 책이 여타 투자서와 차별화되는 지점은 명확해요.

거시적 분석부터 종목 선정까지

단순히 거대한 흐름만 이야기하는 것이 아니라, 왜 한국 주식에 투자해야 하는지에 대한 논리적 근거와 함께 구체적인 투자 아이디어와 종목군에 대한 실질적인 인사이트를 제공해요.

투자의 ‘방향성’을 확실하게 잡아주죠.

전문가의 신뢰 높은 시각

저자는 시장이 침체되어 있던 시기에 ‘이제부터는 주식이 안전자산이 된다’고 선언했으며, 이후의 시장 흐름이 그의 주장을 뒷받침하고 있어요.

전문가의 경험과 분석력을 믿고 따를 수 있다는 점이 큰 매력이에요.

잃어버린 기회를 잡는 로드맵

부동산이나 미국 주식으로 시선이 쏠려있던 국내 투자자들에게, 가장 가까운 곳에 있는 한국 주식이야말로 가장 큰 부를 창출할 기회라는 점을 상기시켜 줘요.

<한국 주식 슈퍼사이클>은 한국 주식시장에 대한 오랜 냉소주의를 버리고, 새로운 희망과 기회를 포착하려는 모든 투자자에게 강력히 추천하는 책이에요.

‘코스피 5000 시대’를 단순히 꿈이 아닌 현실로 만들기 위한 구조적 변화와 실행 가능한 전략을 알고 싶다면, 이 책을 통해 다가오는 슈퍼사이클의 파도를 타기 위한 준비를 시작하세요.

플스포의 메타인지 투자법

플스포의 메타인지 투자법 - 잃지 않는 초수익 투자의 모든 것
플스포(김동호) 지음 / 한국경제신문 / 2025년 11월

😍😍한국경제신문 서평단에 선정되어 제공받은 도서입니다. 

<플스포의 메타인지 투자법>

최근 투자 시장의 변동성이 심화되면서, 확실한 투자 철학의 중요성을 절실히 느끼는 분들이 많으실 거예요.

인기 재테크 인플루언서 플스포(김동호 님)의 <메타인지 투자법>은 수많은 투자자가 공감하고 추천하는 필독서랍니다.

이 책은 단순히 ‘어떤 종목을 살까’가 아니라, ‘나는 어떤 투자자인가’라는 근본적인 질문에 대한 답을 찾아주는 혁신적인 투자 지침서죠.

우리는 왜 투자를 실패할까요?

저자는 7년간의 실패 경험을 통해 그 원인을 자신의 약점을 모른 채 투자하기 때문이라고 진단해요.

‘메타인지’란 내 생각을 생각하는 능력이에요.

이 책은 이 개념을 투자에 그대로 적용해요.

시장 상황에 대한 지식보다, 오히려 시장에 반응하는 내 마음과 감정의 오류를 먼저 인지하고 통제하는 것이 지속적인 수익을 위한 가장 강력한 무기임을 강조하죠.

‘시장의 변동성보다 더 무서운 것은 통제되지 않은 내 마음의 변동성이다!’

구체적인 ‘자기 객관화’ 훈련법

<메타인지 투자법>은 추상적인 심리 조언에 머무르지 않아요.

성공 투자를 향한 10단계 메타인지 훈련법은 이 책의 백미죠.

리스크 관리에 집중하는 ‘실전 원칙’

저자는 계좌 관리, 비중 조절, 현금 보유의 중요성을 끊임없이 강조해요.

높은 수익률에 집착하기보다, 잃지 않는 투자에 초점을 맞춰요.

조급함, 공포, 과신을 다스리는 ‘심법’

투자의 성공은 결국 기술보다 ‘마인드 컨트롤’에 달려 있어요.

저자는 시장의 소음에 흔들리지 않고 자신만의 확고한 투자 철학(심법)을 세울 수 있도록 도와줘요.

나의 그릇을 알고, 그에 맞는 투자를 하는 것이 진정한 실력이라는 깨달음을 얻게 될 것이에요.

<플스포의 메타인지 투자법>은 화려한 기법이 아닌, 가장 기본적이면서도 가장 강력한 성공의 무기인 ‘자기 객관화’를 통해 투자 레벨을 한 단계 끌어올려 줄 것이에요.

꼭 한번 읽어보시고, 시장이 아닌 나 자신을 이기는 투자를 시작해 보세요!