[서평] 바이킹 마케팅

바이킹 마케팅 - 작은 것으로 큰 것을 이기는 북유럽식 마케팅 50
스티브 스트리드 & 클라에스 안드레아손 지음, 박선령 옮김 / 에버리치홀딩스 / 2010년 10월

한줄평!

"붕어빵 속에는 붕어가 없다지만,

바이킹 마케팅 속에 바이킹이 없는 건 뭐지?"

이 책은 마케팅 권위자 2명이 쓴 책이다. 처음 이 책의 서평단이 되고자 열심히 오른손을 귀에 붙이며 손을 들었을 때 엄청난 기대감이 있었다. 이 전에 SERI <CEO 칭기스칸>이라는 책을 통해 "전쟁=마케팅" 이라는 사실을 다시 한번 확인하는 계기가 있었고, 그토록 H.카가 <역사란 무엇인가?> 를 통해 그토록 진지한 어조로 "역사"의 가치를 되짚은 이유를 알 수 있었기 때문이다. 그래서 서양사에 남아있는 현인들의 지혜가 무척이나 궁금했다.

하지만 붕어빵 속에 붕어가 없는 줄 알았지만, 바이킹 마케팅 속에 바이킹이 없을지는 몰랐다. 이 책은 전형적인 마케팅 서적이고, 바이킹이라는 컨셉을 포장으로써만 사용한, 그래서 포장을 뜯고나면 너무나도 불분명한 인과관계 때문에 실망을 금치 못하게 된다.

하지만 "좋아! 그렇다면 마케팅 권위자 2명이 적어내려간 Insight가 있겠지!" 라는 기대마저도 처참히 무너뜨렸다. 실망한 것은 바로 '성의'였다. 예를 들면 "chapter06. 공격 계획을 세우라"는 제목부터 좋았다. "그래! 바이킹은 어떻게 공격 계획을 세웠을까? 이게 현실에서는 마케팅 전략으로 환원되는 거겠지?" 라는 기대감은

'무기를 모으고 머리와 생각을 모아라. 이 책에는 다양한 바이킹식 브랜드 홍보 전술이 특별한 순서 없이 나열되어 있다. 모든 사람과 공격 방식은 저마다 다 다르기 때문이다. 효과가 있는 것이라면 무엇이든 이용하되, 바이킹 스타일로 하라'

라는 짧은 내용으로 끝이났다.

그래도 궁금해졌다. 바이킹식 브랜드 홍보 전술이 있다지 않은가. 바이킹 스타일이 있다지 않은가....

....

하지만 책을 덮을 때까지 이런 식이었다. 바이킹 식으로 해라.. 스칸디나비아를 주름잡던 바이킹 식으로 해라..

그리고 책을 다 읽고나서야 허탈감은 구절 하나가 생각나면서 어처구니 없어졌다.

"바이킹은 그들의 역사를 기록하지 않았다."

논거들의 인관관계가 약하고, 책의 표지만 그럴싸하게 만든 이 책은 과연 저자가 무슨 의도와 계획을 가지고 쓴 것일까?

바이킹 마케팅에는 바이킹도 없고 마케팅도 제대로 있지 않다.

[서평] 내 안의 부자를 깨워라

내 안의 부자를 깨워라 - 개정판
황석 지음 / 오픈마인드 / 2010년 8월

용돈을 벌고자 아르바이트 했던 대학생활..

남들이 넣는 기본적인 적금을 조금씩 하고, 이제야 겨우 조금 숨 돌린 직장생활..

또 정신적인 풍요가 더 중요한 것이라고 믿어왔던 나였기에, 보통 형이상학에 관련 서적에 쉽게 눈이 가던 나로서는 최근에 책콩 덕분에 읽게된 경제관련 서적들은 신선한 충격이었다

이 책 역시 그랬다. 하지만 이전의 책들과의 차이라면 실패경험담을 솔직하게 이야기 해준다는 점에서 인상적이었다. 이전의 책들이 경제지식으로 중무장하면서, 이런 것도 모르고 이 험한 세상 어떻게 살았나 하는 한숨을 쉬게 하면서 한없이 전문가들에게 동경의 눈초리를 보내게 해주었다면, 평범했던 일인이 어떻게 현재의 부를 쌓게 되었는가를 여과없이 보여줌으로써 동질감을 느낄 수 있었고, 나 역시 그럴 수 있을까 하는 막연한 기대감까지 갖게 해주었다.

저자는 중간 중간 내용의 핵심을 짚어주고, 부자가 되기 위한 패러타임의 전환과 이를 위한 충고를 하고 있다.

이 책이 다른 재테크 책과 차별화될 수 있는 점은 재테크 지식의 향연만이 아닌, 정신적인 면에 대한 언급이다. 9가지 본능이 의사에 반하여 재테크를 실패하게 만든다는 것이다. 하지만 아쉬운 점은 최근에 불어닥친 부동산 침체에 대한 현상을 담아내지 못한 상태라는 것이다. 결국 저자가 강조한 재테크 분야는 금융, 부동산 두가지 분야일텐데 최근 부동산 침체에 대한 비관적인 전망을 담아내지 못한채 개정판이 나왔다는 사실에서 약간은 시대착오적인 것은 아닌지 생각해보게 된다.

[서평] 영어표현사전

영어식 사고를 길러주는 영어표현사전
박정해 지음 / 베이직북스 / 2010년 9월

개인적으로 서평이란.. 읽는 이의 진정성있는 소감을 말할 때 비로소 그 역할을 다한 게 아닌가 하고 생각한다. 그래서 개인적인 이야기를 조금 해보고자 한다.

개인적인 이야기를 조금 하자면, 나이 30 즈음의 남자. 직장인. 신입도 아닌 것이, 대리라는 타이틀도 없지만 부하직원이 있다. 모두가 외국어 공부에 매진하고 있지만, 업무가 과중하여 영어란 아침 출근길에 읽는 신문의 영어한마디가 고작이다. 그러면서도 영어에 대한 중요성은 있으나, 영어 공부한다는 생각으로 미드를 켰다가, 자막만 열심히 읽으며 시즌7에 몰입하며 흐지부지 되는 시기!

이런 개인적인 소개에 대해 공감하는 이라면 이 책을 한 번 권해보고 싶다. 일단 내용에 있어 큰 부담감이 없다. 소설처럼 맥이 끊어지면 다시 읽을 때 그 감정을 다시 되살릴만한 시간이 소요되는 것도 아니고, 책장을 넘기면서 심오하게 독서를 진행시킬 필요도 없다. 출근길에 한쪽! 퇴근 길에 한쪽! 슬쩍보고 외워서 예문으로 나온 대화를 읊어보기도 하고, 지하철 환승할 때 역과 역사이를 걸어다니면서도 읊어보기도 한다. 그러다 보니, 짧은 표현 한두마디는 꼭 확실하게 기억하게 되고, 출퇴근시 갖고 다니는 가방에 넣어 틈 나는대로 펼쳐보면서 지나간 표현도 되새겨 볼 수 있으니 굿~이 아닐 수 없다.

물론 이 책을 완전히 숙지한다고 해서 CNN 같은 방송이 들릴리 만무하다. 하지만 해외 관련 업무를 하지 않는 이상 속사포처럼 영어를 쏟아내야 하는 사람이 누가 있겠는가. 승진이 닥쳐올 때, 영어성적을 따두지 않은 것을 후회하는 게 대부분이고, 또 독해와 듣기는 반쪽짜리 한국영어교육의 산물로 웬만큼 한다고 자부하지만, 간단한 영어 한마디 조차 하려고 하면 머리가 하얗게 되는 경우라면, 이 책은 한 번 볼만하다.

콩글리쉬를 바로 잡는 어휘력도 좋지만, 더욱더 맘에 드는 것은 짧은 구문을 폭넓게 숙지할 수 있다는 점에서 높은 점수를 주고 싶은 책이다.

[서평] 공모전 입상 실전공식

공모전 입상 실전공식 - 공모전 상위 1%의 노하우를 배워라!
하하하 지음 / 전나무숲 / 2010년 9월

공모전이 넘치는 만큼,  관련 도서도 점점 많아지고 있다. 그러면서 질 좋은 도서라기보다는 Ctrl+C, V류의 책이 넘쳐나고 있는 것도 사실이다.
 

  이 책의 구성은 공모전의 주제 파악, 자료 조사, 기획안 작성, PPT 디자인, 청중을 사로잡는 발표 비법으로 총 5개로 나눠서 설명하고 있다.  우선 참신한 점은 공모전을 준비하면서 얻은 각종 정보와 자신들의 노하우를 아낌없이 풀어놓았다는 점이다. 예전에 공모전을 한번쯤 준비해 봤던 사람이라면 그래서 공모전 수상 낙방을 경험한 사람이라면, 한번쯤 고개가 끄덕여지는 부분이 있다. 또 현재 회사원들도 초심으로 돌아가서 일을 시작하게 해줄수 있겠다 하는 생각도 갖게 해준다.  그 중 몇가지 눈길을 사로 잡은 부분들을 소개하자면 다음과 같다.

   하나, 모든 공모전의 주제는 일종의 '문제'라는 주장이다. 단순한 물음이 아니라 담을 해결해야 하는 문제(problem)를 내포하고 있고, 이를 어떻게 적용시켜 나가는지 하는 그 방향을 제시한다는 것이다. 어떻게 푸는지 알 수 있는, 즉 풀이의 시작을 알면 그 다음은 자연적으로 풀 수 있듯이 주제를 어떻게 풀어갈 것인가에 대한 그 첫단추를 알려줌으로써 많은 도움이 되었다.

  둘, 정보를 얻는 방법에 대한 그들만의 노하우 소개이다. 인터넷 검색을 하더라도 어떻게 키워드를 써야 관련 정보를 많이 구할 수 있는지, 참고할 때 무엇을 보면 좋은지에 대해 솔직하게 설명함으로써 많은 도움이 된다.

  셋, 좋은 해결법을 찾기 위해서는 각기 다른 분야의 스폐셜리스트가 필요하다는 것이다. 이미 융합이 이 시대의 진부한 키워드가 되버린 오늘날, 비슷한 사람들이 찾은 해결책이란 뻔할 것이다. 이정도는 누구나 추측할 수 있겠지만, 정작 공모전을 준비할 때 어떤 사람을 찾아야 하는지 그 세부적인 것은 알기 어렵다. 소개된 팀구성은 인문학 등의 잡학이 풍부한자, 그 많은 것들을 간단명료하게 풀어낼 수 있는 문장가, 이를 보다 쉽게 눈에 들어오기 위해 만들어 줄 수 있는 디자이너, 그리고 이들의 수위를 맞춰주는 중개자가 필요하다는 것이다. 이는 생각보다 신선하게 다가왔다.

 이렇게 소개한 것보다 많은 것이 이책에 담겨 있기 때문에, 많은 분들에게 권하고 싶다.

[서평] 돈의 함정

돈의 함정 - 돈에 속고 세금에 우는 사면초가 서민들의 적자인생 탈출 전략
김영기 지음 / 홍익 / 2010년 7월

베스트셀러 순위에 든 재테크 책에 시선을 보낸 적이 있다면...

한번쯤 금융기관과의 거래에 있어 서운함을 겪어봤던 적이 있다면..

신용 카드 신청할 때, 멋있는 연예인이 선전해서 영향을 받은 적이 있다면..

월급을 어떻게 해야할지 몰라서, 이율 높은 곳이 어딘지 찾아본 적이 있다면..

읽어보라고 추천하고 싶다.

이 책은 크게 금융회사, 세금, 소비, 정부라는 큰 틀을 나누고, 그 속에서 일반인이 어떠한 고민을 하는지, 어떤 대우를 받고 있으며, 실제 우리가 속고 있는 것들을 일반인 입장에서 설명해준다. 그래서 순간순간 ‘나’의 모습을 발견하고 신기해 하다가 순간 그 뒤에 숨겨진 속셈을 알게 된다. 그리고 똑똑한척 하면서 보다 나은 금융상품을 찾기 위해 인터넷 서핑과 블로그질을 탐독하며 똑똑한 척 했던 하지만 실제로는 너무나도 순진하기만 했던 내 모습에 씁쓸한 미소가 번지게 된다.

이 책을 강추하면서, 이 리뷰를 읽어주는 분들이 혹할 수 있는 내용을 다음과 같이 몇 자 적어보고자 한다.

약간의 목돈이 있다고 치자. 월급은 작지만 욕심내서 허리띠를 졸라매고 그 돈을 예금하고 싶은데, 적금과 정기예금 중에서 고민하고 있다. 적금 금리와 정기 예금 금리 중에 비교해 보니 적금 금리가 높다. 그래서 목돈의 일부를 정기 예금에 넣고, 나머지를 큰 금액 단위로 적금을 넣고자 한다. 대충 계산해보니 월급이 그 부족분을 조금씩 채워주면서 가능할 것 같다.

혹시 이 모습에서 자신이 있다면 꼭 읽어보시길 바란다.