지금 당장 경영전략 공부하라

지금 당장 경영전략 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
김남국 지음 / 한빛비즈 / 2015년 4월

우리는 작게는 가정에서 작은 점포를 운영하거나 중소기업을 경영하거나 대기업을 경영하면 많은 준비가 필요하다.그러기 위해서는 주먹구구식의 정보 수집으로는 실패할 가능성이 높다...경영전략이란 그러한 실패를 줄여나가기 위해서 어떻게 준비하고 어떻게 하여야 하는지 알려주고 있다...정치,경제,사회,기술 분석을 통한 외부 환경 변화에 따라 발빠르게 경영전략을 수립하여야 하며 잘못된 경영전략은 실패를 가져 오기도 한다..그리하여 예측이나 미리 여러개의 시나리오를 통한 실패 요인을 줄여나가는 방법이 있다.

5Forces모델은 마이클 포터 교수가 만든 모델이며 산업구조분석 툴로 쓰이고 있다..이 모델은 기준의 SCP 모델을 보완한 모델이며 SCP모델의 역발상을 통해 나타난 모델이다.산업 내 경쟁,대체재 위협,구매자의 힘,공급자의 힘,진입장벽 등 경영에 있어서 체크해야 할 부분들을 같이 포함하고 있으며 사례로는 오피스와 운영체제 전문 기업인 마이크로소프트사의 공급업체 독점과 인터넷보급과 IPTV로 인한 비디오가게 대여 업종 몰락,그리고 타자기를 대신한 워드 프로세서를 사례로 들연서 자세히 설명을 하고 있다.

메릴린치는 금융업에 슈퍼마켓의 개념을 도입하였고 사우스 웨스트는 항공산업에 자가용 개념을 도입하여 성공한 사례로 이야기하고 있으며 전사적 ERP와 고객관리 CRM 시스템은 누구나 사용할 수있지만 대체제가 없어서 성공할 수 있었다고 하고 있다..

우리가 잘 알고 있는 SWOT분석은 중국집 사례를 접목시켜서 이해하기 쉽게 설명을 하였다

SWOT=기회(Opportunities)+위협(Threats)+ 장점(Strengths)+ 약점(Weaknesses)

중국집의 강점은 오랜 장사 노하우으로 인한 인지도가 높고,약점은 직원들의 이직이 잦고 충성도가 약하다는 점,기회는 인근 아파트 단지 입주,위협은 웰빙 문화 확산으로 인한 선호도 저하를 들수 있으며,강점을 적극 활용하며 약점은 보완해 나가야 할 것이며 기회가 보이면 적극 투자하여야 하며 위협 요인은 축소 및 완화하여야 한다고 하고 있다.

그 외에도 BCG 매트릭스 모델,GE 매트릭스 모델,ADL 매트릭스모델이 있으며 그 모델에 적용되지 않은 사례도 같이 설명을 하고 있다..김위찬 교수가 제안한 블루요선 전략,디자이너의 시선에서 제품을 만들어 나가는 디자인 싱킹,구글,알리바바,페이스북,이베이,아마존이 선택하고 있는 플랫폼 전략에 대해 설명하고 있다..

책의 전체적인 내용은 우리가 고등학교에서 배웠던 경영에 관한 다양한 지식들이 대부분이며 교과서의 딱딱한 지식이 아닌 살아있는 사례를 접목하여 이해하기 쉽게 해놓아서 책을 읽는데 어려움은 없으며 창업을 준비하는 사람 뿐 아니라 학생들에게도 유익할 것 같다..