럭셔리 브랜드 시크릿

럭셔리 브랜드 시크릿 - 브랜드에 럭셔리의 Ego와 가치를 담아라
박유정 지음 / 라온북 / 2024년 2월

첫째, 남들과 다른 시도를 하세요. 창의적인 역발상을 통한 변환이 필요한 시점입니다.

둘째, 사회와 소통을 하세요. 사회의 변화하는 라이프 스타일과 트렌드 동향에 대해 항시 체크하는 태도가 필요한 시점입니다.

셋째, 타 영역과의 이종결합 콜라보레이션을 진행하세요.문화와 예술, 음악과 역사, IT 트렌드에 대한 과감한 융합이 필요합니다. (-13-)

루이비통과 디오, 지방시 등을 소유한 LVMH 는 팬션쇼와 디자이너의 백스테이지 방문 등의 특별한 경험을 제공한다. 전용 컨시어지 서비스와 스타일리스트 서비스에 활용할 수 있다. 호텔 카페로얄은 런던의 레전드 스트리트에 위치한 고급 호텔로.2017년부터 매치스패션 플랫폼과 협력하여 객실 내에서 이브닝 드레스와 비즈니스 의상, 스타일리스트의 상담을 진행하는 프라이빗한 개인화된 서비스를 진행하고 있다. (-91-)

예컨데 ,구찌는 최근 인공지능을 활용하여 새로운 스니커즈 디자인을 개발했다. BMW 는 새로운 혁신적인 디자인을 만들 수 있는 맞춤형 솔루션을 개발하였다.이 프로젝트가 바로 '비전 넥스트 100' 과 자율주행 인공지능 시스템'Alive Geometry'이다.이러한 시도를 통해 소비자들이 디자이너의 창조적 영감과 원천에 공감하는 감정적인 경험믈 유대하려고 한다. 다양한 휠의 원천에 공감하는 감정적인 경험을 유대하려고 한다. 다양한 휠의 디자인과 차체 내부의 시트와 구성의 조합을 제공한다. 또 아크네 스튜디오는 인공지능을 이용해 아카이브를 분석하여 수 천 개의 작품을 품평하고 최종 컬렉션 디자인에 반영하는 작업을 진행하였다. (-93-)

이처럼 럭셔리 브랜드와 소비자 간 양방향 상호작용의 교류방식을 통해 더욱 원활한 이해와 만족을 경험할 수 있다. 이러한 고유방식의 제안은 브랜드의 근본 가치를 더욱 잘 이해할 수 있게 도와준다. (-112-)

아울러 구찌(GUCCI) 킄 2023년 1월 기념하여 '구찌'라고 한글이 표기된 유니섹스의 의류를 코리아 익스클루시브로 판매하였다. 럭셔리 브래드에서 이미 이런 문화에 대한 수용은 적극적이다. 흥미롭게도 Z 세대에게 패션 바운더리에서 전통 한복을 근간으로 한 신생 브랜드들이 많이 태동하고, 인기를 얻고 있는 추세이다. (-152-)

브랜드의 기획 머천다이징 시스템의 구조 확립은 럭셔리 브랜드의 철학을 반영하여 그 결론적 모습을 제품화로 표면화하여 짜임새 있게 구축하는 것이다. 오라인과 오프라인에 실물적으로 구현하고 전달하고 커뮤니케이션하는 전 과정에 관여하는 것이라 할 수 있다. (-230-)

우리가 흔히 말하는 명품, 럭셔리한 제품으로 구찌, 프라다,루이비통과 디오, 지방시가 있다. 이들 제품 하나 들고 다니면, 많은 사람들이 관심을 표하고, 스스로 우쭐거리게 된다. 중상층에서, 상류층이 되는 기분이 들게 된다. 럭셔리 브랜드가 코로나 19 불황에도 팔리는 이유는 여기에 있다. 인간의 본성과 심리를 꿰뚫고 있기 때문이다.

명품, 럭셔리 제품이 되는 과정은 힘들지만, 한 번 럭셔리 브랜드가 되면, 쉽게 가치가 떨어지지 않는다. 럭셔리 제품에 대해 우호적인 시선을 가지게 되고, 유명 연예인의 공항 패션에 명품,럭셔리 패션이 빠지지 않는다. 공항 패션에서, 항상 명품을 언급하고 있으며, 대통령의 패션과 영부인의 패션이 항상 도마 위로 올라오는 이유도 여기에 있다. 격식과 품격이 럭셔리 브랜드의 가치를 높여 준다.

책 『럭셔리 브랜드 시크릿』 은 10 년간 MCM 에서 스페셜 디자인 크리에이티브 디렉터로 재직하며, 다이아몬드 스페셜 버전을 제시하였던 작가 박유정은 시대 정신과 가치, 헤리티지, 철학이 융합되었던 과정 속에서, 럭셔리 브랜드 가치를 완성하게 된다. 최근 홍익대학교 패션대학원 국내 1호 액세서리 디자인 전문교수로서 25년간 럭셔리 비즈니스 실무 경험을 교육현장으로 흡수하고 있다.

즉 이 책을 통해서, 우리는 프라다,구찌,루이비통과 디오, 지방시와 같은 럭셔리 브랜드 제품이 어떻게 불티나게 팔릴 수 있는지 디테일한 곳까지 파고 들어갈 수 있다. 소비자의 만족도를 넘어서서,희소성과 개인화된 제품으로서의 가치를 럭셔리 제품에 반영하여, 생산되어야 한다. 시대정신과 헤리티지( Heritage ) 를 반영할 수 있어야 한다. 결국에는 어떤 제품이 완벽성을 가진다고 느낄 대, 미래의 코어 소비 계층이 요구하는 패션,디자인 ,문화 트렌드를 이해하고, 공감하도록 노력할 때, 명품의 가치는 더욱 빛날 수 있다. 명품이 추구하는 가치와 혁신이 준명품이 앞으로 나아가야 할 방향까지 제시하고 있다.