콘텐츠의 지배자들

콘텐츠의 지배자들 - 결국 시장을 지배하는 것들의 비밀
최은수 지음 / 비즈니스북스 / 2023년 12월

충성도가 남다륹 애플의 마니아 '애플빠' 와 할리 데이비슨의 충성스러운 고객 '호그 H.O.G' 처럼 명품에만 슈퍼 팬이 존재하는 것은 아니다. 슈퍼 팬 현상은 우리 주변에도 숱하게 목격할수 있다. 최고의 손칼국수와 수제비, 기름을 쏙 뺀 제육과 평양냉면이라는 메뉴 콘텐츠를 갖고 있는 서울 충무로의 엄지분식과 필동 면옥은 식사 시간이면 줄을 서야만 음식을 맛 볼 수 있다. 이등 식당의 슈퍼 팬들은 멀리서 기꺼이 찾아올 뿐 아니라 한여름 뙤약볕에도 둘을 서서 차례를 기다린다. (-24-)

미국인들이 백신 접종을 기피하자 그는 개발보다 더 주요한 것은 백신 접종자수를 늘리는 것이라고 생각했고, 그 방법을 콘텐츠에서 찾아냈다. 불라는 미국을 대표하는 엔터테인먼트 기업 마블 코믹스와 손잡고 디지털 만화 <에브리데이 히어로즈> 를 발간해 화이자 트위터 계정은 물론 다양한 채널을 통해 배포했다. (-56-)

드라마 <오징어 게임>이 흥행헤 성공하자 그는 총상금 17억원을 걸고 456명이 참여하는 진짜 '오징어 게임'을 만들어 전 세계 언론의 주목을 받았다. 팀 버턴 감독의 영화 <찰리와 초콜릿 공장>이 인기를 끌 때는 '윌리 윙카의 초콜릿 공장을 직접 만들어 봤다!"라는 이벤트를 실시해 유튜브에 영상을 공개했는데, 조회수가 11일 만에 무려 6,460 만 회를 넘어섰다. (-143-)

우리는 소셜미디어를 자유자재로 다루는 MZ 세대와 알파 세대의 DNA 가 콘텐츠를 적극적으로 만들어 배포하는 '창작자 세대'라는 사실에 주목해야 한다.이들이 NFT 콘텐츠를 본격적으로 생산해 내기 시작하는 순간 NFT 이코노미는 급성장하면서 폭발력을 갖게 될 것이다. (-224-)

미국 벤처 기업 그래멀리가 개발한 프로그램은 현재 영어권에서 가장 많이 사용되는 AI 문법 검사기다. 사용자가 작성한 글을 문법에 맞게 교정 교열 윤문하는 작업 능력이 상당한 수준에 도달해 있다. 더 좋은 문장을 만들기 위해 명료한 표현이나 간략한 문장 구조를 제안하기도 한다. (-284-)

어릴 적 보았던 만화 드래곤볼, 원피스, 외화 맥가이버, 전격 Z작전, 드라마 아들과 딸, 첫사랑, 젊은이의 양지, 이러한 것들은 미디어 콘텐츠라고 말한다. 그 당시에도 콘텐츠의 힘은 무시할 수 없었다. 주말 드라마 한편이 시작되면, 그날 바깥이 조용하다고 말할 정도였다. 이제는 콘텐츠는 다양해지고 있다. 소셜미디어가 다양해졌으며,페이스북,유투브, 블로스,쓰레드, 인스타그램,메타버스,NFT 등등의 소셜미디어 안에서, 다양한 콘텐츠가 소비되고 생산한다. 그 과저에서 대한민국 k- 콘텐츠가 세계적으로 알려지게 되었으며, 싸이의 강남스타일,BTS 의 아미가 대표적닌 컨텐츠라고 말할 수 있다.

이제 컨텐츠를 소비하는 소비자에 머물러 있지 않아야 하낟.화이자가 콘텐츠의 힘을 이용하여, 백신 주사를 미국인에게 맞게 했던 것처럼, 콘텐츠 하나 잘 만들어서,우리 사회의 문제들을 해결할 수 있고, 돈을 벌 수 있는 자산가가 될 수도 있다. 추가적으로 김어준은 다스베이다. 뉴스공장으로 정치 콘텐츠르 만들었던 대표적인 경우이며,그의 정치적 영향력은 유투브 슈퍼챗으로 드러났다. 즉 디지털 콘텐츠를 만드는 것을 넘어서서, 어떻게 이슈가 되고, 사람들에게 소비되어야 하는지 고민해야 할 때이다.

미국의 모 유투브 채널은 넷플릭스 오징어 게임 성공에 대해서,그 컨텐츨르 모방하여, 유투브에 자신만의 색으로 컨텐츠를 만들었고 , 소비자들에게 어필할 수 있다. 호기심과 참신함, 색다른 컨텐츠가 쓰여지고 있으며, 세대에 걸맞는 맞춤형 컨텐츠를 제작한다면,다양한 이들에게 검색-구독되어서,사용될 수 있다.