끌리는 유튜브 성공법칙

끌리는 유튜브 성공법칙 - 사람의 마음을 사로잡는 콘텐츠 비밀을 풀다
선우의성 지음 / 북아지트 / 2022년 11월

2012년 유튜브를 통해 싸이의 노래 <강남 스타일>이 전 세계의 주목을 받게 되었습니다. 그때 사람들은 개방형 플랫폼이 유튜브의 가장 큰 강점이고, 광고 수익 또한 의미가 있다는 것을 실감했습니다. 그 후 2014년부터 2016년 사이 4G 스마트폰과 LTE 요금제 활성화 등 모바일 시청 환경이 발전하면서 본격적인 영상 소비의 시대로 전환되기 시작합니다. (-25-)

<유우키의 일본이야기 YUUKI> 채너은 요리사 일본인이 한국어로 일상을 보여주는 콘텐츠를 제작하고 있다. 집에서 만들어 먹는 애니메이션 요리, 독특한 일본 숙소 체험 등 콘텐츠를 통해 일본, 요리, 여행 등에 관심이 많은 시청자의 사랑을 한 몸에 받고 있다. <planD 플랜디> 채널은 자취 요리를 주제로 소소한 일상을 콘텐츠로 제작하고 있다. (-27-)

제가 가장 어려워하는 질문이고 가장 많이 하는 고민이 바로 "시청자가 왜 하필 내 영상을 보아야 하는가?" 예요. 아무래도 같은 제품을 여러 사람이 리뷰를 하니까, 제 영상만의 차별점에 대해서 가장 많이 고민하는 편입니다. (-53-)

예를 들어 하승진 선수가 출연한다면 '일대일 매치','여대생과의 대결','NBA 골 밑 기술 배우기' 등 편별로 기획합니다. 그리고 실제 하승진 선수와 농구를 하면서 생기는 일들을 생생하게 담으려고 노력합니다. (-69-)

최근 유튜브 인기 차트의 경우 기존 방송국에서 제작한 콘텐츠들이 높은 순위를 대다수 차지하느 것을 볼 수 있습니다. <무한도전> 처럼 인기 프로그램을 유튜브에 맞게 짧게 편집한 <오분순삭>,TV 방송과 연계된 <채널 십오야> 등 높은 인지도 제작 능력을 바탕으로 사랑받고 있습니다. 2017년만 해도 경쟁 채널이 많이 않았는데, 지금은 저희도 더욱 노력해야겠다고 생각합니다. (-107-)

MBC 에서 운영하는 <14F 일사에프> 채널 '유튜브다운' 다양한 코너를 운영한다.'14F's Daily PICK'코너의 경우, 아나운서가 화자로 출연해 예능, 뉴스, 해외 뉴스를 세로형 편집으로 제공한다. 대부눈의 유튜브 이용자가 모바일을 중심으로 영상을 시청하기 때문이다.그 외에도 술<주락이 월드),앱(잘 먹고 잘 사는 앱 리뷰),K=POP (눌러서 입덕 해제 & 덕질 해제) 등 다양한 소재를 유튜브 오리지널 콘텐츠로 제작하고 있다. (-123-)

제가 제작에 참여한 <비디오머그> 영상 중 가장 조회수가 높았던 영상은 '불난 집 앞 불법주차 차량, 이제는 그냥 밀어버립니다.'입니다. 약 1560만 조회수가 나왔어요.해당 영상이 성공한 요인은 몇 가지가 있을 텐데요. 첫째는 섬네일입니다. (-132-)

유튜브 뉴스 콘텐츠 기획에서 제일 중요한 것은 메시지입니다. 저는 인터뷰를 하는 경우에는 왜 이 인터뷰를 하는지를 오프닝에서 설명한 후 진행합니다. (-154-)

기본적으로 한국 뉴스를 외국인에게 전달하는 채널이기 때문에, 최대한 알기 쉽게 풀어서 설명하는 편입니다. 예를 들어 '한식'을 주제로 하는 경우 한국인들을 대상으로 한다면 알려줄 필요가 없는 부분을 자세하게 설명하는 경우가 있습니다.이처럼 외국인들에게 생소할 수 있는 부분을 최대한 설명하려고 노력합니다. (-158-)

<차봤서영>은 신차 소식, 자동차 리뷰,시승기를 주로 하는 채널입니다. 자동차 관련 유투브 채널은 20~50대 남성들이 주로 구독하고 있습니다. 크리에이터들도 마찬가지입니다. 기자 출신이나 자동차와 관련된 탄탄한 전문성을 지닌 30대 이상의 남성 크리에이터가 많이 활약하는 분야입니다. 그래서 '전문성을 갖춘 젊은 여성 자동차 크리에이터' 라는 캐릭터는 낯설기도 하면서 동시에 새로운 존재였다고 생각합니다. (-182-)

대다수의 유튜브 크리에이터는 뉴스공장 김어준이 아니다. 최근 그가 MBS와 계약 종결 후 유튜브 『김어준의 겸손은 히들다 뉴스공장 』을 운영하면서, 한순간에 구독자수 67.7만 명을 돌파하게 된다. 거대한 정치 팬덤을 김어준 총수가 가지고 있기 때문에 가능하다. 하지만 대다수의 유투버는 그러한 팬덤을 가지고 있지 않기 때문에,주제, 컨셉, 트렌드에 따라 유투브 동영상 제작,기획,촬영, 편집에 임해야 한다. 특히 충주시 유튜브 홍보채널을 운영하고 있는 7급 공무원 김선태 주무관의 경우, 유튜브의 트렌드, 세대에 걸맞는 채널을 운영하고 있으며, 유튜브 차별화가 어떤 것인지 보여주는 하나의 모범사례가 될 수 있다.

유튜브 운영에서, 운영 노하우를 아는 것도 중요하지만, 왜 그 유튜브 채널을 구독해야 하는지, 누가 운영하는지가 매우 중요하다. 이천수가 축구 유튜브를 운영함으로서, 컨셉과 트렌드 변화에 성공할 수 있었던 이유도 여기에 있으며,구독자의 이목을 끌 수 있는 남다른 섬네일 제작이 필요한 이유가 여기에 있다. 자동차에 관심이 있다면, 자동차 신차 이슈 유튜브에 관심 가질 것이며, IT 계열 전문지식을 얻고 싶은 이들에겐 ,관련 유튜브르 구독할 것이다. 정치,경제, 독서, 야구, 농구 등등 다양한 유투브 채널이 운영되고 있는 이유는 여기에 있다.

끌리는 유튜브 챠널이 되려면, 사회적 트렌드를 이해하는 빠른 변화가 필요하다. 앞서서 모범적인 유투브 운영, 편집 노하우를 습득하는 것이 우선되어야 한다. 무료로 정보를 제공하고, 그 에 대한 수익을 가져온다면, 자연스럽게 구독 경제가 형성된다. 전문성,지식, 해설, 책 요약 , 정치 이슈,드라마, 영화 리뷰, 먹방 ,여행 등등 유튜브 주제는 다양하게 채널을 운영이 가능하며, 어떤 컨셉이나 지식은 그 유튜브 채널에서만 볼 수 있을 때, 유튜브 구독자수는 늘어 난다. 물론 김어준의 뉴스공장의 경우,MBS 와 계약 종결 후 팬덤이 이탈하고, 새로운 유튜브 채널로 이동하는 걸 본다면, 구독자의 성향에 신경 쓸 수 밖에 없는 이유다.