아이디어

아이디어
피터 피스크 지음, 장진영 옮김, 조병학 감수 / 인사이트앤뷰 / 2021년 8월

인간이 동물과 가장 차별화되는 특징은 무엇일까?

가장 큰 특징 중의 하나가 바로 생각하는 능력일 것이다. 생각하는 능력을 다르게 표현하면 바로 '아이디어'일 것이다. 아이디어는 여러 분야에서 활용되고 있는데 그중에서 이 책은 하루가 다르게 변하는 오늘, 전 세계에서 기업을 키우고 미래 세계를 이끌 최고의 기업을 만들어내기 위해 노력하는 비즈니스 리더들을 위한 책이다.

시장에서 히트 상품으로 상종가를 치며 이름을 떨친 기업이 우리는 불과 몇 년 사이에 역사의 뒤안길로 사라져 가는 경우를 자주 목격한다. 기업 간의 경쟁이나 환경 등이 과거에 비해 한층 더 격해졌기 때문일 것이다.

세계 GDP 성장률은 지난 10년 동안 1/3 이상 하락했으며, 기업의 평균 수명은 1950년에 75년에서 오늘날엔 15년으로 대폭 감소했다. 2000년 포천(Fortune) 500 기업의 52%가 2020년에 사라졌다고 한다.

이러한 난관을 타개하고 어떻게 더 훌륭한 기업, 더 좋은 미래를 창조할 수 있을까?

책에서는 방법으로써 한마디로 비즈니스 DNA 혁신을 얘기하고 있다.

비즈니스 DNA 혁신을 위한 실천 방안으로 총 7가지의 하부 비즈니스 코드 혁신을 다루고 있는데 각각의 내용은 아래와 같다.

- 미래 코드

- 성장 코드

- 시장 코드

- 혁신 코드

- 조직 코드

- 전환 코드

- 리더십 코드

미국 기업이지만 글로벌 기업이 되어 막강한 영향력을 떨치는 몇몇 기업을 살펴보자.

언론에도 자주 오르내리고 우리 실생활과도 밀접한 관련이 있는 기업들이다. 신조어가 된 GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon), FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google) 뿐만 아니라 테슬라, 마이크로소프트 등이 바로 그 기업들이다.

이렇게 잘나가는 글로벌 거대 기업들의 공통적인 특징은 무엇일까?

바로 기업의 비즈니스 리더(CEO)들의 혁신적인 아이디어가 다른 기업과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 역량을 주었기 때문일 것이다. 팀 쿡, 마크 저커버그, 제프 베조스, 일런 머스크 등 CEO들이 없어진다고 해서 이 거대 기업이 단번에 휘청이지는 않겠지만 아마도 예전만큼의 영화는 누리지는 못할 것이다.

불현듯 삼성의 경영 이념도 생각이 난다.

'1명의 천재가 10만 명을 먹여 살린다'라는 이념 말이다. 초일류가 되기 위한 삼성의 인재 경영을 근간을 이루는 이념이기도 하지만 다르게 생각해 보면 이 책이 얘기하는 바와도 일맥상통해 보인다.

우리는 무얼 보고 천재라고 부를까?

남들과 비교할 수조차 없는 빠른 암산 능력, 한 번 보면 모든 걸 암기할 수 있는 암기력 등 다양한 능력을 가진 사람을 천재라고 할 수 있지만 남들이 생각지도 못한 혁신적인 아이디어를 창출할 수 있는 능력 또한 천재의 능력 중에 하나일 것이다.

이 책은 기업의 비즈니스와 관련되어 비즈니스 리더들의 혁신적인 아이디어 도출을 위한 배경과 그 방안에 대해서 설명하곤 있지만 이러한 아이디어가 개인적인 부문에도 그대로 적용할 수 있으리라 생각된다. 이를 통해 개인 역량 향상뿐만 아니라 사업 아이디어 모색에도 많은 도움이 될 수 있을 것 같다.

적지 않은 분량에 자칫 집중력이 떨어질 수 있는 부분을 각 장(하부 비즈니스 코드) 별로 아래와 같이 요약정리할 수 있도록 한 부분은 특히 맘에 들었다.

- 생각해 볼 문제 5가지

- 영감을 주는 리더 5명

- 읽을 만한 책 5권

- 더 살펴볼 기관 5개

잘하는 사람을 따라잡을 수 있는 가장 쉽고도 확실한 부분은 목표로 한 그 사람의 강점을 깊이 있게 분석하고 그것을 그대로 따라 해 보는 것이다. 이러한 관점에서 이 책에 소개된 다양한 기업들(많은 부분 우리가 잘 알지 못했던)과 비즈니스 리더들의 아이디어, 혁신, 가치, 용기 등은 레퍼런스로써 큰 가치를 가지고 있다고 생각한다.