서평_ 변하는 것과 변하지 않는것

변하는 것과 변하지 않는 것
강민호 지음 / 턴어라운드 / 2018년 6월

작가는 17살, 처음으로 마케팅을 접한다. 

중학교, 고등학교의 정규과정을 선택하지 않고, 사비를 들여

제작한 명함을 같은 또래의 아이들에게 나눠준 것이 시작이 된다.

첫번째 마케팅 프로젝트의 일환이 된다.

20살 국내 댄스분여 1위의 커뮤니티 (20만명 회원)을 만든다.

그러면서 믿었던 사람에게 배신을 당한다.

22살, 클럽과 파티를 주제로 다시 도전한다. 또다시 클럽회원수 10만명을 달성

서비스를 시작한지 얼마되지 않아. 3개월만에 해당분야 국내 1위의 사이트가 된다.

=> 좋은 콘텐츠 자체가 가장 좋은 마케팅이다.

    하지만 지속가능하지 않은 비즈니스의 끝은 공허함이다. 

    채  1년도 되지않아 사업에 크게 실패한다.

스무살이 넘은 나이였지만, 최종학력은 고작 초등학교 졸업,

시중에 가지고 있는 돈도 없는 상태다. 

그런데 어느 순간 더이상 잃을 것이 없다는 사실이 이제는

얻을 것밖에 없다는 묘한 자신감으로 바뀌기 시작한다.

26살 늦은 대학에 입학, 자동차 운영체제를 개발하면 큰 돈을 

벌수 있을 거라는 확신을 갖는다. 그러나 미국에서

서브프라임 모기지 사태가 터진다. 

결과적으로 또 한번의 실패를 맞본다.

32세, MBA과정 마케팅(대학원과정)을 밟는다.

35세, "해답은 어느 방향에 있을까?" 흔적을 SNS에 남기기 시작한다.

거래보다 관계 , 유행보다 기본, 현상보다 본질. 

 처음에 시작하는 마케팅이란 경영의 한 부분이며, 의사결정의 예술이다. 라는 주제로 출발해.

끊임없이 생각하고 고민하는 과정, 그 자체라고 애기한다. 

그리고, 한정된 자원으로 투입된 자원 이상의 가치를 창출하는 것이 목적이라고 덧붙인다.

예시를 준다. 포기해야 하는 것을 선택하는 일.

**딸기잼 실험= 고객에게 열가지가 넘는 선택권을 주면, 

                  대부분의 고객은 그 어떤 것도 선택하지 않는다.

                  오히려 옵션이 3~5가지로 줄면, 구매율이 높아지는 결과를 보인다.

**트레이드 오프 = 잃는 것이 있다면, 반드시 얻는 것도 있다.

                     교보문고의 매장 리뉴얼 ( 책을 읽어볼 수 있게 만든 책상과 의자 )

교보문고의 이미지는 긍정적으로 변화하지만 (브랜드가치, 잠재고객확보)

 책의 진열공간 축소로 인한 도서의 다양성이 준다. 고객의 책의 필요한 부분만 읽고 구매하지 

않았을때 생기는 기회비용의 손실이 있다.

결론적으로 교보문고의 전략은 『 정성지표 』,『 정량지표 』에서도 일단 성공적이라는 평가다.

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책의 중간중간은 좀 무거운 느낌이 드는 설명들이 있다.

전공자나 관심을 두는 사람이 아니라면, 어려울수 있는 경제용어를 풀이했다고는 하지만,

좀 더 쉽게 , 이해할수 있는 그림이 같이 있었다면 더 좋았을 것 같다는 생각이 든다. 

쉬운듯 풀어 쓴 경제용어와 예시가 중간중간 뭍어나는 문장 한줄의 어려움으로 이해도를 

떨어뜨리고 있기 때문이다.

책속 곳곳에는 인문학적 마케팅 사고방식

MARKETING THINK 가 있다. 

이 부분은 책에 대해 쉬어가는 폐이지이자, 머리의 순환( 이해도의 순환)을 높여줄 

좋은 코너이자 부록 같은 느낌이다. 

그래서 책 속에서 꼭 빠지지 않고 읽으면 좋을 것 같다.

전반적으로 경제, 경영을 전공한 대학생들의 수준에 책은 딱 좋은 참고서가 될 것 같았다.

**앵커링 효과.

준거 의존성의 일종.

 ->사람들이 정확한 가치(정보)에 대해 잘 알지 못하거나 또는 평가하기 어려운 경우,

     처음 주어진 숫자들의 정보에 의존하게 된다는 것 (EX,구매를 유도하는 상술)

내부 고객의 중요성을 인지하고 있는 기업들은 보통 회사에 관한 부정적인 뉴스가 터지거나

신제품을 출시하는 등의 이슈가 생기면, 가장 먼저 내부 고객인 직원들을 대상으로 해당 

사안에 대한 교육을 실시한다.

관리의 측면에서 정책을 만들어 내기 이전에 내부 고객과의 적극적인 소통을 통해

이들을 설득시키고 공감을 이끌어내는 것이 무엇보다 중요하다.

마케팅을 배운 사람들이라면 누구나 들어봤을 용어와 설명들이 많다.

하지만 1인 기업/ 마케팅사업/ 사자의 딜레마/ 창업의 관심  이 있는 사람이라면

좀더 쉽고 와닿는 예시가 있는 설명서가 필요할 것이다. 

그럴때 이책은 수많은 마케팅 서적중에서 기본적인 물음에 답을 줄 것이다.

그리고 그 다음의 평가는 개개인의 몫이 될 것같다.

"신념을 가진 한명은 관심만 있는 

아흔 아홉 명보다 힘이 쎄다."

                                         -존 스튜어트 밀 

서평_ 실수연발 건망증 투성이는 어떻게 기억력 천재가 됐을까?

실수연발 건망증 투성이는 어떻게 기억력 천재가 됐을까?
조신영 지음 / 베프북스 / 2018년 8월

노화가 들면서, 혹은 머리를 쓰지 않아서...

두뇌는 점점 늙어가고 무뎌진다.

그런 뇌에서 가장 중요하고 유용한 부분은 단연 기억력이 될 것이다.

기억력.~!!! 

단어를 외울때, 문장을 들을때, 새로운 언어를 배울때, 공식을 대입해 문제를 풀때, 

심부름으로 물건을 사러갈때, 길을 찾으러 갈때, 음식을 만들때.

기억력이 쓰이는 부분은 잘때 빼고는 계속 될 것같다.

심지어, 다른 사람의 이름을 외우고 기억하는 것도 쉬운일이 아니다.

그런데 사람마다 다른 기억력과 두뇌를 가지고 있다.

누군가는 쉽게 하는 일을 나는 아주 어렵게 돌아서가는 느낌이 많이 들때, 

기억력 혹은 응용력이 부족함을 원망하게 되는데,,

책에서는 누구나 머리가 좋아질수 있으며, 그 일에는 꾸준한 노력이 필요하다고 말한다.

노력없이 되는 일은 세상 어디에도 없다. 물론 뇌기억 기억력도 당연 마찬가지다.

책에서 소개하는 뇌풀기와 뇌기억의 능력을 향상하는 법에는 많은 방법이 있었다.

대한민국 기억력 챔피언으로 TV 에 많이 방송을 탄 조신영씨의 책으로, 

흔한 설명보다는 직접 해볼수 있는 방법들이 많이 소개되어 있어서

 특히 같은 종류의 기억력 관련 

서적 중에서는 다른 책에 비해 만족도가 있을 듯 싶다.

열등생에서 우등생으로 가는 일에는 월등한 기억력이 빠질수가 없다. 

기억을 해야 문제를 푸는 것은 당연한 일이며,배우는 대사를 가수는 가사를. 

선생은 해당 과목을 알아야 하는 것은 당연한 일이니 말이다.

우선 책에서 설명하는 방식은 이렇다.

기억력을 높이기 위해 단어 10단어를 연상하며 외운다.

물론 그냥 외우는 것으로는 10단어를 줄줄이 외우기는 힘들다. 

설사 외웠다 하더라도 한시간도 되지 않아 까먹고 말것이다.

단어를 한 이미지로 연상을 한다. 

가방-쇼핑-화장실-구두-강아지를 예를 들면,

내가 가방을 메고 쇼핑을 하러 간다. 가는 도중에 화장실을 들린다. 

화장실에서 손을 씻고 구두를 고쳐신는다.

그러고 나서 나오자, 강아지와 함께 산책 중인 여성을 본다. 

연상을 하며 한 이야기로 만드는 것이다. 그리고 그 연상된 상황에 있는 단어를 

카메라를 찍듯. 기억하는 것이다.

아무 생각없이. 단어를 줄줄이 외우는 것보다는 기억력 향상만 좋아지는 것이 아니라. 

머리는 쓰면 쓸수록 좋아진다고 단어 5개를 외우던 것이 20개가 되고 

나중에는 50개 이상이 될수도 있다고 설명하는 식이다.

책을 보고 따라해본 방법 중에 하나를 해봤는데 조금은 복잡할 수 있는 방법도 있었지만,

이것도 저것도 다 귀찮다면, 테이블 기억법을 추천한다.

좀 덜 귀찮다. ㅋㅋㅋ

기억력이 하루 아침에 좋아질수는 없다고 생각한다. (당연한 것이다)_

하지만 이 책에서 소개하는 방법을 가끔씩이라도 해봐야 할것 같다. 

그냥 두는 뇌보다는 괴롭히면서 생각하게 하는게 기억력에도 좋고,

 머리 회전에도 좋을 것은 분명하니 말이다. 

서평_ 결혼은 선택이지만, 부동산 투자는 필수다

결혼은 선택이지만 부동산 투자는 필수다 - 부동산 전문 아나운서의 재테크 실천법
강미진 지음 / 매일경제신문사 / 2018년 6월

평생직장이 사라진 이때, 공무원만이 살길일까?

혹은 대기업에 입사해야만 든든한 노후에 도움이 된다는 책들이 있다.

가시 바늘만큼 들어가기 힘들다는 그런 곳에 고시생에, 고등학교를 막 졸업하기 

전부터 공무원 공부를 한다는 아이들도 늘고 있는 이때,

이런 상황에서 이런 뻔 한 책들은 위로도 도움도 되지 않는다.

오히려 소액의 투자로 인한 수입을 알려주는 게 더 도움이 될 것이다.

그 중 복리로 인한 재산증식 효과에 대해 기본 원리를 알아야 한다.

그리고 인구 감소율과 1인 .2인 가구의 증가와 관련이 있는 소형화 아파트, 

주택의 수요도 알고 있으면 좋다. 

이 될 만한 것만 오르고, 시간이 갈수록 그 차이는 벌어지기 때문이다.

책에서 설명하는 종류별 투자 요소 분포를 분석하기 부분은 특히나 알찬 느낌이다.

『 평소 아파트만이 가격상승에

 대한 가치상승, 전매수익이 높을 줄 알았으나, 빌라 또한 

아파트에 대한 대체재로 임대수익도 상대적으로 높다고 한다.

아파트에 대비해 월세수요가 풍부하고, 오피스텔보다  관리비가 적게 드는 

장점이 있어 사회 초년생, 신혼 부부에게 꾸준한 인기를 받고 있다고 한다.. 』 

- page 88.89

향후 개발 호재가 있는 지역에서는 "갭투자" 상품으로 많이 활용된다.

특정 수요로 인해 전세가가 높아진 지역은 피해야 한다.

예컨데 주변의 재개발 재건축으로 인해 전세사사 높아진 지역은 추후 완공으로 

인해 "전세가 절벽"이 생길 수 있다. 

아파트__ 2009년 부터 국토부 공동주택 관리 정보시스템을 통해

          관리비, 입찰정보, 유지관리이력 등의 공동주택 정보가 공개되며,

          인근 다른 아파트관리비와 비교도 가능하다.

매번 그렇고 그런 , 정보가 담긴 책 중에서 몰랐던 정보를 발견하면, 

그렇게 반가울 수가 없다. 이 책의 정보는 다른 책에 비해 많은 부분이 새롭다.

그밖에 참고가 될 만한 내용이 많아. 꼭 공인중개사만 부동산을 알아야 하는 

옛날의 지식과는 달리 이제는 땅과 부동산, 자신의 집에 대한 정보를 

꼭 알고 있어야 하는 시대이다. 

책에서 결혼은 선택이지만, 부동산 투자는 필수라는 점에 

우리나라의 취직률과 월급에 노후까지 생활한다는 건 거지로 살라는 말과 

다름이 없을 것이다. 

책에 대해 가격대비 만족하면 다행이지만, 그렇게도 많이 쏟아지는 

책 들 중에서 좋은 책을 고르는 게 쉬운 일이 아니게 된 만큼, 이 책은 

이번 달 들어 읽은 책 중에 가장 좋았던 것 같다. 

적극적으로 추천해 주고 싶은 책이었다.

*재개발 재건축에 부자들은 관심을 갖는다.

서울시에서는 정비사업의 추진과정을 투명하게 공개하기 위해

정비사업을 추진하고 있는 조합의 홈폐이지와 클린업 시스템을 운영하고 있다.

+부동산 114 (부동산 종합포털)

서평_ 세모

세모 ㅣ Studioplus
존 클라센 그림, 맥 버넷 글, 서남희 옮김 / 시공주니어 / 2018년 7월

존 클라센 작가의 "세모"

선보이는 작품마다 작품성을 인정받고 
칼데콧과 케이트 그린어웨이 등 세계 유명 그림책 상을 
휩쓴 작가 존 클라센!

세모 :    1. 『세 개의 모 』
          2. 같은 말 『삼각형 』
          3. triangle .세개의 선분으로 둘러 싸인 평면도형

책은 삼각형의 케릭터 세모가 표지를 꽉 채우는 동화책이다.
모자 시리즈의 작가 맥바넷/ 존 클라센의 신작으로,
 2018.7 15 발간했다.

모자 시리즈는...
2011년 출간된    ① 내 모자 어디 갔을까?
                         ②이건 내 모자가 아니야.
                         ③ 모자를 보았어 

등 3부작으로 구성되 세계에 150만부 이상의 
판매를 기록한 책 시리즈이다.

저자 존 클라센은 선보이는 작품마다 작품성을 인정받아 

세계 유명 그림책 상을 수상한 저력이 있다.
세모 네모 라는 단순하고 심플한 케릭터 가 나온만큼. 

다른 도형의 케릭터가 다시 출간되지 않을까 싶다.

많은 색이 들어 있지 않아도 세모, 네모 등의 케릭터로
집중도를 높이며, 색감은 2~3가지가 쓰여,
좀 더 심플하고 세련된 느낌을 준다.

2018년 최신작 세모는 수채화 느낌의 배경을 자연스럽게 나타내
케릭터와 배경이 자연스럽게 어울러진다.

뻔할 수 있는 그림책에 감각적, 반전을 동시에 표현한다.

마지막 장에서의 한 문장은 여러가지로 해석이 가능하지 않을까 .

유럽의 그림작가는 어떻게 동화책을 만들까?
많이 그려져야 동화책이라는 생각을 해왔다면, 
유럽의 동화책은 한국의 동화책과 많이 다름을 느낄것이다.

공백이 많다는 생각이 들지만, 수채화와 색감 그리고 주인공인
세모와 네모의 케릭터는 공백의 아쉬움을 충분히 매꿔준다.
고정관념을 탈피한 유럽의 동화책!! 


수채화 배경과 세모, 그리고 네모의 
이야기는 학부모에게나 아이들에게 
신선한 자극을 줄것같다.

그리고, 복잡한 일상을 떠나 그의 새로운 작품을 느끼고,
아이들에게 감동과 감성을 줄 신선한 동화책이 될 것이다.

서평_ 여성은 어떻게 살아남을까

여성은 어떻게 살아남을까
우에노 지즈코 지음, 박미옥 옮김 / 챕터하우스 / 2018년 7월

책은, 1948년생, 일본의 사회학박사, 우에노 지즈코의 2013년 일본에서 

발간된 『 여자들의 서바이벌 작전 』 을 번역한 책이다.

저자의 책 중, 최근 출간된 『 비혼입니다만, 그게 어쨌다구요? 』를 본 기억이 

있는 독자라면, 이 책이 다소 생소하지 않을 것이다.

여성의 문제, 사회적인 이슈에 대해 글을 써온 작가의 대표작이기 때문인데,

한국과 일본은 매우 닮아있다. 일본의 인구성 비율과, 비혼율을 따라가고 있는 대한민국의

통계가 그렇게 말해주고 있으며, 저자의 책 중 『여성 혐오를 혐오한다.』는 책은

2016년 강남역 여성 살인사건 때문에 한국에서 베스트 셀러가 되었을 정도이다.

페미니즘을 양성한다는 책으로 논란이 있었지만, 

이 책의 본질은 그만큼, 사회적 약자 중 하나인 여성의 사회적 자리와 지위 그리고

혐오에 대한 적나라하고, 미래예견적인 책이라,

저자의 생각과 지금의 현실은 슬프지만,

 퍽 정확하다고 할수 있었다.

 

1980년 한국보다는 조금 이른 시기, 일본에서는

"결혼하지 못하는 남자들" 이 문제가 된다. 

여성의 비율이 남성을 초월하지 않아. 결혼하지 못하는 

남성이 많아진 것이다.

물론 이 이유만이 비혼남성을 부추긴것은 아닐것이다.

현재, 딸들은 이중적으로 부담을 갖게 된다. 결혼을 해도 맞벌이를 해야 하며,

아이를 절반씩 공동부담을 하며 육아를 해야 한다는 인식은 동의하나.

아직까지도 여성이 가정의 일을 전부 하고 있다고 해도 과언이 아닌 시대이다.

이런 시점에서, 능력이 있는 여성들은

자신의 인생을 가정에 아이에 저당잡히지 않으려 하고, 편하게 자신의 

인생을 즐기며 살려는 생각들을 저절로 갖게 된다.

아마도 비혼족이 많아지는 이유에 이런 사회적 흐름은 

인식에 한몫하고 있다고 해도 무방할 것이다.

 

데이트 폭력, 가정폭력, 여성폭력, 강간, 임산부에대한 노인의 갑질 

등등 사회적 약자인 여성을 대상으로 하는 사건들은 

지금도 무수히 많이 쏟아지고 있으며, 현재 진행형인 문제들이다.

살인자의 대부분은 남성이라는 점에도 포커스가 맞춰진다.

내가 남성을 고를때 정상적인 사람(?)을 선택하지 못해,

폭력적이거나 의심이 많은, 혹은

도박, 여성 편력이 있는 사람과 결혼하게 될수도 있다는 생각들을 

여성이라면 한번쯤 생각해 봤을 것이다.

 

능력이상의 경제적 부담이 없는 여성이라면 굳이 결혼을 강요하지도 않으며,

자연적으로 능력녀=비혼자=성공 의 맥이 함께 한다.

불과 20년 전과 달리 현 2020년이 되는 시점의 비혼율은 20%이나 

2050년에는 50%에 육박할 것이라는 통계도 

여성들이 살아남는데 사회적인 보장과 인식만 달라진다면,

얼마든지 남성에게 의지하지 않고, 독립적이고,

 자신감 넘치는 성공한 여성들이 넘쳐나게 될 것이다.

 

현실적으로 결혼하지 않는 , 혹은 못하는 여성들을 보고, 어딘가 문제가 있겠지,

라는 생각이 점차 사라지고, 자유롭게 여성들이 선택하는 삶을 색안경끼지 않고

보는 세상이 곧 오지않을까 기대해본다.

앞으로의 여성이 남성보다 우월해지는 그날이 오면,

대기업의 오너, 혹은 임원의 비율이 아직은 여성이 적지만,

남성의 비율을 능가하는 상담센터의 고위층의 비율은 여성이 많다.

결혼의 의무적인 사회적 인식에서 선택이 자유로워지는 

세상이 오면 더 여성들은 살아남기가 쉬워질 것이다.

책은~

여성의 결혼, 출산, 취업, 노동, 성차별 등등에 대해 

부분적으로 나누어, 일본과 한국의 상황을 같은 선상에서 설명한다.

일본과 매우 닮아있는 한국의 입장에서  이 책은 

미래를 먼저 생각해 볼수 있는 기회를 줄 것이다.