템플릿 글쓰기

템플릿 글쓰기 - 어떤 글쓰기도 만만해지는
야마구치 다쿠로 지음, 한은미 옮김, 송숙희 감수 / 토트 / 2020년 11월

꼭지 하나를 작성하는데도 전전긍긍하던 사회초년생 시절이 있었다. 마케터에게 글쓰기는 뗄 수없는 밀접한 관계이자 애증의 관계이기도 하다. 기획서를 작성하고, SNS 채널을 운영하며 블로그, 페이스북, 인스타그램, 포스트 각 채널에 맞는 글쓰기를 수없이 반복한다. 회사 홍보 자료, 상품 보도자료, 광고 카피를 만들면서 어느새 글쟁이인지 마케터인지 헷갈리기도 한다.

누가 읽어도 핵심이 빠르게 전달되는 글쓰기를 하고 싶지 않은 사람이 있을까? 실제로 글을 잘 쓰는 사람은 업무 속도도 빠른고 업무 능력도 높은 편이다. 글쓰기의 기본은 생각을 정리하는 것에서 시작하기 때문이다. 글쓰기는 핵심을 빠르게 전달하여 원하는 반응을 내기 위해 생각을 글로 구성하는 것이다. 구조화된 글은 목적성이 뚜렷한 동시에 논리정연하여 타인을 논리적으바로 설득할 수 있다. 간단한 보고서나 결재서류만 하더라도 두서없이 기재한 글은 반려당하거나 상사의 꾸지람을 듣던지 혹은 열띤 토론을 해야할지도 모른다. 반면 목적성이 있는 서류는 한 번에 결재받을 확률이 높아 업무를 빠르게 진행할 수 있다.

생각의 틀을 활용하면 누구나 글 잘쓰는 사람이 될 수 있다. <템플릿 글쓰기>의 저자는 글쓰기는 타고난 능력이 아니라며 글쓰기 템플릿만 잘 활용하면 누구나 마음대로 글을 써내려갈 수 있다고 말한다. 책에는 글 잘 쓰는 사람들이 무의식으로 사용하는 3가지 패턴을 소개한다.

하나, 스트레스 없이 읽을 수 있는 '열거형'

둘, 설득력이 높아지는 '결론 우선형'

셋, 공감대가 생기는 '공감형'

이 세가지를 활용하면 누구나 하고 싶은 메시지를 빠르게 전달할 수 있게 된다. 이를테면, 설득력이 높아지는 결론 우선형의 글을 쓴다면, 결론을 먼저 제시하고, 다음으로 이유와 구체적인 사례를 제시한다. 마지막으로 결론의 설득력을 강화하기 위한 살붙이기로 정리하여 글을 마무리하는 식이다. 각 단계마다 한 줄 요약으로 구조를 잡고 살 붙이기는 과정을 진행하다 보면 글이 풍성해진다.

<템플릿 글쓰기>에는 유형에 따른 글쓰기 예시들이 수록되어 있어서 책을 읽는 것만으로도 글의 구조가 익혀지는 마법을 경험하게 된다. 글은 골격을 잡으면 내용은 생각보다 쉽게 채워진다. 다만 나의 색으로 퇴고하는 시간이 생각보다 많이 들지만 말이다. 어떤 글쓰기도 만만해지는 단계는 언제쯤 도달할 수 있을까? 저자가 제시하는 공감하는 글쓰기 방법, 스토리텔링기법을 익혀서 고객과 독자를 사로잡는 글쓰기 방법을 터득하고 싶다.

재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다

재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다
양대천 지음 / 메이트북스 / 2020년 11월

기업의 주가가 오르고 내리는 원인은 다양하다. 여러 가지 원인 중 기업이 이익 성장과 함께 주가가 오르는 주식투자방식으로 투자하기를 바라거나 하고 있는 투자자라면 아마 재무제표의 중요성에는 인정할 것이다. 그러나 재무제표의 중요성에 대해 알고 있는 것에 비해 주식투자에 재무제표를 제대로 활용하고 있는 투자자는 얼마나 되는지 물어본다면 쉽게 답을 하기 어려울 것이다. 일반적인 회계지식의 범위가 너무 넓기 때문에 쉽게 답을 하기가 어려울 것이다. 하지만 주식투자에서 주가 등락에 영향을 끼치는 재무제표에 대해서 숙지하고 있다면 답하는 것은 어렵지 않을 것이다.

<재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다>는 현직 회계학 교수가 기업의 재무제표가 주가의 등락에 영향을 주는 요소들을 모아서 현장 실전 경험과 이론을 정리해 놓은 주식투자자를 위한 재무제표 강의 도서이다. 교수의 책이라고 원론 중심이라고 생각한다면 큰 오류다. 오히려 주가와 관련이 없는 부분은 과감히 패스하고 주가 상승에 직접적으로 영향을 주는 요소들을 주식시장에 상장되어 있는 기업의 재무제표와 비교하며 설명해 놓으며 다른 기업을 분석할 때도 똑같은 방식으로 바로 이용할 수 있을 정도이다.

세계적인 가치 투자자인 워런 버핏은 재무제표를 분석할 때 현금흐름표를 가장 중시하며 본다고 한다. 저자 역시 현금흐름이 기업의 주가에 대해 끼치는 파급력을 알기에 현금흐름과 주가 변동 간의 맥락을 짚는 법을 알려주려 강조함이 느껴진다. 특히 영업활동현금흐름을 통해 주가 상승을 예측하고 잉여현금흐름을 통해 급등주의 영역까지 예측한다고 한다.

재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다는 재무재표상의 자산 변동 내역, 현금흐름, 재무 상태를 포괄하여 이 기업이 주식투자를 할 만큼 미래 투자가치가 있는지 아닌지를 구별하는데 필요한 방법을 습득할 수 있기에 오르는 주식이 눈에 보이기 시작할 것이다.

무역의 힘

무역의 힘 - 연결의 시대, 우리가 알아야 할 최소한의 세계 경제
프레드 P. 혹버그 지음, 최지희 옮김 / 어크로스 / 2020년 10월

무역은 우리 삶 전체를 풍요롭게 만든다. 그러나 우리는 지금 각국의 이익을 위해 보이지 않는 전쟁인 무역전쟁 중에 살고 있다.<무역의 힘>은 무역이란 무엇이며 우리의 일상생활에 어떤 영향을 미치는지 청사진을 그려준다.

미국 수출입은행장이었던 저자는 먼저 미국 무역의 전체 역사를 통해 무역 정책의 발전 흐름을 보여주고, 우리 실생활에 녹아있는 무역의 사례들을 통해 무역과 관련된 오해들을 해소시켜준다

누구나 일반적으로 파는 것보다 더 많이 사 들이는 것을 탐탁지 않게 생각한다. 그러나 경제 내부를 들여다보면 수입품이 삶의 질을 높이고 한 국가가 지닌 장점을 최대한 잘 활용할 수 있도록 한다는 점은 부인할 수 없다. 그리고 우리가 다른 나라에서 구매하고 또 그들의 경제가 성장하면, 결국 그들이 우리 물건을 더 많이 살 수 있게 되어 일자리 창출과 산업에 도움을 줄 수 있다. 무역은 물가를 낮추고 새로운 산업의 장을 열었으며 전반적으로 국가 경제를 발전시키는 역할을 한다. 때로는 무역의 여파로 인간과 국가적 비극을 야기하기도 하지만, 이를 이해하고 해결하기 위한 노력이 필요하다. 무역의 단점들을 솔직하게 다룰수록 모두에게 이익이 돌아가는 것이 사실이다. 주목해야 하는 부분은 이 문제를 정직하게 논의할수록 가장 큰 이득을 얻게 되는 사람은 무역 반대론자나 옹호론자가 아니라, 바로 전 세계의 평범한 시민들이라는 것이다. 미국과 중국의 무역갈등은 왜 아이폰에 타격을 줄까? 애플은 미국 브랜드이지만 아이폰 디바이스는 디스플레이는 한국의 삼성에서, 반도체는 한국의 SK하이닉스에서, 나사 등 부품과 조립과정은 중국의 노동력을 통해 제작된다. 미국에서 아이폰을 제작한다면 일자리를 넘어서 가격이라는 중국의 비교우위를 넘어서지 못하는 것은 물론 노후된 제조 라인과 기술을 최신 설비로 변경하는 데만도 시간과 비용을 무시할 수 없다. 이 밖에도 아보카도를 사시사철 먹는 과일로 대중화된 배경, 바나나 가격이 오르지 않는 이유, 유학생의 학비로 학교 예산을 수립하는 대학교 등등 우리의 실상 자체가 무역임을 보여준다.

맥킨지 글로벌 연구소의 보고서에 따르면, 2030년까지 전 세계 노동력 수요의 30%가 사라질 것이며, 3억 7500만 명이 직종을 바꾸거나 새로운 기술을 배워야 하는 처지에 놓일 것이라 예측했다. 결국 불확실한 미래에 대비하는 방법은 지속적인 학습밖에 없다는 귀결이다. 무역을 통해 새로운 취향과 기술을 경험하고, 더 넓은 시야를 확보해야 한다. 세계 각국의 식료품부터 의류, 가전제품 등 우리 생활의 전반적인 모든 것들을 집에서도 저렴하고 편리하게 구매할 수 있는 것도 다 무역의 혜택이 아닐까. 21세기를 살아가는데 무역을 빼놓고는 논할 수 없는 것 같다. <무역의 힘>은 무역의 역사를 개괄적으로 설명하고, 사례 중심으로 풀어나가 무역에 처음 입문하는 사람도 어렵지 않게 읽을 수 있는 책이다.

불온한 것들의 미학

불온한 것들의 미학 - 포르노그래피에서 공포 영화까지, 예술 바깥에서의 도발적 사유 ㅣ 서가명강 시리즈 13
이해완 지음 / 21세기북스 / 2020년 10월

서울대에 가지 않아도 들을 수 있는 명강의 '서가 명강'시리즈의 신간 <불온한 것들의 미학>은 포르노그래피에서 농담, 공포 영화까지 B급 예술을 미학적 관점에서 보는 발칙한 도발적 사유에 대한 서울대 미학 강의를 담아냈다.

우선 미학이란 학문이 궁금했다. 미와 예술을 대상으로 초월적 가치로서의 미를 철학적으로 고찰하는 학문을 일컫는데, 궁극적으로는 인간의 가치와 삶의 의미를 성찰하고 문화와 세계를 조망하는 것을 목표로 한다. 미적인 것은 이념적인 아름다움이 아니라 우리의 의식에 비치는 미美를 의미한다. 미적 가치는 단순한 감각적 즐거움 이상의 의미를 지니는데 저자는 미학을 '감성의 철학'이라며 인간을 더 인간답게 만드는 능력일지도 모른다고 하며 분석미학을 통해 미와 예술의 문제들을 탐구한다.

첫 번째 챕터는 '위작'에 대해 이야기하는데 무척이나 흥미롭다. 진품과 구별이 가지 않는 위작은 예술적 가치가 있다고 할 수 있을까? 위작이라는 사실을 몰랐을 때는 어쩔 수 없지만, 감상자가 위작임을 지각한다면 설령 아름다운 작품이라고 할지라도 예술적인 가치는 없다고 해야 하지 않을까 생각한다. 예술은 미적 가치 외에도 도덕적, 금전적, 예술사적 가치 등이 수반되는 것이다. 위작은 작가의 고뇌에서 탄생한 창작물이 아니라 유명 작품을 모방한 것일 뿐 그 이상의 가치를 따질 수 없다. 네덜란드 회화의 대가 페르메이르는 우리에게 '진주 귀걸이를 한 소녀'라는 작품으로 꽤나 친숙한 작가이다. 그의 회화 작품을 위조하며 세기의 위작 패러독스를 장식한 판 메이헤런은 위작의 패러독스를 통해 자신의 위작이 여전히 감상할 가치가 있다며 딜레마를 던졌다.

우선, 자신의 위작을 페르메이르와 같은 수준의 훌륭한 작품이라고 칭찬했던 평론가들은 자신의 칭찬을 철회하거나 계속 유지하던지 선택해야 한다는 것이다. 만약, 철회한다면 그들의 감식안이 부족함을 자인하는 것이다. 반대로 유지한다면 자신은 페르메이르와 같은 수준의 훌륭한 작가라고 주장했다. 실제로 평론가들은 자신들의 오류를 바로잡으면서 살아남아야 하는데, 자신들의 미적 가치 기준을 유지하기 위해서 곤혹스럽게도 '작품은 위작으로 밝혀졌지만 여전히 감상할 가치가 있다'라는 편에 서야 했을 것이다는 에피소드는 위조품이라도 잘 그린 것은 칭찬할 수밖에 없다는 씁쓸한 결론을 자아낸다.

이외에도 어떤 예술 작품이 도덕적이라는 이유로 예술적으로도 좋은 작품이 될 수 있는지? 또는 비도덕적인 작품은 그 이유로 인해 예술적으로도 나쁜 작품이라고 보아야 하는지, 사람은 공포 영화를 왜 즐기는 걸까? 등등 질문을 던진다. 저자가 비합리적인 것을 합리적으로 생각해 보는 일이라 했듯이 예술계의 허영을 합리적인 의심으로 세상을 바라본다면 철학적 분석의 재미를 느낄 수 있을 것 같다. 작품을 감상한 결과로 무언가를 새로 깨달으면서 얻는 가치인 예술의 인지적 가치라는 즐거움을 배운 시간이었다.

삼박자 투자법

삼박자 투자법 - 슈퍼개미 이세무사의 성공을 부르는 밸런스 주식투자, 개정판
이정윤 지음 / 이레미디어 / 2020년 10월

어떤 분야에서 전문가까지는 아니더라도 잘하고 싶다면 그 분야에서 성공한 사람한테 배우는것이 혼자서 독학하는 것에 비해서 더 빨리 성공할 수 있다. 주식투자로 성공하고 싶다면 주식투자로 성공한 사람에게 배우면 된다. 단지 주식투자로 성공한 사람을 알기가 쉽지 않고 설령 안다고 하더라고 과연 주식투자로 성공했는지 검증을 하기가 쉽지 않다.

이정윤 세무사는 키움증권 실전투자대회 4년 연속 수상과 샘표식품 최고 9.76% 지분 공시를 통해서 어려운 검증을 통과한 주식투자로 성공한 슈퍼개미이다. 이 세무사는 20년이 넘는 투자경력으로 자신의 원금의 200배의 수익을 올렸다. 단순하게 복리는 무시하고 본다면 평균적으로 1년에 원금의 10배에 가까운 수익을 올린 셈이다. 주식투자를 해본 사람이라면 원금의 2배인 수익률 100%를 올리는 게 얼마나 어려운지 잘 알고 있을 것이다.

이 세무사는 자신의 주식 투자의 근간은 삼박자 투자법에서 나온다고 한다. 주식 종목을 발굴할 때 기본적 분석(가치)과 기술적 분석(가격) 그리고 재료분석(정보)을 모두 이용한다고 해서 삼박자 투자법이라고 한다. 종목을 분석할 때 한 가지 방법을 사용하는 것보다 더 높은 수익을 올릴 수 있는 확률이 높다고 한다. 삼박자 투자법을 간단히 풀어서 설명하면 기본적 분석은 재무제표 분석을 통해 자본잠식 기업이나 부도 위험이 높은 기업들을 걸러내고 기술적분석은 차트분석을 통해 현재 주가가 역사적으로 볼 때 어느 위치에 있으며 추세구간인지 비추세 구간이지 파악하여 매매 전략을 세우는 기준이 된다. 그리고 기본적 분석을 통해 가치를 판단하고 시장을 통해 거래되는 주식 가격을 비교하여 차이가 나는 이유인 정보를 찾아내는 것이 재료분석이다. 재료분석을 통해서 현재 가치 평가에 반영이 되지 않은 정보와 그 가치가 영향을 끼칠 정보, 가격에 영향을 줄 정보들을 찾아서 향후 주가에 긍정적으로 영향을 끼칠 판단을 하는 과정인 것이다.

이 책에는 가장 핵심인 삼박자 투자법을 기준으로 시가총액 비교법, 분산투자기법, 상한가 매매기법, 짝짓기 매매기법, 신고가 종목 매매기법, 신규 상장주 공략법, 생활 속의 종목발굴법이라는 실전투자기법 8가지를 공개해 놓았다. 투자의 기법도 중요하지만 슈퍼개미가 되기까지 했었던 주식공부에 대한 노력과 시장을 대하는 멘탈에 대한 부분은 개인투자자라면 흡수해야 할 부분이다. 최근에는 유투브로 주식 강의를 하며 개인투자자와 투자 공부에 대한 소통을 강화하고 있으니 같이 활용하면 투자 공부에 많은 도움이 될 것 같다.